《你好，李煥英》票房成功的弱傳播透視

□ 弓杰 趙瑞華

2021年，春節(jié)檔電影《你好，李煥英》以53.38億元奪得中國電影市場票房亞軍。其高票房的成功不僅在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也在于其作品所激起的輿論口碑對電影票房的反哺。該電影所引發(fā)的輿論關(guān)注符合“弱傳播”理論敘述。鑒于此，本文將在弱傳播視角下，基于弱傳播理論的輿論情感律、性別論、時間論等定律，分析該電影的輿論口碑如何助推其票房不斷走高。

弱傳播理論是廈門大學鄒振東教授所提出的輿論哲學，它包含一系列的觀點及定律。該理論認為，輿論的研究對象是“人類的關(guān)注”，輿論始于“關(guān)注”終于“關(guān)注”，“關(guān)注”是輿論研究的邏輯起點。除卻內(nèi)容與制作上的原因，《你好，李煥英》的高票房離不開輿論的助推，離不開人們的大量關(guān)注與聚焦，因此從輿論關(guān)注的角度探討該電影的票房成功，不可或缺。

輿論的情感律：情大于理

弱傳播理論認為：輿論世界是注重情感和情緒的世界，在這個世界中，情感相較于道理具有更強的傳播力，因為輿論世界是爭奪認同、關(guān)注的世界，而認同和關(guān)注就是情緒在主導。尤其在當前后真相時代下，情緒大于事實，情緒的傳播遠比事實道理的傳播更有力。劉建明也曾指出“情緒是輿論的唯一外部形態(tài)。”

在當前數(shù)字媒介的環(huán)境下，由于匿名性的存在，受眾意見表達會被法不責眾的心理機制左右，表現(xiàn)出宣泄原始本能的沖動，情緒化的輿論會在互聯(lián)網(wǎng)上極大程度散播開來。因此，信息在傳播過程中會包含兩種輿論形態(tài)，一是信息流，二是情緒流，這兩種輿論形態(tài)是相互影響的。

《你好，李煥英》主打“母女親情”主題，獲得大多數(shù)人情感共鳴，適合春節(jié)期間的家庭觀影，在題材上相比其他競爭對手更勝一籌。該影片以其獨具一格的中國式情感表達與當代觀眾的心理需求相契合，也即建立在親情基礎(chǔ)之上對于“孝道”倫理要求。受眾通過觀影的方式來到母親的身邊，進而使他們身上潛藏的“孝道”模式被啟動，在影片笑與淚的影響下，關(guān)于母愛的共情將他們籠罩。正如中紀委網(wǎng)站稱贊這部影片“用溫情而真摯的藝術(shù)手法顯現(xiàn)了細膩、無私的母愛，感動了無數(shù)人的心”。

影片中賈玲的一系列行為都是為了給父母長臉，母親的角色所強調(diào)的對孩子的期盼，使得觀眾對電影中雖然淺顯卻真實的母女關(guān)系產(chǎn)生了深切的認同共情感，在很大范圍內(nèi)形成一場互動儀式，從而使得電影傳播度更加廣泛，創(chuàng)造了票房奇跡。

輿論的輕規(guī)則：輕者為重

弱傳播理論認為，輿論世界是避重就輕的傳播世界，其核心含義是輕者為重，輕的東西最好傳播。因此，當輕形式承載重價值傳播時，重價值內(nèi)容的傳播度自然會提升。

一般來說，親情題材的電影所承載的情感是重的，這類題材往往會帶給人們回憶，其內(nèi)含的人文價值相對來說是嚴肅和沉重的。例如電影《媽媽再愛我一次》，該電影中女主人公以自我犧牲的悲劇開篇，強烈的情感沖擊力達到催人淚下的感人境界，無論其價值內(nèi)核還是呈現(xiàn)方式，都帶給人一種沉重的感覺。而輕喜劇藝術(shù)的呈現(xiàn)方式再造了親情題材的表達手法，它以一種輕松、愉快、惡搞的方式呈現(xiàn)一定的價值內(nèi)核。賈玲作為喜劇演員以輕喜劇形式傳達厚重的母女情感，用輕松的形式帶動重價值的傳播，從其票房的成功看，恰恰應(yīng)了“輕的東西最好傳播”的輕規(guī)則定律。

輿論的性別論：女性為王

輿論的弱定理認為：輿論世界是強弱倒置的世界，現(xiàn)實中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體。而女性作為弱勢群體，在輿論上表現(xiàn)為二重性，她們不僅作為弱勢群體存在，又有想保護比自身更弱勢群體的意愿。比如女性是兒童最直接的天然保護者。實際上，輿論是弱勢群體的天然盟友，因此女性在輿論場具有主場優(yōu)勢。女性也善于制造大量輿論表達欲望和需求，尤其當某些議題被打上女性化的標簽，就可能贏得更多的同情，進而產(chǎn)生共鳴與關(guān)注。

《你好，李煥英》是一部女性化標簽極強的電影，其核心主題就是母愛。由于在輿論世界女性具有天然的優(yōu)勢，加之母親角色相比父親角色更能受到輿論關(guān)注，而該影片成功的塑造了一位平凡卻又偉大的母親，話題自然能夠吸引大量關(guān)注。同時賈玲在影片中所作的一切，都是為了讓母親能夠按照她自己的意愿活一次，為自己而活，實際上這也是一種最為質(zhì)樸的女性意識的表達。借此提出了一個當前社會最為嚴峻的話題，即尊重女性意愿、理解女性生活，喚醒女性個體和自我意識。另外，賈玲作為女性成功超越絕大多數(shù)國內(nèi)的當紅演員、導演，作為小品演員第一次轉(zhuǎn)型做導演，因其女性屬性得到輿論的極大支持，成為關(guān)注的焦點。雖然近幾年她職業(yè)飛速發(fā)展，但在逝去的母親面前，她仍然能夠表現(xiàn)出女性本弱的一面，與受眾產(chǎn)生了共情心理，情感共鳴于情緒共振彌漫于整個輿論世界中。

