不同平臺晚會節目主持人口語傳播差異性分析
——以2020年跨年晚會為例

□ 尹一羽

主持人在不同平臺中口語傳播差異性成因

平臺定位有差異。不同的傳播平臺皆有自身的標簽，這種標簽是該平臺不同方面整體塑造的結果，它直接影響著該平臺的節目特點、主要受眾群體和主持人的口語表達。傳播平臺定位會直接限制節目的創作方式和播出途徑，繼而影響到晚會節目中主持人的口語表達方式和受眾的接受方式，最后影響主持人的口語傳播效果。因此，傳播平臺的不同定位是形成晚會節目主持人口語傳播的差異性的重要因素之一。

大型電視晚會是群體意識、主流意識表達在文藝領域內的一個途徑，是最濃烈的受眾情緒的延續和共享。跨年晚會更是平臺特色的集中體現，是該平臺核心精神的有效傳播手段，因此在跨年晚會中主持人的口語傳播要嚴格遵循正確的價值導向，做黨和政府的喉舌，將思想價值屬性融入整檔節目的娛樂屬性之中。同時跨年晚會由于其自身的特殊定位，也要求主持人口語傳播要遵循受眾的喜好與受眾共情，將受眾情緒調動到最大化，更好地同受眾進行交流，從而達到預期的傳播效果。中央電視臺是我國最為權威的電視媒體平臺，是各個平臺的思想風向標，這也要求了央視平臺中主持人的語言表達要遵循正確的政治傾向和價值導向。中央電視臺傾力打造的國民性質的晚會節目春晚，也自然地成為了國家話語體系的宣傳途徑，因此央視春晚的主持人在進行口語傳播時會尤為重視其語言內容和表達狀態。

主要受眾群體有差異。跨年晚會相較于其他晚會節目而言具有老少皆宜的特點，跨年晚會的節目設置一般而言會覆蓋社會大多數群體，但是不同平臺為體現平臺特色、強化平臺標簽，會有不同側重點地進行節目設置，這也導致不同平臺跨年晚會的主要目標受眾群體有不同的側重。

中央電視臺是我國最具權威性的媒介平臺之一，依托于該平臺的央視春晚自誕生之日起就成為了全民性的晚會節目，甚至成為了過年時必不可少的一項“新習俗”，因而央視春晚主持人口語傳播范圍覆蓋面極廣。這也要求主持人的口語傳播既要保持大氣又要與時俱進，貼合海內外各個年齡層次和社會階級大多數人民的喜好。

湖南衛視的跨年晚會設有符合不同年齡階段的節目，但是其主要針對年輕人，節目的邀請嘉賓和內容設置上更加趨于年輕化，這種年輕化的受眾定位，讓湖南衛視的跨年晚會中主持人的口語表達更口語化、網絡化。

不同于傳統媒介平臺，網絡平臺嗶哩嗶哩自2019年起也做起了跨年晚會節目。節目內容不同于央視的大眾化，而是融入懷舊、游戲等元素將小眾化內容搬上舞臺，主持人的語言也更具互動性和親近性，營造出了輕松的氛圍。

與受眾距離有差異。網絡平臺相較于傳統平臺而言最大的特點之一就是互動性，這也使得其相較于傳統媒介平臺而言同受眾之間的距離更近，這種特性也體現到了主持人的口語傳播之中。例如，網絡平臺嗶哩嗶哩主辦的“2020最美的夜”跨年晚會主持人撒貝寧在上場時就采取了“遲到”的形式，在何冰說完一段主持詞以后才姍姍來遲上場，兩人還運用了調侃的語氣進行對話。

主持人選拔和培養機制有差異。不同平臺在選拔和培養主持人時均會考慮主持人的各個方面，如聲音、外在、專業水準等，除此之外，不同平臺為確保平臺標簽能夠在主持人身上得以延續，對于主持人的選拔和培養機制也會有不同的選擇。

中央電視臺選拔主持人的要求從“主持人大賽”就能夠明顯看出，扎實的專業功底、優秀的控場能力和聰敏的應變能力皆是考量范圍。另外，由于央視春晚的宣傳屬性，也使得春節晚會的主持人相較于其他節目的主持人而言具備更強的控場能力和口語表達能力，以實現口語傳播的最佳效果。因此，從倪萍到周濤、從董卿到龍洋皆具有良好的主持基礎和穩定的臺風。

對于湖南衛視而言，跨年晚會的娛樂屬性是排在首位的，這種屬性也使其對主持人的培養有了獨特性，演員制培養是該平臺對于主持人培養的重要方面。這使得該平臺在選拔主持人時，在考察個人專業素養之外還會關注其表演功底。

