“時光之鏡”建黨百年沉浸式體驗活動策劃記

□ 中國青年報社“時光之鏡”項目組

（本文執(zhí)筆者吳湘韓系中國青年報社編委、新媒體運營總監(jiān)，高級編輯，第十四屆長江韜奮獎獲得者)

中國青年報社聯(lián)合共青團中央宣傳部等有關(guān)單位或部門共同主辦、知乎作為戰(zhàn)略合作伙伴參與的“穿越百年，叩問初心”——“時光之鏡”建黨百年沉浸式體驗活動自4月30日在上海啟動以來，先后在英烈的故鄉(xiāng)湖南溆浦、江蘇常州、貴州荔波、江西弋陽及北京、天津、石家莊、濟南、青島、深圳等地巡展并開展相關(guān)特色活動，“七一”前后達到高潮，引起強烈反響，在共情共鳴中引領(lǐng)青少年心向黨、聽黨話、跟黨走。活動線上線下總傳播量超7億。

一、超越自我，融合創(chuàng)新永無止境

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。早在去年下半年，報社主要領(lǐng)導就組織專班進行策劃，擬組織一場能吸引廣大青年參與的新媒體傳播活動。

中國青年報社近幾年在主力軍挺進移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，推動媒體融合發(fā)展，建設一流新型青年主流媒體取得顯著成效，在加強青少年思想引領(lǐng)方面也進行了全媒體創(chuàng)新探索，積累了較豐富的經(jīng)驗。

如，報社整合社內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源在2018年五四青年節(jié)當天，邀請近300名00后大學生、中學生、中職生在北京南站開往上海虹橋站的復興號高鐵上，舉辦了“開往2049——00后五四成人禮”大型公益活動。首批年滿18歲近300名00后舉行成人禮；舉行首個在“復興號”上的青春快閃。與此同時，中國青年報社還邀請了科學家杜祥琬、奧運冠軍楊揚、航天英雄王亞平參與活動。《強國一代有我在》主題歌及MV在這次活動中同步發(fā)布。活動取得了巨大社會反響，累計帶來2億次傳播量。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等數(shù)十家媒體對相關(guān)公益活動進行了報道。當晚，活動經(jīng)央視《新聞聯(lián)播》報道后，引發(fā)了輿論關(guān)注的二次高峰。

又如，2019年是五四運動100周年，在教育部和共青團中央相關(guān)部門的指導下，中國青年報社發(fā)起“新青年·耀青春”“五四”百年系列活動，反響強烈。“新青年·耀青春”紀念五四運動100周年文藝晚會于2019年5月2日晚在湖南衛(wèi)視黃金時段推出。該臺晚會播出當晚在央視索福瑞數(shù)據(jù)中全國網(wǎng)收視雙域省級第一，“新青年·耀青春”“我宣誓你接力”“湖南衛(wèi)視五四晚會”等話題，總閱讀量達41.2億，超過2000萬人次參與討論。

再如，“東風”五四青年文化萬里巡展活動從2019年4月8日起，由一隊神秘的大卡車載著“時光寶盒”，從北京出發(fā)，途經(jīng)上海、武漢、長沙、鄭州、青島，5月5日至6日回到北京在中央團校巡展，歷時一個月，行程萬余里，開啟兩代“90后”的對話，共議家國情懷與責任。

今年開始策劃這場活動時，有人提出想復制2019年電話亭的做法，但經(jīng)過多次頭腦風暴，大家都主張再出發(fā)，再融合創(chuàng)新。有人提出用異地同臺新技術(shù)，讓參與者與革命先烈的扮演者異地同臺對話；有的提出用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術(shù)增強現(xiàn)場感；有的提出利用5G新技術(shù)進行慢直播。最后根據(jù)整合資源的實際情況和考慮到成本因素，邀請了5位青年演員扮演瞿秋白、方志敏、鄧恩銘、向警予、陳延年5位早期共產(chǎn)主義代表人物錄制相關(guān)互動視頻。當觀眾進入體驗亭，自動觸發(fā)感應設備，隨機播放5位革命先賢視頻，觀眾通過手勢識別等方式，與革命先賢互動，體驗來自百年前的叩問和反思，通過有儀式感的形式向建黨百年致敬，喚醒當代青年的初心使命。活動還引導觀眾完成“時光之鏡”在線P圖，進行分享，同時可以參與知乎線上問答。此外，利用AI技術(shù)制作H5作品《你若記得我便活著》，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)與觀眾進行互動。

