文旅融合背景下的文化館（站）創新發展

【摘要】 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化與旅游的融合發展，對于旅游的轉型升級和實現文化傳承都有非常重要的意義。回望“十三五”規劃，各地區均落實了一系列加強基礎且利于長遠發展的政策，文旅融合便是其中之一。文旅融合是指將文化和旅游產業及與之相關的要素之間進行相互滲透、交叉重組，使其彼此交融進而形成新的共生體。本文通過探討文旅融合背景下的文化館（站）創新改革方向，進而分析文化館（站）在當前的背景下如何適應形勢發展，抓住機遇，使得文化館的公共服務得到提升，這是一個值得思考的問題。

【關鍵詞】 文旅融合;文化館（站）;創新;未來發展

【中圖分類號】G242? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）37-0116-02

一、引言

“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，這是當前文化和旅游部門組建后確立的總的工作思路，它指明了當前文旅融合發展的基本方向。文化和旅游存在著天然內在的聯系，是密不可分的。古人說讀萬卷書行萬里路，就把旅游和讀書聯系在了一起。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有機結合是實現文化和旅游互動共榮的前提需要，也是當今時代發展的必然。

在如今的形勢下，文旅融合已經是大勢所趨，面對大勢發展，文化館（站）必須探索出符合各地方特色的新路徑，改進當前工作的不足，使公共文化服務能夠順應新的形勢，滿足人民群眾新的文化需求。在此探究文旅融合背景下的文化館（站）的創新發展方式，為以后的工作提供參考。

二、文旅融合的背景和發展意義

（一）文旅融合的發展背景

從黨的十八大開始，習近平總書記就針對文化和旅游工作發表了一系列的論述，科學地回答了文化建設和旅游發展的方向性、全局性、根本性問題。隨著文化和旅游部掛牌成立，文化和旅游融合正式拉開帷幕。近年來，我國的旅游業成了發展的重要支撐產業之一，借著“中國旅游日”的契機，國內外的旅游發展更加深入人心，文化和旅游融合發展有了更多的機遇。

文化創意賦予了旅游更多的鮮活元素，使得旅游有了更多的吸引力。從原來走馬觀花似的看景、看民俗、看歷史、看文化、購物等，到現在越來越注重文化場景的體驗，越來越看重有深度的品質旅游。因此在當今時代，需要順應潮流不斷提升文化旅游的品質，把握好文化和旅游融合的時機，不斷將文化注入獨有特色，根據各地區的文化特點，打造有獨特內涵的旅游精品，吸引更多的游客，促進文化旅游，使其成為人們美好生活的新動能，文旅融合點亮美好生活之燈[1]。

（二）文旅融合的發展意義

文旅融合是文化和旅游發展的必然趨勢，它不只是把文化與旅游的職能結合到了一起，它更重要的核心是融合。需要把二者的核心本質屬性融合到一起，文化和旅游在某些方面有共同點，它們的目標都是向人民提供精神訴求，提供追求美好事物的服務。而二者之間的服務屬性也存在著很多不同之處，各地區的文化公共設施的主要服務對象是當地居民，它的文化脈絡也以當地的文化傳承為基礎，而旅游業的服務對象主體除了本地居民外還有大量的外地游客，這些外地游客在其中也占很重要的一部分。

另外，對于公共文化服務來說，它的主要側重點是滿足當地群眾的精神文明追求，而對于旅游來說，則是如何將旅游資源最大利益化。在二者未融合前，文化注重事業，弱化產業發展，旅游則正好相反，更傾向于旅游市場的合理開發。不可否認的是，雖然二者追求的側重點不同，但都在向人們普及歷史文化知識，他們的核心本質是一樣的。通過旅游把不同地區的人們匯集到一起，通過文化服務將本地區的文化、歷史傳承分享出去給更多的人知道，這就是文化融合的精髓[2]。

三、在文旅融合發展背景下文化館（站）的發展創新

（一）文化館（站）的作用和存在的問題

文化館是促進群眾文化事業繁榮發展的重要途徑。它是致力于服務群眾的公益性事業單位，目前我國文化館的管理模式和社會服務已經有了一定的發展，已經形成了一套較為客觀合理的工作流程。但是在新時代的文旅融合背景下，文化館也面臨著新的要求和新的挑戰。需要清醒地認識到文化館現在存在的問題并據此做出調整。

現今文化館在文旅融合背景下主要存在以下三個方面的問題：第一是如何在文化服務領域和旅游領域做到相輔相成以及共同發展的有機融合，目前在這方面仍欠缺經驗。第二是現在文化館的發展空間在不斷縮小，隨著數字化高科技的發展，由于文化館的特色及資源有限，已經不足以應對越來越嚴峻的競爭形勢。第三是文化館門類眾多，需求也多樣化，但是現今缺少專業藝術人才，文化精品創作數量不足，導致現今的文化服務水平發展不平衡。因此正確認識現今文化館存在的問題，對進一步提升文旅融合發展有很重要的意義[3]。

