淺析海洋文化影響下的包裝再生實踐

劉容暢 胡雨菲

【摘要】包裝的再設計對于解決生態和環境問題具有重要的理論意義和實用價值。從“二次設計”的角度來研究包裝的綠色設計，能夠促進包裝業和社會的穩步健康發展。本文首先闡明了文創產品包裝設計的發展現狀、通過對包裝發展趨勢和影響消費者購買因素進行分析，論證了包裝擴展功能設計的重要性，為該命題的研究價值提供了理論依據；其次，通過國內外市場中普通包裝與具有延伸功能的包裝的現狀調查，總結出目前產品包裝設計存在的諸多問題。通過大量相關案例分析，就“包裝再設計”的發展趨勢提出了相關見解。最后通過筆者作品的展示與說明，在海洋文化影響下的包裝設計的問題上，從保護海洋文化和包裝的二次利用兩個方面展開，在此基礎上指出海洋文化產品包裝如何走得更遠，如何用文化來影響人們的生活。

【關鍵詞】海洋文化；可持續設計；二次利用

【中圖分類號】 G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）16-176-03

【本文著錄格式】劉容暢，胡雨菲.淺析海洋文化影響下的包裝再生實踐[J].中國民族博覽，2021，08（16）：176-177，180.

引言

漫長的海岸線與眾多的島嶼是大連海洋族群聚居的空間，也是中國海洋文化積淀深厚的區域。以海洋文化旅游產品發展方向為研究內容，通過對大連海洋旅游產品的研究，用包裝延伸功能來拓展包裝的新功能，并將其融入到設計當中，使包裝功能多樣化，同時也具有可觀的經濟價值。產品包裝是文創產品不可缺少的一部分，因此，文創產品包裝的市場潛力巨大，亟待開發。

一、文創產品包裝設計發展現狀

隨著物質生活水平的提高，人們的消費心理也從基本的實用功能追求轉變為精神層面的體驗享受。近年來國內的文創產業發展迅速，但市場現有的文創包裝都還在萌芽初期，在旅游風景區售賣的各式各樣的紀念品中，產品及包裝毫無差異性和文化性，這是對當地文化資源的浪費。市場上大部分的海洋產品包裝采用傳統普通禮盒裝，只是草率地把各個海洋形象簡單復制粘貼在產品包裝上，缺乏差異與創新，毫無設計美感，顏色單調乏味，產品文字信息混亂，普通盒裝盒子打開后即刻會被當作廢棄物扔掉，造成資源浪費且污染環境，帶來了一系列關于環境保護的災難性的隱患與問題。

二、影響消費者購買心理

進入21世紀后，環保意識越來越深入人心，在一項調查中對具有可持續使用性的包裝以及對新型包裝的消費者群體的研究中顯示，45%的受訪者都表示如果他們認為某個產品包裝過于繁雜或包裝成本大大超過實用價值，就會轉而選擇其他更加實用的產品。①當消費者越來越理性，設計者就會把產品特征、優點和用法理性而確切地融入到設計中去。因此，需要結合新形勢，制定出解決策略來提升文化創意產品開發水平。同時挖掘商品內涵，在文創產品及包裝上傳播海洋文化，使消費者認識到保護海洋文化的重要意義。

三、海洋文創產品包裝如何走得更遠

（一）環境責任感

許多國家的制造商把環境保護視為自己必須履行的社會責任，例如德國的制造商，有嚴格的法律條文來規范生產中的環境問題。許多調查表明，超過2/3的人群喜歡可回收材料制作的包裝，或者愿意為對環境有利的包裝付更多的錢。可回收利用的材料，包裝中的各個部分設計成為可拆分，并能分別回收利用，這對環境和產品本身都是非常有利的。

（二）延伸功能

最好的設計是具有多功能并且最好的效果是它從來不會被扔掉。②這需要用發展的眼光去看待包裝設計，注重再利用，把包裝的延伸功能投入產品包裝設計實踐中。圖1產品包裝為紅酒包裝，里面包含有燈泡，取出紅酒后，外包裝可二次利用用作燈罩，很好地體現了產品包裝使用功能之外的二次延伸功能，這有利于資源的節約和環境的保護，為包裝的延伸設計提供良好的借鑒思路。

（二）趣味性與互動性

在包裝設計中融入互動理念，通過大眾廣泛地進行參與，進行有效再利用，使消費者體驗到互動過程中的樂趣。

圖2包裝為點心包裝，外形為可愛的汽車卡通形象，造型小巧可愛，色彩搭配清新活潑，因而能夠快速俘獲兒童的心。透明的車窗使消費者可以清楚地觀察到食品，打開包裝內頁是汽車黑白裝飾線稿，可以拿畫筆填充顏色，供購買者發揮想象進行創作，商品包裝與消費者有效互動，以刺激人們的購買欲望。③包裝設計的外形除包裝自身的使用功能外，其獨特的造型和鮮明的形象生動快速地把信息傳達給消費者。

