全媒體時代文化類電視節目的堅守與探索

□ 劉建廷

全媒體環境下媒體競爭越發激烈，如何利用自身優勢占據市場份額，實現文化傳承與創新是電視媒體面臨的新課題。在我國電視節目逐漸向娛樂化方向發展的形勢下，有必要從文化類電視節目入手，探究傳統媒體人在融媒體時代應有的精神堅守與新的嘗試。在傳承與弘揚中華優秀傳統文化的同時，為電視觀眾帶來有深度與內涵的文化節目，讓觀眾看到文化類電視節目全新的一面。

文化類電視節目肩負的責任

政治責任與社會責任。隨著互聯網技術的高速發展，智能手機、平板電腦等移動媒介逐漸進入了人們的生活，受眾開始習慣于使用各類視頻網站或APP應用觀看文娛類節目。然而在全媒體的環境下，相較于商業化媒體制作的以盈利性為導向的網絡媒體內容，傳統廣電機構制作的電視節目更要牢記自身黨的喉舌屬性，始終堅持自身的政治責任與社會責任。文化類節目的制作與傳播能通過電視重構激活文化記憶，并在價值層面融入爭取文化領導權、實現媒體公共文化服務價值、重塑文化自信的戰略要求。

節目類型創新責任。文化類電視節目肩負著全媒體時代電視節目類型與文化類內容傳播的創新責任。這種節目類型發展過程中的文化創新屬性往往會受到廣電及宣傳部門領導的高度重視與觀眾的廣泛關注。如央視的《中華詩詞大會》《朗讀者》《中國成語大會》等節目播出后，亮眼的收視率與廣泛的好評佐證了文化類節目的巨大影響力。全媒體時代，傳統廣電媒體的電視節目更是要與時俱進，與微博、抖音等新媒體形式相結合，打造能與觀眾形成有機互動的交互系統。進一步探索文化內容傳播與全媒體媒介的創新性融合。

加強市場競爭力。上世紀50年代末，我國電視媒體逐漸起步，直到改革開放后全國電視媒體發展開始大幅增速。近年來，隨著新聞節目、專題節目、紀錄片等不同類型節目的出現，電視節目類型變得更加豐富多樣。同時不可否認的是，在步入全媒體時代后，傳統的電視節目受到了各種新型媒體的流量競爭。在“一元體制、二元運作”的框架下，廣電媒體仍要努力去獲取廣告利潤，以作為主要的收入來源；將優秀的文化節目作為立腳點，打造優質內容進而獲得更多的廣告收入勢在必行；打造新型的盈利模式，加強廣電媒體的市場競爭力，進一步履行廣電媒體的政治責任與社會責任。

電視文化節目的堅守

不斷提升相關工作者的文化素質。互聯網技術的高速發展，使得媒介內容的呈現方式發生了巨大的改變。在制作文化類電視節目的過程中，需要認真仔細地對節目的每一段內容和環節進行檢驗與復核。全媒體時代的信息技術發展使得電視節目工作人員的工作更加便捷，他們可以通過網絡手段快速獲得選材內容并汲取創作靈感。但是面對海量的信息內容，電視工作者甄別信息的難度與工作量也有所提升。對于電視文化類節目來說，節目編導要追根溯源，了解節目中涉及的相關文化知識，對信息進行核實。以古詩詞類文化節目為例，節目編導在節目籌備期就需要反復了解和考證相關的作者、出處、生僻詞發音等內容；在準備主持人臺本、后期配音文案等內容時，更要反復進行推敲；在進行文化類節目錄制的過程中，要時刻關注主持人、嘉賓用詞，背板用字等文化類核心要素的使用是否準確。后期的剪輯和包裝，除了要保證節目效果流暢有趣，也要在秉承文化傳承、尊重歷史事實的基礎上對錄制現場暴露的問題進行彌補；在整期節目制作完成并播出后，結合發生的問題組織嚴謹的項目復盤，以防止再次發生類似問題。

與資質門檻較低并以盈利為導向的網絡媒體與自媒體相比，電視這一傳統媒體背負著政治責任與社會責任，同時也肩負著弘揚中華優秀文化的艱巨任務。相關從業者需要不斷學習，不斷豐富文化內涵提升自我，要牢記廣電媒體工作的專業精神，通過閱讀、學習等方式提升自身的文化修養，從而更好地把握節目內容質量，為普羅大眾創造出老少皆宜、雅俗共賞的優質文化類電視節目。

堅持高品質制作。全媒體時代背景下自媒體的興起，使傳統電視媒體失去了大量的市場份額。在此前很長一段時間里，對于觀眾來說電視是獲取信息的主要渠道，可供觀眾選擇的機會并不多。但是，如今媒介技術飛速迭代，傳統電視行業固然持續進行著自身的技術升級，但移動互聯網與智能終端的發展帶來了微博、抖音、視頻APP等多樣的媒介形式。除專業機構制作的內容，Web2.0技術使得UGC內容呈病毒式爆發在賽博空間之中，這為受眾帶來更多媒體內容選擇的同時，也加大了民眾對新聞信息甄別的負擔。新媒體環境下虛假內容頻繁出現，對公眾的認知與判斷造成了負面影響。在這樣的背景下，電視媒體人更要站穩自身官方的身份，以專業的媒介素養把關文化節目的質量。電視節目要在全媒體環境下找準自身的定位，并進一步起到帶動媒體行業健康發展的作用。

