“讀懂中國”系列視頻訪談探索國際傳播有效路徑

□ 人民網“看見中國”欄目組

2021年7月1日是中國共產黨百年華誕。6月28日至30日，人民網推出“讀懂中國”系列訪談節目第一輯。復旦大學張維為教授、美中關系全國委員會主席歐倫斯等中外嘉賓以“1+1對話”形式，圍繞“西式民主”“中美關系”“中國共產黨治國理政”等涉華焦點話題展開平等交流，探討中西治國理念之辨、方法之辨、成效之辨。

“讀懂中國”節目主創團隊學習貫徹習近平總書記關于加強和改進國際傳播工作的重要講話精神，致力于厘清“西方為什么誤讀中國”，闡釋“中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”，提升中國話語說服力、國際輿論引導力。

一、引爆“流量”海內外輿論反響熱烈

“讀懂中國”第一輯三期視頻在人民網“看見中國”臉書（Facebook）、優兔（YouTube）等海外社交媒體賬號首發，并在人民網多語種外文網站發布。截至7月2日，在海外社交媒體和外文網頁總瀏覽量1600萬，總互動量約24萬，視頻播放量193萬。人民日報社外宣資源統籌聯動，人民日報官方海外社交賬號、人民日報英文客戶端、環球時報英文版等予以轉發，形成傳播合 力。

□“讀懂中國”第一期《張維為對話歐倫斯：遏制中國為什么行不通》視頻截圖。

視頻落地美國洛杉磯郵報網站、芬蘭赫爾辛基時報網站、尼泊爾“人民道路”政治新聞網站、日本“記錄中國”網站、韓國最大搜索引擎NAVER、南非獨立媒體集團旗下獨立新聞網（Independent Online）等。中國駐法國、南非、韓國大使館，中國駐舊金山、悉尼總領館等二十多家駐外外交機構的官方海外社交賬號，受訪嘉賓及其所在機構的社交媒體賬號紛紛轉發，有力擴大輿論影響。

節目形式新穎，受到中外采訪對象和廣大受眾的好評。國內媒體的中外文平臺大量轉載了這三期節目。其中，第一期《張維為對話歐倫斯：遏制中國為什么行不通？》在今日頭條、騰訊新聞、百度等各大商業媒體平臺置頂，登上微博熱搜榜。第一期的受訪外賓、美中關系全國委員會主席歐倫斯的個人及其所在機構的Twitter賬號轉發了節目視頻。受訪嘉賓馬丁·亞克反饋“非常好”。

在人民網“看見中國”臉書賬號上，外國觀眾熱評如潮。有外國網友留言，無論什么制度，只要能在這么短的時間內提高人民的生活水平，改善貧困者的境況，就應該得到贊許。還有網友說，中國在沒有對外殖民、沒有剝削世界人民的情況下，取得發展，西方對此感到嫉妒。不少外國網友說，人們選擇符合自己的發展道路，就像不同地區的人們選擇自己裙子的樣式。

二、聚焦熱點問題 消解負面“標簽”

“讀懂中國”系列訪談致力于消解國外對中國的偏見、誤解、誤讀，注重傳播實效，努力構建中國話語和中國敘事體系，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

直面問題，擺出“標簽”。如英國學者馬丁·雅克在節目中所說，“如果你對中國沒有好奇心，就很難讀懂中國。”節目不回避西方對中國誤解的核心敏感問題，以真誠的回應來滿足觀眾的“好奇”。張維為、歐倫斯、斯蒂芬·佩里、馬丁·雅克等節目嘉賓，都是在中西方政治、經濟、社會等領域深耕多年，具有威望和資歷的學者或社會活動家。他們首先承認存在“威權主義”“社會主義等于貧窮”“中國發展必定擴張”這些長期以來貼在中國身上的標簽，繼而深入透視這些標簽背后的實質。人民網不憚于聚焦問題核心，這是提高傳播藝術和實效、爭取海外受眾關注和理解的第一步。

解構概念，撕毀“標簽”。中國的負面標簽背后的誤解究竟從何而來？真實立體全面的中國是怎樣的？中外嘉賓抽絲剝繭，將這些抽象概念背后的真相掰開了、揉碎了解讀。在每期視頻的這一部分，嘉賓時而娓娓道來，時而充滿了交鋒的火藥味，持續吸引著觀眾的注意力。在撕毀“標簽”過程中，節目善用舉例子、講道理、拼細節等手法，一些“走心”“入腦”的片段得以凸顯。

講生動故事，用細節對比。歐倫斯是中美建交的參與者，是中國發展的見證者。在講中國發展的故事時，歐倫斯說，“1979年我請中國朋友吃飯，這將是他們吃到的最好一餐；現在中國朋友請我吃飯，吃的都是最好的東西，應有盡有。”他說，“如果沒有發展，無法想象今天的中國會是怎樣，西方人都應對中國的發展深懷敬意。”歐倫斯現身說法，在情感上有助于消解對中國發展的偏見。真實細節的對比，往往比空洞的理論更有說服力。對于中國共產黨為什么能，英國四十八家集團俱樂部主席斯蒂芬·佩里說，中國有長期規劃，也有短期計劃，而我們（英國）連制定半年計劃、一年計劃都難。談及“中國威脅論”時，佩里說：“中國人不會去批評英國人崇尚享樂主義、喝酒喝得太多，他們不想主宰我們的生活，不想主宰我們的國家。”換言之，西方也不應置喙別國人民的生活。在詳細辨析之后，這些標簽在節目里自然而然地“溶解”了。它們化成了作為個體的人追求美好生活的努力、一個國家發展自己的道路選擇、一個民族自強不息的精神，而不是一個個生硬刻板的印象。

