影迷的快樂星球

Getty Images

2016年4月7日，好萊塢環(huán)球影城舉行“哈利·波特魔法世界”開幕式，影迷們蜂擁而至。

佛羅里達(dá)州，奧蘭多環(huán)球影城的“激流勇進(jìn)”水上過山車。

北京環(huán)球影城，擎天柱霸氣出場(chǎng)，與游客互動(dòng)。“變形金剛基地”主題區(qū)因威震天的“話癆”屬性迅速走紅。

奧蘭多環(huán)球影城內(nèi)的哈利·波特魔法世界區(qū)域，在古靈閣上噴火的“烏克蘭鐵肚皮”。

今年9月，北京環(huán)球影城正式開門迎客，點(diǎn)燃了國(guó)人的旅游熱情。游客們不僅秒光了影城的各類門票，也在社交媒體上留下了滿屏的游玩攻略。

作為世界上最大的電影類型主題樂園，環(huán)球影城園區(qū)包括游樂園、餐飲、酒店、商店等一系列配套設(shè)施。要建設(shè)和運(yùn)營(yíng)如此體量的大型主題公園，需要有強(qiáng)大的城市管理能力和消費(fèi)潛力作為支撐，這也是環(huán)球影城僅在全球5座城市落地的主因之一。

世界上第一個(gè)環(huán)球影城樂園建于1964年，選址在洛杉磯好萊塢。隨后，位于佛羅里達(dá)、日本大阪和新加坡圣淘沙的主題公園也相繼面世。

作為和迪士尼齊名的主題公園，環(huán)球影城“錢景”十足。根據(jù)旅游行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)AECOM發(fā)布的《全球主題公園調(diào)查報(bào)告》，近十年來，環(huán)球影城的游客數(shù)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2019年接待游客數(shù)量超5000萬，成為全球?yàn)閿?shù)不多的營(yíng)收達(dá)10億美元的主題公園。

環(huán)球影城保持吸金水準(zhǔn)的“撒手锏”是其坐擁的世界熱門IP，如“哈利·波特”“功夫熊貓”“小黃人”“變形金剛”“侏羅紀(jì)世界”等。IP 背后完善的產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋至衣食住行各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。此外，主動(dòng)擁抱當(dāng)?shù)匚幕彩黔h(huán)球影城走到哪里都能成為游樂園“頂流”的重要策略。

比如，在日本大阪環(huán)球影城，除了擁有侏羅紀(jì)公園等經(jīng)典IP，游客還能體驗(yàn)新世紀(jì)福音戰(zhàn)士過山車，觀賞海賊王舞臺(tái)劇，在超級(jí)任天堂世界穿梭。在北京環(huán)球影城，小黃人十二生肖成為最火紀(jì)念品;景區(qū)門口的大紅燈籠高高掛;功夫熊貓阿寶的小鎮(zhèn)里有小橋流水、紅磚青瓦，還有中國(guó)畫、竹林……

北京環(huán)球影城城市大道，蒸汽朋克風(fēng)格的酷巧巧克力商店和美味盛宴廚房。

北京環(huán)球影城，“變形金剛基地”主題區(qū)內(nèi)的巨型大黃蜂模型

北京環(huán)球影城，哈利·波特區(qū)域，霍格沃茨專列火車，以及商店里的怪物書等一系列周邊商品。

北京環(huán)球影城，哈利·波特區(qū)域，霍格沃茨專列火車，以及商店里的怪物書等一系列周邊商品。

日本大阪環(huán)球影城的“超級(jí)任天堂世界”。

北京環(huán)球影城，哈利·波特區(qū)域，霍格沃茨專列火車，以及商店里的怪物書等一系列周邊商品。