融媒體背景下社會主義核心價值觀的傳播研究

王樂中

（甘肅省廣播電視總臺,甘肅蘭州 730000）

在融媒體時代，互聯網信息資源中蘊含著良莠不齊的信息與價值觀，對社會主義核心價值觀的培育形成了一定的沖擊。本文將基于融媒體的時代背景，探討社會主義核心價值觀的電視化傳播。

一、融媒體時代背景

時至2014年，我國正式進入融媒體元年，也就是說，在這一年，融媒體技術獲得了廣泛的應用，同時，融媒體技術的出現與發展讓以往存在的各類媒體之間的界限與鴻溝呈現出消解狀態，并展現出“你中有我，我中有你”這一態勢。隨著傳播技術的高速發展以及網絡技術的勃興，社會公眾獲得了更多的信息資源獲取與發布渠道，由此使得信息資源的體量不斷擴容，在內容層面亦變得更加豐富。在融媒體時代背景之下，以往的信息傳播者本位轉變為受眾對象本位。在這一過程之中，文化宣傳工作應當跳出傳統紙質傳媒以及電視傳媒所表現出的單向度信息資源傳播模式，轉而構建信息資源雙向互動模式。這就意味著，文化宣傳的受眾不再如同先前那般僅僅作為信息資源的被動接收者，傳統的文化宣傳媒介亦不應當滿足于居高臨下地向受眾對象進行信息資源的輸出與發布，文化宣傳的受眾一樣可以成為信息資源的傳播者，如微信朋友圈、微博、短視頻APP等，均可以成為文化宣傳受眾對象將自身所獲取和掌握的信息資源向身邊朋友和人群進行傳播，特別是當某個擁有較多粉絲體量的用戶甚至可以成為意見領袖，即，借助自身的影響力達成文化宣傳的目的。與此同時，在融媒體技術的推動之下，社會文化亦呈現出多元發展態勢，在這個過程之中，社會公眾的價值觀受到了不同程度的影響與沖擊，有鑒于此，必須實現對社會規范的重塑，并引導社會公眾形成科學的價值觀，唯有這樣，方才能夠有利于國家的長治久安。

二、融媒體環境對于社會主義核心價值觀傳播帶來的機遇

（一）融媒體豐富了信息傳播方式，擴大了受眾面，有利于社會主義核心價值觀的傳播

融媒體借助技術創新活動，實現了將信息資源內容制作為音頻、視頻、文字與圖片相互融合的全新信息產品，由此使得信息傳播的內容變得更為豐富，承載量亦隨之提高，而且更易于社會公眾的接受，同時，在大數據技術的支持之下，融媒體能夠實現對個人信息資源獲取訴求的精準挖潛和掌握，即，根據不同主體所表現出的信息資源獲取興趣，向其實現信息資源的精準推送。為此，在進行社會主義核心價值觀傳播的過程之中，應當借助大數據技術發掘社會公眾所認可的正能量事件，并以此為題材制作融媒體傳播內容，這樣便可以實現對社會公眾社會主義核心價值觀的教育與引導。

（二）融媒體豐富了信息的發布渠道，促進了受眾的實時互動，有利于社會主義核心價值觀的傳播

與傳統媒體相比，融媒體在社會主義核心價值觀的弘揚上，具有時間與空間的開放性、及時性與隨時性，其豐富了信息的發布渠道，促進了受眾的實時互動，這無疑給社會主義核心價值觀的傳播帶來了巨大的推動作用。

三、融媒體環境下如何傳播社會主義核心價值觀

在融媒體環境下，要更好地傳播社會主義核心價值觀，我們需要秉承馬克思主義新聞觀，遵循新聞宣傳工作的內在規律，牢固打造新聞輿論陣地，依托新舊媒體的融合與共存，實現社會主義核心價值觀的高效傳播，培育和擴大主流媒體在社會主義核心價值觀傳播中的影響力，強化社會主義核心價值觀的電視化表達。

（一）秉承馬克思主義新聞觀，遵循新聞宣傳工作的內在規律，牢固打造新聞輿論陣地

作為黨的新聞宣傳工作者，應當秉承馬克思主義新聞觀，即，在從事新聞工作以及宣傳工作的過程之中，必須時刻堅持黨性同時亦要遵循新聞宣傳工作的內在規律，據此探求實現新聞廣播創新發展的全新模式。首先，宣傳工作者應當立足于融媒體背景實現對馬克思主義新聞觀的全新解讀，秉承黨性和人民性相統一的新聞工作理念，既要堅持黨性，同時也應當為人民發聲，并在新聞傳播的過程之中遵循“三貼近”理念，對人民的主體地位給予高度重視。其次，新聞工作者應當通過對融媒體技術的發展趨勢加以分析和判斷，據此打造新聞輿論引導的全新格局。同時，新聞工作者亦應當結合新時期新聞傳播工作所表現出的分眾化以及差異化特質，在新聞議題的遴選環節注重審核，以此方才可以根據受眾對象的實際新聞信息資源獲取訴求來打造全新的新聞輿論引導格局，并據此占據新聞輿論工作的主導地位。最后，新聞工作者亦需要根據新聞工作的時效性、分寸感以及實效性等特質，對主題加以聚焦、對社會熱點以及突發事件加以全天候、零時差報道，并把握好新聞報道宣傳造勢力度，設定好輿論引導的重要節點，如此方才可以達成社會層面的價值共識，最終得以人民群眾當中贏得良好的口碑。