內容是電視節目的靈魂，不論是以何種形式呈現節目，內容始終是評判一檔節目優劣的標準。專業用心的攝制團隊、美術團隊奠定了一款節目的水平，而飽含文化底蘊與思想深度的節目選題則決定了節目的高度。與素質良莠不齊的新媒體從業者不同，廣電媒體工作者大多接受過相關專業的高等教育，并在多年的工作中形成了完善的節目制作流程體系。秉承精益求精的精神，在腳本撰寫—拍攝籌備—現場錄制—剪輯包裝的全套流程中精雕細琢，把控節目制作全程的高品質是專業廣電工作者的責任和義務。電視文化節目要想在全媒體時代占據優勢，需要保持高品質的節目水準，讓觀眾看到節目的精良與誠意。

全媒體環境下文化節目的新探索

利用新興技術助推節目升級。電視是大眾傳播的重要媒介，體制內主流媒體的定位也讓它肩負著弘揚時代精神的使命與責任。為與移動終端上的新媒體內容競爭，在制作電視節目的過程中，也要充分考慮到當代網民的喜好與接受方式。全媒體環境下電視綜藝節目的種類也日益增多，但能夠為觀眾留下深刻印象，引導觀眾深入思考的節目卻越來越少。全媒體環境下電視綜藝節目的種類也日益增多，有真人秀類、文化類、游戲類、美食類等節目，但能夠為觀眾留下深刻印象，引導觀眾深入思考的節目卻越來越少。在時代進步與科技高速發展的背景下，大數據、物聯網、云計算等新興技術手段被應用到各行各業中。而在廣電行業中，利用大數據等技術根據節目受眾的需求篩選節目內容，早已被規劃入電視節目發展的探索之中。根據對用戶收視行為進行調研與數據分析的結果，了解受眾的需求，并以此為基礎對受眾的節目喜好與取向進行分析判斷。在數據分析的基礎上，最終確定文化節目的選題內容定位及節目形式，確保文化節目與受眾需求更加一致；盡力將文化節目的內涵進行不斷豐富，吸引更多的觀眾，滿足觀眾對節目的文化需求，由此而形成的創新的節目形式也為文化節目發展開辟了全新的道路。

使用新型多媒體技術并將新興文化元素融入傳統的文化節目中，有利于工作人員將中華民族五千年的優秀文化展現在媒介平臺上。例如，在央視《經典詠流傳》節目中，古詩詞與流行音樂進行了完美的融合。通過這樣的方式將傳統文化以現代時尚的藝術表現手法結合起來，借助現代技術將古詩詞中的文化內涵與優秀品質呈現給廣大觀眾，讓青年一代能夠靜下心來，通過節目感受到我國古典詩詞的魅力與祖先的智慧，從而實現推動中華優秀傳統文化傳承的目的。節目制作人要將電視這種傳統媒體產業與大數據分析等新興的技術手段相結合，篩選提煉優質內容制作優秀的文化類電視節目，不僅提升了文化節目的影響力與關注度，同時也喚醒了人們內心深處的民族情懷及傳統優秀文化中的價值觀念，將中華優秀傳統文化中蘊含的愛國敬業、誠實守信、工匠精神等優秀價值觀重新激活，激發觀眾的情感共鳴。

精準定位文化節目受眾群體及其喜好。融媒體時代，移動新媒體的特點讓受眾的媒介使用時間碎片化，受眾的注意力難以長時間集中，隨之而來的是媒介內容的碎片化。傳統的單向的大眾傳播模式被打破，吸引全年齡段的受眾并引導他們汲取社會主義價值觀的工作變得更加困難。現在，可供大眾選擇的文化娛樂方式越來越多，面對短視頻、網絡直播、網劇等新媒體內容的沖擊，傳統電視文化節目承受的壓力日漸提升，受眾流失現象不容忽視。為此要以創新的方式將全新的文化節目呈現給大眾，激發大眾對節目的好奇心與關注度。值得注意的是，在數字技術支持下，全媒體環境中電視文化節目的傳播能力也有了巨大的提升。在全媒體時代，互聯網技術的高速發展顛覆了傳統電視節目的傳播方式，人們觀看電視節目不再局限于電視前的固定時空，微信、抖音、公眾號等新媒體應用使得媒介內容的病毒式傳播成為可能。電視文化節目也需要緊跟時代發展步伐不斷進行創新與優化，積極利用新技術提升自我，尋求更為廣闊的創新平臺，在保留原有節目觀眾同時吸引更多的受眾群體。因此，要對節目受眾進行精準分析，掌握受眾的喜好，并以創新的方式呈現文化內容，滿足新時代發展特點，發揮出電視文化節目的社會功能。

