傳媒新思維 一目了然

新時代中國共產黨新聞政策的戰略指向

一、新目標:圍繞建設新型主流媒體的融合政策。圍繞建設新型主流媒體所制定的融合政策，是進入新時代以來，中國共產黨對我國新聞傳播事業所制定的最重要的基本政策，它們為我國的媒體轉型確立了新目標。政策不僅聚焦于業務領域，更是完成了主流媒體在思想、理念、路徑、方法上的全面重塑，作為新時代具有基礎意義的系列新聞政策，媒體融合將成為新型主流媒體建設的核心要旨。二、新任務:強化社會治理功能的管理政策。服務于社會治理的現代化已成為媒體改革發展的一個重要的任務，而新聞政策則在三個方面予以確認和支持。一是逐步推進互聯網治理工作，漸進式政策和“政策補丁”不斷涌現。二是深度介入社會治理工作，傳播政策助力傳播體制改革。三是積極參與全球治理工作，政策彰顯人類命運共同體理念價值。三、新路徑:推動科技服務內容創新的支撐政策。黨和國家推出的一系列與科技服務內容創新相關的政策為我國新聞傳播事業開辟了新路徑。首先，聚焦整體的信息服務，新聞傳播事業深度介入國家信息化建設，以主客體兼具的身份發揮作用并接受影響，在參與中實現新聞事業的自我優化。其次，立足具體的業務創新。（據蔣曉麗王博于《現代傳播》2021年第7期）

向世界講好中國故事的三個視角

一、用科學理念展現科學精神。面向世界，怎樣講好中國故事？重要一點在于堅守科學精神、傳播理論，以情動人，以理服人，以我為主，融通中外。要以中國人特有的思維和表達方式，在描述生動感人形象同時，還要以理論的深刻、評論的犀利將隱藏于事實中的道理說明白、道清楚。只要講故事的人有勇氣、有自信、講科學，故事就有感染力和說服力。二、把握大勢，據勢行事，以事成勢。所謂勢，說的是一切事物力量表現出來的整體特性和趨向，形勢反映的是事物發展的當下狀況和特征，趨勢則是反映事物發展的未來去向和走勢。在事物發展過程中，要認真研究“事”與“勢”的辯證法，把握事物運動、發展、變化過程中個別與整體、具體與抽象、偶然與必然、當下與長遠的相互關系。要在社會實踐中，認真對待每一件具體事情，促使它形成氣勢。三、搶抓時機，只爭朝夕，全力辦好自己的事。要在新發展階段中，開展“認識時間、珍惜時間、恪守時間”的普及教育，大力傳播、促進、提高全民的時間文明意識，讓“識時、惜時、守時”的傳統美德在新的歷史時期成為全體民眾的亮麗風采。辦好自己的事要把握時間，講好中國故事，需要“時度效”的統一。（據趙振宇于《中國記者》2021年第7期）

全球化語境下主流媒體跨文化傳播的邏輯轉向

一、技術邏輯：“媒介與文化”的有機互動。隨著5G技術的推進和海外社交媒體賬號落地，技術已不再是跨文化傳播的藩籬，如何從技術可供性維度充分利用社交媒體和短視頻媒介形式，提升自身作為異質性文化接洽其他文化語境的有效性，是當前主流媒體所面臨的關鍵問題。二、生產邏輯：用戶導向的內容創作?；ヂ摼W環境下的情感共享并不局限于群體內部，也與更宏大的社會語境和制度環境進行互動，因而具有激進化的潛能。短視頻的強勁活力使反饋環節在傳播流程中的位置更為顯性化，這表明在跨文化傳播中，主流媒體需要深挖用戶需求，以彌合不同文化環境下用戶的信息接收鴻溝。三、政治邏輯：民間話語的軟滲透。自媒體賦權的個體用戶更新了言說媒介化生活的話語方式，以“潤物細無聲”式的“軟滲透”來展示中國傳統文化以及勤勞質樸的國人精神，從而降低了跨文化傳播中的文化折扣，為國外受眾創設享受并可沉浸的中西文化“和而不同”的差異化視覺場景。因此，主流媒體需要變宏觀敘事為微觀表達，將國家層面的上帝視角敘事轉變為貼合日常生活語境中有溫度、有人情味的故事化敘事。（據路鵑付礫樂張君昌于《青年記者》2021年7月下）

全媒體運營師的職業技能素養

第一，對各類終端的基礎操作能力，包括軟件和硬件。全媒體運營師不能只停留在會做各個平臺的傳媒產品，還要熟悉各個平臺的傳播屬性和游戲規則，有效提高傳播力和影響力，進而提高所屬媒體的引導力和公信力。第二，對全媒體的綜合運營能力。從內容角度來說，全媒體運營師可以簡單理解為“媒體+運營”。如何讓目標受眾與全媒體運營師制作的傳媒產品相契合，就是這個新職業的責任之一。全媒體運營師的運營能力可分為內容、受眾、活動、社群運營等多個維度，要提高這些綜合運營能力，需要從信息采集、內容制作、界面設計、開發應用、輿情分析、人工智能等多個角度對自己進行針對性訓練。第三，全媒體運營師要不斷提升融合創新能力。全媒體時代，信息無處不在，人人都是媒體，媒體融合發展不斷深化。黨的十八大以來，我國媒體在各個方面都加快了融合的步伐，這就要求全媒體運營師深入把握媒體融合的發展規律，不斷提高自身的融合創新能力。全媒體運營師不光要熟悉已有的各類傳播平臺，還要了解受眾最新的媒介使用習慣。受眾在哪里，全媒體運營師就應該出現在哪里。（據戴婷張亮于《中國廣播》2021年第7期）

