在世界圖書(shū)的海洋中為中國(guó)出版提供坐標(biāo)

何明星

摘 要：本文從理論角度總結(jié)了中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力十年研究的基本成果，即通過(guò)一本圖書(shū)的館藏圖書(shū)館數(shù)量，確立了該本圖書(shū)的傳播范圍或者文化地理范圍;通過(guò)域外主流媒體書(shū)評(píng)數(shù)據(jù)，獲得一本圖書(shū)的同行評(píng)價(jià);利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得讀者對(duì)于一本圖書(shū)的讀后感、點(diǎn)贊、評(píng)分等接受數(shù)據(jù)，將讀者引入圖書(shū)世界影響的評(píng)估之中。傳播范圍、媒體書(shū)評(píng)、讀者評(píng)價(jià)與反饋三個(gè)維度共同構(gòu)成了中國(guó)圖書(shū)世界影響評(píng)估研究的基本理論范式。

關(guān)鍵詞：世界影響力 傳播范圍 讀者評(píng)價(jià) 媒體書(shū)評(píng)

截至2021年，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究已經(jīng)發(fā)布10年的年度研究報(bào)告了，按照中國(guó)學(xué)術(shù)界的習(xí)慣，需要及時(shí)進(jìn)行總結(jié)。回顧與總結(jié)的主要目的不是感嘆過(guò)往，主要是發(fā)現(xiàn)不足，再接再厲。借用蘇軾《望江南·超然臺(tái)作》的一句詞，“休對(duì)故人思故國(guó)，且將新火試新茶”。因此，本文從這項(xiàng)研究所取得的學(xué)術(shù)理論研究?jī)r(jià)值、理論研究服務(wù)業(yè)界的社會(huì)實(shí)踐，以及未來(lái)進(jìn)一步努力的方向等幾個(gè)層面進(jìn)行回顧與總結(jié)。

2012年開(kāi)始的中國(guó)圖書(shū)的海外館藏影響力研究，是學(xué)術(shù)界第一次用圖書(shū)館收藏的書(shū)目數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)中國(guó)出版機(jī)構(gòu)。從傳播學(xué)的理論框架上來(lái)說(shuō)，即將中國(guó)出版視作一個(gè)完整的傳播過(guò)程，將圖書(shū)的編輯、出版與發(fā)行，一一對(duì)應(yīng)傳播學(xué)的三個(gè)核心要素：傳播者、傳播載體、傳播受眾。而中國(guó)圖書(shū)館藏影響力研究，是從傳播受眾（讀者）出發(fā)所進(jìn)行的傳播載體（圖書(shū)）、傳播者（出版社）研究。該項(xiàng)研究經(jīng)過(guò)了10年實(shí)踐，確定了中國(guó)圖書(shū)世界影響研究的基本理論范式，那就是通過(guò)一本圖書(shū)的館藏圖書(shū)館數(shù)量，確立了該本圖書(shū)的傳播范圍;通過(guò)進(jìn)入圖書(shū)館系統(tǒng)的圖書(shū)品種，確立了出版機(jī)構(gòu)的知識(shí)生產(chǎn)水平。而基于以漢語(yǔ)言為載體的圖書(shū)出版研究，可以判斷出中華文化的世界影響范圍;基于中文之外的其他語(yǔ)種的出版品種研究，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)出版的世界出版能力，即中國(guó)出版社用外文出版圖書(shū)、期刊、電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)等的能力。這包含外文數(shù)量、外文品種等數(shù)據(jù)，均是中國(guó)出版的世界出版能力的顯著性標(biāo)志。10年來(lái)，初步取得了如下理論研究成果。

一、確立了中國(guó)圖書(shū)世界影響研究的客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)

