挖掘圖書館文化資源及文創產品開發

摘要：2016年，由文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局聯合下發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱意見）。鼓勵各級各類博物館、美術館、圖書館根據《意見》中的要求，利用各自擁有的獨特的館藏文化資源，開發文化創意產品，滿足人民群眾日益增長的物質和精神文化需求。習近平總書記在文藝工作座談會和中國文聯十九大開幕式上提出公共圖書館文創開發需要緊跟國家相關政策，需要深入挖掘館藏資源，認真研究社會需求，充分利用當代科技，積極開展跨界融合，吸引更多的讀者參與。由此可見文創產品的開發與利用，有利于弘揚傳統文化，提升文化素養，推動文化產業的發展。而公共圖書館加強挖掘文化資源，提升研發能力，研究大眾需求，創立文創品牌，也有利于提升圖書館服務能力與服務效益。

關鍵詞：文創產品;開發的意義;如何開發與利用

引言：公共圖書館是一座城市里的文化綠洲，更是當代不可或缺的精神文明窗口。通過挖掘館藏文獻資源，創造具有本土特色的文化創意產品，更是實現和發揚中國傳統優秀文化必不可少的舉措之一。近年來，文創產品作為公共圖書館拓展文化服務的新興領域，愈來愈受到廣泛關注，圍繞文化創意的相關研究日漸增多。據中國知網數據顯示：截至2021年7月，以文創為主題詞搜索，在學術期刊上發表文章8461篇，而以圖書館文創為主題詞搜索，在學術期刊上發表的文章只有331篇，占比約為3.9%。從數據來看，對圖書館文創的研究在文化創意產品的研究中還只是冰山一角。本文試圖從公共圖書館的角度出發思考如何做好文化創意產品的創造與利用進行闡述。

1文化創意產品的定義

文化創意產品一般是指以文化、創意理念為核心，通過文化器物自身所蘊含的文化內涵，拆解轉化成設計中的要素，區別于一般性產品，文化內涵才是文化產品的核心價值。因此，優秀的文創產品不僅要能夠有效地傳播和普及文化知識，還要滿足人們對精神愉悅的需求。

2文化創意產品對于圖書館的意義

以文化作為基礎開發出集知識性、藝術性等元素為一體的物品，同時也要具有實用性和趣味性。圖書館文創的意義在于對其豐富的館藏資源的研究與推廣，特別是對傳統文化進行深入研究，結合優秀的創意理念，使古老的文化煥發出新的活力，做出符合現代審美的文創產品。以此吸引大眾對閱讀的興趣，有效地擴大圖書館的文化影響力。

2.1有利于公共圖書館發揮館藏資源優勢，進行創新性傳承

2018年1月1日，《中華人民共和國公共圖書館法》正式頒布實施。其中提到公共圖書館可通過創意產品開發等方式傳承發展優秀傳統文化。文化創意產品讓文化以更新穎更有趣的方式出現在人們的生活中。例如，為了讓在圖書館沉睡已久的古籍活起來。國家圖書館開發的文創產品中，如文房三件套，便簽紙，領帶等等，將《永樂大典》古籍中的元素融入其中，引起大家對這部傳世經典的關注。

《四庫全書》是中國書籍史上的曠世經典，泰州市圖書館館藏南三閣本《四庫全書》零本，為了讓更多的人了解《四庫全書》的歷史與內涵，泰州市圖書館以《四庫全書》零本為創意，制作出四枚精美的書簽，讓歷史典籍被更多人知曉。文創產品正是以這種潛移默化的方式，無形之中推動了傳統文化的推廣和普及。因此，公共圖書館依托館藏資源，開發文化創意產品，對于館藏資源的傳承具有積極意義。

2.2有利于提升文化附加值，推動圖書館經濟效益

圖書館作為公益性文化事業單位，在關注社會公益效益的同時，可以利用開發文創產品，提高社會效益與經濟效益的統一。一方面，優秀的文創產品能夠滿足人們對文化、對美、對個性的需求，達到”以文鑄魂，以文化人”的目的;另一方面，文化的附加價值也能在文創產品中得到提升，形成新的文化產業。再者，好的文創產品得到大眾的認可，也是圖書館最好的宣傳的方式之一。

