基于圖片成像模印貼花技術的長沙窯陶瓷文創制造與推廣

黃格 劉文 王澤宇 楊佳念 任律丞

【摘要】長沙銅官窯是與浙江越窯、河北邢窯齊名的中國唐代三大瓷窯之一，也是世界多彩陶瓷的發源地，其陶瓷藝術有著豐厚的優秀傳統，承載著湖湘人民的智慧，彰顯著民俗文化的精髓。本文通過研究3D雕刻和3D打印技術顛覆傳統的模印貼花非物質文化遺產工藝制造模式，打造工藝細膩、品種豐富、造型別致，極具地方特色，市場前景廣闊的銅官窯文創產品，綜合吸收傳統工藝精華，創造出新時期面貌的陶藝，煥發古老陶都的青春。

【關鍵詞】銅官窯文創；圖片成像模印貼花；陶瓷文化；新媒體營銷

【中圖分類號】J527 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）16-184-03

【本文著錄格式】黃格，劉文，王澤宇，楊佳念，任律丞.基于圖片成像模印貼花技術的長沙窯陶瓷文創制造與推廣[J].中國民族博覽，2021，08（16）：184-186.

基金項目：項目負責人：劉文，單位：長沙學院，題目：基于3D打印貼花技術的銅官窯陶瓷文創產品制造與推廣，項目類型：國家級大學生創新創業項目（項目編號：S202011077005X）。

一、研究背景及現狀

（一）全國文化產業快速發展

隨著全國經濟發展進入新態勢，服務水平逐漸提高，國民對文化的消費能力增強，文化產業占GDP的比例連年提升，2005—2018年文化產業增加值年均增長18.9%。[1]預計，2022年全國文化及相關產業增加值將突破6萬億元。

近年來，全國文化產業增加值及占GDP比例在調整經濟結構和發展方式的大背景下，快速增長，對文化發展起到了重要作用。文創產業是以人為核心，借助新興技術手段對現存資源進行創意打造，并通過知識產權的開發和運用，生產高附加值的文創產品，提供智能產權與文化服務。文化創意產業的規模和水平，已成為衡量一個國家或地區綜合競爭力的重要標準。[2]

（二）湖南文化+N戰略實施

湖南擁有豐富的文化資源，經發展已經成為湖南省支柱產業并穩居全國第一方陣。《湖南省“十三五”時期文化改革發展規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）指出，湖南將構建全省文化產業發展“一核兩圈三板塊”的總體空間布局。針對融合發展，《綱要》提出“文化+”和“互聯網+”戰略，在“文化+旅游”模塊，《綱要》指出要加快湖南十大歷史文化旅游項目、十大古鎮古村群落、大湘西地區文化生態旅游精品線路和湖湘風情文化旅游小鎮建設，打造極具湖湘特色的文化旅游產業，為文創產業發展帶來了良好基礎。

（三）銅官窯明顯的資源優勢

長沙窯作為長沙文旅產業的發展重點之一，資源優勢十分明顯。一方面它具有豐富的歷史文化資源。銅官窯是中國三大出口瓷窯之一，通過水運，唐代時期的銅官陶瓷產品從湘江進入長江，經揚州、寧波、廣州口岸，開辟了一條通往南亞到北非的海上“絲綢之路”，1998年裝載5萬余件銅官窯陶瓷的“黑石號”沉船被發現，使得銅官窯陶瓷的生產情況得以重現，使后人有機會感受銅官窯在海上“絲綢之路”中所占有地位。[3]另一方面，銅官窯具有大量的潛在消費者。近年來，新華聯在銅官窯國家考古遺址公園附近投資100億元，按照國家AAAAA級景區標準打造，開發了占地面積約3000畝、建筑面積約100萬平方米的長沙窯國際文化旅游度假區，該項目是湖南省重點打造的“文化+旅游+科技+休閑+娛樂+商業”大型綜合文旅項目。隨著新華聯集團和湖南廣電合作的深入，湖南廣電作為新華聯銅官窯古鎮的“主流發聲窗口”，對銅官窯古鎮及其相關產品的宣傳與推廣起到極大的推動作用，銅官窯將成為湖南省文化旅游的一張亮麗名片，吸引越來越多旅游消費者的關注。

