高校商標(biāo)的使用與保護(hù)

陳杰

摘要：高校校名、校徽、簡稱、校訓(xùn)等是高校的品牌標(biāo)志，通過申請注冊商標(biāo)的方式來保護(hù)校名等標(biāo)識確實是一種有力手段，但高校注冊商標(biāo)后面臨商標(biāo)如何使用的問題。若未充分使用，面臨著被“以三年未使用”為由被撤銷，造成國有資產(chǎn)流失等問題。本文通過分析高校商標(biāo)使用中存在的問題，提出可以設(shè)立高校商標(biāo)管理部門、采取授權(quán)許可、加強(qiáng)商業(yè)使用等方式保護(hù)高校商標(biāo)權(quán)益。

關(guān)鍵詞：高校校名;商標(biāo);使用

近年來，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度前所未有地增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)重視商標(biāo)注冊，企業(yè)在對自己企業(yè)名稱簡稱等往往進(jìn)行全類注冊，一方面是取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，另一方面出于防御的目的，防范他人在同種或類似商品（服務(wù)）上注冊相同或近似的商標(biāo)，導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，進(jìn)而影響品牌形象。企業(yè)在全類注冊時往往發(fā)現(xiàn)有的標(biāo)識已經(jīng)在一些類別上被他人注冊，企業(yè)往往會啟動撤三等手段獲得該商標(biāo)。高校作為事業(yè)單位，其在商標(biāo)注冊、續(xù)展、使用等過程中也會遇到商標(biāo)被撤銷的問題，凸顯出高校在標(biāo)識使用、保護(hù)中的不足。

一、目前高校商標(biāo)保護(hù)存在的主要問題

（一）注冊的商標(biāo)未充分利用，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益價值

高校出于國有資產(chǎn)保護(hù)的目的，在商標(biāo)的注冊、維護(hù)、續(xù)展上，學(xué)校投入了一定的經(jīng)費(fèi)成本。根據(jù)我國教育法的規(guī)定，高校“不得以營利為目的”，由此可見高校不宜直接從事商品生產(chǎn)活動，也不宜在商品上使用校名商標(biāo)。學(xué)校教育服務(wù)的本質(zhì)在于教育，而非市場化運(yùn)作，因此，在很多情況下，學(xué)校注冊商標(biāo)使用的方式和使用強(qiáng)度是有限的。具體表現(xiàn)為：學(xué)校二級單位未充分利用我校注冊的商標(biāo)，學(xué)校也沒有充分授權(quán)許可學(xué)校的下屬單位和教師在科研、教學(xué)等行為中使用學(xué)校注冊商標(biāo)。導(dǎo)致頻頻有第三人以“連續(xù)三年未使用”為由撤銷我校注冊商標(biāo)。

（二）商標(biāo)的注冊、保護(hù)缺乏統(tǒng)一的管理

由于高校主要的業(yè)務(wù)在于科研和教學(xué)，高校科技成果（專利權(quán)和著作權(quán)）一般納入學(xué)校的科研管理部門統(tǒng)籌管理，高校的商標(biāo)一般由學(xué)校國有資產(chǎn)管理部門或者法務(wù)部管理。大多數(shù)高校并未設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門對商標(biāo)、著作權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等統(tǒng)一歸口管理。

學(xué)校各二級單位在注冊商標(biāo)時，有時未經(jīng)過黨政辦公室備案，以致于商標(biāo)注冊證等證件未納入黨政辦統(tǒng)一管理。一方面，導(dǎo)致學(xué)校在許可校內(nèi)外單位使用學(xué)校商標(biāo)時，存在一定的材料疏漏;另一方面，關(guān)于商標(biāo)的續(xù)展費(fèi)用的支出、許可費(fèi)用收入等沒有統(tǒng)一歸口，合同中約定的使用校名對價不一，不利于學(xué)校權(quán)益的保護(hù)。

（三）未及時充分保護(hù)學(xué)校的商標(biāo)權(quán)益

在教育培訓(xùn)行業(yè)，經(jīng)常有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盜用高校名稱進(jìn)行宣傳，招攬學(xué)生，但該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高校并無任何合作關(guān)系，嚴(yán)重破壞了高校的聲譽(yù)。同時也有諸多的制造商和經(jīng)銷商，未經(jīng)過高校的許可授權(quán)，使用高校的標(biāo)識生產(chǎn)、銷售印有高校logo的名信片、文化衫等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其價格不菲，往往會贏得高校學(xué)生的關(guān)注。此生產(chǎn)商、銷售商事前并未獲得學(xué)校的許可授權(quán)，嚴(yán)重侵犯了學(xué)校的合法權(quán)益。高校法務(wù)部門由于校內(nèi)眾多訴訟纏身，往往疲于被動應(yīng)訴，對于小型的侵犯學(xué)校權(quán)益的行為，很少主動通過訴訟維權(quán)。即使學(xué)校啟動維權(quán)，待學(xué)校查明其主體時，該機(jī)構(gòu)已經(jīng)實現(xiàn)大額盈利，迅速進(jìn)行注銷登記，主體已經(jīng)不復(fù)存在。