在傳播學(xué)領(lǐng)域，通常用文化標(biāo)志物在所傳播地區(qū)的到達(dá)率來(lái)衡量其傳播范圍、文化影響力的大小。而一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的圖書(shū)館系統(tǒng)擁有某本書(shū)的數(shù)量，代表了這本書(shū)在這個(gè)國(guó)家、地區(qū)影響力的大小。這種影響力包含了思想價(jià)值、學(xué)術(shù)水平及作者知名度、出版機(jī)構(gòu)品牌等各種因素的認(rèn)定。這種判斷來(lái)自三個(gè)基本的前提。

一是圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)的客觀(guān)性、可稽核特征。世界圖書(shū)館系統(tǒng)對(duì)于一本圖書(shū)的選擇，以所服務(wù)的讀者需求為目標(biāo)篩選收藏圖書(shū)，通常有一個(gè)嚴(yán)格的篩選體系。比如歐美大學(xué)圖書(shū)館通常按照學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行定期評(píng)估，選定一些核心出版社然后進(jìn)行選購(gòu)。因此進(jìn)入當(dāng)今世界圖書(shū)館系統(tǒng)的中外文圖書(shū)，每一本都經(jīng)過(guò)了思想價(jià)值、學(xué)術(shù)水平、社會(huì)需求的檢驗(yàn)，有些甚至是千挑萬(wàn)選的。特別是近些年，因?yàn)闅W美大學(xué)圖書(shū)館的物理館藏空間局限，對(duì)于中國(guó)出版的傳統(tǒng)紙介圖書(shū)選擇更是千挑萬(wàn)選，從過(guò)去的三至四個(gè)復(fù)本，到如今的一個(gè)復(fù)本，有時(shí)甚至僅僅挑選電子版和數(shù)據(jù)庫(kù)，而不選紙介印刷版本。因此以世界圖書(shū)館收藏的中國(guó)出版的書(shū)目數(shù)據(jù)為核心，綜合媒體書(shū)評(píng)、讀者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估中國(guó)圖書(shū)的世界影響力，是一種第三方的客觀(guān)數(shù)據(jù)，而且是隨時(shí)可稽核、可檢驗(yàn)的。

二是圖書(shū)館呈現(xiàn)了不同民族國(guó)家的世界文化地理分布狀況。按照聯(lián)合國(guó)教科文組織的評(píng)價(jià)體系，公共圖書(shū)館數(shù)量是衡量一個(gè)國(guó)家、社會(huì)文化教育水平高低的一個(gè)重要評(píng)估指標(biāo)。因此，當(dāng)今世界各國(guó)，不論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，均十分重視圖書(shū)館的軟硬件投入與建設(shè)。根據(jù)OCLC的數(shù)據(jù)，截至2018年，全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近9萬(wàn)家圖書(shū)館。遍布世界各個(gè)國(guó)家的圖書(shū)館所收藏了大量圖書(shū)、報(bào)刊、影視頻資料和各種電子數(shù)據(jù)庫(kù)、在線(xiàn)文獻(xiàn)、手稿等文獻(xiàn)檔案，不僅僅是不同國(guó)家、地區(qū)人們精神活動(dòng)的收藏、儲(chǔ)存的地方，也呈現(xiàn)了不同國(guó)家民族語(yǔ)言、思想宗教、歷史等文化標(biāo)志在當(dāng)今世界的分布情況。一個(gè)文化大國(guó)的文化產(chǎn)品在圖書(shū)館中的收藏?cái)?shù)量會(huì)大得多，這種不同也體現(xiàn)了不同國(guó)家專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)能力、傳播能力水平高低。

