淺析編輯在圖書品牌建設(shè)中的作用

丁倩

摘 要：品牌圖書是出版社的核心競爭力和實力通行證。打造品牌圖書不是一朝一夕就能完成的，需要編、印、發(fā)等多個環(huán)節(jié)密切高效的配合，而編輯是首要也是最重要的一個環(huán)節(jié)。本文以“時光球原創(chuàng)少兒科幻小說”為例，闡述編輯對圖書品牌打造的重要作用。

關(guān)鍵詞：品牌意識 品牌建設(shè) 品牌圖書

在今年的中國品牌日活動上，李克強(qiáng)總理指出：“堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)弘揚專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要?！弊鳛榫裎幕a(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的重鎮(zhèn)，出版社堅持“品牌出版，出版品牌”是責(zé)無旁貸的。

目前少兒類圖書的市場占有率依舊很高，少兒出版企業(yè)要想在競爭中脫穎而出，就必須培育獨有的優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)出版風(fēng)向。安徽少年兒童出版社精心打造的品牌圖書“時光球原創(chuàng)少兒科幻小說”（以下簡稱“時光球”）匯聚了吳巖、江波、阿缺、胡紹晏、楊晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，圖書累計發(fā)行近18萬冊，入選國家“十三五”重點圖書出版規(guī)劃項目、2019中國作協(xié)重點扶持項目、國家新聞出版署農(nóng)家書屋重點出版物目錄、安徽省優(yōu)秀科普作品獎等，成為原創(chuàng)少兒硬核科幻新作的標(biāo)志性品牌。品牌圖書的誕生和運作離不開編、印、發(fā)等多個環(huán)節(jié)，而編輯是首要也是最重要的一個環(huán)節(jié)?！皶r光球”的培育和維護(hù)是個漫長的過程，浸潤其中的是編輯的“十心”實意。

一、定選題：以初心鼓勵自我，以決心打破常規(guī)

小時候，置于床頭的《海底兩萬里》為小小少年的探索之心打開了一扇窗;高中時，每期必買的《科幻世界》為緊張壓抑的學(xué)習(xí)生活投下了一束光;五年前，斬獎無數(shù)的《三體》為初入職場的菜鳥編輯照亮一條路。我們常說，編輯既要當(dāng)雜家，也要當(dāng)專家。要成為專家，前提是對這一領(lǐng)域有濃厚的興趣。科幻的種子一直埋在筆者的心里，編輯這門職業(yè)恰好讓本人從讀科幻、愛科幻升級為做科幻。

最初調(diào)研選題市場時，發(fā)現(xiàn)少兒科幻圖書主要存在三種情況：①公版圖書居多，競爭激烈，質(zhì)量良莠不齊。光是凡爾納的圖書在開卷數(shù)據(jù)上就有近600條，且繪本、注音讀物、小說等各種版本形式都有。②部分引進(jìn)圖書市場反響好。如《安德的游戲》《梅格時空大冒險》等，長年高居暢銷榜。③本土原創(chuàng)方面，一是新作不多，大多是經(jīng)典作品的翻新出版;二是融合校園文學(xué)的科幻發(fā)展較成熟，如楊鵬的《校園三劍客》。

2016年5月，習(xí)近平總書記在“科技三會”（即全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)的第九次全國代表大會）上指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！被诖?，筆者決定將選題方向鎖定為針對青少年的“本土原創(chuàng)+硬核科幻”。2018年，從建立產(chǎn)品線和樹立品牌的角度，開創(chuàng)了套系“時光球”，首批推出了科幻作家吳巖的經(jīng)典長篇小說《生死第六天》《心靈探險》和短篇集《引力的深淵》。2019年年初，電影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等頻頻出現(xiàn)科幻的身影，讓出版界又掀起了一輪“科幻熱”。在少兒科幻圖書方面的表現(xiàn)是對硬核科幻經(jīng)典的翻新出版，如《銀火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今開卷數(shù)據(jù)監(jiān)控銷量已達(dá)近30萬冊。