不同平臺中主持人口語表達的差異給主持人的啟示

熟知不同平臺特點，確定口語傳播狀態。平臺的標簽需要該平臺的各個方面共同塑造和維護，主持人就是其中的關鍵一環，因此主持人需要了解節目播出平臺的特性，以確定自身的口語傳播狀態。在晚會節目中，主持人要樹立全局意識以傳播平臺特色為重，盡管主持人的個人標簽也是其優勢，但是在不同的平臺主持節目時，主持人的口語傳播狀態要有區分度。

在中央電視臺的舞臺上撒貝寧一直以正直嚴謹的形象出現，但是在嗶哩嗶哩的“2020最美的夜”跨年晚會中，撒貝寧語氣輕松、語言生動，個人形象十分鮮活，為整場晚會增添了看點。撒貝寧的這種變化是兩個平臺的定位不同、作用不同的結果，也是撒貝寧在不同平臺主持前深刻了解平臺定位并做出改變的成果。

了解節目受眾群體，明確口語傳播內容。節目是為受眾服務的，不同的受眾群體有著不同的審美偏好，這種偏好直接影響受眾對節目的評判。受眾的評價關乎節目的口碑和收視率，主持人身為節目和受眾交流的橋梁，在服務受眾方面義不容辭，了解節目的受眾群體也就成了晚會節目主持人對于提升自我的又一要求。晚會節目主持人需要了解該晚會的節目設置以及主要針對的目標受眾，并針對該受眾群體在口語表達上做出適當的調整。跨年晚會節目主持人在口語傳播過程中還要注意的是，盡管不同平臺所針對的受眾有側重點，但整體而言依舊是覆蓋多個年齡層次的，主持人在口語表達時需要把握好內容尺度。

中央電視臺和湖南衛視的跨年晚會節主持人口語傳播就有著明顯的區別。中央電視臺春節晚會的主持人群體一直以端莊大氣的形象出現，他們口語表達內容是集思廣益的成果，為符合各個年齡段的喜好，口語表達方式也在逐步融入交流感和互動性。而在湖南衛視的跨年晚會的主持人群體的口語表達狀態相對而言較為激動，更加符合年輕人的口味，并且湖南衛視跨年晚會一直以跨年演唱會為主題，節目中的大多數語言量都是由主持人完成的，因此要求主持人在口語傳播的過程中更加貼合受眾喜好，以語言的力量調整觀演關系。

明確與受眾的距離，增強口語傳播互動性。了解了節目的主要收視群體后，主持人還需以其為根據在口語傳播中做出相應調整。新媒體時代，互動性成為了受眾對于節目的一大要求，拉近同受眾之間的距離成為了節目制作的主流。晚會節目主持人不能夠高高在上，也不能夠做單純的發聲機器，而是要尋找同受眾最佳的交流路徑。

網絡平臺的特征賦予網絡節目互動性強的特點，這種優勢的賦予是網絡節目相較于傳統平臺而言在拉近受眾的距離方面有著很大的優勢。在嗶哩嗶哩的2020跨年晚會中就體現得淋漓盡致，三名主持人的口語表達狀態十分輕松，讓受眾如同置身好友交流會中，給人以輕松自然之感。

提升專業基礎，做好口語傳播基本保證。不論是何種平臺何種節目，扎實的專業基礎都是一名優秀的晚會節目主持人不可或缺的。對于晚會節目主持人而言，扎實的專業基礎不僅包含良好的語言表達能力還包含著主持人的控場能力。

語言表達狀態是晚會節目主持人區別于其他節目主持人的關鍵，晚會節目有著獨特的宣傳屬性，這種屬性要求晚會節目主持人必須具有調動受眾情感和狀態的能力。因此，晚會節目主持人在語言表達時，需要將自身的語言狀態在朗誦式表達和敘述式表達中來回切換，這樣才能夠讓自身的語言具有美感的同時也具有交流感。

湖南衛視的跨年晚會主持人群體一直以“兩軍對壘”的形式出現，晚會中的所有表演嘉賓也是以主持人團隊的對壘為核心進行出場表演的。因此，湖南衛視跨年晚會的主持人在進行錄制前一定要了解這種形式，并以此調整自己的語言狀態。主持人何炅在《快樂大本營》中口語表達一直以娛樂性為主，但是在跨年晚會中，為符合節目特點其語言表達狀態會變得的更為正式。與何炅相反的是同為《快樂大本營》主持人的謝娜，她曾在一檔晚會節目中依舊延續著自己在綜藝節目中的一貫風格，這種不符合晚會節目的口語傳播狀態也被受眾詬病。

結語

綜上所述，不同平臺中的晚會節目主持人口語傳播方式、傳播效果等方面都會因傳播平臺的標簽而產生差異性，不論是何種節目主持人都需要去了解該節目播出平臺的特性，并以此為依據來調整自身的口語表達，從而達到在不同平臺的晚會節目中口語傳播游刃有余的效果。