“環(huán)球影城”能火多久？

邱慧

9月23日，北京，大量游客入園。北京環(huán)球影城成為今年中秋加國(guó)慶雙假期旅游市場(chǎng)的一大頂流。

繼中秋節(jié)后，北京再度領(lǐng)跑國(guó)慶熱門目的地。而在北京一眾傳統(tǒng)文化景點(diǎn)中，新開園的北京環(huán)球影城備受熱捧。

作為國(guó)內(nèi)首座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城自帶流量。此前，僅體驗(yàn)票就被黃牛炒到一張5000元，明星、KOL紛紛打卡，預(yù)訂系統(tǒng)開放首日就擠癱瘓……國(guó)慶期間，北京環(huán)球影城更是登上了多個(gè)消費(fèi)熱門景區(qū)的榜首。

北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，假期單日北京環(huán)球影城入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次。為應(yīng)對(duì)十一黃金周游玩高峰，北京環(huán)球度假區(qū)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，增加了演出場(chǎng)次。

“饑餓營(yíng)銷”下的火爆場(chǎng)景

9月20日，籌備20年的北京環(huán)球影城正式對(duì)外開園。開園當(dāng)日的門票曾在攜程旅行、同程旅行等多個(gè)購(gòu)票平臺(tái)上1分鐘內(nèi)被售罄。根據(jù)此前公布的信息，環(huán)球影城淡季日、平季日、旺季日和特定日門票分別為418元、528元、638元和748元。主題公園遇到久違的現(xiàn)象級(jí)火爆。

對(duì)此，同程研究院首席研究員程超功向《中國(guó)報(bào)道》記者分析說(shuō)，北京環(huán)球影城的火爆一方面說(shuō)明其自身的品牌影響力足夠大，另一方面說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品需求旺盛。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，環(huán)球影城經(jīng)營(yíng)的成功，會(huì)帶動(dòng)更多主題公園在京津冀地區(qū)扎根。

從2020年2月開始，就陸續(xù)有關(guān)于北京環(huán)球影城擬定開園時(shí)間的消息傳出。同年8月正式開園時(shí)間公布后，網(wǎng)絡(luò)上的討論聲也愈發(fā)熱烈。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前全球共有5座環(huán)球影城主題公園，其中北京環(huán)球度假區(qū)是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園。其余幾座環(huán)球影城分別為美國(guó)洛杉磯好萊塢環(huán)球影城、佛羅里達(dá)奧蘭多環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城和新加坡圣淘沙環(huán)球影城。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰坦言，迪士尼樂(lè)園已在中國(guó)落地5年，此次中國(guó)首座環(huán)球影城的開園也激發(fā)了大家“想去看看和迪士尼的區(qū)別在哪兒”的欲望。

起步于20世紀(jì)初的環(huán)球影城，立足好萊塢影視公司的定位，背靠影視大IP，通過(guò)真實(shí)電影場(chǎng)景+游樂(lè)設(shè)施模式，給游客提供身臨其境的“沉浸式”體驗(yàn)。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文接受媒體采訪時(shí)稱，基于市場(chǎng)調(diào)研，北京環(huán)球度假區(qū)最終選擇的正是“在中國(guó)深受歡迎或者票房很高的電影題材”。門票“一票難求”“一搶而空”的現(xiàn)狀在林煥杰看來(lái)，有營(yíng)銷的成分存在，算是一種預(yù)熱手段。

2021年國(guó)慶，北京環(huán)球影城迎來(lái)開園后的首個(gè)長(zhǎng)假。北京環(huán)球影城一度成為北京國(guó)慶旅游的流量擔(dān)當(dāng)。而《中國(guó)報(bào)道》記者注意到，多個(gè)社交平臺(tái)均出現(xiàn)了關(guān)于園區(qū)里排隊(duì)久、游客插隊(duì)、住宿貴等方面的吐槽貼。

10月4日，一名博主在社交平臺(tái)稱，自己在入住了環(huán)球影城大酒店2800元一晚的主題房后，發(fā)現(xiàn)該酒店馬桶不刷、枕套不換、水杯不洗。盡管在次日下午，環(huán)球影城官方就回應(yīng)媒體稱，已啟動(dòng)內(nèi)部調(diào)查。但網(wǎng)絡(luò)上的非議仍未停止，紛紛質(zhì)疑，高昂的住宿費(fèi)用下，安全和衛(wèi)生都難以保障。

林煥杰認(rèn)為，縱觀全球的主題公園，開業(yè)前期都是磨合階段，其體驗(yàn)感和舒適感都不是最好的。他直言，等項(xiàng)目運(yùn)行一段時(shí)間后，主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)會(huì)更為成熟。

過(guò)了新鮮期，“火爆”還能持續(xù)嗎？

據(jù)在線旅游平臺(tái)去哪兒發(fā)布的報(bào)告估算，十一假期來(lái)環(huán)球影城打卡的游客，人均消費(fèi)將在3300元左右;而非黃金周來(lái)打卡的游客，人均消費(fèi)在?2500?元上下。此前，游客北京環(huán)球影城游玩一天花費(fèi)3000元、5000元等消費(fèi)話題也多次登上社交平臺(tái)熱搜。

