紅色旅游發展困境與出路的探究

楊帥　古宇　李春碩　曹晨辰

[摘 要]伴隨著經濟全球化和世界一體化進程的加快，旅游文化產業已經成為我國國民經濟中越來越重要的支柱產業。紅色旅游是中國旅游文化產業中不可或缺的一部分，并且我國紅色旅游在國家政策與市場需求的助推下迎來空前的發展契機和廣闊的發展空間。但是，國內的紅色旅游也面臨著許多發展的困境，導致我國豐富的紅色旅游資源對國家經濟的貢獻力度不足。本項目組以涉縣八路軍129師司令部舊址為例，擬解決目前國內紅色旅游發展面臨的共同困境，并探究出在當前國際國內形勢下紅色旅游發展的出路。

[關鍵詞]紅色旅游;市場需求;旅游文化產業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.025

1 引言

2014 年，習近平總書記在南京軍區機關視察時針對紅色資源明確提出：要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。

自1979年八路軍一二九師司令部舊址對外開放至今，游客年接待量已由開放初期時的300人發展到236萬人次，是國內唯一一處全面、翔實記錄抗戰時期八路軍一二九師和晉冀魯豫邊區政府歷史的紀念館。2017年1月，國家發展改革委發布了《全國紅色旅游經典景區名錄》，八路軍一二九師司令部舊址入選中國紅色旅游經典景區名錄。四十多年，八路軍129師司令部舊址已經獲得了長足發展。

由此可見，八路軍129師司令部舊址的自身價值與外延價值正在逐步被挖掘，但發展過程中仍然面臨著許多困境。文章旨在通過實地調查，了解129師司令部舊址的發展狀況，分析八路軍129師司令部舊址發展面臨的困境，并據此探究新的發展模式與出路，充分利用當地的紅色旅游資源，并衍生出具有當地特色的產品，帶動當地經濟發展，走向鄉村振興之路。

2 八路軍129師司令部舊址發展困境

2.1 景區旅游資源利用不充分

涉縣八路軍129師司令部舊址富有各方面的旅游資源，比如生態資源，129師植被豐富，綠化率高;相關風土人情，民俗文化區域資源，赤岸村民風淳樸，百姓習俗眾多;紅色故事、紅色歌謠和紅色戲曲等紅色資源，八路軍129師景區內有紅色劇院等基礎設施，劉鄧大軍在八路軍129師司令部舊址指揮、工作時的故事在當地廣為流傳，但目前對于這些資源的利用現狀是生態保護工作不到位，甚至旅游項目的開發與生態環境的保護相沖突;文化資源不受重視，得不到很好的利用;紅色故事等紅色資源得不到充分的宣傳與發揚，全國各地對八路軍129師的紅色故事等紅色資源了解度低，從側面也導致八路軍129師司令部舊址的知名度低，全國游客對其訪問率低。

2.2 景區缺乏特色，未形成獨特品牌

中國紅色旅游資源豐富，在黨的號召下，全國各地的紅色旅游開展得如火如荼，但在經濟利益的驅使下，各地紅色旅游互相模仿，導致缺乏特色。涉縣八路軍129師司令部舊址也難免面臨此問題，目前八路軍129師的紅色文化產品與其他紅色旅游景區產品趨同，沒有新意;品牌建設水平低，尚未牢固地樹立當地的品牌意識;紅色革命旅游區大多具有深刻的教育意義，然而在網絡、科技等飛速發展的今天，知曉當地的革命故事并非難事，大都已家喻戶曉，呆板無趣的革命故事很難引起游客的共鳴。想要達到紅色旅游景區的教育目的，需要滿足新的、更高的要求，比如革命故事在堅持真實的原則下，與時代相接軌，體現時代新意。

2.3 景區設施老化，配套服務亟待改善

交通方式單一化，未形成網絡。出行以公交為主，存在線路長、間隔久、站點不明確等問題;景區內停車位數量少，且規劃力度不足，無法滿足游客停車需求，有時甚至會出現停車混亂的局面;景區內娛樂設施不足，飲食類服務匱乏;農家樂和民宿產業興起不久，運營模式尚不成熟，僅是附近村民的院子翻新，模式單一，沒有特色。景區內講解員講解次數少，并且在人工智能技術發達的今天，缺少智能講解設備;景區設施更新緩慢，互聯網、大數據等技術滲透力不足，景區缺少數據分析系統，無法準確把握游客人數，既不能整體把握景區的發展情況，也難以對景區各區域的人數進行有效控制。

2.4 景區人才短缺，從業人員素質不高

129師景區中的多數主管人員為與時代脫軌的中年人，管理思想陳舊，在日常的管理工作中缺乏新意;負責宣傳介紹、接待講解等方面的專業人員素質較低，在講解過程中有時甚至出現史實錯誤;當地百姓文化教育少，學習并接受新觀念、新技術的能力普遍較弱;外出打工的青壯年向往大城市的優越生活，不愿返鄉務工;政府對人才培養的投資力度小，組織培訓次數少;服務人員獎懲機制不完善，人們普遍不愿主動加入此行業。

3 129師司令部舊址發展出路

3.1 開發創意模式，充分利用景區資源，發揮景區優勢

（1）紅色+生態模式。聘請專業園林專家進行規劃與設計，增加植被種類，種植適宜當地氣候的植物，加強宣傳，防止毀林行為，在秋季加強護林防火的宣傳與監管。以綠襯紅，以良好的生態環境增強對游客的吸引力。

（2）紅色演出模式。由政府牽頭，以涉縣電視臺為主，結合民間老革命家，成立編劇組，利用涉縣的紅色歌謠、紅色故事、紅色戲曲等多樣的旅游資源，對當地紅色文化進行藝術加工，創作出特色演出劇目，還原歷史革命故事，塑造生動的偉人形象，結合現代化的技術手段，發展紅色演出項目;集結民間優秀戲曲藝術家，創設“129師”劇社，吸引游客到來;開展紅歌會，以演出發展紅色旅游，打造紅色旅游品牌。

（3）博物館模式。博物館本身作為展示老一輩無產階級革命的窗口，能夠重點展示老一輩無產階級革命家在涉縣進行的偉大革命實踐史實。129師陳列館要按時進行開放，講解員要按時出勤，生動講述，講述內容要在介紹革命故事與革命偉人的基礎上，與時俱進，與黨的理論緊密結合，達到愛國主義教育的良好效果。博物館內還可配備機器人，進行智能講述。

（4）節慶模式。一年一度舉辦涉縣紅色旅游文化節，由政府和民間公益企業出資舉辦系列活動，如“紅游涉縣”萬名黨員自駕游覽涉縣紅色景點經典線路;河北（涉縣）紅色旅游商品創意設計大賽;閃閃的紅星——青少年紅色教育主題夏令營活動;紅色故里、美麗涉縣——攝影采風專題活動、革命故事演講比賽、征文比賽等，吸引大批游客前去參觀，實現紅色文化與旅游節慶的完美結合，獲得經濟效益。