有理有據，鞭辟入里。究竟什么是真的民主？西方為什么喜歡用“威權”一詞來抹黑中國？節目擺事實、講道理，深刻剖析西方給中國“貼標簽”的緣由，以思考的深度和中國民意的事實來消解所謂“威權政治”的說法。張維為在節目中指出，西方是哲學上所說的“lazy guys”（懶人），他們只是簡單地把各種政治制度劃分為“民主”或“威權”，而不去研究各種體系的優劣。馬丁·雅克指出，西方用威權主義來簡單地把中國貶低為一個專制社會，是因為對自己的民主制度未來沒有自信。實際上，民調顯示，中國比西方民眾對自己的執政黨更加滿意。

推陳出新，重寫“標簽”。通過專家的言論，將一系列負面標簽撕掉，并貼上西方社會能夠讀懂的新的標簽，試圖打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構建中國話語和中國敘事體系。在談到中國共產黨時，張維為指出，中國共產黨是“全民利益黨”，代表的是中國人民的根本利益，而西方政黨是“局部利益黨”。在講到誤讀中國的原因時，節目反復強調了多位嘉賓都認可的一個論斷：“西方對中國的認識跟不上中國的發展。”

要提高中國的對外話語權，就要不斷強調中國的價值觀。節目通過剪輯反復強化“金句”：“不懂中國是很危險的。讀懂中國是符合西方自身利益的，他們應該有這個勇氣”“西方要有勇氣擁抱不同的模式”“西方民主意味著給政黨投票，而中國意味著傾聽民意”“人們相信明天會比今天好，這是一個好的社會的標志”。

三、以輿論引導質效為導向 提高國際傳播藝術

“讀懂中國”系列訪談的創作過程，貫穿著主創團隊對于在網絡新媒體平臺開展國際傳播有效路徑的探索。從策劃伊始，團隊就思考如何創新對外傳播話語體系，重點考慮節目內容的可接受度和觀賞性，致力于打造思想深度和可看性兼備的節目，力求入腦、入心，以此引導國際受眾形成正確的中國觀、中共觀。

牢牢抓住受眾，是輿論引導取得實效的起點。“每集內容要可看性和深度并行，可以小見大，微觀宏觀穿插。要貼近人性，同時具備理性深度，給觀眾帶來情感的共鳴、思考的快感。”這是團隊寫在策劃書中的內容。在議題設計上，敢于直面復雜敏感的政治問題，主動出擊，高舉高打，瞄準“民主”“威權體制”等西方社會對我抹黑最多、誤解最深的議題。

議題選定之后，團隊做了大量針對中外嘉賓學者及其熟悉的領域、個人觀點的背景調查，確定了歐倫斯、佩里、馬丁·雅克、張維為，以及外交學院副院長孫吉勝等海內外嘉賓。人民網美西公司、人民網英國公司克服疫情困難，到外國嘉賓家中或工作單位進行采訪拍攝。

在“借嘴說話”的過程中，節目組始終有著實事求是講好中國故事的自信，給中外嘉賓足夠的表達空間。節目導演的理念是，給嘉賓一個客觀的、平臺般的存在，讓他們能自由真誠地表達自己的觀點。在整個采訪過程中，團隊著力營造輕松的環境，引導嘉賓講述內心真實的故事、表達有見地的思想。在視頻的起承轉合上，導演和剪輯團隊一直實事求是、去宣傳化，“我們都是用事實性的內容去做畫外音，確保探討過程客觀公正，不被帶節奏”。

在節目后期制作中，團隊的核心理念是，“不假定觀眾一定會看下去”。為了最大限度地留住觀眾的注意力，剪輯團隊“心狠手辣”，節奏凌厲明快不拖沓，對素材進行了最大限度的去粗取精。每期節目的開頭，就把最具象、最令觀眾有代入感的話呈現出來，通過畫面切換、交叉剪輯，制造緊張感，吸引持續注意力。最后節目充分呈現嘉賓們緊張討論和密集回應的精彩火花，全程“高能”。嘉賓們對節目的剪輯制作，高度認可。節目發布后，紛紛在他們的社交媒體賬號進行轉發，客觀、理性的聲音在國際輿論斗爭腹地有效落地。

總體來看，“讀懂中國”系列訪談從議題設置、節目形態和制作方法上進行了創新性嘗試。這是一次推進中國故事和中國聲音全球化表達、全球化傳播的有益探索。從各方反饋和傳播效果看，節目取得了初步成功。這堅定了我們做好時政類對外傳播訪談節目的信心。人民網將繼續打造“讀懂中國”節目，力爭將其做成外宣精品，為構建中國話語和中國敘事體系，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，貢獻自己的力量。