東京奧運會電視媒體與新媒體融合傳播的變革與創新

東京奧運會的主題是“情同與共”（United by Emotion），用在疫情依舊肆虐的當今世界，無疑極合時宜。在沒有現場觀眾的背景下，東京奧運會的媒體傳播成為觀眾獲取資訊的主渠道，本次奧運會報道對如何生產出形態創新、內容專業、傳播高效的融合傳播產品，進行了有益探索。本文以筆者多年的體育新聞制作經驗為基礎，以奧運會期間的親身經歷為例，從參與式的觀察視角簡述本次奧運會上傳統媒體在新媒體融合傳播上做出的變革與創新。

一、打破電視媒體工種細分，手機成為專業設備有力補充

傳統電視媒體已經形成了多工種細分、合作生產的固定模式。記者、攝像、編輯、配音等，多工種各司其職。盡管有些工種可以重合，由一人擔任多重角色去完成，但是在前期的拍攝過程中，一組ENG基本上是由記者和攝像兩個人組成工作搭檔。但是新媒體的傳播趨勢，再加上本次奧運會的疫情背景，正在逐漸打破這種角色定位，手機成為節目生產的利器，是專業設備的有力補充。

出于防疫需要，OBS（奧林匹克廣播服務公司）制定了非常嚴格的要求，很多限制對于電視節目制作非常不利。總臺記者充分利用手機拍攝的靈活性，在整個奧運報道過程中，記者和攝像隨身攜帶的手機，成為現場觀察的“眼睛”，由于輕便和快捷，能夠隨時記錄重要畫面。另外，手機作為新的生產工具的介入，讓記者不僅僅是記者，攝像也不僅僅是攝像，可以在有效的時間內，有更豐富的內容輸出。比如，在奧運會期間，總臺的攝像在賽場偶遇郭晶晶，如果此時回到工作區取設備，再回來拍攝，勢必會貽誤拍攝時機。于是攝像當即通過手機進行了全程跟蹤拍攝。經授權，我們進行了后期剪輯，最終該視頻在央視頻的點擊率超百萬，并被全網轉發。這個成功的案例在傳統生產模式下，幾乎是不可想象的。

此外，手機除了靈活的優勢，還以更加平和的視角，打破采訪者與被采訪者之間的身份界限，使雙方更平等、自然地溝通，獲得更加生動的信息與素材。總臺報道團隊剛剛抵達東京的時候，所有水上項目都未被允許拍攝賽前訓練，跳水項目一直顯示訓練采訪狀態為“CLOSE（關閉）”。總臺記者來到運動員的班車站，等待中國隊乘坐的大巴抵達，并得以在東京時間21日下午2:20當中國隊班車到站的時候，以“非正式設備”開始了真正意義的奧運報道。沒有專業攝像機的跟隨，采訪對象反而感到放松，在鏡頭前表現自然，而記者也得以跟隨中國隊一路到了平時不可能進入的休息準備區、陸上訓練房，用手機記錄下珍貴的畫面和他們真實的表達。

目前，手機視頻的像素基本可以達到高清標準，雖然在色彩與畫質上略遜于廣播級設備，但是也完全符合新聞播出的技術指標。經過后期處理，手機拍攝素材可以在電視大屏中播放。

二、新媒體生產思維，激發記者個性化表達

傳統電視節目在體量和制作流程上具有很強限制性，難以給記者提供更多自由發揮的話語平臺，尤其是在大型綜合性運動會期間，記者關于比賽細節的描述和觀點，只能在專題節目中進行有限的輸出。而媒體的融合傳播，互聯網提供的無限空間，讓記者充分展示個性化觀點以及對于比賽幕后的花絮、轉播畫面之外的細節描述變成可能。

在東京奧運會報道中，總臺“體育新聞”的新媒體平臺設置了“記者說”欄目，這一欄目的設計和制作完全體現“短平快”新媒體生產思維。節目形式相對靈活，每天由一線記者對熱點賽事或者突發事件進行發聲表述。當記者有表達沖動時，對著攝像機或者掏出手機，進行事件解讀或觀點闡述并進行簡單編輯，即生成長度在2到4分鐘的短視頻節目。一般成品節目，經過內容審查，即可上線。作為新媒體產品，“記者說”從構思到最終錄制完成，大概需要20分鐘到30分鐘的時間。這對于傳統電視節目的制作，幾乎是不可想象的。

“記者說”是傳統電視體育評論類節目向新媒體轉化的一次有益嘗試。相比大屏出鏡評論對解說、畫面和剪輯的無瑕疵細摳，“記者說”更重視的是表達的新鮮性、生動性和獨家性。經過短短幾天的時間磨合，便成為央視頻的一個重點推介欄目，登上了首頁。東京奧運會期間，多條“記者說”的節目閱讀上百萬，成為奧運賽事記者發聲表達的有效陣地。