中文本身即是中華文明的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品，在全世界圖書(shū)館的海洋中，以漢語(yǔ)言為載體的文化產(chǎn)品種類(lèi)、使用頻次、地理分布范圍本身就是中華文化世界影響力大小的體現(xiàn)。從2012年開(kāi)始的中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究，以世界圖書(shū)館收藏書(shū)目為線(xiàn)索，探究以漢語(yǔ)言為載體的中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容的中文出版物在全球的流通軌跡，勾勒出中華文化在當(dāng)今世界傳播與影響的基本地理跨度。可以說(shuō)，目前中文圖書(shū)在世界各國(guó)圖書(shū)館的收藏?cái)?shù)據(jù)，是中國(guó)圖書(shū)海外影響力的核心指標(biāo)之一。10年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究報(bào)告堅(jiān)持以世界圖書(shū)館系統(tǒng)入藏中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)的書(shū)目數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，追蹤中國(guó)出版物在全球的流通軌跡，勾勒出中華文化在當(dāng)今世界的傳播范圍，旨在以中文圖書(shū)為切入點(diǎn)，觀(guān)測(cè)和把握中國(guó)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入世界出版的能力與水平，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力建設(shè)，加快跨地域、跨國(guó)別的市場(chǎng)推廣步伐，增強(qiáng)世界化、多元化的出版人才的匯聚能力。

三是圖書(shū)館目錄數(shù)據(jù)的全球化為中國(guó)出版的世界影響研究提供了便利條件。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息傳播技術(shù)、方式的發(fā)展和日益多樣化，世界圖書(shū)館的目錄數(shù)據(jù)逐漸從單一國(guó)家的互聯(lián)走向以語(yǔ)言文化區(qū)的互聯(lián)，大大超越了傳統(tǒng)民族國(guó)家的行政阻隔，正走向世界互聯(lián)，進(jìn)一步突破了語(yǔ)言文化區(qū)的阻隔，而日益形成一個(gè)遍布五大洲的全世界圖書(shū)館目錄數(shù)據(jù)公共平臺(tái)。2020年新冠疫肺炎情的突然暴發(fā)，雖然在現(xiàn)實(shí)世界中產(chǎn)生了阻隔，但在互聯(lián)網(wǎng)世界上則進(jìn)一步推動(dòng)了全世界圖書(shū)館界館藏文獻(xiàn)資料互聯(lián)互通的步伐。

本項(xiàng)研究從2012年開(kāi)始，最初主要以O(shè)CLC（Online Computer Library Center）的WORLDCAT全世界圖書(shū)館聯(lián)機(jī)書(shū)目數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。這是一個(gè)發(fā)端于1967年，最初僅有美國(guó)俄亥俄州幾個(gè)圖書(shū)館的書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)互相共享，截至2019年，全世界已經(jīng)有2萬(wàn)多家成員館共享目錄數(shù)據(jù)，覆蓋全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。世界出版市場(chǎng)最大的英文出版書(shū)目，基本已經(jīng)能夠在該平臺(tái)上獲得書(shū)目數(shù)據(jù)，同時(shí)還有法文、德文、西班牙文、中文等600多種語(yǔ)言的文化產(chǎn)品，多達(dá)60億種。①

由于OCLC數(shù)據(jù)庫(kù)偏重歐洲、北美地區(qū)，因此開(kāi)始于2012年的中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究，進(jìn)一步引進(jìn)了日本的CiNii數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)、日本國(guó)會(huì)圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)，從而彌補(bǔ)OCLC數(shù)據(jù)的不足。CiNii包含了日本1200所大學(xué)圖書(shū)館的館藏聯(lián)合目錄，覆蓋日本全境，同時(shí)還有韓國(guó)以及東南亞其他國(guó)家圖書(shū)館的書(shū)目數(shù)據(jù)。OCLC數(shù)據(jù)庫(kù)與日本國(guó)會(huì)圖書(shū)館、CiNii數(shù)據(jù)庫(kù)互相補(bǔ)充，基本可以勾勒出中國(guó)圖書(shū)在東西兩個(gè)半球的流通軌跡，從而衡量出中國(guó)出版的世界影響水平。

在圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)的選擇上，中國(guó)圖書(shū)的海外館藏影響力研究將以O(shè)CLC為基礎(chǔ)書(shū)目數(shù)據(jù)，進(jìn)一步拓展書(shū)目數(shù)據(jù)的來(lái)源范圍，如俄羅斯圖書(shū)館的書(shū)目數(shù)據(jù)（包括部分中亞國(guó)家）、阿拉伯國(guó)家的圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)（包括22個(gè)阿拉伯國(guó)家）、拉丁美洲圖書(shū)館的書(shū)目數(shù)據(jù)，從而在世界圖書(shū)的海洋中為中國(guó)出版提供一個(gè)真實(shí)、可靠的航行坐標(biāo)。