如今的年輕人被稱為“網生世代”“Z世代”，電視媒體對于被稱為互聯網原住民的他們來說并沒有與生俱來的黏性。因此在很長一段時間里，年青一代群體勢必成為文化類內容的用戶增長點。社會文化節目的受眾終將趨向年輕化，因此不論是節目制作還是節目傳播都要以青年人的審美與心理需求入手。例如，北京衛視與愛奇藝平臺同步播出的文化節目《上新了·故宮》就是以青年人的角度，為大眾呈現了全新的故宮文化。節目以紀錄片與真人秀結合的方式，不論是在敘事結構，還是在嘉賓選擇方面都更加迎合青年人的喜好，激發觀眾獲取文化知識，探索故宮故事的興趣。此外，節目在語言表達方面也更加趨向年輕化，易于青年人所接受。《上新了·故宮》節目組在了解受眾的需求后以相應的方式將中國文化、精神內容以具象化的方式呈現了出來。這種在堅守文化傳承發展的同時，吸引年輕觀眾，培養觀眾文化自信，引領社會價值導向的技巧應用是當前全媒體下文化類節目的發展方向。又如央視的《中國詩詞大會》節目，使用了創新性的比賽賽制與計分規則，設置開場詩朗誦以及年輕人喜歡的選手比拼等節目環節，使觀眾在觀看節目的過程中跟隨節目內容的推進一同重溫中華經典古詩詞及相關知識文化。讓人們了解更多古詩詞內容的同時，也能夠感受到中國傳統文化產生的深遠影響，有力地展現傳統文化的獨特魅力。使用新興技術對受眾群體與潛在受眾進行精準定位，打造符合其喜好的節目內容以拓寬受眾群體并鞏固粘性，是將來文化類電視節目發展的重要前進方向。

充分利用新媒體技術創新互動。截至2020年12月，我國手機網民規模為9.86億，占整體網民的比例為99.7%。老、中、青三代都開始習慣于通過移動終端上的網絡長短視頻的方式消遣娛樂。電視受眾逐漸分流，不僅面臨著受眾年輕化的問題；新媒體環境下舊有的收視習慣早已悄悄發生改變，其最為顯著的特點就是跨屏傳播。大部分電視受眾在觀看電視節目時，往往會同時操作手機或其他智能終端設備進行網絡交流，這背后隱含的是受眾注意力逐漸下降，難以使其視覺與聽覺聚焦在一檔文化節目中。微博、短視頻等“微內容”在消解傳統文化的整體性、厚重性及嚴肅性，影響了傳統文化在當代的傳播。因此在融媒體時代必須順勢而為充分發揮出移動終端設備的優勢，在全媒體環境下提升節目受眾的參與感，讓受眾參與到文化節目中，與節目內容產生有機的互動并進一步增強受眾的粘性。

傳統的電視節目在全媒體技術的幫助下，還可以讓觀眾參與到節目的策劃乃至于制作中來。以《上新了·故宮》為例，節目組與字節跳動建立合作，通過在今日頭條APP中設置國風頻道，以及創意投稿投票等板塊，讓受眾參與到節目的策劃中，并能夠通過節目頭條號、微信公眾號查閱與節目內容緊密相關的歷史文化知識。通過類似的互動方式能夠有效激發節目受眾對故宮文化的興趣，以及對節目的參與熱情。同時節目組還利用多媒體技術在地鐵站等諸多城市人流密集的地方設置互動屏，這種全新的互動方式也是文化節目創新的一大亮點，在調動受眾參與興趣的同時，能夠有效提升文化節目的傳播力與影響力。全媒體環境下電視文化節目不僅要有自身的精神堅守，同時還要不斷尋求創新，充分利用先進的科學技術與新媒體技術的優勢，與節目受眾形成良好的互動關系，使受眾在參與節目的過程中更好了解文化知識，提升對節目的關注度。

結語

綜上所述，在媒介深度融合的時代背景下，將中國文化精髓挖掘出來并與新技術有機的整合到一起，制作出優秀的文化類電視節目向民眾傳遞中華優秀傳統文化，講述中國歷史，是塑造大國文化自信與強化文化傳承的重要方式。傳統主流廣電媒體在制作文化節目的過程中，要堅持社會責任，站定人民立場，發揮自身的引領作用，提升民眾的文化意識與文化內涵，并進一步提升全民的文化自信，既不能拋棄對專業性、嚴謹性的職業精神堅守，同時也要不斷尋求對節目內容形式的創新探索，充分利用信息科學技術與新媒體技術，為民眾呈現全新的文化節目；通過創新的節目內容，將中華優秀傳統文化呈現給節目受眾，進而在全媒體環境下，提升自身的社會價值與傳播力。