（四）新媒體平臺的迅速發展

2019年短視頻的市場規模高速擴長，較2018年同比增長了74.4%，由此可見，短視頻行業的市場機會還會不斷增多，內容消費和廣告營收還將拉動市場規模進一步增長。截至 2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模已達8.57億人，到2020年，市場規模或將達到600 億元。5G時代的到來，讓短視頻的進入門檻進一步降低，內容視頻化也勢不可擋，各種各樣的內容通過抖音、快手、梨視頻、秒拍等社交短視頻平臺實現了快速傳播，新媒體短視頻的迅猛發展為非物質文化遺產傳承奠定基礎。

二、研究目標及內容

（一）銅官窯內涵豐富、品種繁多

長沙銅官窯陶瓷本身的繪畫豐富多彩，其出土的陶瓷紋飾有自然景觀、動植物，也有人文歷史，比如花草、樹木、鳥獸、昆蟲、人物、園林景觀，還有詩歌文書。憑借3D打印技術高精確度的特點，可以創造出更多更復雜的貼花樣式，將原有景觀和文化紋飾升級。比如，先建模出岳陽樓等歷史文化建筑的簡易圖案，然后對其進行圖片成像3D打印模印貼花，不再局限于手工藝者的經驗和擅長的紋飾范圍，讓貼花有更多樣式。

出土的陶瓷也極富藝術創造性，其種類共有70余種，有壺、瓶、杯、盤、碗、碟、硯、盂、壇、薰爐、脈枕等。正因為銅官窯陶瓷本身種類十分豐富，在制作銅官窯陶瓷文創產品時，需要參考陶瓷本身內涵與特點，通過結合3D雕刻技術，在不同陶瓷種類上添加不同貼花，使陶瓷更具獨特效果。3D建模以及3D打印技術可燒制出功能多樣，造型豐富的陶瓷文創產品，以滿足不同消費者的個性化需求。

（二）文創產品吸引群體現狀分析

當今世界紛繁多變，呈現多元化趨向發展。西方文化思潮涌入對當代中國年輕人的思維模式、價值取向、生活方式等產生了深刻影響，以個體為切入點的微觀思維方式取代了集體的宏觀思維方式，個體自由和發展成為當代年輕人的人生主要追求目標，追求個性是其突出特征。[4]在生活消費上，當代年輕人作為主要消費群體，更多消費是基于心理、情感和審美訴求。他們更加注重個人的判斷和偏好，普遍追求時尚、富有個性的商品，更看重個性化、適合生活品味和生活方式的產品，愿意為自己的審美、為故事和設計理念買單。所以針對這樣的群體需要根據個人喜好定制產品并制造，銅官窯文創產品也需要更多地去考慮用戶體驗，因此目標用戶群體的定位是以具備消費能力的、對個性化有追求的年輕群體為主。根據調查數據發現，年輕人對融入3D技術的高新科技陶瓷產品比較認可。

當下的互聯網時代是一個自由、開放、平等的時代，它最大的特征就是個性化，每個人都渴望個性獨特，喜歡參與感，都是信息的生產者和傳播者。隨著網絡提速降費和智能手機終端的推廣，我國網民（尤其是移動網民） 數量迅速攀升，以中青年群體為主，截至2018年12月，10—39歲群體占整體網民的67.8%，其中20—29歲年齡段的網民占比最高達26.8%。[5]移動終端的普及拓寬了目標客戶群體獲得信息的途徑，使其更加方便快捷地了解圖片成像3D打印模印貼花技術和銅官窯陶瓷個性定制產品。

