發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)優(yōu)勢 展現(xiàn)奧運健兒拼搏風(fēng)采

□ 新華社東京奧運會報道團

東京奧運會是新冠肺炎疫情蔓延下舉辦的特殊體育盛會，全球關(guān)注。做好東京奧運會報道不僅是對新華社建設(shè)世界一流新型主流媒體的一次重要檢驗，也是新華社成為國際奧委會認(rèn)可的國際通訊社后的首次亮相，職責(zé)重大、意義非凡。新華社社長何平同志、總編輯傅華同志高度重視，副總編輯周宗敏同志直接指揮，對做好報道提出明確要求。

新華社派出由133名采編、技術(shù)人員組成的前方報道團，創(chuàng)下海外采訪最大規(guī)模，在東京奧運會主新聞中心搭建發(fā)稿中心，統(tǒng)籌播發(fā)各類稿件，以高度的政治站位、精湛的業(yè)務(wù)本領(lǐng)、過硬的工作作風(fēng)，經(jīng)受住了激烈新聞競爭和新冠疫情挑戰(zhàn)的雙重考驗，取得新聞報道和疫情防控雙勝利。

據(jù)統(tǒng)計，自7月17日前方發(fā)稿中心啟用至8月8日奧運會閉幕，報道團共播發(fā)各類稿件4.5萬余條，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。其中，中英文文字2900余條，中英文圖片3.9萬張，新媒體原創(chuàng)報道近3000條，《“燃”在E空間》《追光：東京之路》《楊揚探“東”奧》等28個（組）產(chǎn)品瀏覽量過億，報道形成全方位、立體式、多聲部的特點。奧運會閉幕之際，國家體育總局負(fù)責(zé)人舉行簡樸儀式向新華社送交中國體育代表團的感謝信，高度稱贊新華社精心策劃采寫了大量振奮人心、催人奮進的報道，為中國體育健兒頑強拼搏、為國爭光營造了良好輿論氛圍，是中國奧運軍團不可或缺的組成部分，發(fā)揮了重要作用。

一、精心組織，周密安排，積極探索新冠疫情特殊背景下做好奧運報道的有效做法

推遲一年舉辦的東京奧運會是一屆特殊的奧運會，報道團積極應(yīng)對前所未有的新要求、新挑戰(zhàn)，探索出在疫情全球大流行背景下做好奧運報道的經(jīng)驗。

提前分組長期跟蹤熟悉項目。新華社體育部等部門長期以來與國家體育總局各協(xié)會、項目中心保持采訪聯(lián)系，特別是圍繞東京奧運會建立的項目報道組持續(xù)一年多時間，對我運動員訓(xùn)練備戰(zhàn)進行跟蹤采訪，對各運動隊狀態(tài)水準(zhǔn)等做到心中有數(shù)，積累了豐富的一手素材，使新華社報道更具思想深度、歷史跨度、情感溫度。報道和防疫工作同步部署。今年兩會后，新華社總編室牽頭全面啟動?xùn)|京奧運會報道籌備，召開多輪策劃會，專題研究報道選題，將融合報道作為重中之重，形成專項報道方案。同步制訂報道團疫情防控工作方案，與報道方案同部署、同推進、同落實。行前，組織為期3天的培訓(xùn)會，周宗敏同志代表社黨組對報道和防疫提出具體要求并檢查籌備工作。創(chuàng)造性提出改進場館采訪申請方式。在國際奧委會舉行的國際通訊社碰頭會上，報道團就改進場館采訪申請工作流程提出建議，被東京奧組委采納，使記者不必使用繁瑣的場館預(yù)約系統(tǒng)，通過在奧運注冊卡上增加副卡方式直接入館采訪，大大提高了工作效率。

二、把牢導(dǎo)向，以我為主，全方位展現(xiàn)新時代中華體育健兒“使命在肩、奮斗有我”的風(fēng)采

新華社報道團始終站穩(wěn)國家通訊社立場，把握體育賽事背后的政治因素，時刻堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

□ 2021年7月23日，第32屆夏季奧林匹克運動會開幕式在日本東京舉行。這是中國體育代表團入場。(新華社記者 李明/攝)