二、從知識(shí)創(chuàng)新、世界出版的維度評(píng)估中國(guó)出版

所謂知識(shí)生產(chǎn)，指的是人們運(yùn)用腦力勞動(dòng)在已有知識(shí)基礎(chǔ)上創(chuàng)造新知識(shí)，目的是滿(mǎn)足人們的精神生活，為人類(lèi)的各種生產(chǎn)提供理論與方法，是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。創(chuàng)新是知識(shí)生產(chǎn)的核心，因此社會(huì)只承認(rèn)優(yōu)先發(fā)現(xiàn)權(quán)和發(fā)明權(quán)，重復(fù)勞動(dòng)是毫無(wú)意義的。圖書(shū)出版是人類(lèi)精神活動(dòng)的物質(zhì)化、社會(huì)化行為之一，充分體現(xiàn)了人類(lèi)利用已有知識(shí)積累進(jìn)行思想、文化創(chuàng)新的本質(zhì)，即持續(xù)出版、發(fā)行和傳播具有創(chuàng)新意義的圖書(shū)、期刊或者電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)以及影視視聽(tīng)產(chǎn)品。圖書(shū)館作為人類(lèi)精神活動(dòng)產(chǎn)品的集大成者，正如上文所說(shuō)，以規(guī)范化、學(xué)術(shù)化和系統(tǒng)化地收藏和儲(chǔ)存具有創(chuàng)新性質(zhì)的思想、文化產(chǎn)品為第一要?jiǎng)?wù)。因此，創(chuàng)新貫穿了圖書(shū)的編輯、出版、發(fā)行傳播的全過(guò)程，創(chuàng)新是出版的本質(zhì)。通過(guò)圖書(shū)館的書(shū)目數(shù)據(jù)，可以從知識(shí)生產(chǎn)的維度衡量、評(píng)價(jià)中國(guó)出版的創(chuàng)新水平和創(chuàng)新能力。

那么，中國(guó)出版的知識(shí)生產(chǎn)水平、創(chuàng)新能力到底如何？2012年開(kāi)始的中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究，一直以中國(guó)560家出版機(jī)構(gòu)當(dāng)年出版的中文圖書(shū)進(jìn)入世界圖書(shū)館系統(tǒng)的品種數(shù)來(lái)進(jìn)行排名，并得出年度10強(qiáng)、30強(qiáng)、100強(qiáng)排行榜。九年來(lái)，覆蓋了中國(guó)內(nèi)地的所有出版機(jī)構(gòu)，既有綜合出版社，也有大學(xué)社、教育社，還有文藝社、兒童社等等。由于這是基于一個(gè)客觀(guān)的、可稽核的圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)所進(jìn)行的評(píng)估，因此這種館藏排名，其實(shí)基本上就是中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)的知識(shí)生產(chǎn)水平、創(chuàng)新能力排名，而且得到了全國(guó)出版界的積極認(rèn)可和廣泛接受。

由于這種館藏排名是中國(guó)560多家出版社年度出版的中文新書(shū)進(jìn)入世界圖書(shū)館系統(tǒng)所進(jìn)行的排名，它所體現(xiàn)的是基于母語(yǔ)——中文所進(jìn)行的知識(shí)生產(chǎn)與知識(shí)創(chuàng)新。這種評(píng)估沒(méi)有涵蓋跨語(yǔ)言、跨國(guó)別、跨文化的出版能力研究，起碼是不全面的。因此自2018年開(kāi)始，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究報(bào)告添加了中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)出版的年度英文品種館藏?cái)?shù)據(jù)，以及英文品種出版地署名中國(guó)內(nèi)地城市的分布數(shù)據(jù)。中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)用英文出版圖書(shū)、期刊、電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)以及影視產(chǎn)品等品種數(shù)量，以及通過(guò)世界圖書(shū)館系統(tǒng)所呈現(xiàn)的傳播范圍，體現(xiàn)了在信息全球化的時(shí)代里中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的世界水平。