三、擴展內容生產思路，UGC為專業媒體注入新活力

由于疫情的影響，本次奧運會報道受到諸多限制，賽場以外的花絮資源極為匱乏。往屆奧運會通過辦理Day Pass可以進入到奧運村進行拍攝，但是東京奧運會根本無法實現。于是，運動員和教練員成為拍攝奧運村日常、講述國手們生活的一支獨特力量。

此次東京奧運會融媒體傳播呈現的一大特色，是來自運動隊的UGC生產力量被傳統媒體納入新聞生產體系。如李雯雯在奧運村食堂的吃播，跳水運動員在健身房跳舞，體操隊生活日常等多條視頻獲得超高的點擊量。“用戶生產內容，專業媒體把關”為傳統媒體的內容生產注入了新的活力，是傳統媒體在內容創作中進一步融合PGC和UGC的有益探索。

□ 中央廣播電視總臺跳水專項記者楊爍（本文作者）在“記者說”欄目出鏡評論。

相比一般的視頻新聞，這些視頻由于拍攝者與被拍攝者有著更為緊密的聯系，在強調真實性和現場感的同時，也滿足了受眾好奇心，同時還打破了以往新聞報道嚴肅刻板的形式。拍攝者在拍攝工具后，用語言保持著與被拍攝對象的互動，具有很強的口語化和情緒化，甚至在必要的情況下，可以隨時出鏡，與被拍攝對象融為一體。這在一定程度上消解了專業報道帶給受眾的距離感，對受眾更具有親和力，風格自然隨意，也經常會有神來之筆。

□“央視體育”在央視頻推出新媒體欄目“記者說”。

四、遵循融合傳播規律，改變傳統節目剪輯觀念和思路

在以往制作電視節目的思路中，時長是衡量一個節目重要與否的關鍵因素。而隨著傳播環境日益融媒體化，奧運金牌專題節目的制作風格已經從“大而全”向“小而精”演化。

以央視品牌欄目“全景奧運”為例，可以看到融合傳播時代，新媒體對大屏電視節目時間節奏的影響。2008年8月在中央廣播電視總臺央視綜合頻道開播的90分鐘時長節目“全景奧運”中，主打板塊“封面故事”一般時長在10—15分鐘。2016年里約奧運會期間，“全景奧運”的主打板塊“金牌專題”時長縮短到7分鐘左右。而本次東京奧運會，節目時長繼續壓縮，主打板塊改成了5分鐘左右。從15分鐘縮減到5分鐘，這背后是受眾的收視習慣變化，也是融合傳播的需要使然。而大屏節目在播出后進行“切條”，在互聯網和移動端進行二次傳播，已成為常規操作，從節目時長設計上必然要更符合新媒體的傳播規律。

這種觀念上的變化，帶來的是技術上的同步變革。5分鐘想把一場波瀾壯闊的比賽，以及背后動人的故事清晰、完整地展現出來，結構需要更加合理，剪輯點要變得更為密集，同期選擇容不得一絲拖沓，多信源的采訪可能在不重要的敘事上變成單信源。一切都服務于內容，但是內容必須要考量節奏這一重要因素。

在敘事思路上，曾經的四平八穩和平鋪直敘無法適應當下的傳播節奏，結構的倒置、重點的突出和細節的強化成為必然。在講述男子3米板雙冠王謝思埸的節目《淚水詮釋金牌》上，將他肆意流淌的淚水無限放大，吸引住大家的好奇，結合他奪冠背后讓人無法釋懷的故事，講述了一段坎坷的奧運之路。節目時長不允許娓娓道來的講述方式，只能抓住重點，強化細節，在局部進行夾敘夾議。但節奏的加快，反而讓情緒的爆發更為猛烈。

筆者認為，在節目時長上，參考“中視頻”更為恰當。不可否認，短視頻有短視頻的優勢，但是對于內容輸出來說，未必是最佳選擇。賽前賽后很多不為人知的故事和現場細節，需要一個成熟的創作者，提煉出鮮明的主題，選擇最理想的形式，才能給受眾講出一個好聽的故事。過短則內容密度過小，動態信息過少，加上并不匹配的音樂可能無法成功塑造人物形象，無法讓觀眾從中獲得更多有價值的內容，過長則會造成內容密集輸出、重點無法突出，也會讓觀眾疲勞。

東京奧運會已經大幕落下，此次傳統電視媒體與新媒體的融合傳播具有一定的新意，在傳播效果上也取得了不俗的成績。互聯網技術以及新媒體對于新聞行業的轉變帶來的影響是深遠的，傳媒業正處于新舊邊界慢慢消逝的節點。盡管傳統媒體的轉型道路各有不同，“內容為王”定則仍在。專業性新聞傳播的需求仍未改變，內容的專業性將是傳統媒體在未來傳媒格局中繼續擁有話語權的基礎。在融媒體時代，傳統電視媒體需要從新媒體產品中借鑒成功的思路，同時也要發揮制作精良、手法多樣的優勢，實現不同媒體介質協同作戰，為“內容輸出”創造更大價值，煥發更大活力。