濃墨重彩宣傳我體育代表團精神風(fēng)貌。準(zhǔn)確及時播發(fā)黨中央、國務(wù)院賀電，中央領(lǐng)導(dǎo)同志首金賀電，中國體育代表團聲明等受權(quán)發(fā)布，最高采用超過4200家。抓住中國軍團參賽重要節(jié)點、高光時刻、難忘瞬間，采寫《首金！屬于中國！》《為祖國爭光，為奧運增輝》《讓奧運之光凝聚團結(jié)力量》等一批重點報道，平均采用超過350家。溫情生動講好中國體育故事。深入賽場內(nèi)外，持續(xù)采寫《奧運時刻，青春無敵》《東京奧運會演繹“老兵傳奇”》等直抵人心的稿件，弘揚奧林匹克精神和中華體育精神，被廣泛轉(zhuǎn)載。

深入做好北京冬奧會宣傳。播發(fā)《夢想騰飛，北京再會》《奉獻一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會》等稿件，反映北京冬奧會籌備進展和各界期待。有力有效加強熱點引導(dǎo)。推出《站上奧運賽場就是英雄 他們同樣應(yīng)該獲得掌聲》《一塊不簡單的奧運銅牌》等言論、分析報道，引導(dǎo)樹立正確的金牌觀。針對女排失利、體操判罰爭議等熱點，精準(zhǔn)把握時度效，播發(fā)《女排精神永流傳》《當(dāng)我們炮轟“打分不公”之后》等稿件，在眾聲喧嘩中定基調(diào)、立主腦。在微博等社交媒體平臺推出#中國紅就是勝利的顏色#等熱門話題，超過70條話題詞登上微博熱搜，11條話題詞瀏覽量過億。

三、深度融合，質(zhì)量優(yōu)先，將賽事報道的客場變?yōu)檎蔑@新型主流媒體建設(shè)成果的主場

新華社報道團按照“四全媒體”要求，優(yōu)化流程、盤活資源，策劃制作了一大批能量密度大、表達方式新、傳播效果佳的高質(zhì)量融媒產(chǎn)品，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

施行欄目化運作。組建跨部門、跨媒介、跨平臺的融合報道小組，推出獨具特色的品牌和產(chǎn)品：北京冬奧會組委會運動員委員會主席、國際反興奮劑機構(gòu)副主席楊揚作為新華社特約記者，與報道團合作推出《楊揚探“東”奧》13期節(jié)目，累計瀏覽量9億；“約大牌”欄目邀請郎平、楊倩等20位知名人士做客新聞中心專訪，全網(wǎng)瀏覽量14億；“奧運早知道”“東京晚自習(xí)”等表達鮮活的欄目，在B站等社交平臺瀏覽量達720萬。推出微視頻《追光：東京之路》《奧運之光》等重磅視頻產(chǎn)品，制作精良、用心用情，被全網(wǎng)置頂，總瀏覽量超過3億。做好整合加工。對前方記者采集的文字、圖片、音頻、視頻等海量素材，一次采集、多種生成、立體傳播，新華網(wǎng)、新華社客戶端奧運專題頁面總瀏覽量超過22億，組織450分鐘開幕式獨家圖文直播，全網(wǎng)瀏覽量超過4000萬；制作500多張“東京這一刻”“閃耀東京”等奪冠、賽事海報，推出近200張手繪創(chuàng)意漫畫，形式新穎，瀏覽量過億。突出社交互動。推出“奧運‘問記者’”互動報道，網(wǎng)友提出1500余條問題，前方資深記者出鏡，挑選有代表性提問生動解答，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，瀏覽量超過7000萬。強化技術(shù)賦能。《“燃”在E空間|穿越時空遇見你》運用先進的CAVE沉浸式技術(shù)，后方“洋記者”穿越時空，與奧運冠軍楊倩跨國、跨屏同框，全網(wǎng)瀏覽量1.5億。H5《東京奧運會賽程表》被網(wǎng)友稱為“奧運最實用的工具”，瀏覽量超過1700萬。

四、講活故事，精準(zhǔn)傳播，積極履行奧林匹克國際通訊社職責(zé)

