新世紀以來《經濟學人》雜志封面的中國經濟形象變遷研究

趙藝然　何靖

摘要：作為世界著名的時政周刊，英國《經濟學人》雜志十分關注中國的經濟和社會發展。本文以新世紀以來該刊38期涉及中國經濟發展的封面為研究樣本，對其中國經濟形象的塑造方式、塑造中國經濟形象的變化以及變化原因等問題展開研究，進而提出在中國經濟形象自塑過程中媒體與設計者的關注要點。

關鍵詞：《經濟學人》;封面;中國形象;經濟;他塑

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）16-00-02

《經濟學人》是一份由詹姆斯·威爾遜創辦的英國英文新聞周報，涉及全球政治、經濟、文化等多方面事務，對議題提供深入分析評論，具有古典自由主義、社會自由主義等政治立場，讀者包括諸多高管和決策者，支持自由貿易和自由化。二戰后發行量逐漸上升，2017年均周發行量達144萬份。

1 《經濟學人》封面設計

《經濟學人》封面一貫采用簡潔、穩定、和諧的設計，左上方為紅底白字的刊名方框，右上方為本期文章標題，下方占整個封面2/3的是本期特別報道的圖片，充滿新意、抓人眼球，圖片上方或中央設計醒目的文章標題，此外很少出現多余元素堆砌。其封面圖片常采用照片、漫畫、照片與照片組合、照片與文字組合這四種方式，讀者常第一眼就被占了整個封面2/3的圖片所吸引，然后結合文章標題等文字理解封面的整體意義。在如今快節奏的生活和激烈的媒介競爭中，在封面使用圖片可以迅速抓住讀者的眼球，其文字也能使讀者通過最節省時間的方式獲得最豐富的信息[1]。

新世紀以來，《經濟學人》雜志設計中國經濟的封面運用的圖片中，大多數采取了多樣的表達形式，繪畫形式最多，有20幅，常將龍和熊貓元素塑造成不同的漫畫形態，用于指代中國，同時會采用夸張的手法吸引讀者的注意力。如2004年11月20日的封面，背景是中國的版圖，左下角一條漫畫龍占了整個封面的一半，其中龍的巨大尾巴末端分裂為兩個箭頭，指向中國版圖的內陸部分，漫畫龍的嘴巴大張，嘴角向上，露出笑容，圖片左上方的文字“中國的增長向內陸蔓延”表明中國的繁榮地區從之前的沿海逐漸向內陸發展。除了漫畫以外，該刊封面圖片還常使用同構的表達形式，共有16幅，包括異影、異質、異形等，通過對圖像不斷編碼加工，重新構成巧妙的富有含義的圖片。如2012年1月26日的封面，運用異影同構的表達形式，將桂林山水的倒影改變為上海陸家嘴。

《經濟學人》涉華封面，常運用可以代表中國的符號構成圖像，如龍、熊貓、國旗、領導人等，并時常加入一些隱喻的表現手法，使讀者深入思考封面中所暗含的意義[2]。如2013年7月27日的“經濟大減速”封面是一幅漫畫，整幅漫畫十分詼諧，四個運動員正奮力在一條泥濘的賽道上奔跑，但除了中國以外其他運動員都不同程度地陷入了泥濘中，遠處還有一個身穿歐盟旗幟配色衣服的運動員被抬下了賽場，四個不同國家的運動員指代四個不同的國家，分別是中國、巴西、印度、俄羅斯，泥濘的跑道隱喻這些國家在發展過程中遇到的經濟問題，四個運動員奔跑的速度隱喻四個國家不同的經濟發展速度。另一個例子是2012年1月26日的封面，標題是“中國和繁榮的悖論”，圖片中一個漁民撐著小船在桂林山水間悠閑地撒網，但透過湖面的影子可以看到漁民變成了走鋼索的工人，桂林山水也變成了高樓林立的上海陸家嘴，隱喻表達出了中國的社會面貌。

值得一提的是，《經濟學人》在表現中國形象時經常通過置入一些具有價值偏向的符號來誤導讀者，其對中國傳統元素有所曲解，將之丑化，如憨態可掬的大熊貓被塑造成身強力壯的強盜，象征吉祥和力量的中國龍被塑造成兇猛殘暴的飛天怪獸，這些都在一定程度上樹立了中國的負面形象。對這些符號的曲解顯示了該刊對“中國威脅論”的認同，展現了西方世界對于日益強大的中國的忌憚和提防，并妄圖打壓。