（二）依托新舊媒體的融合與共存，實現社會主義核心價值觀的高效傳播

現今一個時期，移動互聯網技術得到了迅猛發展，由此推動了信息傳媒格局同先前相比發生了較大的變化，自此大眾傳媒正式步入了新媒體時代。在以智能手機為載體的信息傳播時代，新媒體技術同舊媒體技術相比較而言，表現出顯著的優勢，這些優勢集中表現為：新媒體能夠實現對信息資源的高速傳播、移動性突出、互動性較強、彰顯個性化等。不過這并非意味著舊媒體技術行將淘汰。舊媒體即傳統媒體，應當注重彰顯自身的優勢和長版，通過媒體融合的形式實現對自身的轉型。盡管說在互聯網技術以及信息技術手段高速發展的過程之中，以門戶網站、微博、微信、短視頻等為代表的新媒體技術的廣泛應用，對傳統媒體的代表——報紙、電視、廣播等形成了極大的沖擊，并壓縮了其生存與發展空間，不過需要廣大新聞工作者看到的是，按照辯證的理念，這種情況亦為傳統媒體的發展與轉型提供了難得的機遇。

新媒體借助先進的技術手段、傳播速度以及輻射廣度，實現了對傳統媒體受眾市場的持續沖擊和影響。不過傳統媒體以其較強的公信力以及積攢下的影響力，其亦在變革當中實現生存和發展。通過對傳統媒體自身優勢的發揮以及對新媒體技術特質的應用，將打造出全新的媒體傳播形式。當下，諸多新媒介已經意識到同傳統媒介合作的重要性，并在這一過程之中依托彼此之間的深度合作實現了受眾對象的共享與擴容。廣播電視臺應當積極打造融媒體中心，并以此實現信息資源的深度整合與利用，借助涵蓋電視、廣播、網站、微信、微博、客戶端以及平臺號的傳播平臺形式，將達成對一體化傳播矩陣的構建，使自身的傳播力、引導力、影響力以及公信力實現提升，進而在此基礎之上達成對新聞信息資源的整合、傳播和互動，使受眾對象能夠借助不同渠道，獲得多樣化的新聞信息資源體驗。可以說，不管作為新媒而言，抑或是傳統媒體，其目的均是為了滿足社會公眾的信息資源獲取訴求。借助融媒體這一形式，將讓新媒體的技術優勢以及傳統媒體的公信力優勢實現了深度融合，由此將達成傳播效度倍增的效果。

舉例來說，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省廣播電視總臺聯合主辦，甘肅省文化館、甘肅廣播電視總臺移動頻道、甘肅省歌劇院共同制作的社會主義核心價值觀系列短片，分別為《法制公正》《民主》《富強》《自由平等》《文明和諧》《愛國敬業》《誠信友善》，受到廣泛好評和關注。這是核心價值觀成系列的電視化表達，也是在全國電視行業范圍內的一次大膽嘗試與創新。此次系列短片嘗試了“大小屏聯動”的呈現方式，既有傳統電視媒體平臺的播出，也在除甘肅廣電總臺之外的手機客戶端、網站、微信公眾號等不同的媒體平臺推出，可以有效擴大社會主義核心價值觀的受眾，以更加靈活快捷的方式和互動親切的體驗提高宣傳教育實效。這也是通過此次項目對電視化表達的又一次成功嘗試與探索。

（三）培育和擴大主流媒體在社會主義核心價值觀傳播中的影響力，強化社會主義核心價值觀的電視化表達

目前我國處于社會轉型時期，面對著復雜的國內外形勢以及價值多元化的沖擊，新聞工作者應當積極提升主流媒體影響力，獲得社會公眾的認可與認同。舉例而言，由筆者參與攝制的七部社會主義核心價值觀系列短片《法制公正》《民主》《富強》《自由平等》《文明和諧》《愛國敬業》《誠信友善》，這七部短片是對培育及踐行社會主義核心價值觀創新電視化的表達方式、是提高廣電傳播實效的有益探索，也是甘肅宣傳文化陣地強強聯合、美美與共。更是感恩新時代、聚合正能量、走進新春天的傾情出征。

四、結語

在融媒體環境下，傳統媒體應該強化自身的優勢，強化與新媒體的融合，發揮主流陣地作用，將社會主義核心價值觀的傳播落到實處。