試析新媒體下如何做好企業宣傳工作

張洪華

摘 要：在企業的管理工作中，企業宣傳是至關重要的環節。通過正確的宣傳方法，不但能夠幫助企業在行業中樹立積極健康的良好形象，同時還能提高企業的知名度，創造出優質的企業品牌。現如今，在新媒體技術的發展背景下，企業的宣傳工作也將面臨著更多的機遇，和更大的挑戰。因而要加強宣傳方式的與時俱進，擯棄傳統的宣傳手段，才能最大程度的提高宣傳水平，充分發揮出宣傳工作的效用。本文主要闡述了新媒體時代企業宣傳工作的創新實踐途徑，旨在提升企業宣傳的作用。

關鍵詞：新媒體;企業;宣傳工作;途徑

隨著新興技術的不斷發展，新媒體技術已在各個不同的領域中被廣泛的應用。通過使用新媒體技術能夠對不同類型的信息技術以及相關與用戶產生的數據進行適當的分析，準確的掌握好有關用戶的具體需求，綜合考慮用戶的問題，提供與之對應的多元化、多樣性服務。

在企業現階段的發展中，宣傳是不可或缺的一項重要措施，能夠極大的提高企業的核心競爭實力。伴隨著眾多企業改革的不斷深入，以及利益格局的不斷改進，宣傳工作也開始進行著相應的改變，比如與之對應的環境、對象、任務、內容、手段和渠道都發生了較大的改變。

一、新媒體技術對企業宣傳工作的影響

（一）傳統媒體宣傳未來的發展不容樂觀

據國內的有關企業問卷調查顯示，企業宣傳占據企業發展因素的前三位，通過電視、報刊等渠道的宣傳是新媒體宣傳的兩倍，包括但不限于官方網站、微博和微信。還有一些少數的調查對象，是通過企業內部的宣傳展板才了解到本企業信息的。現如今，傳統的一些宣傳平臺，像是電視、報紙之類的信息載體已慢慢退居二線，離開歷史的舞臺。而這些年里，一些新興的媒體技術正在高速發展著，并且愈發超出傳統媒體的發展情勢。與之相比，年紀較大的老年群體往往更了解傳統媒體，但是多半年輕人已經幾乎用不上傳統媒體了。

（二）新媒體宣傳發展已是大勢所趨

現如今，我國人民使用智能手機已經非常稀松平常了，而微信作為現代社會人與人之間最為普及的一種交流方式，也是在智能手機這一載體上進行使用的。目前，微信的日常推送內容擁有著數目眾多的新媒體，且這些媒體平臺都具有較高的閱讀量。假使企業依然固步自封，不改進原先的傳統宣傳模式，那么必然跟不上時代發展的腳步，無法滿足企業發展的需求。

二、新媒體時代企業宣傳工作的應對策略

（一）做好日常運營和應急公關工作

新媒體技術的實際應用，必須優先考慮企業未來的發展計劃。合理利用新媒體平臺，大力宣傳企業品牌。可以使用多種方式進行宣傳，像是線上活動，互動服務，以及信息的推送活動。通過這些方式吸引大量的粉絲，樹立良好的社會形象。當前社會，大多數人都會關注負面社會問題。企業方面很容易發生輿論事件。而宣傳部門作為維護企業公共關系的責任部門，應該及時的發布最真實可靠的關系，杜絕惡性謠言廣泛傳播，處理好相關的危機事件。根據企業的實際工作狀況，創建出完備的雨晴監控，以及相關的應急處理方案。當發生危機事件時，應該第一時間做好有關的調查工作，盡快發出官方聲明，從而引導好輿論的發展方向。

（二）創建新式的信息宣傳框架

由于企業的社交媒體影響力較大，而且互動性較強，傳播內容較為廣泛，傳播速度也較為迅捷。因而一旦出現了不良信息被廣泛流傳的現象，就會嚴重危害到企業的聲譽和公信力。在設置企業的官方網站時，必須綜合考慮企業的信息宣傳工作，和企業的實際需求。建立科學合理的企業平臺，做好企業信息的傳送工作。與此同時，可以多進行一些專題討論會，以及主題座談會等等，從而充分確保人民群眾能夠及時的了解到企業信息動態。在新媒體時代的發展背景下，相關的管理人員必須及時的轉變落后的管理意識，制定出嚴謹的企業宣傳工作的組織結構。根據社會發展現狀分析，企業的管理運營主要由黨辦和宣傳辦進行負責。大多數企業都可以通過信息傳播的方式樹立良好的企業形象，不過依然有小部分企業不能適應新媒體技術的應用，無法進行相關的信息宣傳工作。所以，創建新型宣傳組織架構很關鍵。

（三）緊貼實際工作發展狀況，增強宣傳內容內涵

深入到企業內部，設身處地的了解工作人員的工作現狀，將企業的宣傳工作發揮出最大的效用。加大傳播力度，針對一線的工作人員著重宣傳，尤其針對創業干實事的員工。既要充分的關心工作人員的工作生活，也要盡全力營造出干勁十足、團結友愛的企業氛圍。將宣傳的鏡頭對準熱點與難點，以企業的熱點和難點問題為主題，發布相關的消息和言論，加強企業的改革力度，確保相應工作的順利進行。在實際工作中，宣傳工作的范圍不要只是局限于過去的傳統概念與模式。應該不斷地更新傳播技能，結合宣傳主題探討、以及活動傳播等方法大力推進工作的發展。讓群眾充分了解企業的故事，讓企業的工作人員更加重視本職工作。除此之外，在新媒體發展的時代背景下，進行企業外部宣傳工作，首先要全方位了解到社會各界的具體信息，然后總結和學習來自于其他行業的有效經驗，參照當前的工作現狀，學習先進的工作經驗，加強企業的經濟發展水平，從而進一步做好企業的宣傳工作。

結束語

總而言之，在社會主義現代化建設發展期間，企業的宣傳工作已愈發顯得至關重要，因此務必保障好企業宣傳工作的合理性。在新媒體發展背景下，企業相關的宣傳人員應該正確的認識到宣傳工作的重要性，制定出符合實際需求的宣傳方式，從而保障企業宣傳工作的順利進行。

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