2 新世紀以來《經濟學人》封面上的中國經濟形象變化

筆者將2000年到2020年間《經濟學人》雜志全部95幅涉華封面為劃分為五個大主題，分別為政治、經濟、外交、軍事、社會。其中經濟主題占40%，為最常選取主題，總共38幅。經濟主題又細分為中國經濟增長、金融風暴、中國經濟改革等小主題，最大部分為中國經濟增長。其在封面中最常使用領導人、國旗國徽、民眾、龍、城市、熊貓、版圖等元素塑造中國經濟形象，常用騰飛的巨龍漫畫、飛翔或仰天長嘯的熊貓形象指代中國經濟的飛速發展，還出現了一些元素重合現象，如2017年9月23日的封面同時包含熊貓和企業。新世紀以來，中國經濟快速增長，對亞洲和世界經濟產生了深遠影響，國際社會對中國的關注度日益提高，加之《經濟學人》主要提供經濟新聞，因此其對中國經濟發展關注度較高，塑造中國經濟形象時使用的元素也逐漸多樣化。

《經濟學人》雜志對中國經濟形象的構建在20年中不斷發生變化，對中國經濟的關注度整體呈上升趨勢。在這20年中，以中國經濟為主題的封面幾乎每年都會出現，分布均勻，除2001年、2002年、2009年沒有以外，其余年份都有1～4幅，平均為每年2幅。這說明隨著中國經濟近20年來持續增長，該刊對中國經濟的重視和興趣始終存在。

筆者將整個變化過程分為4個階段。

第一階段是2000年到2002年，此時涉及中國經濟的封面有1幅。21世紀的初始幾年，《經濟學人》偏向于構建一個經濟實力偏弱的中國經濟形象，在2000年5月20日的封面故事中，該刊并不看好中國的自由貿易和中國加入世貿組織，表示自由貿易將破壞中國政權。但后來的事實證明，中國加入世貿組織和全面參與多邊貿易體制，有利于促進中國經濟、制度的發展，人民生活水平也得到了提高。

第二階段是2003年到2007年，此時涉及中國經濟的封面有7幅。《經濟學人》對中國經濟的關注程度自2003年開始提高，認識到中國的經濟正在迅速地、廣泛地發展。2004年，該刊認識到中國在亞洲的經濟水平，表示中國的繁榮從沿海開始深入內部。2005年，其封面上開始表現出中國經濟對國際的影響。2007年5月17日的封面表示中國正日益威脅美國的世界霸主地位。此階段該刊認識到隨著中國經濟的迅速發展和中國人均消費水平的增長，中國將會對全球經濟產生更大影響，但同時中國崛起使鄰國感到敬畏與恐懼，因此該刊構建了一個經濟發展狀況日漸向好但充滿野心和威脅的中國經濟形象，宣揚“中國威脅論”，在一定程度上損壞了中國形象。

第三階段是2008年到2015年，此時涉及中國經濟的封面有18幅，《經濟學人》對中國經濟關注度明顯上升，并持續穩定關注，塑造了一個經濟發展迅速但受政策拖累的中國經濟形象。他們認為中國進入新世紀以來經濟發展迅速，但也有可能被拖累，與其他國家一起陷進金融危機的泥沼，而政策制定者只能為應對這場危機作出拙劣的努力。此階段該刊在封面中使用中國山水風景和城市、企業、臉譜、人民幣等新元素塑造中國經濟形象，但涉及中國經濟困境之時，其又運用長城、古代人等元素，暗指中國某方面的落后會拖累經濟發展。

第四階段是2016年到2020年，此時涉及中國經濟的封面有12幅，《經濟學人》對中國經濟持續穩定關注，但整體的關注度并沒有第三階段那么高，因為中國經濟逐漸從快速發展向高質量發展轉型，并已成為常態，此時其關注點主要在中國的政治和外交上。但2018年因中美貿易摩擦，該刊對中國經濟的關注出現了一個小高峰，封面數量為4幅。自2010年起國際上中美合作呼聲漸長，中美關系及經濟發展成為西方國家的關注熱點。此階段，該刊塑造了一個正處于經濟現代化過程中、科技發展迅速、與美國不斷對抗、想要主導世界經濟的中國經濟形象。

《經濟學人》對中國經濟的關注程度從2008年起顯著提高并持續至今，由于其資本主義立場及對中國崛起的經濟實力的忌憚，該刊常常惡意揣測曲解中國，構建有失偏頗的中國經濟形象。元素運用方面，在新世紀初期，該刊局限地使用長城、熊貓、龍等塑造中國經濟形象，極少出現其他元素，但自2011年起，隨著對中國的穩定關注，該刊選取了更多元素表現中國經濟，如中國城市、企業、臉譜、人民幣等。