這就等于在中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力的研究中引入了“世界出版”的理論概念，這種引入具有重要的實(shí)踐意義。即一旦用英文出版的品種來(lái)衡量中國(guó)內(nèi)地出版社的時(shí)候，就等于將中國(guó)出版與歐美英語(yǔ)國(guó)家的出版放在一個(gè)天平上進(jìn)行比較。盡管這種比較可能得出的結(jié)論并不是一個(gè)量級(jí)的，但意味著中國(guó)出版不僅要在自己的母語(yǔ)——中文出版方面進(jìn)行知識(shí)與思想創(chuàng)新，還需要在當(dāng)今世界的通用語(yǔ)——英語(yǔ)出版方面有所作為。這為中國(guó)出版提供了一個(gè)今后努力與奮斗的目標(biāo)。即隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響力日益增強(qiáng)，作為曾經(jīng)在數(shù)千年時(shí)間里領(lǐng)先全世界的中華民族，其文化復(fù)興的一個(gè)重要目標(biāo)就是將中華文化的哲學(xué)、思想、傳統(tǒng)和歷史在全世界廣泛傳播、推廣普及，并掌握當(dāng)今世界的通用語(yǔ)——英文出版能力，就是中國(guó)出版必須完成的功課。

中國(guó)出版的世界出版能力，除了跨語(yǔ)言的出版品種，還包含跨國(guó)別的出版市場(chǎng)，跨地域、多元化的出版人才等基本因素。而后兩個(gè)因素，都會(huì)體現(xiàn)在第一個(gè)因素上，即跨語(yǔ)言的出版品種上。從這個(gè)角度出發(fā)，2018年將“世界出版能力”引入到中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究之后，大大拓寬了這項(xiàng)研究的理論視野，即在未來(lái)的研究過(guò)程中，要進(jìn)一步從跨國(guó)別的市場(chǎng)、多元化人才的角度評(píng)估與研究中國(guó)出版機(jī)構(gòu)，從而引導(dǎo)中國(guó)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高國(guó)際化水平，增強(qiáng)與世界跨國(guó)出版集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的能力，使中國(guó)出版成為中華民族偉大復(fù)興的一個(gè)支柱性力量。

三、引入讀者評(píng)價(jià)、媒體書(shū)評(píng)是未來(lái)努力的目標(biāo)

什么樣的書(shū)是一本好書(shū)？這是一個(gè)最為簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但是同時(shí)也困擾著多個(gè)層面的理論思考。人們經(jīng)常會(huì)在各類(lèi)文學(xué)作品中發(fā)現(xiàn)用這樣的文字來(lái)形容：當(dāng)一本書(shū)能夠讓人不惜跨過(guò)高山、度過(guò)重洋，歷經(jīng)千山萬(wàn)水的跋涉之苦而仍隨身攜帶時(shí)，這樣的書(shū)就是一本好書(shū)。這是從讀者接受的角度來(lái)衡量的;如果一本圖書(shū)能夠穿越歷史時(shí)空的阻隔，仍然能夠代代相傳、歷久彌新，并被后人不斷讀閱，這樣的書(shū)就是經(jīng)典。這是從大部分讀者普遍接受的共通性層面上進(jìn)行的評(píng)價(jià)。不論從讀者個(gè)體閱讀的層面，還是從大部分讀者共同接受的普遍性層面，讀者都是圖書(shū)的核心，也是圖書(shū)出版這樣一個(gè)古老行業(yè)存在的基礎(chǔ)。不論是雕版印刷、鉛字印刷的圖書(shū)，還是數(shù)字排版印刷的圖書(shū)，抑或是將排版文字呈現(xiàn)在手機(jī)、閱讀器或者大型數(shù)據(jù)庫(kù)上，讀者永遠(yuǎn)是出版物質(zhì)化活動(dòng)的中心和主軸。