□ 上圖為2021年6月1日，湖南省溆浦縣盧峰鎮(zhèn)警予學校，同學們在活動現(xiàn)場與屏幕中的“向警予”隔空擊掌互動。（中青報·中青網(wǎng)記者 孔斯琪/攝）

□ 下圖為2021年6月1日，湖南省溆浦縣向警予同志紀念館，95后短視頻博主彭鳳嬌（右一）穿著與屏幕中向警予相同的服飾在“時光之鏡”前直播“打卡”。她是溆浦本地人，從小就聽過向警予的故事。如今，她與朋友共同創(chuàng)業(yè)，在短視頻平臺上分享溆浦的歷史文化和日常生活，“時光之鏡”這種沉浸式的互動呈現(xiàn)方式讓她感到非常新奇。（中青報·中青網(wǎng)記者 孔斯琪/攝）

二、在激發(fā)用戶互動性、參與感中贏得年輕用戶

新一代青少年是在互聯(lián)網(wǎng)世界成長起來的，數(shù)字化生存，喜歡互動參與體驗。傳播的語態(tài)、話語體系、傳播方式都要適應他們的信息接受習慣。

據(jù)中國青年報社中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受大學生喜愛的黨史教育形式為觀賞型或參與型，如《覺醒年代》《山海情》等相關(guān)影視劇推廣，占受訪總?cè)藬?shù)的69.9%；其次是參與實踐型，如走進革命圣地、重走長征路等，占63.97%；排在第三位的是線上學習型，如各高校建立網(wǎng)上紅色展館、開展網(wǎng)上祭掃，受歡迎程度占受訪學生的56.11%。此外，黨史知識競賽、排演黨史故事劇目、課堂知識教授等也是受訪者比較喜歡的黨史教育形式，分占受調(diào)查人數(shù)的40.6%、38.71%、32.34%。

經(jīng)過多年新媒體活動的策劃歷練，我們深深體會到，要想贏得年輕用戶，融媒體產(chǎn)品不僅要好看、有趣，更要好玩，能激發(fā)用戶的互動性、參與感。

沉浸式AI互動H5作品《你若記得我便活著》是此次活動的核心產(chǎn)品之一。利用高新科技讓黨史人物“活”起來，讓年輕人樂于參與，引導青年了解黨史。在收集和分析史料過程中，咨詢聽取了中央黨史和文獻研究院專家建議，選擇新中國成立前四個革命歷史時期犧牲的十位最有代表性的青年人物的故事；在技術(shù)方面，國內(nèi)領(lǐng)先的AI團隊提供最新技術(shù)支持，讓老照片“活”起來；中國青年報內(nèi)部團隊在互動設計、美術(shù)設計、動態(tài)剪輯、音頻講述、技術(shù)落地等方面全力以赴，做出豎版在線呈現(xiàn)和現(xiàn)場大屏橫版展示兩個版本。在上海活動現(xiàn)場，觀眾正確完成答題后，全場倒數(shù)“喚醒”向警予，當看到老照片動起來時，全場掌聲，在場的向警予的孫女蔡予女士笑了，她說：“對親人來講，特別是沒有見過面的親人，這樣的互動體驗很特別。我感覺像見到奶奶。”

用戶還可向烈士獻花。很多年輕人留言說：“這盛世如你們所愿，你們付出了年輕的生命，但是卻永遠活在我們心中。”

在時光之鏡體驗亭，觀眾可面對面聽革命先賢講述自己的故事，可擊掌約定相約“中華民族復興時”，還可與他們合影分享到朋友圈。上海一對30多歲的夫婦，在電視上看到報道后，專程來到現(xiàn)場體驗這場隔空對話，男的說：“這個形式很新穎，很符合當下年輕人的潮流。”有網(wǎng)友在評論區(qū)留言：“這才是兩代人隔空對話的真正打開方式！”

