宜昌夷陵區軍田壩村特色產業發展現狀存在的問題與對策研究

劉思和 林家鵬 王晴

概要：在黨的十九大會議上，習近平主席提出了鄉村振興戰略，作出了一系列新部署，旨在實現產業興旺、生態宜居、文明富裕的鄉村生活新常態。鄉村各項事業得以發展的基礎是產業興旺，建立健全鄉村特色產業體系具有重要的作用。本文就宜昌夷陵區軍田壩村特色產業發展現狀，存在的問題做出分析，并提出相應對策，以供參考。

關鍵詞：夷陵軍田壩，特色產業，鄉村振興，農產品，經濟

一、軍田壩村特色產業發展現狀

近些年，湖北宜昌憑借豐富的自然景觀資源和肥沃的土地資源，形成了具有鮮明地域特色的旅游產業和農產品種植業。而農產品種植業在軍田壩村得以興旺發展。

軍田壩村位于宜昌市夷陵區黃花鎮，距宜昌中心城區僅20公里，近幾年，軍田壩村按照美麗鄉村建設要求改善人居環境打造宜居宜業宜旅的美麗鄉村，重點打造了梨子樹灣，長廂屋，程家倉屋三個村灣。每年評選出美麗庭院示范戶，并逐漸覆蓋全村，成了村內一道亮麗的風景。【2】

軍田壩村經濟作物種植有：藍莓，柑橘，草莓，桑葚等，多種多樣，還有當地知名畜牧業品牌——老高荒白山羊。在產業發展方面，軍田壩村借助自然資源優勢，著力打造特色農家樂，果蔬采摘，依托附近4A級景觀三峽大瀑布發展休閑觀光度假旅游，帶動老百姓發家致富。同時，依托村內兩家養羊企業，打造“壩上羊村”，成立村級集體資產公司，壯大集體收入。

通過美麗鄉村建設，軍田壩村的基礎設施，人居環境大幅改善，經濟收入明顯提高，村民幸福指數不斷提升，軍田壩村連續四屆蟬聯“全國文明村”，并先后榮獲“省級文明村”，“省級生態村”，“湖北省綠色示范村”，“湖北省宜居村莊”等榮譽稱號。

二、軍田壩村特色產業發展存在的問題分析

由上可知，現階段軍田壩村在鄉村生態環境優化，鄉村產業發展方面取得了一定的成果，不過在國家大力扶持農村經濟的大環境下，鄉村產業經營正在向深加工，品牌化，線上經營的方向發展，這對軍田壩村本土產業來講既是機遇也是挑戰，以下便是有待解決的難題。

（1）少有形成完整產業鏈，產品附加值低。

據逐夢黃花鄉實踐隊調查報告，黃花鎮軍田壩村適宜種植的有藍莓、草莓、柑橘、葡萄、桑葚、芹菜等經濟作物。大部分農產品是由個體農戶單獨種植生產，銷售原生果實。而經濟作物不經過深加工，其產品附加值過低，難以獲得更高的利潤。

（2）鄉村知名度低，難以發展更廣大客戶，開拓市場困難。

據實地考察，軍田壩村特產水果柑橘，藍莓，葡萄，草莓，桑葚等，然而大多數農產品銷售商經營方式以開設門面店鋪，擺攤或開車到外地銷售的傳統的線下銷售為主，成立了企業品牌的農產品銷售商僅有老高荒白山羊，藍夢源藍莓等少數幾家。大多數個體農戶沒有自己的企業品牌，難以提高鄉村特色產業知名度，更難開拓市級范圍外更廣大的農產品市場。

（3）缺乏專業知識，難以建立電子商務體系。

黃花鎮軍田壩村由于地處于宜昌偏遠位置，很難將自己生產的特色農產品推銷到全國范圍內，因此而限制了特色產業經濟的發展速度，然而，在利用互聯網建立電子商務體系方面軍田壩村并沒有取得良好的效果。原因在于個體商戶沒有具備互聯網創業的經驗，對互聯網電子商務的了解程度不夠深入，沒有專業人員進行教育指導。

三、應對策略

鄉土特色產業，是指根植于農業農村特定資源環境，由當地農民主辦，彰顯地域特色、開發鄉村價值、具有獨特品質和小眾類消費群體的產業，涵蓋特色種養、特色加工、特色食品、特色制造和特色手工業等產業[1]

（1）匯個體經營為集體經營

可采取由村委會組織個體農戶進行合作，組成生產集體。延長農產品產業鏈，建立加工廠房，購買專業加工設備，對農產品進行深層加工，豐富產品種類，增加產品附加值，并且配上精美包裝，積極進行產品宣傳，以優質的產品精美的工藝，通過集體經營開拓全國范圍內更加廣大的市場。

（2）由村支部組織個體農戶集資創辦企業品牌，依托當地壯美的自然景觀與悠久的人文歷史，結合黃花鄉悠久的農耕文化，純樸的軍田壩民風，積淀富含當地風情的品牌文化，講好品牌故事。分派人員專門負責宣傳推廣工作，打開銷路，由此吸引更多的顧客前來購買優質農產品。關于創立品牌，可以借鑒當地幾家領頭的農產品企業，例如老高荒白山羊，藍夢源藍莓等。

（3）圍繞鄉村振興的主題，采取現代化的營銷理念，利用互聯網與現代媒體制定可行的營銷策略。首先，憑借短視頻軟件進行特色產業的推廣，比如抖音，快手等，可以通過建立認證賬號，拍攝介紹本土特色農產品的展示視頻，并添加購買鏈接。因此，銷路的全網覆蓋便成為可能。

參考文獻

[1] 農業農村部新聞辦公室.鄉土特色產業成為鄉村產業重要增長極[EB/OL].（2019-07-05）http：//www.moa.gov.cn/xw/zwdt/201907/t20190705_6320348.htm.

[2] 李元浩.消解與重建：全媒體境遇下的鄉村文化自信 [D].天津工業大學，2020.