在對目標客戶群體進行市場調研基礎上，根據群體特性，將其進一步細分為男性群體、女性群體、動漫喜好群體、風景喜好群體、歷史文化喜好群體、運動喜好群體、特殊意義需求群體等，對不同群體設計不同的個性化產品，并采取不同的營銷策劃方案。

對不同的喜好群體，通過在喜好的類型中選出適合進行圖片成像貼花技術的元素進行建模，既能吸引客戶的興趣，也能創造出新的個性化定制的產品。在針對男性群體的個性化產品設計中植入科技感和運動元素，將運動元素與貼花技術結合，進行文化創新；在針對女性群體的個性化產品設計中更加注重產品形狀顏色的美觀；對特殊意義需求群體，先通過建模，做出部分產品，比如說畢業紀念杯、偉人紀念瓶、親子藝術花瓶等樣式，客戶只需要將補充元素添加即可，以此符合該群體需求。

（三）銅官窯陶瓷市場發展分析及對策建議

銅官窯目前面臨著缺乏知名度、技術基礎薄弱兩大主要問題。通過調查整理抖音、嗶哩嗶哩等平臺爬取的銅官窯及其相關產品的流量現狀，得知關于銅官窯的博主以及視頻流量都不高。總體數據以及大多數詞云顯示，大部分的流量來自于觀眾對老手藝情懷以及對非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的支持，說明銅官窯及其產品的發展空間很大。此外，銅官窯陶瓷的工藝技術難度較大，專業人才稀缺，科研水平較低，導致耗費的成本較高。可以通過利用各種新媒體平臺加大廣告宣傳力度，開設銅官窯陶瓷技藝培訓課程，促進繼承和創新傳統技藝，傳播千年瓷都文明，培養和聚集陶藝人才。

三、研究成果

（一）個性化定制文創產品

采用圖片成像3D打印模印貼花技術，通過三維掃描儀、3D打印機、3D雕刻機、燒窯設施等設備實現銅官窯陶瓷3D打印貼花和陶瓷燒制，其精度、造型、大小均能滿足客戶多樣化的定制化需求，該技術可以通過電腦建模的方式實現獨特貼花樣式，從而極大程度地豐富產品的種類。

該技術詳細操作步驟為：通過掃描模型或圖片后，建立模型，將原模打印出來，根據原模進行澆注。再取出模具，將瓷泥填入其中壓平得到貼花，然后將貼花進行修刻后黏附。通過五個主要步驟，能快速并且準確的做出貼花，并且建模完成后，打印沒有難度限制。

（二）銅官窯非遺短視頻+流量

互聯網平臺的發展消除了時間和空間對購物的限制，銅官窯文創產品的發展需要借助各大電商平臺之力。通過開通主流新媒體平臺賬號，利用新媒體平臺進行短視頻流量變現。后期對制作陶瓷的過程、銅官窯及其陶瓷的發展歷程進行拍攝和數字化處理，經過剪輯加工處理后，定期投放至新媒體平臺上，通過新媒體實現銅官窯陶瓷非物質文化遺產的推廣和傳承。

（三）銅官窯IP打造

通過線上線下平臺申請，如銅官窯虛擬博物館展示平臺、銅官窯陶瓷燒制技藝視頻學習培訓平臺、銅官窯陶瓷燒制技藝的科普展示平臺、非遺類文創產品的視頻展示平臺、非遺類文創產品的素材共享平臺、基于新媒體用戶需求挖掘的文創作品電商服務平臺等平臺，進行銅官窯文創產品IP打造、熱度提升和品牌營銷，具體可以體現為以下幾點。