一旦從讀者（受眾）出發(fā)對(duì)圖書(shū)、出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究，就必須依據(jù)一個(gè)大多數(shù)人都共同接受的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)共同的標(biāo)準(zhǔn)就是圖書(shū)館的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樽x者對(duì)于圖書(shū)的閱讀接受永遠(yuǎn)是個(gè)性化的，讀者是成千上萬(wàn)的，自然會(huì)有成千上萬(wàn)的閱讀需求;同樣，任何一本圖書(shū)都不可能滿(mǎn)足所有人的需求，任何一個(gè)出版機(jī)構(gòu)都不可能出版所有類(lèi)型的圖書(shū)。這是最基本的常識(shí)。因此，堅(jiān)持了10年的中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究充分證明了圖書(shū)館收藏的書(shū)目數(shù)據(jù)對(duì)于人類(lèi)精神生活中發(fā)揮了重要作用。

但是讀者的個(gè)性化需求是不能忽視的。20世紀(jì)中后期，德國(guó)學(xué)者漢斯·羅伯特·姚斯（Hans Robert Jauss）、沃爾夫?qū)ひ辽獱枺╓olf gang Iser）創(chuàng)立了讀者接受理論。這個(gè)理論的核心思想是，讀者閱讀文本時(shí)，是帶著自己的“前見(jiàn)”的，這個(gè)“前見(jiàn)”受到個(gè)體思想理念、人文素養(yǎng)、審美情趣的影響，還要包括之前閱讀經(jīng)驗(yàn)和接受水平等的影響。“前見(jiàn)”會(huì)使得讀者對(duì)圖書(shū)文本進(jìn)行預(yù)判、產(chǎn)生期盼，讀者的“期待視野”是其關(guān)于閱讀知識(shí)構(gòu)建的結(jié)果和新的起點(diǎn)，讀者的閱讀是讀者參與圖書(shū)文本的意義生成和重建的一個(gè)重要能動(dòng)過(guò)程[1]。讀者決定了圖書(shū)的存在價(jià)值，讀者以圖書(shū)消費(fèi)主體的身份影響著出版史的進(jìn)程，成為推動(dòng)出版發(fā)展不可或缺的要素。所以說(shuō)，中國(guó)圖書(shū)的世界影響研究，必須重視讀者的個(gè)性化需求。

但是如何體現(xiàn)讀者的個(gè)性化需求？從哪里能夠發(fā)現(xiàn)這種讀者個(gè)性化需求？如何將這種個(gè)性化需求與編輯出版和發(fā)行推廣結(jié)合起來(lái)？這是目前基于成千上萬(wàn)讀者閱讀需求的公約數(shù)的圖書(shū)館書(shū)目數(shù)據(jù)研究所不能提供的。因此，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究未來(lái)的努力目標(biāo)主要在如下兩個(gè)方面。

（一）引入讀者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

本研究團(tuán)隊(duì)早在2018年就開(kāi)始嘗試引入讀者閱讀評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。具體做法是利用世界互聯(lián)網(wǎng)公共平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)世界的讀者、西班牙語(yǔ)世界的讀者、阿拉伯語(yǔ)世界的讀者討論最多的中國(guó)主題的圖書(shū)，連續(xù)幾年在《人民日?qǐng)?bào)海外版》上推出了“海外讀者熱議的中國(guó)主題圖書(shū)”等研究成果。從四年的探索來(lái)看，讀者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的獲得是可行的，也是方便獲得的。目前這項(xiàng)研究還需要在讀者評(píng)價(jià)行為、讀者留言、讀者轉(zhuǎn)發(fā)等受眾接受行為的層級(jí)評(píng)估，關(guān)鍵詞的抓取，公共平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)的客觀(guān)性、穩(wěn)定性等幾個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)一步的探索和研究。

（二）引入媒體書(shū)評(píng)數(shù)據(jù)