根據相關數據顯示，2020年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入98514億元，比上年增長2. 2%。2020年因為疫情的原因，文化產業收入增幅減少，但在2016年-2020年期間，文化產業收入實現了逐年增長，在國民經濟支柱性產業中占據一席之地。公共圖書館通過開發文創產品，在滿足讀者日益多元的精神文化需求的同時，也實現了圖書館的經濟創收。

2.3有利于樹立圖書館品牌形象，提升社會影響力

公共圖書館作為公益性質的文化傳播服務機構，在數字化時代，面臨著信息獲取多途徑的競爭壓力。只有建立自己獨特的品牌形象，提供更好的信息服務，力爭做到無可替代性。在《意見》中也提出，文化文物單位要積極創建大眾喜聞樂見和認可度高的文創創意品牌。

截至2018年底，故宮博物院通過深入挖掘院內所藏的180多萬件文物的文化內涵，研發出11936 種文創產品，推出了如日歷、文具、服飾、家居用品等產品。近幾年故宮博物院的文創周邊大火，設計者通過深入挖掘故宮的歷史文物的文化價值創造出更符合當代消費者審美需求的時尚單品，如絲巾、茶杯、服飾、口紅等。這些產品一經推出很快被搶購一空。故宮再次因文創產品出圈，得到更多人的關注和喜愛。可以說這些優秀的文創產品也成為了故宮新的代言。在今年的世界讀書日，國家圖書館加大文創開發力度，與天貓聯合舉辦了”讀書讓人可愛”主題活動，其中推出的湯顯祖與莎士比亞T恤、”書中自有黃金屋”金屬書簽和《永樂大典》”書生”胸章等產品設計新穎、做工精美，得到一致好評。這些實例都證明，文創產品對文化資源的再創造，能夠讓圖書館在傳統的服務中另辟蹊徑，擴大社會影響力。

3圖書館文創產品的開發與利用

圖書館文創產品起步較晚，較為成功的文創產品目前集中在大型的公共圖書館中。為了加強各級公共圖書館對文創工作的認識，提升文創產品開發能力，2017年文創產品開發也成為公共圖書館評估定級標準中的加分項。那么，圖書館應如何開發和利用文創產品呢？

3.1根植本館特色，打造文創品牌

各個城市與地方都擁有著獨特的人文情懷。設計師Edward Clark Potter設計的一款石獅形象大理石擋書板，可謂是紐約市圖書館的一大文化IP。不僅美觀實用，更蘊含著紐約人民的歷史情懷。這兩座石獅在紐約市公共圖書館門口已矗立百年。在美國大蕭條時期，這兩座石獅被賦予堅韌與剛毅的意義。其代表的精神內涵鼓勵著人們為生活奮斗下去。將歷史事件中的文化價值體現在文創產品中，也是品牌塑造的有力舉措之一，給我們提供很好的借鑒意義。

上海圖書館利用”徐家匯藏書樓”中的文化資源，衍生出一系列豐富多樣的文創產品，例如汲取藏書樓中的建筑元素設計出符合當代審美的耳環等飾品。除此之外，采用藏書西文古籍《幾何原本》中的文字和圖樣元素設計出更具有實用性的物品，例如尺規套裝，鑰匙扣，方巾等。其中”十大精品館藏”系列文創產品中的”長春富貴”料理盤復刻了上海年畫的代表作《蠶花茂盛 五谷豐登》，讓復古回潮，激發人們的懷舊情節，新舊結合，賦予傳統文化新的生命，此文創產品被評選為2020上海優選特色伴手禮第一名。

3.2積極加入開發聯盟，共享文創資源

積極探索和嘗試資源共享、合作共建的文創模式，是公共圖書館迅速推進和提高文創工作進程和水平的一種有效途徑。2019年第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會在上海舉辦，會中共展出5757種文創產品，多家公共圖書館也帶著各具特色的文創產品參與其中。在這樣一場多元文化交流的會展中，也為文創產業的發展提供新的思路，建立多向交互、融合發展的新市場。