①銅官窯虛擬博物館展示平臺。通過數字化技術、現代通訊和網絡技術，將傳統實物博物館擁有的職能通過數字化的形式在網絡上再現，通過出售線上門票增加流量和關注度。

②銅官窯陶瓷燒制技藝視頻學習培訓平臺。在學習培訓視臺上發布銅官窯陶瓷燒制技藝視頻，產生內容、服務、軟件、廣告等，擴大用戶受眾面。

③銅官窯陶瓷燒制技藝的科普展示平臺。在有關平臺上對銅官窯陶瓷燒制技藝科普展示，增加銅官窯文化傳播深度和廣度等。

（四）銅官窯傳統手工藝活化傳承

銅官窯陶瓷傳統的模印貼花圖案單一，生產效率較低，不能滿足多樣化市場需求特性，針對該問題，可以采用圖片成像3D打印模印貼花技術，既可以根據用戶需求進行產品設計，又可以將用戶創作的二維畫作進行3D建模轉換，全方位滿足用戶需求。此外，該技術還可以節省裝飾材料，且在不減少產品豐富程度和精細度的情況下，提高生產效率。

其中該圖片成像3D打印模印貼花技術，相較于傳統的制作方式有以下幾個特點。

①個性化定制，獨特的貼花模型

利用3D打印技術，通過計算機中建模貼花模型，可以按照用戶需求進行個性化定制。相較于傳統手工藝，該圖片成像貼花樣式更加多樣化且更加前沿，不局限于傳統的花紋圖案，還能將具有特殊意義的圖案進行貼花，如名字、 照片、偉人和歷史故事等。

②縮短生產時間，降低生產成本

制造形狀復雜的物品沒有額外的費用。就傳統生產而言，物體形狀越復雜，生產成本就越高。對3D打印機，不增加制造形狀復雜產品的成本，用3D打印機制作一個形狀復雜而華麗的貼花并不比打印一個簡單貼花花費更多的時間、技術和成本。[6]在不增加成本的情況下，形狀復雜產品的價格比較適中，這顛覆了傳統手工陶瓷生產成本的定價方式。并且對一個確定的模型的陶瓷品類，進行批量生產的速度遠高于人工制造。

③精確度高，能快速制造高難度產品

該技術能做到較高的精度和很高的復雜程度，可以制造出采用傳統方法制造不出來的、非常復雜的制件。[7]同一造型產品，純手工產品的制造所需要的時間和成本大多時候是高于3D打印技術。

④技術傳承難度低，人員變動風險低

對傳統手工藝來說，每一個手工藝者的經驗都需要傳承給下一代手工藝者，這需要大量的時間來培養和鍛煉，且手工藝者隨年齡等諸多因素限制，無法一直高效率生產。但對3D打印技術而言，機器設備所積累的經驗，通過計算機可以準確無誤并且無需傳授學習時間就傳達給另一臺機器，從中節省了大量人員培養的費用。

四、結語

目前，國家倡導非遺活化與文創項目，并給予極大的支持，但是發展傳承非遺任重而道遠。近年來，市場上涌現出大量有關于非遺項目數字化與文創產品制造企業，導致對同類文創產品造成較大的打擊，因此企業需要不斷開拓市場來應對市場風險所帶來的企業運營風險。可以通過采用與傳統電視臺媒體合作的方式，如與湖南廣電等各大小電視臺進行合作，大力宣傳銅官窯古鎮及其陶瓷文化特色，擴大銅官窯文化影響力。此外，可與湘江古鎮群其他古鎮園區聯動合作，定期舉辦大型文創活動，吸引市場資本，擴大活動和古鎮文化影響力，同時實現多方共贏。

參考文獻：

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[3]劉夢.湖南省大遺址保護現狀調查報告[D].長沙：湖南大學，2018.

[4]尹慶永.教育個性化思潮影響下的大學生思想政治教育研究[D].重慶：重慶交通大學，2016.

[5]趙星.抖音短視頻對青年人消費行為的影響及對策研究[J].北京青年研究，2019（2）：58-61.

[6]李卡.淺談3D打印在未來工業的發展[J].科學與財富，2014（2）：4.

[7]周才華.折紋管的能量吸收機理研究[D].大連：大連理工大學，2017.

作者簡介：黃格（1990-），女，湖南長沙，講師，博士，研究方向為文旅大數據挖掘。