四、解決辦法——實例展示

筆者作品為兒童主題海洋文創產品及其包裝，在現代社會的小型家庭，一般情況下父母沒時間陪孩子玩耍時，玩具可以陪伴孩子度過一段時間。孩子是市場營銷對象中重要的人口，因為他們有自己的市場潛力。他們影響甚至決定著他們父母的購買意向。因此此款作品是跟據兒童的喜好設計出的海洋文創產品及其包裝。對海洋文創包裝的材料選擇使用EVA可降解環保材料，防潮且隔熱，耐水性能好，無毒無味。增加包裝設計的環境友好性，選擇可回收的材料，是從另一個方面來解決環保的問題，將會取得更好的市場效果。

成功的設計是要在這種程式中賦予新意，有所突破但還是禮品。因此，禮物包裝無論是內部結構還是外在形象都需要足夠吸引人。通常情況是，禮物包裝總是像垃圾一樣被迅速扔掉。所以要改變這一弊端，將禮品包裝轉化可回收再利用性，延續“禮”的理念。

整套包裝圍繞海洋的特定主題，產品及包裝采用一系列的圖案與色彩搭配，使之具有統一和諧的風格。

包裝1為魚形海產品包裝，包裝外形為各式各樣可愛的卡通海洋生物形象，上面繪制了海底世界，由眾多海洋生物由上至下組合為高級至低級的海洋食物鏈（圖3）。

包裝2為海洋食品異形包裝，四個獨立包裝表示海洋食物鏈，從上至下串成具有故事情節的小故事。旁邊配有科普性說明文字。小包裝合起來又拼成沉入海底的百寶箱形象，可以掛置在墻上或者擺放在桌上作為科普玩物（圖4）。

包裝3為海洋產品伴手禮包裝，俄羅斯積木形狀外包裝，兒童可隨意DIY拼接成形，寓教于樂，使兒童享受做手工的樂趣（圖5）。

“尋海記”一系列禮品包裝設計綜合了海洋文化、兒童興趣和綠色包裝等各個因素，在宣傳保護海洋文化的同時將兒童對禮品的需求與實踐集于一體，展現了現代文創包裝設計靈活運用的獨特魅力。 消費者通過對包裝設計的開啟或是對包裝設計的再利用，直接或間接地感知包裝的圖形、顏色和結構等，從而與包裝設計之間的互動更加頻繁。將體驗互動法和二次再利用法相結合的設計理念融合在“尋海記”包裝設計中，有助于文創包裝的改進與創新，在兒童與此款產品互動時同時接受海洋文化潛移默化的影響。產品包裝的再利用設計具備產品包裝的基本功能與屬性以外，還具備了延伸功能與附加價值。

五、結語

就文創產品包裝的市場現狀來看，包裝的擴展功能具有十分重要的市場潛力，有利于國家回收處理廢舊包裝物，迎合了現代包裝設計的新方向。從“再設計”的角度來研究包裝的綠色設計，完善綠色包裝設計的理論體系和設計理念，促進文創包裝健康發展。拓展包裝的新功能，并將其融入到設計當中，使包裝的功能多樣化，一次廢棄后能再多次被利用，同時可以改善包裝的資源浪費和環境污染，有效促進包裝的良性發展，為包裝設計的創新指明新的方向。

注釋：

①李利民：《建立包裝與環境共生的和諧關系》，2004年。

② 張騰：《包裝設計的延伸功能探討》，《藝術時尚（下旬刊）》，2013年11期。

③向婷：《食品包裝的延伸功能設計研究》，《大眾文藝》，2016年8期。

參考文獻：

[1]張小藝.絕對包裝：創意設計教程[M].南昌：江西美術出版社，2006.

[2]虞海良.新理念包裝[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2000.

[3][美]莎拉·羅納凱莉.包裝設計法則[M].劉鸝，譯.南昌：江西美術出版社，2011.

[4]成朝暉.平面港——包裝設計[M].北京：中國美術學院出版社，2001.

[5] 賀靜.環保包裝與材料的設計應用[D].西安：西安美術學院，2011.

[6] 王紅穎，李悅錚.大連市海洋旅游產品結構優化研究[J].海洋開發與管理，2012（3）.

[7]劉林.綠色包裝設計：提升品牌價值的新契機[J].美與時代（上旬刊），2015（10）.

作者簡介：劉容暢（1996-），女，河南安陽，19級在讀研究生，碩士學位，研究方向為視覺圖像與符號語言研究。