“創(chuàng)新是哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展的永恒主題?！币胱屍放拼虻庙憽⒄镜米?，必然要有其不可取代的制勝法寶。因此，筆者在重新分析市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，精準(zhǔn)把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面對名家名作資源重復(fù)利用現(xiàn)象嚴(yán)重的情況，堅持出版新作能從根本上增強(qiáng)品牌的競爭力，決定品牌領(lǐng)跑地位。②推動跨界寫作。近年來，許多著名作家投入兒童文學(xué)創(chuàng)作，取得了很好的成績，如趙麗宏的《童年河》、張煒的《少年與?！?、楊志軍的《巴顏喀拉山的孩子》，但專為青少年創(chuàng)作的科幻作家很少見?？苹米骷覒{借作品已經(jīng)擁有固定的粉絲群和強(qiáng)大的市場號召力，如《銀河之心》（三部曲）的作者江波，邀請他們?yōu)榍嗌倌陝?chuàng)作科幻小說，不僅可以保證文本質(zhì)量，而且作者本身自帶的流量在無形中可以提升“時光球”的知名度和曝光度。

科學(xué)性、想象力對文本和插畫的創(chuàng)作要求更高，這就注定了科幻圖書出版的周期要更長一些。但是，任何一種品牌圖書的確立都離不開對目標(biāo)市場的探索和堅持。功夫不負(fù)有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原創(chuàng)+硬核科幻”的新方向下，“時光球”品牌推出江波首次專為青少年打造的系列科幻小說新作“無邊量子號”，第一冊《啟航》累計發(fā)行近6萬冊，并入選國家新聞出版署的《2020年農(nóng)家書屋重點出版物目錄》、全國“我最喜愛的童書”閱讀推廣活動兒童文學(xué)組十強(qiáng)，榮獲安徽省2019年安徽省科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品，被稱為對“少兒科幻‘硬科幻書寫的標(biāo)識性作品”[1]。

二、立品牌：以詩心確立名稱，以童心打造形象

任何一種知名品牌都具有高辨識度?！皥D書品牌定位與形象設(shè)計要同服務(wù)的目標(biāo)讀者人群高度相關(guān)?！盵2]在確定選題方向后，筆者開始思考品牌的名稱。在科幻的世界里，你能感受到無邊的想象力，人工智能、火星移民、飛艇城市等未來圖景仿佛就發(fā)生在當(dāng)下，而曾經(jīng)的科幻小說變?yōu)楝F(xiàn)實又不免讓人將科幻和人類命運聯(lián)系在一起。基于此，筆者擬定品牌名為“時光球”，寓意是：身處未來已來之“時”，點亮創(chuàng)新想象之“光”，鍛造命運與共之“球”。

在品牌外觀設(shè)計上，“時光球”的意象以“圓”為基本框架。圓作為宇宙中的基礎(chǔ)形狀，如此設(shè)計可以直切主題。且對青少年來說，在認(rèn)識宇宙的過程中很多意象都是圓的，如地球、太陽、行星等。因此，在圓的大框架內(nèi)部，表現(xiàn)出眾多星體在宇宙中規(guī)則運行的立體軌跡，給人以時光穿梭的流動感和深邃感。整個圓的輪廓和錯綜交叉的軌道都采用充滿活力、辨識度高的黃色，且上面做了類似在金屬上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指環(huán);圓的內(nèi)部是淡淡的藍(lán)色、粉色、紫色，相互暈染開來，給人以時空交錯的神秘感。

在封面設(shè)計上，“時光球”系列圖書也保持高度一致，力求形成品牌效應(yīng)。封面的左上角統(tǒng)一放“時光球”的LOGO，并做起凸處理;為了從視覺上營造對角線呼應(yīng)的效果，書名、作者名等圖書基本信息豎排放置于右下角。書名的首字和末字從某個筆畫處分別向上和向下延伸出一條細(xì)線，讓人感覺想象“不知所起，一往而深”;書名均有起凸和電化鋁效果，帶來一定的視覺沖擊力。