3 新世紀以來《經濟學人》雜志封面中國經濟形象變化的原因

筆者認為新世紀以來《經濟學人》雜志封面的中國經濟形象產生變化的原因有三點。一是近20年中國經濟崛起，影響全球經濟，中國國際影響力逐漸上升，西方國家肯定中國取得的巨大進步，認為中國崛起有利于世界的穩定和發展，但同時懼怕中國崛起會威脅到西方國家的國際地位，忌憚中國會成為繼美國之后的另一個超級大國，害怕世界變成中國的囊中之物。二是英國經濟走弱和失業率上升，社會自身矛盾逐漸激化，面臨著經濟衰退、失業危機、能源短缺等一系列問題，也面臨著來自其他新興國家的挑戰，而此時中國外交自信、經濟崛起、國際地位提升，這種對比使英國產生挫折感和不平衡心理。三是《經濟學人》堅持資本主義意識形態，它擁有自己的政治立場，代表金融貴族階層的態度。中國和英國的社會制度、政治體系本質上是不同的，雖然兩方的關系在某個時期的某個方面可能會有所緩和，但本質上是對立的。由于不平等的權力關系和意識形態的沖突，該刊展現的中國經濟形象，大多是從英國國家利益出發，站在資本主義立場上構建的，從而直觀地傳達自身意識形態和價值觀。此外，價值觀和文化的差異也導致該刊對中國產生誤解，西方媒體的目的是把自己的價值觀強加給他人，特別是東方人民，以重塑世界，重獲過去的榮耀。還有一些文化的原因，如同一元素在中西方意義的不同，也會導致畫面表達含義的誤讀。

4 結語

進入新世紀以來，《經濟學人》十分關注中國的經濟發展變化，但其封面塑造的中國經濟形象仍帶有一定的偏見，構建了一個充滿矛盾的中國經濟形象。從21世紀初構建的經濟實力偏弱的中國經濟形象轉為構建一個經濟發展狀況日漸向好但充滿野心和威脅的中國經濟形象，進而轉為構建一個經濟發展迅速但受到政策拖累的中國經濟形象，一直到近幾年構建的正處于經濟現代化過程中、科技發展迅速、與美國不斷對抗、想要主導世界經濟的中國經濟形象。該刊構建的中國是迅速崛起和具有侵略性的，也是脆弱落后、有很多短板的。該刊從資本主義視角分析討論中國經濟問題，通過隱喻等手法誤導讀者對中國經濟形象的認知，暗諷、蓄意詆毀、妖魔化中國，宣揚“中國威脅論”，暗中滲透己方政治觀點，為與其交好的美國蓄意在各方面遏制中國的無恥行為尋找托詞。

《經濟學人》作為國際上閱讀量最大和最具影響力的時政期刊之一，它塑造的中國經濟形象折射出英國對中國的態度和立場。在跨文化傳播中，國家形象的主要形成方式是他塑，一個國家無法從根本上扭轉別國對本國的偏見，但可以通過論爭、批判等手段減少別國的誤解。因此面對《經濟學人》對中國的妖魔化，我們要積極進行論爭，不能任由西方國家對中國進行詆毀和丑化。

但中國的經濟形象從根本上要自塑，塑造真正客觀、具有中國價值的中國經濟形象，提升傳播力，進而提升話語權。同時在當下互聯網、大數據等技術迅速發展的背景下，新媒體逐漸成為國際輿論斗爭的主要戰場，國內媒體和設計者在中國經濟形象的自塑過程中，要學會選取具有新聞價值的內容，從中國視角出發，采用封面與文章相結合的方式塑造中國經濟形象，避免掉入西方媒體制造的陷阱，不做西方觀點的傳聲筒。要加強與海外媒體的合作，借勢西方新媒體，擴大中國媒體的國際影響力和傳播力，主動塑造中國經濟形象，改變國際傳播格局。

參考文獻：

[1] 趙冬晶.讀圖時代精英雜志《經濟學人》視覺傳播的啟示[J].新聞知識，2013（12）：20-22.

[2] 趙秀鳳，馮德正.多模態隱轉喻對中國形象的建構——以《經濟學人》涉華政治漫畫語篇為例[J].西安外國語大學學報，2017，25（2）：31-36.

作者簡介：趙藝然（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、廣告創意設計。

何靖（1978—），男，安徽廣德人，博士在讀，副教授，研究方向：設計美學、視覺文化。

基金項目：本論文為2019年度教育部人文社會科學研究青年項目“《經濟學人》雜志封面的中國形象設計研究（1978-2018）”階段成果，項目編號：19YJC760028;2021年度江蘇師范大學實踐創新計劃項目“抗疫背景下中國時政期刊封面的中國國家形象塑造研究”階段成果，項目編號：2021XKT0055