所謂書(shū)評(píng)，指的是對(duì)作為整體的圖書(shū)的內(nèi)容所進(jìn)行的評(píng)論。書(shū)評(píng)分為廣義與狹義，廣義的書(shū)評(píng)包括以語(yǔ)言及文字等各種形式進(jìn)行的評(píng)論，而狹義的書(shū)評(píng)則是指以文字形式創(chuàng)作的書(shū)評(píng)文章。廣義的書(shū)評(píng)既不限制書(shū)評(píng)的形式（它可以是廣播，也可以是視頻），也不限制書(shū)評(píng)的長(zhǎng)短（它可以是一條微博，也可以是讀者在購(gòu)書(shū)網(wǎng)站里寫(xiě)作的一則短評(píng)）。而狹義的書(shū)評(píng)則專(zhuān)指書(shū)評(píng)文章。

書(shū)評(píng)在某種意義上體現(xiàn)了圖書(shū)出版這一人類(lèi)精神活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)屬性：即為了吸引更多的讀者閱讀出版機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)同行專(zhuān)業(yè)人士某一圖書(shū)撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，通過(guò)學(xué)術(shù)、思想創(chuàng)新的評(píng)價(jià)對(duì)該圖書(shū)進(jìn)行宣傳、推廣活動(dòng)。因此，從中國(guó)圖書(shū)的海外館藏影響力研究，必須進(jìn)一步拓展到域外主流媒體書(shū)評(píng)，從而引入同行評(píng)價(jià)的因素，使中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究進(jìn)一步豐富和全面。

總之，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究，是基于傳播學(xué)的理論框架，從讀者（傳播受眾）出發(fā)對(duì)圖書(shū)（傳播載體）、傳播者（出版社）的一種影響研究。與以往傳統(tǒng)人文社會(huì)學(xué)的影響研究大多是從定性的角度進(jìn)行研究不同的是，中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究，主要基于館藏書(shū)目數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究，以后還將引入讀者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、媒體書(shū)評(píng)數(shù)據(jù)。由于依托OCLC、CiNii等覆蓋范圍超越了單一區(qū)域與國(guó)別的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行中國(guó)出版的知識(shí)生產(chǎn)、世界出版能力的評(píng)估研究，保障了數(shù)據(jù)來(lái)源的客觀(guān)性、可稽核，確立了中國(guó)圖書(shū)世界影響研究的客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)，因此獲得了業(yè)界、學(xué)界的廣泛認(rèn)可，目前已經(jīng)成為傳播學(xué)效果研究普遍采用的一種學(xué)術(shù)方法。除了在理論上所取得的成果之外，這種基于客觀(guān)數(shù)據(jù)的年度評(píng)估研究，為中國(guó)出版界提供了世界圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)內(nèi)地出版物的及時(shí)反饋。未來(lái)進(jìn)一步引入讀者評(píng)價(jià)、媒體書(shū)評(píng)數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)出版機(jī)構(gòu)在國(guó)際市場(chǎng)上較為活躍的品種、最受媒體關(guān)注和讀者歡迎的品種，從而進(jìn)一步提高業(yè)界國(guó)際化的水平。

注? ? 釋?zhuān)?/p>

①運(yùn)用OCLC的書(shū)目數(shù)據(jù)做圖書(shū)的世界影響力研究，在世界學(xué)術(shù)界，除了本人的嘗試之外，還有蘇格蘭的一位學(xué)者，用OCLC書(shū)目數(shù)據(jù)研究蘇格蘭文學(xué)作品的世界影響。這是在在2014年OCLC在韓國(guó)召開(kāi)的亞太年度會(huì)議上，OCLC亞太部原總經(jīng)理王明仁先生告訴的。由此可知，這種研究是具有一定科學(xué)性的。

參考文獻(xiàn)：

[1]漢斯·羅伯特·耀斯.當(dāng)代學(xué)術(shù)思潮譯叢·審美經(jīng)驗(yàn)與文學(xué)解釋學(xué)[M].上海：上海譯文出版社，1997.

（作者單位系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)文化走出去效果評(píng)估中心）