環球影城開啟“北京時間”

歐陽倩

9月7日，游客在北京環球度假區拍照游覽

在上海迪士尼樂園剛剛結束五周年慶典之際，坐落于北京通州區的北京環球度假區開啟了轟轟烈烈的試運營，并于9月20日正式開園。

作為與上海迪士尼樂園遙相呼應的國際主題公園，北京環球度假區被賦予了太多意義，在中共中央、國務院2017年9月批復的《北京城市總體規劃（2016年—2035年）》中，明確北京城市副中心文化旅游區“以北京環球主題公園及度假區為主，重點發展文化創意、旅游服務、會展等產業”;并提出，加強文化建設要發揮“北京環球主題公園及度假區等文化功能區的示范引領作用”。那么，重任在肩的北京環球影城能否實現預期規劃，引領首都文旅產業新潮流？

未開先火

“坐高鐵也要去看哈利波特城堡”“小破園終于開了，我的斯萊特林校服穿起來”“霍格沃茨的女孩已經準備好返?！薄霸琰c派貓頭鷹幫我送錄取通知哦”……試運營消息一放出，網民個個摩拳擦掌，都想一睹北京環球度假區風采。

據了解，北京環球度假區二期計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP。

作為中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園，北京環球度假區是目前全球占地范圍最大的環球主題園區。它包含北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道。其中，北京環球影城主題公園有七大主題景區、24種不同的演出和娛樂場所、37個集成設施、80家餐飲門店。七大主題景區是以各大電影IP來打造，包括哈利·波特、功夫熊貓、變形金剛、侏羅紀世界等項目。

它的出現，彌補了北京作為世界一線城市的一個缺憾：長期以來沒有頂級主題公園。從立項到開業，北京環球度假區足足等了20年。“這20年對我們來說歷盡艱辛?！北本┦锥悸糜渭瘓F有限責任公司副總經理、北京首寰文化旅游投資有限公司總經理于學忠在接受媒體采訪時感慨。

早在2001年初，北京市政府與美國環球集團就建設環球影城項目展開磋商;同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項目建議書上報國家發展計劃委員會，但由于國家宏觀調控政策，項目審批進程暫緩。2009年，在選址、動遷、土地等方面已經作好準備時，項目在上報中再次被叫停。

2014年，國家發展改革委終于批復北京環球影城項目申請報告，項目進入深化研究、設計和施工階段。2016年7月，北京環球度假區的中國投資方首寰投資以底價87億元，拿下了通州文化旅游區內一宗地塊，用于北京環球旅游度假區的建設，建設用地面積約207萬平方米，規劃建筑面積約164萬平方米。

歷經5年，北京環球度假區終于正式開門迎客。攜程提供的數據顯示，8月30日下午，北京環球度假區官宣開業日期1小時內，攜程平臺“北京環球度假區”的訪問熱度迅速上升830%;北京環球度假區周邊酒店訪問量呈現遞增趨勢。

經濟效應

主題公園之所以在各地廣受歡迎，除了它給游客帶來的娛樂體驗，還包括給當地經濟帶來的發展契機。

以上海迪士尼樂園為例，中國旅游研究院的數據顯示，從2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。游玩迪士尼的游客在上海的逗留時間以2至3天為主，人均花費集中在1000元至2000元。2016年上海迪士尼開業后，上海星級酒店入住率連續6個季度保持70%以上。

北京環球度假區會帶來怎樣的收益？首都旅游集團董事長表示，預計北京環球度假區開園后每年將接待1000萬-1200萬人次。中信建投也給出了很高的預測數據：北京環球影城客單價將超過1500元，成熟后每年的營收大概在250億-300億元。

近期的中秋假期數據也佐證了北京環球影城的經濟輻射作用。去哪兒平臺數據顯示，截至9月8日，中秋假期4天北京環球影城周邊酒店預訂入住間夜量較2019年中秋期間上漲超過15倍以上;國慶期間，周邊酒店預訂量和酒店價格增幅也較為明顯。

9月，北京環球度假區小黃人樂園外景 （覃柳笛/攝）

除了直接的經濟帶動，通州區還計劃引入10家跨國公司以及100家獨角獸企業、文創上市企業和1000家文化內容和技術團隊，將文化和科技融合，帶動周邊消費。

一劑“強心針”

除了經濟效應，北京環球度假區對北京的意義遠不止于此，一定程度上，它緩解了北京作為世界一線城市的“尷尬”，也為北京文旅產業轉型提供了示范。

有人說，環球影城是在給北京補短板。長期以來，北京文旅業發展一直面臨轉型難題。作為首都，雖然北京擁有豐富的歷史文化遺產，但單一的觀光產品一直制約北京文旅業的進一步發展。提到北京，外國游客記住的多是故宮、天壇、頤和園、八達嶺、十三陵“老五件”。

“‘老五件是世界水平的景點，但它們畢竟只是觀光產品，從北京旅游業發展來說，如果只有觀光產品就太單一了，這也就制約了北京旅游業的進一步發展?！北本┦新糜尉衷本珠L溫子吉這樣描述世紀之初的北京旅游業現狀。

原北京市旅游局經過充分調研，決定開發新的旅游產品，發展會展旅游和娛樂旅游。北京環球度假區的落地，則是對娛樂旅游決策的有力實踐。

2020年以來，在疫情影響下，國內外文旅業重創連連。數據顯示，2020年我國國內旅游收入2.23萬億元，比2019年減少3.50萬億元，2021年上半年國內旅游收入1.63萬億元，僅僅恢復到2019年同期的58.6%。北京環球影城的開業，無疑給處于困境中的中國文旅產業注入一劑“強心針”。

北京需要一座主題公園。

需要本土IP

面對國際主題公園來勢洶洶的IP大聯盟，本土主題公園如何做好自己的市場攻防，是中國文旅業乃至中國傳統文化復興需要思考的大問題。

“北京環球度假區將對國內主題公園帶來一個拉動作用，倒逼周邊地區的主題公園對內容、IP和品牌做提升，進而影響到上下游各環節，例如物料供應、衍生品、管理方式等。若提升沒有跟上，肯定會被拋棄?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰對媒體表示。

的確，談到環球影城和迪士尼，人們會聯想到變形金剛、哈利·波特、侏羅紀公園、米奇、迪士尼公主等，但談到中國方特、華僑城，人們卻并不那么容易聯想到相關的中國IP形象。

9月，北京環球度假區霍格沃茨城堡內景（覃柳笛/攝）

根植于影視作品的知名IP不僅能帶來票房收益，還能為相關周邊產品銷售帶來商業利潤。上海迪士尼官方數據顯示，2021年第三季度消費品收入達5.6億美元，主要來源正是米奇、星球大戰、迪士尼公主和蜘蛛俠的IP周邊售賣。

據參與環球影城內測的游客反映：一根能在哈利·波特景區中實現“互動”的魔法棒售價349元人民幣，魔法袍標價為849元人民幣。

中國本土主題公園頭號企業華強方特也在2007年開始發力主題樂園業務，曾因“熊出沒”等動漫IP問鼎主題公園高峰，但隨著“熊出沒”IP價值下滑，《俑之城》《奇跡少女》等新內容失利，華強方特開始面臨內容青黃不接的困擾。

據了解，北京環球度假區二期計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP。但迪士尼電影《花木蘭》的嘗試，亦讓人擔憂外國企業運營中國IP的效果。

歸根到底，只有立足于本國傳統文化，尋找與大眾的精神共鳴，才是本土主題公園的長久發展之道。