一個(gè)中國縣城的崛起

那日蘇

山東菏澤曹縣不定期就在互聯(lián)網(wǎng)上大火，前一段時(shí)間更是紅到發(fā)紫。起因是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播嘩眾取寵的口號(hào)提到了曹縣，隨后事情持續(xù)發(fā)酵，引起互聯(lián)網(wǎng)上的玩梗狂歡。

“中國不能沒有曹縣，就像西方不能沒有耶路撒冷”“我們要正視差距，畢竟紐約最近幾年還是追趕不上曹縣的”“北上廣曹”“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房”……關(guān)于曹縣的調(diào)侃聲不絕于耳。

在網(wǎng)絡(luò)熱梗的背后，人們通過這一文化現(xiàn)象，知道了這個(gè)位于魯西南的普通縣城，也扒出了這座縣城的獨(dú)特故事。

◆1◆

一直以來，山東菏澤并不太出名。關(guān)注文化領(lǐng)域的人們，對(duì)于菏澤的了解，莫過于不定期爆發(fā)的“菏澤與洛陽，誰的牡丹最正宗”的爭論大戰(zhàn)。關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的人們，則是知道位于魯西南的菏澤是山東的欠發(fā)達(dá)地區(qū)。的確，在山東省，菏澤是相對(duì)落后的。

青島、煙臺(tái)有著海港之便，是山東省經(jīng)濟(jì)的第一梯隊(duì)；中部山區(qū)，是山東省第二產(chǎn)業(yè)聚集地、核心工業(yè)帶，有優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；魯西北和魯西南是一對(duì)難兄難弟，但魯西北位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)多元，是全國重要的產(chǎn)糧基地和商品棉基地，也有可開發(fā)的油氣資源，從生產(chǎn)力到發(fā)展?jié)摿Χ几哂凇包S泛區(qū)”的魯西南。

2020年，菏澤人均GDP為山東省倒數(shù)第二，僅高于同位于魯西的聊城。至于菏澤下轄的曹縣（古曹州），除了與主城區(qū)曹州府治（牡丹區(qū)）在歷史上有一些淵源關(guān)系，基本上是默默無聞，其人均GDP僅排名菏澤市第六位。

中國每一個(gè)縣都號(hào)稱自己歷史文化悠久、人杰地靈，曹縣也不例外。例如在東亞文明史上寫下了濃墨重彩的傳奇人物——朝鮮第一代君主箕子，很多地方都有他的陵墓，其中一處就位于山東菏澤曹縣。2005年6月，韓國駐華大使還曾經(jīng)來到這里憑吊。

今天的曹縣，位于山東和河南交界地區(qū)的大平原上，但離中國東部經(jīng)濟(jì)核心區(qū)腹地并不遠(yuǎn)，區(qū)位適中，土地平整，也走出了自己獨(dú)特的道路。

◆2◆

2020年，阿里研究院發(fā)布《淘寶村百強(qiáng)縣名單》。上榜縣級(jí)行政區(qū)可以說都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展機(jī)遇。很多人都在猜測(cè)，誰會(huì)是下一個(gè)義烏。

淘寶村百強(qiáng)縣廣泛分布于11個(gè)省，基本都是中國東部傳統(tǒng)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，河南、湖北也都是中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)省。但也有出人意料的方面，比如菏澤市2區(qū)7縣全部入選，打破了人們對(duì)這一地區(qū)的印象。看似保守的魯西南人民，居然這么擅長玩互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)？

如果我們看到這份名單，還會(huì)注意到，百強(qiáng)縣的第二名就是那個(gè)讓人熟悉又陌生的名字——曹縣。這個(gè)位于魯豫交界處的小縣城，憑借著151個(gè)淘寶村、17個(gè)淘寶鎮(zhèn)，奪下了“淘寶村百強(qiáng)縣”亞軍。

曹縣的優(yōu)秀表現(xiàn)讓人在贊嘆之余不禁發(fā)出疑問：他們是怎么做到的？其實(shí)原因也很簡單——曹縣成了某些產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最優(yōu)質(zhì)的單一商品生產(chǎn)基地。

舉個(gè)例子，擁有18000多家網(wǎng)店的曹縣大集鎮(zhèn)，就藏著中國最密集的漢服制作工廠。起初，大集鎮(zhèn)的主要外銷產(chǎn)品是演出服。隨著國人越來越重視傳統(tǒng)文化，漢服愛好者們逐漸從小圈子走出，成為社會(huì)主流文化的組成部分，漢服這個(gè)市場(chǎng)越來越大，而且日漸火爆。

當(dāng)?shù)厝俗プ×诉@個(gè)機(jī)遇。鎮(zhèn)上原有的600多家演出服生產(chǎn)廠，很多建起了生產(chǎn)日常穿著的漢服的生產(chǎn)線。

最開始，曹縣的漢服被視為山寨貨。而在漢服圈子的發(fā)展中，“穿山”慢慢被漢服愛好者視為一種惡劣的行徑，曹縣漢服發(fā)展受阻。為了不放棄這塊蛋糕，曹縣的漢服生產(chǎn)廠開始品牌化路線。他們發(fā)掘自己隊(duì)伍中有才華的裁縫、設(shè)計(jì)師，同時(shí)也與外面的設(shè)計(jì)師合作，研究各個(gè)朝代漢服的形制要求，在配色、刺繡圖案乃至生產(chǎn)工藝方面力求精細(xì)、創(chuàng)新。

最終，曹縣的漢服帝國逐漸形成。如今，曹縣擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，消費(fèi)者每買3件原創(chuàng)漢服，就有一件來自曹縣。

◆3◆

縣里的漢服工廠加班加點(diǎn)的同時(shí)，曹縣另一個(gè)產(chǎn)業(yè)也如火如荼。曹縣的原創(chuàng)漢服只擠占了國內(nèi)三分之一的市場(chǎng)，但其另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在日本幾乎形成了壟斷。日本90%的火化用棺材都來自中國曹縣。

曹縣棺材產(chǎn)業(yè)的火爆，得益于一種常見樹種。這種樹的名字叫泡桐，最早是原產(chǎn)中國，隨后傳至全世界。豫東魯西平原之上，長著大量的泡桐。

泡桐是一種速生樹木，幼年期生長極快，兩三年就能粗如手臂。在中國農(nóng)村，老一輩人往往有著這樣的共識(shí)，樹木如果長得快，那木頭就不堪大用——密度低，強(qiáng)度弱，簡單來說，就是太脆了。很難用它來打家具，只能當(dāng)柴燒。

說來也巧，日本的喪葬習(xí)俗就是，人要連著棺材一起火化。生長快、材質(zhì)輕便、不易受潮的泡桐正好適合被打造成這樣的棺材。于是，一條奇妙的產(chǎn)業(yè)鏈就這樣誕生了。

由于原材料成本偏高、本土相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭程度低，日本本土生產(chǎn)的棺材價(jià)格非常高，是日本中下層民眾消費(fèi)不起的。而在價(jià)格方面，曹縣的棺材則相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。

為此，不少從事木藝、壽材的曹縣人開始瞄準(zhǔn)日本市場(chǎng)，積極學(xué)習(xí)日本文化（主要是喪葬文化），同時(shí)讓自己的孩子學(xué)習(xí)日語……

在日本老齡化嚴(yán)重的今天，曹縣的日式棺材仍有著不小的市場(chǎng)潛力。