二、高校商標(biāo)使用的必要性和重要性

（一）高校校名等是學(xué)校無形資產(chǎn)

高校校名、簡稱、校徽、校訓(xùn)等是學(xué)校形象的體現(xiàn)和重要標(biāo)志，承載著學(xué)校的聲譽(yù)，也是學(xué)校無形資產(chǎn)的重要組成部分。在社會上經(jīng)過長期使用，和學(xué)校形成唯一對應(yīng)關(guān)系校名簡稱、校徽發(fā)揮著重要的區(qū)分功能，其價值和重要性不言而喻。

（二）商標(biāo)注冊、維護(hù)、續(xù)展投入較大

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深化實施，各大高校對于與校名相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)意識驟然提高，逐步將學(xué)校校名等相關(guān)標(biāo)識相繼申請了商標(biāo)注冊保護(hù)。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)期限為十年，到期前必須向國家商標(biāo)局申請續(xù)展。若在到期前未申請續(xù)展，該注冊商標(biāo)將會被注銷。當(dāng)然，高校也會委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測，對與高校相近似的商標(biāo)在注冊公告時及時提出異議。由此可見，高校在商標(biāo)注冊、維護(hù)、續(xù)展等事宜上的投入包括官費(fèi)、代理費(fèi)耗資較大。

（三）商標(biāo)三撤案件時有發(fā)生

盡管通過商標(biāo)注冊的形式并不能百分百避免學(xué)校名稱被濫用，但其是現(xiàn)有法規(guī)和政策下保護(hù)高校名稱的最佳手段。由此引發(fā)的問題是：高校往往注冊有數(shù)百件商標(biāo)，高校注冊商標(biāo)后沒有充分使用，往往被他人提起商標(biāo)撤銷。高校為防止無形資產(chǎn)流失，高校在商標(biāo)撤銷應(yīng)對上需要耗費(fèi)大量的財力和物力。

2017年9月份，北京上達(dá)資本管理有限公司以連續(xù)三年不使用為由申請撤銷上海大學(xué)“SHANGDA”注冊在36類上“保險”等全部核定使用服務(wù)上的注冊，經(jīng)答辯、復(fù)審后，商評委裁定撤銷該商標(biāo)。

2019年1月23日，張應(yīng)啟以連續(xù)三年不使用為由申請撤銷上海大學(xué)“SHU”注冊在16類上“復(fù)印紙（文具）”等全部核定使用商品上的注冊，經(jīng)答辯、復(fù)審后，2020年8月2日，商評委裁定撤銷該商標(biāo)。

兩個案例均為高校標(biāo)識三年不使用被撤銷的問題，此類案例在高校并不少見，足以凸顯高校商標(biāo)注冊使用的重要性和必要性。

三、高校注冊商標(biāo)如何充分使用

（一）實際使用應(yīng)當(dāng)具備的條件

我國商標(biāo)法第四十八條規(guī)定，商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。歸納起來，實際使用應(yīng)當(dāng)具備以下條件。

第一，具備真實的使用意圖。在長期的司法實踐中如何衡量商標(biāo)的使用意圖，其判斷標(biāo)準(zhǔn)為：綜合商標(biāo)使用的數(shù)量、功能和作用、商品和服務(wù)的性質(zhì)、使用范圍等因素，綜合考評其使用的形式和程度。

第二，使用的方式應(yīng)當(dāng)公開。商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)公開使用，非學(xué)校內(nèi)部使用，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾作為識別群體。也即高校應(yīng)當(dāng)在教育、咨詢服務(wù)、社會服務(wù)等公開領(lǐng)域進(jìn)行使用，使得相關(guān)公眾能夠知曉商標(biāo)的存在。如果高校只是使用在內(nèi)部辦公文具、校內(nèi)的辦公場所標(biāo)志等通常不被認(rèn)為是對外的公開使用。

第三，使用的性質(zhì)應(yīng)當(dāng)合法。人民法院對商標(biāo)使用的合法與否采取嚴(yán)格解釋的標(biāo)準(zhǔn)，即認(rèn)為商標(biāo)使用違反商標(biāo)法等法律、法規(guī)時不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用。