湖南95后短視頻博主彭鳳嬌特意來到我們在向警予紀念館設置的互動體驗屏直播“打卡”。她說，“時光之鏡”這種沉浸式的呈現(xiàn)方式讓她感到非常新奇，“是年輕人會喜歡的接受方式，為這座百年故居帶來了新鮮的氣息”。

“在互動中學黨史生動有趣，便于青少年接受。”共青團溆浦縣委書記曾鵬說。

我們還精心組織策劃時光之鏡主題歌《唱給你聽》，并與中共安徽省委網(wǎng)信辦共同出品，與合肥市委宣傳部聯(lián)合拍攝《唱給你聽》主題MV，以青少年合唱方式告慰革命先輩。作品緊緊扣住“這盛世如你所愿，我要唱給你聽”這一核心主題，以“實景演繹+場景重現(xiàn)”“童聲合唱+藝人朗誦”“可視呈現(xiàn)+分眾傳播”的方式，實現(xiàn)跨越時空的深情告白，奏響聽黨話、感黨恩、跟黨走的網(wǎng)絡強音。作品上線不到3天，在各平臺播放量超4100萬次，點贊和互動量達240余萬次。

視頻中，一群來自合肥紅星路小學的孩子們在為紀念安徽籍革命烈士陳延年、陳喬年而命名的延喬路上，將對黨的感情、對先輩的崇敬、對幸福生活的感恩，用稚嫩卻真摯的歌聲“唱給你聽”。此次MV拍攝同時邀請了熱播劇《覺醒年代》中陳延年、陳喬年扮演者張晚意、馬啟越，以音頻朗誦方式參與。視頻獲得學習強國推薦，新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體平臺推送，視頻在中青報官微發(fā)布首日即破10萬+。網(wǎng)民“寧寧寧寧寧橋妹兒”說：“看得眼淚都下來了，他們的生命永遠停留在年輕的時間，謝謝你們。”網(wǎng)民“小yu”說：“我們的幸福，是你們用生命換來的，今日之盛世，感恩先輩們的奮不顧身。”網(wǎng)民“淡如清茶”說：“緊承時代使命，不負青春韶華，共筑中華民族偉大復興中國夢！”

除線下互動外，我們還和知乎、微博合作開展線上互動。在知乎上，中國青年報社和知乎共同發(fā)起“哪些時刻你感到中國青年可以平視世界了”“百年來，哪些歌曲讓你聽了以后感到熱血沸騰”“在哪些瞬間，你覺得中國很可愛”等5個系列問答，網(wǎng)民回答踴躍，其中兩個問題登上了知乎熱榜前三名，4.1億人次瀏覽了這一問答專題。

在微博上，@中國青年報發(fā)起了#兩代年輕人穿越百年的對話##什么時候你感到這些年輕人很強##百年奮斗路上，誰讓你念念不忘？你想對他/她說些什么# #你若記得我便活著#等話題，2.7億人次閱讀了相關(guān)話題，并留言轉(zhuǎn)發(fā)。

掃碼閱讀《兩代年輕人穿越百年的對話》

三、精心策劃,在共情共鳴中引領(lǐng)青年

扮演烈士的演員講述的革命先賢故事的腳本都有打動人心的細節(jié)、引發(fā)青少年思考的設問。經(jīng)常為一個主持的話題，討論幾天。最終記者張國拍攝的烈士紀念證書墻、創(chuàng)作的圖文微博【這個五四，讓我們向這些耀眼的名字致敬！】勝出。事實證明，這條微博能激發(fā)年輕人共情共鳴，并上了熱搜，閱讀2502萬，轉(zhuǎn)發(fā)226686，評論936，點贊8749。中國青年報主持的相關(guān)話題閱讀量1.4億，討論24.8萬。