輿論的時間律：節(jié)慶傳播表達“在乎的情感”

弱傳播理論認為，所有的輿論都是關(guān)注時間的，節(jié)慶傳播就是其中之一，譬如我國的春節(jié)和清明節(jié)。節(jié)慶傳播最大的特點就是每年一次的傳播，在固定的時間周而復(fù)始，主要目的就是表達“在乎的情感”。這種傳播屬于拉鏈式傳播。所謂拉鏈式傳播是指其傳播的鏈條大部分時間是拉開的，但每隔一段時間拉鏈就會拉緊隨后又拉開，就像是鬧鐘一樣定時會響起，時間一過又恢復(fù)正常。

在我國，春節(jié)是團圓、親情、合家歡氛圍的日子，在外的游子無論多遠都會回家過年，表示對家的依戀，因此在節(jié)慶期間進行有關(guān)于“家、家人、親情”話題的傳播，借以表達情感必然會引起大量關(guān)注。《你好，李煥英》較好地把握了輿論時間律這個規(guī)律，在春節(jié)檔進行放映，加之由于疫情的影響，政府提倡“就地過年”，導致人口流動減少，使得觀影成為過年娛樂的最佳選擇。春節(jié)本是團圓的日子，但很多人思鄉(xiāng)心切但卻不能夠回家，讓許多人遠離“家”的環(huán)境，而該電影正好是紀念母親、親情的電影，在這樣的節(jié)慶節(jié)點進行傳播自然會獲得大量人的關(guān)注。

輿論的空間律：跨媒介敘事

輿論的空間律是指輿論傳播范圍的廣泛性。當前，由于信息呈現(xiàn)爆炸式增長，加之互聯(lián)網(wǎng)時代下傳播媒介的多樣性，受眾獲取信息的渠道和方式發(fā)生了很大的變化，抖音、快手等成為傳播者傳遞信息、受眾獲取信息的新渠道，全媒體信息傳播成為當前信息傳播的新方式，碎片化的信息相較于整體敘事更能博得受眾關(guān)注。

《你好，李煥英》充分應(yīng)用全媒體平臺進行情感營銷活動，以女性、母親等話題為具體切入點，通過多平臺、片段化的敘事，最大限度地利用跨媒介優(yōu)勢，從預(yù)告片的前期宣傳分發(fā)，以及拍攝細節(jié)的曝光借以引發(fā)話題聚集，利用全陣線多維度進行整合宣傳，將討論延伸至抖音、微博、豆瓣等新媒體平臺上。以受眾的分享和互動為基礎(chǔ)，營造有效的傳播生態(tài)，從而使情感得以最大范圍觸達，信息及輿論影響范圍實現(xiàn)了空間的擴大化，借助平臺的推動使其電影關(guān)注度升高，借此引發(fā)全民討論浪潮，助力電影的口碑傳播。

輿論的鏈接律：聚集關(guān)注

弱傳播理論認為，輿論的關(guān)注聚集不是簡單的復(fù)制，而是依靠事物之間的鏈接聯(lián)系，鏈接點數(shù)量越多越容易傳播，產(chǎn)生的輿論影響范圍也就越大。譬如輿論場中的炒作就是典型的鏈接傳播，不斷制造鏈接點來持續(xù)吸引網(wǎng)民關(guān)注。

電影《你好，李煥英》在宣傳前期通過制造多個鏈接點，聚集大量關(guān)注和討論。該電影是根據(jù)賈玲在2016年《歡樂喜劇人》中表演的小品改編而來，當時該小品引起了巨大反響，后來賈玲表示將用三年時間籌備該小品改編的電影，激發(fā)了大量輿論討論，這是其第一個鏈接點，也就是為什么那么多人期待電影的原因之一。在電影宣傳中期，賈玲表示如果電影票房突破50億元，她將立馬減肥瘦成一道閃電。用胖這個特性來自嘲，是常見的喜劇特征和搞笑來源。最早的喜劇默片麥克塞納特就常用胖來作為喜劇套路，賈玲作為小品演員具備胖這個常見的喜劇特征，并且經(jīng)常在春晚用自身的胖做笑料，胖幾乎成了她獨特的辨識性特征。因此，當賈玲用“瘦成一道閃電”這樣的鏈接點鏈接輿論的話題，自然會引起網(wǎng)民的關(guān)注，成為網(wǎng)民的談資。許多網(wǎng)民表示，如果電影票房真的突破50億元，賈玲能否兌現(xiàn)其承諾，這是第二個鏈接點。

結(jié)語

總之，《你好，李煥英》是一部成功的電影，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和中國式敘事表達獲得了觀眾與市場的雙重肯定和認可，建立起了與受眾的共情感，引發(fā)了受眾對電影的關(guān)注，從而擴大了輿論對該電影的討論和再傳播。該片充分證實了弱傳播理論的情感率、輕規(guī)則、性別論、時間律、空間律以及鏈接律在引起輿論關(guān)注的有效性與適用性。該理論也提示人們要結(jié)合弱傳播規(guī)律，運用好輿論世界的法則，掌握傳播規(guī)律和技巧，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的傳播效果。