（二）如何拓展使用高校現(xiàn)有商標(biāo)

第一，二級單位應(yīng)加強(qiáng)注冊商標(biāo)在與其管理職能范圍內(nèi)對應(yīng)類別上的使用，提升學(xué)校的品牌效應(yīng)。各學(xué)院應(yīng)當(dāng)對照學(xué)校注冊商標(biāo)詳表和尼斯分類，在二級單位所能輻射的范圍內(nèi)盡可能拓展商標(biāo)的使用。當(dāng)然在相應(yīng)類別上的使用應(yīng)當(dāng)向歸口管理部門備案。如果事項重大或者合同期限較長，應(yīng)當(dāng)提請學(xué)校歸口管理部門核準(zhǔn)。

第二，積極鼓勵在校企合作、校地合作、中外合作辦學(xué)、附屬學(xué)校、附屬醫(yī)院、地方研究院等合作項目中使用校名、簡稱，使上海大學(xué)“走出去”，擴(kuò)大社會影響力。比如在合同文本、科技成果展示等項目上運(yùn)用，以便留存使用的相關(guān)證據(jù)。此類合作一般均不涉及營利，主要是以教育、咨詢服務(wù)、社會服務(wù)等為主，應(yīng)當(dāng)在合同中明確約定授權(quán)許可的期限、使用范圍等。

第三，授權(quán)并要求學(xué)校出版社、期刊社等二級單位在其編輯出版的書籍、期刊、雜志上使用。高校一般在16類（印刷品、文具用品等），41類（教育、文體活動等），42類（科學(xué)技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計服務(wù)等）上注冊商標(biāo)，因此在學(xué)校出版社等文印出品上使用是較為便捷的方式。另外，授權(quán)并要求學(xué)校后勤保障部在校內(nèi)食堂、校內(nèi)酒店等經(jīng)營中使用學(xué)校標(biāo)識。

第四，加強(qiáng)商標(biāo)的授權(quán)許可。例如，在學(xué)校全資或控股企業(yè)中選擇信譽(yù)好、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)，授權(quán)在其生產(chǎn)的商品上使用學(xué)校注冊商標(biāo)。例如學(xué)校可以授權(quán)學(xué)校全資注冊的資產(chǎn)經(jīng)營公司，委托其為學(xué)校設(shè)計、生產(chǎn)、銷售印有學(xué)校標(biāo)識的文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面可以增強(qiáng)學(xué)校的文化氛圍，另一方面也可以拓展學(xué)校標(biāo)識的使用類別。

（三）建立高校品牌工作部門

雖然高校合規(guī)意識越來越強(qiáng)，但是眾多的糾紛中暴露出高校在無形資產(chǎn)管理中缺乏統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，關(guān)于校名一般劃入學(xué)校國有資產(chǎn)管理部門管理，學(xué)校商標(biāo)一般納入法律事務(wù)部門管理，高校品牌管理沒有專人專崗，往往由法律事務(wù)部門兼職擔(dān)任，使得高校校名標(biāo)識等往往陷入被動的局面。因此非常有必要設(shè)立高校知識產(chǎn)權(quán)部門，統(tǒng)一管理學(xué)校的校名商標(biāo)等，對商標(biāo)注冊、監(jiān)測、許可、使用等事務(wù)統(tǒng)一管理。

（四）及時主動提起訴訟維護(hù)學(xué)校商標(biāo)權(quán)益

高校應(yīng)及時對侵犯學(xué)校商標(biāo)權(quán)益的行為啟動維權(quán)，給予侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊。一方面有助于充分發(fā)揮商標(biāo)專用權(quán)，保存使用的證據(jù);另一方面對侵權(quán)者通過提起訴訟索賠，讓囤積的商標(biāo)資源發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益價值。

四、結(jié)語

商標(biāo)連續(xù)不使用撤銷制度起到了清理閑置商標(biāo)資源、防止商標(biāo)注冊主義被濫用的作用。高校應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)商標(biāo)注冊保護(hù)學(xué)校相關(guān)標(biāo)識的同時，加強(qiáng)對商標(biāo)資源的利用，準(zhǔn)確理解商標(biāo)使用的意圖、公開性、合法性等，校內(nèi)各二級單位加強(qiáng)現(xiàn)有商標(biāo)的使用，加強(qiáng)商標(biāo)使用的授權(quán)許可。唯此才能讓商標(biāo)連續(xù)三年不使用撤銷制度不在高校頻頻發(fā)生。

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