（二）文旅融合的主要內容

文旅融合是一種互動的資源整合，一種互補的產業價值創新，一種認同的動態優化過程，一種系統化的多元交融方式。它把文化、旅游等相關要素通過滲透結合后，彼此突破原有的產業領域，然后構建新的文旅產品和產業體系，在這個過程中文化和旅游通過功能充分實現優勢互補，形成了新的價值鏈，產生“1+1>2”的產業疊加效應，豐富了旅游內涵，為旅游增添了魅力和吸引力。另外，做好旅游傳承文化交流可以促進文化的繁榮發展，形成一個良好格局，通過調整文化和旅游的各自角色，加強彼此間的交流，強化合作，最后實現平等互惠協調發展關系。這些利于構建新型文旅產業體系，方便更好地滿足人民日益增長的文化需要[4]。

（三）文旅融合背景下文化館的創新發展

隨著人民文化精神需求日益增長，文旅融合是必然的趨勢，現階段我國的文旅融合才剛剛起步，還存在著許多不足，因此探索在當今大環境下文化館如何創新發展，可以更好地適應文旅融合背景。

文化館在這種背景下要堅持尊重文化傳統和旅游的發展規律和客觀差異，尋找到各地區不同文化和旅游間融合發展的切入點，因地制宜推進文旅融合發展，注重文旅融合的效果，堅持宜融則融，能融盡融的原則。

文化是旅游的靈魂，文化豐富了旅游的內涵，旅游作為載體促進文化發展的更加繁榮。因此文旅融合需要以文促旅，以旅彰文，二者共同進步。為了促進文旅融合的發展需要統籌規劃，需要文化事業、文化產業及旅游業平衡發展，促進各方合作共贏。在這個過程中應堅持以市場作為導向，用項目帶動發展。在這個文旅融合的大背景下，需要注重融合的質量，深度挖掘文化內涵，突出每個地區不同的特色，打造鮮明的文旅新產品[5]。

在如今信息多元化的發展中，品牌的影響力越來越大，一個好的品牌可以吸引很大的流量，吸引很多人的關注，因此一個好的文化品牌可以引導更多的人群來體驗所含的文化氛圍。

目前，我國的旅游產業以及文化事業的品牌意識不強，因此需要制定合理的品牌戰略，樹立品牌意識。同樣還需要為更好地推進文旅融合發展創新找到重點任務，在推進過程中注意環境的保護問題。做到有效合理開發，確保資源可永久使用，不過分追求效益造成永久性破壞。

在文化館創新時根據各地的文化事業發展情況，補齊短板，在發展創新時也不忘尊重歷史，做到古為今用，對于某些不好表達的抽象文化，將其與具體產品結合起來，將文化轉變成具體的項目更容易被人理解，在融合的過程中面對外來文化采取包容的態度，重點推廣本地文化時也不排斥外來文化，將二者融合，實現包含特色也開放包容的完美結合[6]。

四、結語

隨著人們生活水平的提高，人們也越來越注重精神需求。現今旅游已經成了人們幸福生活中不可缺少的一部分，尤其近些年全國各地的旅游生意十分火爆。隨著旅游細分市場的涌現，人們對于品質的需求不斷增加。

大眾旅游時代到來后，各種不同的旅游方式井噴式增長。旅游的發展也促使了人們了解各地的風俗文化，促進了各地區人們的文化交流，文化開始滲透到旅游的每個方面。隨著這種趨勢，文旅融合得到了更好的發展。在文旅融合發展的背景下不僅滿足了人們對文化和旅游的需要，也使人們在這個過程中擁有更多的文化獲得感。

文化和旅游的合并，對于各地的文化館來說既代表著機遇也存在著的挑戰，在當今的大環境下，文化館抓住機遇，改革創新，探索出一條適宜自己發展的道路，這為提高文化自信，增強文化軟實力有重要的意義。

參考文獻：

[1]耿佩君.文旅融合發展背景下的文化館（站）服務[J].參花（上），2020，（07）：148.

[2]曹晶.探索文旅融合環境下文化館的創新發展[A].新時代文化館：改革融合創新——2019中國文化館年會征文獲獎作品集[C].中國文化館協會，2019：169-172.

[3]杜留陽.文旅融合背景下文化館創新發展的路徑探析——以紹興市上虞區為例[A].新時代文化館：改革融合創新—— 2019中國文化館年會征文獲獎作品集[C].中國文化館協會，2019：445-449.

[4]李秋云，范海剛.打造非遺龍頭產業，以文旅融合助力經濟發展[N].中國文化報，2021-03-08（002）.

[5]魏鵬舉，曉雪.從文化、歷史與社會發展的角度看文旅融合[N].中國出版傳媒商報，2021-03-05（012）.

[6]董芙蓉.文旅融合背景下博物館與旅游的關系研究[J].四川旅游學院學報，2021，（02）：43-47.

作者簡介：徐靜，女，漢族，山東商河人，本科，中級職稱，研究方向：舞蹈編導專業。