三、打基礎(chǔ)：以誠心相邀作者，以良心遴選作品

“圖書品牌形成的基礎(chǔ)是圖書自身的質(zhì)量?！盵3]質(zhì)量的核心在于內(nèi)容，而內(nèi)容的關(guān)鍵又在于作者。因此，作者資源是一個圖書品牌的核心競爭力，誰能牢牢抓住作者，誰就搶跑了第一步。從“時光球”已出版的圖書作者來看，既有像吳巖、江波這樣的資深作家，也有像石黑曜、胡紹晏這樣嶄露頭角的新銳作家;但是這些作家都是國內(nèi)權(quán)威科幻獎項銀河獎、全球華語科幻星云獎的得主，而這也是“時光球”精選作者的標(biāo)準(zhǔn)。

編輯在激烈的作者爭奪戰(zhàn)中也要充分發(fā)揮主觀能動性，化身為社會活動家?！皶r光球”的作者隊伍是經(jīng)過一定時間積淀的結(jié)果：①熟悉。通過相關(guān)新聞和圖書榜單了解科幻圈有哪些資深作者、新銳作者、活躍作者等，了解每位作者的代表作和擅長寫作方向。②聯(lián)系。積極參加科幻論壇、會議等，與作者見面，確定作者是否有創(chuàng)作意向。③跟進(jìn)。因為有的作者不曾有過給青少年創(chuàng)作科幻作品的經(jīng)驗，因此最初也許有意愿但卻不知道創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和方向是什么，這時就需要編輯和作者保持密切的溝通，傳達(dá)明確的信息和積極的鼓勵。以“無邊量子號”系列為例，作家江波在提供了創(chuàng)作大綱后，有點猶豫該如何把握知識深度和語言風(fēng)格，筆者向他推薦了《安德的游戲》（青少版）等幾部暢銷的硬核少兒科幻圖書。在幾次交流后，他很快找到了寫作感覺。④維護(hù)。對于已經(jīng)建立合作的作者，要及時反饋加印信息、營銷方案等，讓作者感受到編輯時刻把他的作品放在心上;而對于還沒有建立合作的作者，也不要放棄，一方面要真誠耐心地等待，另一面要適時機(jī)、有技巧地溝通，讓作者相信該品牌的生命力和影響力，愿意將作品托付給你。

在精選作者的基礎(chǔ)上精選作品也很重要。比如有的科幻作品質(zhì)量很高，但是面向群體是成人，也只能忍痛割愛，不予采納;有的作品更偏重于故事本身的奇幻、魔幻，科學(xué)技術(shù)的比例占得很少，也不符合“時光球”的定位;還有的作品價值觀設(shè)定略顯偏頗，語言粗俗露骨，不適合青少年閱讀，也是堅決不能收錄的。

四、磨文本：以匠心錘煉文字，以精心豐富細(xì)節(jié)

融媒體時代，“內(nèi)容為王”的概念依舊不過時。精選作者和作品是基礎(chǔ)，而精編文本更是打造圖書品牌的重中之重。“時光球”系列每個品種的圖書，幾乎都至少有3個以上版本的“原稿”，因為編輯會先從整體方向和故事情節(jié)上與作者反復(fù)推敲，直至確定之后才會將“原稿”排版，開始正式的編校流程。因此，在初審稿件之前，編輯其實已經(jīng)通過幾個回合的溝，通對整本書了然于胸了，在進(jìn)入編校時更有精力仔細(xì)琢磨細(xì)節(jié)。

科幻小說不同于一般的兒童文學(xué)作品，其中包含大量的科學(xué)知識，這就要求在編輯過程中不僅要像對待一般兒童文學(xué)作品那樣字斟句酌，還要像對待科普圖書那樣多查證、多求實。比如在“無邊量子號”的原稿中，作者多處用“隕石”指代小行星，編輯憑經(jīng)驗認(rèn)為隕石應(yīng)該是指掉落在地球上的太空石頭，所以帶著疑問立即與作者溝通。經(jīng)過作者解釋和多途徑查閱資料，證實“隕石”的詞意確實發(fā)生了變遷，對于直徑小于一百千米的天體稱為隕石或者隕鐵，相反稱為小行星，而正文語境中提到的那顆天體確實只能被稱為隕石。