新華社以奧林匹克國際通訊社新身份，首次與美聯(lián)社、法新社、路透社等同臺競技，對339個小項半決賽以后表現(xiàn)均進行報道，創(chuàng)造新業(yè)績，報道時效、廣度、深度、可讀性等方面優(yōu)勢明顯。

□ 左圖為2021年7月24日，楊倩在頒獎儀式上。當(dāng)日，在東京奧運會射擊女子10米氣步槍決賽中，中國選手楊倩奪冠，贏得東京奧運會首枚金牌。(新華社記者 鞠煥宗/攝)

□ 上圖為7月30日，馬龍（右）和樊振東在比賽后共展國旗。當(dāng)日，在東京奧運會乒乓球男子單打決賽中，中國選手馬龍戰(zhàn)勝隊友樊振東，奪得冠軍。(新華社記者 徐子鑒/攝)

高標(biāo)準(zhǔn)完成規(guī)定任務(wù)。新華社國際奧林匹克攝影隊向國際奧委會供圖超過3萬張，日均供圖1700多張，遠超框架協(xié)議要求，并歷史性地在主新聞中心設(shè)立大屏，滾動展示千余張新華社精彩圖片。播發(fā)英文稿件1900條，采用家次超過100家的英文稿件40余條，創(chuàng)歷史紀(jì)錄，在開閉幕式、破世界紀(jì)錄、奧林匹克格言修改等重要節(jié)點及重要賽事中，新華社英文報道時效領(lǐng)先世界三大通訊社。講好講活中國故事。全程聚焦中國體育健兒奧運歷程，推出《馬龍：冠軍的心》《中國年輕一代告別“金牌至上”心態(tài)》等稿件，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。弘揚奧林匹克精神。組織《疫情逆境中，東京奧運會何以能讓世界團結(jié)在一起》等外文稿件，關(guān)注難民代表團，發(fā)展中國家和地區(qū)、特別是弱小國家和地區(qū)運動員，推出《從熱帶雨林的貧民窟到奧運賽場》等報道，引發(fā)海外共鳴。積極創(chuàng)新話語方式。新華社海外社交媒體賬號集群播發(fā)的奧運相關(guān)報道，總瀏覽量超過3億，新華體育臉譜賬號平均點贊量遠超同期法新社和美聯(lián)社；發(fā)揮外宣“網(wǎng)紅”優(yōu)勢，推出“高導(dǎo)的奧運Vlog”“商洋身在東京心在奧運”等系列英文視頻，總瀏覽量超過4億；日本專線推出《中國代表團奧運期間未感染新冠》等各類稿件1500余條，受到日本用戶好評。

五、嚴(yán)格防疫，頂住壓力，彰顯新華社記者連續(xù)作戰(zhàn)、敢打硬仗的過硬作風(fēng)

新華社黨組高度重視報道團疫情防控工作，多次就相關(guān)工作提出明確要求。報道團成員均須完成疫苗接種。因工作安排、防疫需要等原因壓減40名成員。報道團成立臨時黨委、黨支部、黨小組，切實擔(dān)起防疫政治責(zé)任。還專門成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，將報道團分為11組，每組設(shè)置防疫負(fù)責(zé)人；對外設(shè)立5名與國際奧委會、東京奧組委對接的防疫聯(lián)絡(luò)官。與我駐日使館、東京奧組委保持密切聯(lián)系，確保報道團一旦發(fā)生病例可及時入院治療。配備70套防護服，以及數(shù)量充足的防疫物資。奧運期間，報道團認(rèn)真執(zhí)行每日疫情零報告、高危地區(qū)采訪請示報告等制度，隨時通報東京疫情情況，并配合組委會妥善處置、排除疑似密接等險情。

面對疫情反復(fù)、發(fā)稿量激增、酷熱天氣等考驗，前方報道團頂住壓力、迎難而上，一些同志出現(xiàn)失眠、焦慮等不同癥狀，個別同志病倒在賽場并送醫(yī)治療。報道團不得不對少數(shù)同志下達強制休息的要求。截至回國，前方報道團全體同志身體狀況良好，血清抗體、核酸檢測等均為陰性，在圓滿完成奧運會報道的同時，也圓滿完成了做好自身防疫工作的任務(wù)。