廣播節目主持人的角色定位探討

李宗俠

【摘要】在互聯網高速發展的今天，新媒體時代已經到來，媒體形態也在不斷變化。對于傳統媒體，像廣播、電視，除了呈現節目樣態的變化，其表現的主體依然是節目主持人。主持人的風格和水平，以及搭檔主持人之間的配合程度往往決定了一個節目的高低優劣。想要更好的呈現一檔優秀的廣播直播節目，除了稿件內容、播出時段外，主持人角色定位決定了節目的展現形式，也決定著受眾是否愿意通過節目來獲取信息。本文試從廣播電視節目出發，剖析廣播節目主持人的角色定位。

【關鍵詞】主持人;角色定位;搭檔主持;融媒

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.096

1. 主持人的人設定位

人設即人物設定，一般在電影電視劇或戲劇表演中會提前設定好人物性格特點。節目主持人也如此，像以前電視節目中由廚師來擔任美食節目主持人，其實就是一種人物設定的代入感，受眾會覺得廚師做飯自然好吃，愿意信任關注，同樣放在廣播節目中，美食節目主持人可以是美食家、美食博主等等。

一般來說，主持人分兩種，一種是專業性學識背景的主持人，比如，財經類、法律類、體育解說類節目，這些有專業理論學習或者取得專業資格的節目主持人相對會更得心應手一些，例如中央廣播電視總臺社會與法頻道欄目《法律講堂》，主持人就是律師，律師也是主講;還有大家熟悉的主持人撒貝寧，法律專業高材生，主持家喻戶曉的今日說法節目;還有一種就是非常擅長主持技巧，在表達和表現形式上能獨樹一幟，能形成自己的風格，這樣的主持人相對比較普遍一些。

在廣播領域，現實情況是，每個廣播頻率不可能都是專業性很強的主持人只來做一種類型的節目，通常是一專多能、磚頭型主持人，所謂哪里需要哪里搬。這就要求我們利用現有主持人來定制多種類節目。比如，筆者所工作的大連都市廣播在年初改版的時候，一個擅長娛樂節目的男主持人選擇設計了一檔汽車節目，和以往說汽車性能、二手車砍價不同，全新節目中主持人把自己定位為聽眾的“全能副駕”，不止會介紹新車行情給聽眾，他會說、能嘮，就像聽眾開車時旁邊坐個人，讓聽眾開車不寂寞，全程很歡樂，何樂而不為。還有一檔叫《萌萌答》的節目，女主持人是頻率首席主持人，一個頻率首席和這個看似不起眼挺小眾的節目名字，承載的卻是同時段收聽率之冠，節目設置從小切口入手，一個“答”字囊括了所有節目可以承載的內容，主持人萌姐可以即興回答你提出的問題，當然，更多問題是可以通過設問出現在節目內容中，比如“為什么運動員愛扎丸子頭？”“你知道幾點吃冰淇淋不容易胖？”“中國近視有多夸張？直接催生四個千億行業”等，主持人角色其實就是一個回答者，吸引著每一個想知道問題答案的聽眾習慣性收聽每天節目。

還有筆者做的一檔“夫妻檔”娛樂脫口秀節目《阿貴有仙妻》，通常的娛樂節目是以說段子、講笑話為主，同一個趣事，大家可能通過瀏覽手機網絡各種終端，甚至連公共衛生間一個小插畫都能獲取。如何在多樣化的媒體形勢下找到廣播節目自己的娛樂輸出？《阿貴有仙妻》節目定位“夫妻檔”娛樂脫口秀節目，男、女主持人假設“夫妻”人物設定：男主持人叫阿貴，女主持人叫麗麗，他們可以把一切有意思的事串成“夫妻”家庭內或者工作環境里的小故事，不僅有意思，還提出思考，像極了“夫妻”每天的日常生活，瑣碎平實不乏樂趣。《阿貴有仙妻》節目在2008年創辦的，起初節目組稿就是身邊小事、笑話、段子，一說一聽一過，開心一刻，受眾也多是年輕人，慢慢經過四五年打磨，隨著兩位主持人年齡增長，閱歷豐富，在準備節目過程中逐漸把生活感悟融入其中，話題選擇方向也提升一個維度。在說笑中加入探討、互動話題，甚至辯論，因為有之前幾年娛樂節目功底，兩個主持人能在輕松語調下把道理說清楚，比如，我們說過的一些話題：三季人、踢貓效應、空船理論等等，像講故事一樣，也可以加工演繹。老話說，新三年，舊三年，縫縫補補又三年。這檔節目像一件多年的衣物一樣，越來越熟悉越來越得心應手！在獲得遼寧省廣播電視十佳欄目的時候還只是它的青年階段，我們的聽眾大多也從聽著這檔節目慢慢成長，慢慢變老。在《阿貴有仙妻》節目見面會上筆者見到最小的聽眾是在媽媽肚子里，一家三口一起聽的節目，我們見面的時候小家伙還走的踉踉蹌蹌的;最年長的聽眾是90多歲高齡的任老爺子，他可是打從有短信平臺就開始和我們互動了，一晃老人家聽廣播的習慣都有好幾十年，與這檔節目同行也有小十年的光景。當主持人和聽眾是通過一檔節目粘合在一起的時候，時間長了自然就沒有節目設定之初的條條框框。但是主持人的定位沒有變，其中內容一直在豐富著。誰又能想到，一檔角色化娛樂脫口秀節目，還能給你講歷史故事嗎？還能說說育兒常識，體育賽事都能嘮兩句，為什么？因為這是一檔定位為“夫妻檔”的娛樂脫口秀節目，節目里兩位主持人說的，就是平常夫妻間說的話，同時站在廣播播出的角度，即生活化，又不失低俗，而且健康向上，這種貼近觀眾的節目自然很受觀眾的喜愛，而這一切就是源于節目之初人物的設定，也就是人物提前設定好，再選擇主持人。

2. 主持人的搭檔定位。

廣播節目在主持形式上無非就是單人主持和多人主持，常見的男女搭檔或同性別搭檔。

筆者在廣播主持的一線崗位上工作近20年，最突出的感覺就是，廣播節目中兩個人搭檔的節目，要么短命，要么長壽。有點像生活中的“婚姻”，能處下去的都是越磨合越好，就像人常說懂得經營彼此的關系。其實，搭檔主持節目也是如此，兩個人主持節目要想好聽，搭檔之間得和諧、默契。