眾所周知，科幻小說都很燒腦。為了讓小讀者既能讀得過癮又能讀懂，編輯在審稿過程中也要把自己當(dāng)成一名讀者，從青少年的知識儲備和心理特點出發(fā)，判斷稿件中是否需要修補情節(jié)或者增加注釋。石黑曜的“異域驚奇”系列是情節(jié)連貫的三冊，故事里時間和空間錯綜復(fù)雜，在讀到第三冊時還會想要去翻翻第一冊的相關(guān)內(nèi)容，因此編輯向作者提議撰寫一份大事年表附在第三冊后，這樣便于讀者在讀完整套書后能清晰地回顧情節(jié)。江波的“無邊量子號”里提到了光強(qiáng)度單位“流明”，但是小學(xué)中高年級的孩子對這個單位可能并不熟悉，因此編輯特意對這個詞加了注釋，方便讀者理解情節(jié)。

五、做營銷：以忠心抓住機(jī)遇，以恒心長期維護(hù)

現(xiàn)代編輯更像一個項目經(jīng)理，不僅要事無巨細(xì)地負(fù)責(zé)圖書出版前的每個環(huán)節(jié)，還要認(rèn)真對接和參與圖書出版后的營銷活動。尤其對待品牌圖書，要傾注更多精力。

在圖書未出版時，就要和營銷人員商量制訂推廣計劃。“無邊量子號”系列第一部《啟航》是在2019年4月底交稿的，本來打算2020年1月推出，但營銷人員反饋說，電影《流浪地球》大火之后，當(dāng)年很多地區(qū)的推薦書目偏向于科幻小說，因此可以在11月前就將書稿做到待付印狀態(tài)，嘗試部分地區(qū)寒假書目的競選。編輯于是緊鑼密鼓地編校、設(shè)計，幸運的是，《啟航》順利被選中，首印56000冊。在獨家銷售解凍之后，我們又積極參與各種獎項和各種推薦書目的申報，讓熱度持續(xù)不斷。

培育一個品牌就像撫養(yǎng)一個孩子，是一個長期的、持續(xù)的過程。在圖書上市之初進(jìn)行集中營銷后，還要學(xué)會堅持日常營銷。比如在和圖書涉及領(lǐng)域相關(guān)的事件和時間節(jié)點開展宣傳，提升曝光度、話題度和關(guān)注度。

六、結(jié)語

“精心打造品牌圖書是一項系統(tǒng)工程，必須進(jìn)行全方位的理性思維。”[4]從品牌的誕生到發(fā)展，離不開編輯的勤于思考和精心維護(hù)。同樣地，一個品牌就像一個鏈條，聯(lián)系著作者隊伍、忠實讀者、同行口碑等?；诖?，對待品牌圖書，編輯要堅守“做好書”的初心，時刻不忘讀者，用心維護(hù)作者，匠心打造文本;承擔(dān)“書做好”的使命，創(chuàng)新工作機(jī)制，保質(zhì)保時出版，堅持不懈維護(hù)。只有這樣，才能讓圖書品牌的鏈條牢不可破，讓出版社的實力銳不可當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔昕平，王泉根.2019年兒童文學(xué)：延續(xù)“熱點”氣象 呈現(xiàn)多面景觀[N].文藝報，2020-01-20.

[2]陳海娟.圖書產(chǎn)品品牌建設(shè)淺議[N].中國新聞出版廣電報，2017-09-04.

[3]惠春鵬.解密品牌圖書的創(chuàng)建之路——以“小虎隊兒童文學(xué)叢書”暢銷為例[J].出版廣角，2015（08）：20-21.

[4]喬還田.精心打造品牌圖書的思考[C]//中國編輯學(xué)會.提升編輯素質(zhì) 增強(qiáng)文化自信——中國編輯學(xué)會第18屆年會獲獎?wù)撐模?017）.中國編輯學(xué)會，2017.

（作者單位系安徽少年兒童出版社）