中央宣傳部等五部門聯合印發 《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》

近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯、中國作協等五部門聯合印發了《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯押梦乃囋u論方向盤。堅持正確方向導向，加強馬克思主義文藝理論與評論建設，注重文藝評論的社會效果，弘揚真善美、批駁假惡丑，不為低俗庸俗媚俗作品和泛娛樂化等推波助瀾?！兑庖姟分赋觯_展專業權威的文藝評論，要加強文藝評論陣地建設，要強化組織保障工作。加強組織領導，把文藝評論工作納入繁榮文藝的總體規劃，建立健全協調工作機制，中央和省級主要媒體平臺要加強評論選題策劃，推進重點評論工作。（消息來源：新華社）

2021—2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單公示

日前，商務部、中宣部、財政部、文化部、國家廣電總局五部委聯合公示《2021—2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》，初步認定369家企業入圍2021—2022年度國家文化出口重點企業，122個項目為2021—2022年度國家文化出口重點項目，中國國際電視總公司、央視動漫集團有限公司、華錄百納影視、檸萌影業以及芒果TV、優酷、愛奇藝等影視制作公司和平臺位列其中，廣播電視和網絡視聽成為“文化出?！钡呐蓬^兵。（消息來源：中國文明網）

國家廣電總局：嚴控偶像養成類節目

近日，國家廣播電視總局開展了為期一個月的網絡綜藝節目專項排查整治，下發了關于進一步強化網絡綜藝節目管理的通知。通知要求，嚴格控制偶像養成類節目，重點加強選秀類網絡綜藝節目管理，嚴格控制投票環節設置；堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀；進一步壓實網絡綜藝節目制作和播出機構主體責任，加強對粉絲群體正向引導，強化平臺“水軍”“黑粉”治理。（消息來源：新華網）

新媒體藍皮書解析新媒體發展十大未來展望

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社在江蘇無錫發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告 No.12（2021）》認為，2020 年以來，媒體融合發展進入全面發力、深化改革、構建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰略機遇期和關鍵窗口期，同時提出新媒體發展十大未來展望。這十大未來展望為：數字經濟在構建新發展格局中持續發揮重要推動作用，數字生活新服務成為發展熱門，互聯網金融生態構建兼顧安全與創新，新媒體生態催生新傳播方式，平臺企業探索可持續社會價值創新，網絡安全兼顧嚴管嚴控與產業發展，互聯網群體研究成為新媒體研究熱點，新媒體創意勞動為個人及行業賦能，文化貿易數字化發展勢頭強勁，數字合作與治理共同體建設迫在眉睫。（消息來源：中國經濟新聞網）

央視頻為會員提供7000場奧運賽事直播

東京奧運會期間，作為中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的首個國家級5G新媒體平臺，央視頻將把立體全面的奧運動態推送給用戶。通過央視頻，用戶可以免費看到電視頻道轉播的近3000場重要比賽。奧運會期間，央視頻依據新媒體平臺特性推出了會員制，為會員特別提供另外4000場比賽的直播。7000多場奧運會賽事全視角直播，配合全程專業賽事講解，以及精彩紛呈的衍生節目，從賽事直播到長短視頻，央視頻在報道即時性之外，在內容專業層面為受眾帶來沉浸式的奧運會觀看體驗。在常規賽事內容之外，央視頻會

北京立法規定不得播出涉毒人員影視作品及廣告

員享受諸多增值服務。其特別策劃推出的“會員天天獎之奧運系列活動”，為央視頻會員用戶開放眾多獨家專享福利，包括“樂享奪金時刻”H5互動抽獎和“會員請回答”直播答題抽獎等活動。在奧運期間啟動會員制策略，打造會員專屬權益活動，是央視頻以用戶思維進行功能性創新的再一次進階，是互聯網運營思維的進一步探索。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

日前，北京市第十五屆人大常委會第三十二次會議表決通過了《北京市禁毒條例》，條例將從2021年10月1日起施行。條例規定，報刊、廣播、電視、互聯網媒體等不得邀請吸毒人員作為主創人員參與制作廣播電視節目，不得播出前述人員作為主創人員參與制作的電影、電視劇、廣播電視節目以及代言的商業廣告節目。條例規定，報刊、廣播、電視、互聯網媒體等要遵守國家有關規定，堅持健康、向上的社會導向，應當通過專題專欄、公益廣告等形式，宣傳毒品危害，普及毒品預防知識，在面向青少年開設的節目、欄目中有針對性地開展毒品預防教育。同時，鼓勵文化藝術團體、藝術類院校和個人等創作禁毒文化作品，豐富禁毒宣傳教育形式。（消息來源：《北京日報》）