多位受訪專家向記者表示，參考上海、香港及東京迪士尼的人均消費(fèi)水平，北京環(huán)球影城算是人均消費(fèi)水平較高的主題公園。同程研究院首席研究員程超功稱，主要原因在于環(huán)球影城的核心客群年齡相對(duì)更大一些，具備支付能力的成年人占比較高。除此之外，環(huán)球影城的門票價(jià)格水平也略高一些。

程超功表示，北京環(huán)球影城能否在未來(lái)繼續(xù)保持當(dāng)前的人均消費(fèi)水平首先取決于其持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，尤其是當(dāng)“新鮮度”逐漸下降后，能否繼續(xù)將二次消費(fèi)保持在較高的水平，以及能否持續(xù)基于IP在消費(fèi)項(xiàng)目和商品上不斷出新品。媒體援引中信建投研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城預(yù)計(jì)年接待游客數(shù)量為1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)客單價(jià)將超過(guò)1500元，成熟后每年?duì)I業(yè)額將在250億元至300億元。“我覺(jué)得這些數(shù)據(jù)太樂(lè)觀了。”盡管是目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)，但林煥杰對(duì)疫情背景下開園的北京環(huán)球影城年收入不抱樂(lè)觀。

國(guó)慶假期首日，北京環(huán)球影城游客眾多。

北京環(huán)球度假區(qū)未來(lái)水世界。

林煥杰預(yù)判，北京環(huán)球影城的年客流量能達(dá)到1000萬(wàn)人次，年收入在80億元左右。“后期客流量不會(huì)保持開業(yè)時(shí)的火爆。”他介紹，主題公園開園有一個(gè)“蜜月期”，國(guó)內(nèi)公園會(huì)持續(xù)半年到一年，國(guó)際公園可能會(huì)持續(xù)半年到一年半，之后趨向平穩(wěn)。如果一兩年后增加新項(xiàng)目，客流量又會(huì)有一個(gè)小高潮，一般都是這樣曲線式波動(dòng)。

帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

盡管北京有故宮、頤和園等具有古都特色的傳統(tǒng)景點(diǎn)，但缺乏具有標(biāo)桿性的國(guó)際化IP主題公園。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)《中國(guó)報(bào)道》記者表示，北京環(huán)球影城豐富了北方人民的娛樂(lè)生活，同時(shí)也帶來(lái)了北方娛樂(lè)方式的改變。但這并非平衡南北主題公園，而是北方市場(chǎng)受到主題公園的關(guān)注。他認(rèn)為，環(huán)球影城經(jīng)營(yíng)的成功，會(huì)帶動(dòng)更多主題公園在京津冀地區(qū)扎根。

根據(jù)中國(guó)主題公園研究院最新統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)的主題公園共339座。林煥杰指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，北京環(huán)球影城對(duì)整個(gè)主題公園乃至旅游行業(yè)會(huì)有促進(jìn)作用，“引入國(guó)際一流的主題公園后，國(guó)內(nèi)一些區(qū)域位置差、設(shè)計(jì)不到位、沒(méi)有IP、管理差的主題樂(lè)園很快就會(huì)淘汰。”除此之外，國(guó)際化主題公園的落地?zé)o疑會(huì)拉動(dòng)周邊住宿、餐飲等配套設(shè)施的消費(fèi)升級(jí)。

程超功表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，北京環(huán)球影城的開業(yè)將為北京旅游市場(chǎng)帶來(lái)巨大增量?jī)r(jià)值，在當(dāng)?shù)丶爸苓厖^(qū)域的文旅市場(chǎng)產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，促使其他企業(yè)持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新及開發(fā)方面的投入，對(duì)于豐富北京文旅市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給具有積極意義。通州區(qū)發(fā)改委此前就表示，環(huán)球影城主題公園一期開園運(yùn)營(yíng)后，將帶動(dòng)一批酒店、餐飲、演出演藝等關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐通州，年產(chǎn)出規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到200億元。

眼下，受新冠肺炎疫情影響，多地旅游旺季情況不及預(yù)期。程超功強(qiáng)調(diào)，從長(zhǎng)期看，北京環(huán)球度假區(qū)前后經(jīng)歷了近20年的籌建開發(fā)，僅一期投資就達(dá)到了500億元的規(guī)模，開園后的投資回收將是一大挑戰(zhàn)，如何在疫情影響下保持客流量的規(guī)模化增長(zhǎng)將決定其投資回收期的長(zhǎng)短。

“另外，在電影產(chǎn)業(yè)受疫情影響的情況下，如何保持電影類IP的正常迭代和更新節(jié)奏也是環(huán)球影城面臨的一大挑戰(zhàn)，這將決定其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)能力。”程超功說(shuō)。