傳統文化為什么這樣“紅”

陳珂

今年中秋節(jié)，除了央視，河南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等5個地方衛(wèi)視，以及視頻網站嗶哩嗶哩制作的主題晚會悉數播出。與往年不同，傳統意義上的“頂流”不再霸屏，中秋晚會儼然一個文化競技場，帶給觀眾不少新奇體驗。

這一景象與半年多來高頻“出圈”的河南衛(wèi)視不無關系。從2021年牛年春晚的《唐宮夜宴》開始，河南衛(wèi)視手持傳統文化“王牌”，在元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)推出“月更”連續(xù)劇，開啟了以晚會為載體的全新文化傳播方式。據不完全統計，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列晚會微博話題目前已經有超過50億閱讀量。

創(chuàng)新而又出彩的表達加速傳統文化“回潮”，也帶來了文旅融合發(fā)展的新氣象，河南衛(wèi)視一次次用行動表明，文化傳承的真諦在于守正創(chuàng)新。我們有理由相信，在這條道路上，河南衛(wèi)視絕不應當是個例。

河南衛(wèi)視《龍門金剛》節(jié)目劇照。

詮釋另類“流量”

今年2月，正值牛年春節(jié)，一群時隔1500年后“復活”的女樂官乘著月色，從簪花仕女圖、千里江山圖中持妝出鏡，沿著AR搭建的大唐宮墻一路俏皮地梳妝、嬉戲，最后在一段恢宏的表演后定格為陶俑。沒有人想過，她們會在此后的元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)中多次返場，在穿越時空、連接傳統與現代的“奇妙游”里，帶領觀眾徜徉于恢宏博大的傳統文化敘事中。

路紅莉是個“70后”，曾經執(zhí)導過《梨園春》和《武林風》，《唐宮夜宴》走紅后，節(jié)目組加班加點臨時拍板制作的《元宵奇妙夜》正是由她擔任總導演。“《唐宮夜宴》只是一個節(jié)目火了，河南電視臺從來沒有遇到過這種情況，怎么回饋網友？用哪種形式延伸制作出來一整套節(jié)目？”

也是從《元宵奇妙夜》開始，節(jié)目組嘗試著總結經驗，開創(chuàng)出一種全新的電視文藝形式——沒有主持人串場、全外景拍攝、時長控制在40分鐘左右。與人們對文化類節(jié)目的慣有認知不同，“中國節(jié)日”系列節(jié)目取材自傳統文化，摒棄單一化、片面化的畸形審美;不請流量明星，選用符合呈現效果的“素人”演員;不盲目跟風，避免過多受到資本干擾。

于是人們看到，《祈》再現了曹植《洛神賦》中“翩若驚鴻，婉若游龍”的絕美畫面;《龍門金剛》展現出金剛強有力的健康美;《給女孩》融入穿針乞巧等我國古代七夕節(jié)民俗，同時鼓勵女性追求美好自我和美好人生;《墨舞中秋帖》以一曲驚艷舞蹈向中國書法代表作致敬……

2020 年9 月28 日，西安大唐不夜城，火爆全網的“不倒翁小姐姐”正在表演。

新潮的表現形式讓看似遙遠的傳統文化鮮活起來，吸引了一眾“90后”“00后”擁躉。“不僅僅因為節(jié)目樣態(tài)受歡迎，實則是找到了傳統文化的現代表達方式，這種方式和年輕人接受傳統文化的視角相吻合。”路紅莉向《中國報道》記者表示。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰也指出，我國大部分省份都有深厚的文化底蘊，河南衛(wèi)視并非擁有獨占性資源，“出圈”的關鍵在于內容和創(chuàng)意，比如有效的創(chuàng)新、持續(xù)的投入、擅用互聯網營銷等。

而此前，在眾多地方衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視往往是被忽略的一個。“無論是掌握新手段還是節(jié)目制作上，都有要完善的地方，但網友會很理解你，或者說很支持這種進步，而不是劈頭蓋臉地認為這樣不好。”作為一個老電視人，路紅莉感動于觀眾和創(chuàng)作者之間的這種“雙向奔赴”。

以至于在《元宵奇妙夜》的片尾，節(jié)目組特意打上“特別感謝全國網友、觀眾以及可愛的粉絲們”，這種感謝在后續(xù)幾期晚會中保留下來。值得一提的是，《七夕奇妙游》的6個節(jié)目之一——《夜空中最亮的星》，更是以巧妙的情節(jié)向在“7·20”特大暴雨中幫助過河南的人致謝。“節(jié)目播出后，預設的構思被網友發(fā)現后敲在彈幕上，我們感覺到彼此之間的心意是相通的。”在路紅莉看來，與唯流量論相比，有內容、有溫度才是一個好節(jié)目應該有的注腳。

釋放文化自信

今年端午節(jié)當天，外交部發(fā)言人華春瑩在海外社交平臺轉發(fā)水下舞蹈《祈》;《龍門金剛》播出后，外交部發(fā)言人趙立堅、汪文斌，我國駐外大使館、總領事館等轉發(fā)點贊相關報道，在世界范圍內傳播中華優(yōu)秀傳統文化。

