打卡上海Prada菜市場

1.Prada 包裝下的烏中市集菜市場

梧桐掩映間，Prada的logo十分顯眼。標志性的印花圖案鋪滿一大面外墻，形形色色的時髦年輕人，把一家菜市場圍了個水泄不通。菜市場內，新鮮多彩的蔬果鮮花甚至肉禽蛋，都穿上了Prada外套！

位于上海市烏魯木齊中路318號的“烏中市集”，原本是一家社區菜場，面積約2000平方米。整個空間分兩層，一樓是蔬菜水果攤位，還有一隅花店;二樓則是肉禽蛋類、醬菜熟食等等。附近的居民并不密集，據一位攤主說，這里的顧客通常都是“篤悠悠”地走進來，一邊閑聊一邊挑揀買菜。

9月27日起，烏中市集從外立面到攤位上的食材，都被國際品牌Prada的2021秋冬系列三款圖案包裝起來。Prada的logo在菜場隨處可見，包裝紙上還印著一句“FEELS?LIKE?PRADA”的文字。這一波跨界合作，瞬間點燃了時尚達人的打卡熱情。充滿平和煙火氣的菜場搖身一變，成了時尚弄潮兒的最新秀場。

對于菜市場的選址，Prada也是格外講究。烏中市集所在的衡復歷史文化風貌區，包含了武康路、安福路、長樂路等好幾條網紅馬路，到處都是西餐廳和下午茶，洋溢著小資格調。但一進入烏魯木齊中路這條街，卻是另一種風貌，充滿著市井氣息。雜貨鋪、拉面館、包子鋪、糕團店……這里無疑是最多樣也是最接地氣的一條路。

2.扎成一捆的蘆筍配上Prada 印花包裝紙格外受歡迎3.“穿”上Prada 的葡萄4.年輕人捧著蔬菜拍照打卡5.在烏魯木齊中路游玩打卡的年輕人6.一位逛菜場的長者詢問年輕人為什么突然都來買菜?

據悉，Prada的經營團隊在合作前實地走訪時，就是被這里所展現的上海人對品質生活的追求所吸引。因此，他們在全球范圍內首次嘗試——將秋冬季新品發布元素延展到了這方菜場，讓秋冬印花融入市井生活，也讓品牌建設植根大眾印象。

當穿著時髦的年輕人紛紛走進菜市場，看著攤位上精致排列的新鮮蔬果;當購物方式從早已習慣的線上配送，回歸到在一個個攤位間精挑細選，這可能是魔都人間煙火味和精致高奢味結合的最佳體驗。

雖然“穿”上了Prada，菜場的價格依然很親民。不過對于前來打卡的年輕人來說，最具吸引力的是只要消費滿20元，即可獲贈一個Prada的定制印花手提袋。所謂“人均一只Prada印花包”，就這樣在菜市場輕松實現。

面對顧客們“一心打卡”的狀態，有些攤主也顯得很無奈。當一位顧客指著兩個苦瓜詢問攤主“買這個能不能送手提袋”時，攤主答道：“沒有手提袋你就不吃蔬菜了？來買點新鮮蔬菜回去吃不好嗎？”在這位攤主看來，自己攤位上這些新鮮可口的蔬菜淪為被拿來拿去的擺拍道具，讓她覺得很不能理解。

Prada菜市場是一次快閃活動，在10月10日落下帷幕。短短十幾天，各大社交媒體上關于Prada菜市場的討論、手捧Prada包裝蔬果打卡的曬圖比比皆是。不知活動結束后，年輕人是否還會走進菜市場，重新愛上這份人間煙火氣。

（本文圖片均由《中國經濟周刊》記者王雨菲攝）

（本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第19期）