微信產(chǎn)品也需要策劃，“情同與共”，才能觸達更多人群。《下午2點10分！5面鏡子空降上海……》既制造了懸念，又及時傳遞了有效信息；《今天，犧牲的00后與我們同框?qū)υ挘〈騽訜o數(shù)人……》《她犧牲93年后被“喚醒”，現(xiàn)場學生看哭……》《100年后，延喬路上的這個聲音，破防了……》都是先“情”奪人。這個活動一共制作推送了至少6條微信，條條10萬+，傳播量100多萬人次。這對一個活動的傳播來說是罕見的。

“穿越百年，叩問初心——‘時光之鏡’沉浸式互動體驗活動”6月28日至7月20日在天津萬象城巡展。（中國青年報記者 胡春艷/攝）

我們在每個地方的巡展，都與當?shù)刂鬓k單位共同策劃，全面把控活動流程、主持詞，力爭有以情動人的環(huán)節(jié)，春風化雨，潤物無聲感染參與活動的青少年。向警予曾領(lǐng)導婦女運動，為革命獻身時只有33歲。93年前，向警予在獄中給兩個孩子留下最后的兒歌，她希望孩子能夠“像小鳥一樣在自由的天空飛翔……將來在沒有剝削的社會中成長”。我們受此啟發(fā)策劃了“飛翔吧，少年”——“時光之鏡”建黨百年沉浸式互動體驗溆浦巡展活動，于國際六一兒童節(jié)在湖南省溆浦縣盧峰鎮(zhèn)警予學校舉辦。活動現(xiàn)場，激情澎湃的紅色舞蹈、深刻動人的學生演講、孩子們合唱百年前向警予寫下的校歌，還有向警予的曾外孫徐天和發(fā)來的視頻寄語，都給同學們留下了一份難忘的兒童節(jié)禮物。有學生感動得流淚。

令我們感到欣慰的是，活動也達到了在共情共鳴中引領(lǐng)青年的預期效果。

浙江大學的大四學生趙彩鳳說，她想告訴先輩，我們的國家發(fā)生了歷史性變革，“從一條小紅船，到站起來、富起來，都是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民努力奮斗的結(jié)果。”

中國石化上海石油化工股份有限公司業(yè)務員柏樂想對革命先輩們說一聲:“謝謝你們。現(xiàn)在的中國離不開你們的奮斗，謝謝你們所付出的一切。”

“總有一些人，為了國家拋頭顱；總有一些人，為了國家寧死不屈；總有一些人，在和平的今天，帶領(lǐng)中國走向繁榮富強。”警予學校六年級3班的扶錦東在溆浦巡展活動上發(fā)表演講。“向警予在犧牲前，還在向人們做最后的演講，將革命的火種撒向遠方。我也要繼續(xù)把那些不屈的中國人的故事講給更多人聽。”

四、全面把好導向和內(nèi)容關(guān)，進行跨界合作，優(yōu)勢互補

中國青年報社的時光之鏡活動之所以用有限的資金辦成了這么大規(guī)模的活動，其經(jīng)驗在于用創(chuàng)意實現(xiàn)了眾多連接：跨界合作，優(yōu)勢互補。與某國內(nèi)頂尖智能技術(shù)公司的合作解決了“老照片”的復活問題；與鳳凰科技公司的合作解決了辦展覽自身專業(yè)性不足問題；與團組織、地方黨委、政府或?qū)W校合作不僅解決了展覽場地，而且解決了活動的組織問題，進一步豐富了活動內(nèi)容，增強了活動特色；與華潤集團公司的合作，讓時光之鏡走進網(wǎng)紅商圈，吸引參觀人流；與中共安徽省委網(wǎng)信辦、合肥市委宣傳部的合作，讓主題歌曲MV創(chuàng)意落地，進一步擴大了活動的影響力；與年輕人聚集的知乎問答平臺合作，拓展了互動載體，擴大了傳播效果。

但為了保證內(nèi)容安全、活動安全，活動主題始終鮮明一以貫之，報社始終把好活動內(nèi)容關(guān)和導向關(guān)，堅持創(chuàng)意主導，對每個地方的巡展，都與當?shù)刂鬓k單位共同策劃，全面把控活動主題、流程、主持詞及相關(guān)現(xiàn)場物料。