3.3利用互聯網技術，延伸文化創意

2017年9月，全國37家圖書館文創試點單位按照試點先行、逐步推進的原則，積極開展”全國圖書館文化創意產品開發聯盟”。通過對各館優質文化資源的整合利用，打造圖書館文化創意產品開發與利用的一體化平臺。直至2021年1月，共有116家圖書館加入聯盟，成員館既可以委托平臺開展設計或在線授權，又可以通過訪問產品庫選取適合本館的優質文創產品，實現產品設計資源、渠道、人才的共享。12月，聯盟邀請阿里巴巴、新浪微博、喜馬拉雅等企業進一步擴大影響力，共同舉辦”全國圖書館文化創意產品開發創新論壇暨優秀校企對接會”，以”圖書館如何通過文創產品開發的形式，讓書寫在古籍里的文字都活起來”為方向進行深入交流與探討，借用社會的力量進一步推進圖書館文創產品高水平高質量發展，為大眾提供更完善的文創產品服務。

在互聯網技術迅猛發展的時代背景下，中國網民規模超過7億人，移動游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字文化消費增速明顯。公共圖書館應順應時代發展，利用高新技術優化文化資源展示方式，以此提高用戶體驗。如何開發兼具文化價值與實用價值的數字文化創意產品就顯得尤為重要。

國家圖書館文創部首當其沖，與阿里巴巴人工智能實驗室合作開發了一款智能書法產品”翰墨書香”智能書法文具盒，產品囊括了造型古樸的筆墨紙硯，國圖館藏碑帖精華練習貼，通過指定手機應用程序掃描練習貼上的書法文字，即可獲取該文字的講解視頻。為書法練習者提供可以”帶回家的書法老師”。寓教于樂的同時弘揚中國傳統文化，堪稱創意無限的代表作，為科技與文創產品的結合提供了新的思路。

3.4培養專業人才，提升設計能力

文化創意產品的設計和開發離不開人才隊伍的儲備和建設。《意見》中也提出，文化創意產品的開發和經營離不開對人才的培養和扶持，公共圖書館應把各類文化與文物收藏界的人才納入扶持計劃中，積極與各界開展交流合作。例如金陵圖書館，在當地財政部門的支持下注冊成立了文創公司，采取自主開發和聯合研發相結合的模式推出近百款文創產品，合作代銷300余款。近半年的時間達到60多萬元的文創營業收入。

另外，公共圖書館可以與企業進行合作，通過引進社會力量，打造出更高質量的文創產品。2021年7月，上海圖書館發布了”上海圖書館文創開發營銷項目公告”，為即將于年底開放的上海圖書館東館招募優秀的設計團隊，以期制作出更專業優質的文創產品。2021年4月湖北省圖書館開啟了”楚天數字書院暨中華經典傳習所”文創產品設計大賽，以比賽的形式在社會征集更多優秀的文創作品，通過大眾投票的方式挑選出大眾喜愛的作品。這一舉動整合了社會不同領域資源，實現良好的互利合作。

3.5打造多元空間，鼓勵研發文創產品

丹麥奧爾胡思圖書館館長指出，”未來的圖書館應該是任何人都可以走進來閱享知識，開發創意的第三空間。”當前許多公共圖書館都非常注重創客空間的打造，公共圖書館通過完善創客空間的功能性，可以吸引更多的讀者在此辦公、學習、交流與分享。若能為讀者提供參與研發文創產品的機會，并制定相關鼓勵與獎勵措施，也能激發大眾的參與熱情，為滋生更親民的文創產品提供養分和土壤。打造完善的創客空間，利用圖書館提供的工具資源、技術指導和交流平臺，讓志同道合的人們在此聚集，也能使圖書館空間得到更充分的利用，成為人民群眾思想和創意的孵化器。

4結語

圖書館豐富的文獻資源中蘊含著取之不竭的文化寶藏，文創產品不僅可以從中汲取創作靈感，也可以從館內形式多樣的文化活動和文化服務中尋找切入點，開發出與讀者息息相關的文創產品。圖書館館員更要擁有一雙善于發現美的眼睛，用飽滿的熱情去探索具有特色的館藏文化資源加以開發和利用，讓文創產品成為圖書館一張有力名片，傳承優秀傳統文化的同時，激發大眾的創造力和想象力，以此促進公共圖書館事業更好發展。

參考文獻：

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[5]美國公共圖書館文化創意產品開發實踐研究.王毅;柯平.《圖書館建設》2017-09- 20

作者簡介：楊思，女，1988.9.28，漢，籍貫：湖北十堰，學歷：中國傳媒大學（本科）職稱：圖書資料助理館員，研究方向：圖書館閱讀推廣服務。