不可否認的是，文化自信已經在人們心中進一步澎湃。一位“中國節(jié)日”系列節(jié)目的“骨灰級”觀眾向《中國報道》記者坦言：“這些節(jié)目詮釋了什么是‘一部河南史，半部中國史，不僅讓人想去河南走一走看一看，也勾起了挖掘傳統文化背后故事的興趣。現在不只是文化自信了，說‘文化驕傲也不為過。”

記者在微博、淘寶等平臺上注意到，河南衛(wèi)視的一些節(jié)目火了后，年輕人或爭相學習劇中人物的仿妝，或購買帶有相關元素的服飾。而在B站，則涌現出一大批與節(jié)目內容相關的手繪、動畫、創(chuàng)意剪輯等二次創(chuàng)作。

頻繁“出圈”后，包括路紅莉在內的主創(chuàng)團隊成員不止一次被問：“中國節(jié)日”系列節(jié)目會一直成功下去嗎？河南衛(wèi)視會不會“江郎才盡”？路紅莉向記者坦言，從創(chuàng)作內容上來說，只要挖掘得好，不只是在河南省，全國范圍內都有足以支撐起節(jié)目內容的文化資源。以《中秋奇妙游》為例，便是首次以非遺作線索，邀請傳承人出鏡，向觀眾展現刺繡、剪紙、皮影、泥塑、舞獅、火龍等傳統藝術之美。

事實上，早在2017年，為增強文化軟實力，國務院頒布了《關于實施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見》，號召各地區(qū)各部門研究“傳統文化的當代表達”。背靠豐富又深厚的文化資源，包括河南衛(wèi)視在內的主體正是在這樣的大背景下一步步摸索，最終以貼合當代審美的節(jié)目面貌打造出“爆款”。

從各大博物館走紅的文創(chuàng)單品到街頭行走的漢服愛好者，從廣受追捧的“國風歌曲”到“國潮”概念持續(xù)走熱，我們正在零距離接觸傳統文化，由此帶來的文化自信也在不斷增強。

有數據顯示，2020年，中國漢服愛好者連續(xù)四年保持70%以上的高增長，漢服產業(yè)2019年市場銷售額突破45億元，同比增長318.5%。山東省淄博市下轄的曹營村擁有漢服產業(yè)商家2000多家，每天生產大量漢服仍然供不應求。

再以“國潮”為例，由百度和人民網研究院聯合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過去10年中“國潮”的關注度上漲528%，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。中國傳媒大學經濟與管理學院教授姚林青認為，“國潮”既有以實物產品為載體的中國制造之潮流，也有以文化現象為載體的中國文化之潮流，其迅速火爆看似是一種偶然的社會現象，其實背后有著經濟、文化等多方面原因。

為文旅融合提供新思路

傳統文化需要附著在某種具體的表現形式上才能“實體化”，一場晚會所暗含的古跡、景區(qū)或者文化IP，則在無形中完成了一波強勢“安利”。有網友戲稱，從這個層面來看，河南衛(wèi)視的節(jié)日晚會更像是“另類”的文化旅游宣傳片的集合。

值得一提的是，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的播出往往與我國傳統節(jié)日假期契合，文旅同頻共振效果明顯。據攜程《2021端午假期旅行大數據報告》顯示，以《唐宮夜宴》等文化旅游產品“出圈”的鄭州首次入圍今年黃金周熱門前十目的地。

作為《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》三次演出的取景地之一，開封市清明上河園將節(jié)目中出現的劇情、建筑、美食、人物角色等關鍵元素保留并遷移到旅游項目中，推出上元燈會、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)、金秋奇妙游等活動。據園區(qū)官網數據，6月12日至14日端午小長假，園區(qū)3天游客接待量比2019年增長37.5%，是2020年同期的兩倍。

去年5月11日，河南省印發(fā)《關于建設文化旅游強省的意見（討論稿）》，該意見提出設定2025年、2035年兩個節(jié)點性目標以逐步推進文化強省建設。河南省文旅廳相關負責人曾在今年3月召開的全省文物局長會議上透露，文化強省建設任務將被細化為遺址修繕、博物館體系建設、紅色文化傳承、文旅融合發(fā)展4項工程。

“文化大省向文化強省邁進，更注重文化的創(chuàng)新。”河南大學文化產業(yè)與旅游管理學院創(chuàng)意與規(guī)劃系主任、黃河國家文化公園研究院副院長陳楠在接受媒體采訪時表示，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目和相關文創(chuàng)的“出圈”代表著中華優(yōu)秀傳統文化的復興。

在河南衛(wèi)視的帶動下，文旅如何更好融合已經變得越來越明朗。河南大學河南文化旅游研究院副院長肖建勇此前接受《中國報道》記者采訪時表示，河南文旅產業(yè)發(fā)展有其內在邏輯——歷史文化資源優(yōu)勢、對外推廣及傳播力度大、政府和各級部門的推動。

陳楠認為，從文旅融合發(fā)展的角度來看，文化旅游進入注重“旅游體驗”的3.0階段。一方面，文化使旅游產品更豐富，提高了旅游目的地的吸引力，促進河南省文化高地的經濟發(fā)展;另一方面，流動的旅游活動激發(fā)了地域文化的活力，流動的旅游者助推著河南省的文化傳播和文化交流。他認為，不論到哪個階段，“以人為本”“以文化人”都應是發(fā)展的核心趨勢。