“十四五”期間彩票創新發展思考

張玉鳳

摘要：如今各行各業都開始為“十四五”規劃大展身手，彩票業也不例外，“十四五”時期彩票可能會面臨諸多改變，這些改變源于上一個五年，回觀上一個五年的發展歷程，也許可以把握住下一個五年的發展走向，尤其應通過掌握彩票當前發展現狀，適當的對多種工作進行落實，彌補各項工作的不足?；诖?，本文簡要分析移動互聯網時代的發展趨勢，并針對移動互聯網時代彩票創新對策及建議。

關鍵詞：十四五;創新發展;彩票

我國彩票分為福利彩票與體育彩票兩種，而且國家發行彩票主要目的就是為籌集社會公益金，將其運用到福利或體育事業當中。再加上彩票與一般商品有著一定的差距，其屬于國家特許發行。據實踐調查分析，我國彩票銷售最高一年約5000億元，當年籌集公益資金數量約1650億元，2016年在行業逐漸消化了互聯網彩票徹底停售帶來的影響后，彩票銷售實現了正增長，雖然沒達到過去兩位數的增長幅度，但彩票人已經意識到彩票銷量的增長，未必一定要依靠增加互聯網銷售這個渠道，于是快速游戲和單場競猜，被業內認為是新的增長點，而這些游戲也，助推了彩票銷量的攀升，2017年、2018年兩年這也是彩票銷量在十三五時期的最高點，此后彩票銷量開始走低，2020年下降到了3000億多元。

一、理性區分彩票銷量與經濟增長

國家批準發行銷售彩票的態度是十分審慎的，彩票市場過于火爆，會引發不少問題，給彩市降溫是為彩票業健康持續的發展，彩票銷售方面的犧牲在所難免，有的彩票機構出現了困難，政策的調整，給彩票的增長速度降了下來，這不僅減少了彩票的負面影響，對打擊利用小盤快速開獎類游戲的私彩也極具積極的作用。十三五時期彩票銷量的變化是國家彩票政策調整，在彩票上市30多年來，為公益事業做出的貢獻是不可否認的，彩票銷量的提升，公益金的募集量也會相應增長，但一味追求銷量未必會影響到彩票機構對銷售渠道和游戲的選擇，有關部門對彩票政策進行調整，也是基于這兩方面的考量進行的矯正調整的目的就是降溫，從2015年彩票叫停了互聯網銷售，到2020年快開游戲逐步退市，彩票銷量也跌到了最低點。但是彩票銷量的下降不能代表經濟增長的下降，反而是幫助彩民理性規劃在彩票上的消費。

二、穩定市場促進發展

彩票銷售工作要把目標要把目光放在服務國家大局，滿足人民新需求，要正確處理穩和進的辯證關系，以穩求進，以進促穩，不斷開創彩票發展新局面，強化風范風險防范意識，恪守依法運作的底線，著力從標準制度機智上防控風險，加強監督檢查，確保彩票業安全平穩運行穩才是彩票市場的發展基礎，有穩定才會有促進。

三、加強營銷宣傳策略

（一）彩票運行機制的創新

互聯網等新型彩票銷售渠道的合理化運用，可以為彩票的發展帶來變革，而且互聯網銷售彩票與傳統實體網店經營銷售有著一定的差距，主要實現無紙化、互動性強及打破地域限制的功能，從而需要加強對彩票運行機制的創新。其中，在借鑒發達國家互聯網銷售彩票運營經驗，結合彩票運行市場化特點及互聯網技術互聯互動，實現對彩票發行機構的統一規劃，并通過建立彩票監管部門，實現對彩票發行機構的規劃與管理，明確權責的同時，有助于健全各項制度，發揮不可替代的作用及效果。除此之外，互聯網與實體網點進行協調發展，同樣也是互聯網下彩票創新發展的趨勢，需要得到廣泛重視，并針對總體規劃設計要求，將互聯網渠道與實體網點有機結合，實施線上線下的統籌考慮，兼顧兩者的利益，并且可以運用游戲產品合理的對市場進行規劃，建立并健全運行機制，保證營銷渠道的平穩發展。與現行彩票游戲機構發展一致，需要通過自主研發與借鑒對工作模式進行創新，并考慮到彩票游戲生命周期短的問題，加強對游戲更新的認識，做好市場調研工作，這樣有助于在互聯網下實現更加高效發展，滿足彩票采購市場的發展。

（二）創新彩票銷售模式

加快新時代福彩事業發展是一項復雜性，系統性工程，一是開拓市場，作為主攻方向召開新聞推介會，征召建設福彩兼營店，努力填補市場空白，二是拓展渠道，作為重要補充，創新銷售模式，主動的聯合超市、賣場，農博會、廣場夜市等銷售活動，弘揚福彩公益里面促進區域經濟發展，三是把規范管理作為應盡的職責，規范正規渠道銷售彩票，深度清理整頓市場亂象行為，有效凈化銷售市場環境。通過微信群銷售彩票，不僅可以根據自身所需選擇彩票發行機構，同時可以選擇委托代理模式，并通過學習與借鑒企業互聯網行業的銷售方案，實現對多種類型工作的優化創新，提升整體工作的開展效果，通過代銷方式充分利用客戶資源，推廣市場方面的優勢。與此同時，通過自營及線上線下融合模式的開展，可以對各項工作進行有機結合，避免對代銷者產生過度依賴，使得兩種方式能夠并存發展，有效對彩票市場進行規范，并促進市場效率的提升，而且彩票發行機構可以根據業務發展情況及需要合理的選擇彩票銷售模式。

（三）加強對彩票游戲產品創新的認識

移動互聯網銷售彩票作為全新形式，通過將其與游戲產品整合，有助于解決傳統彩票銷售的枯燥，并通過互聯網專門渠道的拓展，實現對游戲產品的優化，提升整體設計效果。通過互聯網可以銷售現有游戲產品，為用戶帶來良好的體現，并遵循彩票銷售原則。再加上互聯網不僅僅是彩票游戲產品的一種銷售渠道，同時需要加強對分析的認識，掌握互聯網彩票的運行現狀，并針對現有彩票游戲的情況，適當的對游戲類型進行豐富，發揮不可替代的作用及價值，將更加豐富的游戲貫穿到彩票銷售當中，提升彩票的娛樂性功能。

四、結束語

總而言之，在移動互聯網信息技術廣泛應用的背景下，人們的生活及工作模式發生一定的改變，同時帶來較多的商機，彩票事業需要順應時代發展，并運用移動互聯網等技術進行新渠道的拓展與新產品的發售，滿足時代變化下消費者的需求，從而推動彩票業的發展與創新。而且通過互聯網銷售彩票，不僅可以將其作為彩票發行與銷售的方式，同時可以在彩票發行與銷售中實施深刻的變革，開創彩票的發展新局面，順應移動互聯網時代發展。