注重學(xué)以致用努力提高輿論引導(dǎo)力
——地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展思考

□ 梁偉 謝慧星

全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊，尤其是地方廣播電視臺(tái)存在廣告下滑、人員流失、節(jié)目影響力下降等問(wèn)題。面對(duì)挫折和困境，地方廣播電視臺(tái)要把媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型媒體作為一項(xiàng)緊迫工作。

迎戰(zhàn)新技術(shù)挑戰(zhàn)，加快媒體變革

習(xí)近平總書(shū)記主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)說(shuō)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等多種新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)要探索出一種全新的網(wǎng)絡(luò)化生存模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存，改變廣播電視欄目定時(shí)播出的傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新聞全天候全媒體24小時(shí)滾動(dòng)新聞，每天不停的對(duì)新媒體新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

當(dāng)前，地方廣播電視臺(tái)僅僅是“吃飯財(cái)政”，新媒體建設(shè)投入不足，要積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣Y金政策扶持。近年來(lái)，撫州廣播電視臺(tái)主動(dòng)加強(qiáng)與撫州市委、市政府及有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，積極爭(zhēng)取資金政策扶持。2016年，撫州市政府撥款3600萬(wàn)元用于撫州廣播電視臺(tái)設(shè)備改造，購(gòu)置高清演播車(chē)、虛擬演播室等，對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行全新改版，開(kāi)通了微信公眾號(hào)。撫州市委編辦又增加二十多個(gè)編制，選拔了20多名經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人員，負(fù)責(zé)撫州傳媒網(wǎng)、撫州微信、微博的制作與管理。

突出媒體特色，增強(qiáng)受眾吸引力

習(xí)近平總書(shū)記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”在新媒體時(shí)代，廣播電視工作者必須深入研究受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，遵循傳播規(guī)律，突出媒體特色，善于設(shè)置議題，從時(shí)度效著力，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，使輿論引導(dǎo)事半功倍、恰到好處。廣播電視工作者要注意自己的定位，細(xì)分受眾市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的考察與評(píng)估，從觀眾年齡、性別、教育程度等人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)細(xì)分針受眾，形成具有一定品牌和風(fēng)格取向的節(jié)目編排。

江西撫州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，基礎(chǔ)教育聞名全國(guó)，培育了王安石、曾鞏、陸九淵、湯顯祖等一大批對(duì)中國(guó)歷史文化有深遠(yuǎn)影響的名儒巨公。廣播電視節(jié)目就應(yīng)該挖掘這些方面的優(yōu)勢(shì)，制作有特色的文化節(jié)目，吸引更多外地受眾。這幾年，撫州廣播電視臺(tái)推出的《茶余飯后話撫州》節(jié)目，通過(guò)講述撫州文化名人和拍攝以古代歷史文化名人有關(guān)的現(xiàn)存文化遺跡，來(lái)宣傳撫州文化和撫州名人，彰顯了撫州這個(gè)歷史文化名城的人文精神和風(fēng)骨雅韻，向受眾展示千年耕讀傳家造就的淳樸儒雅的臨川文化。同時(shí)，節(jié)目創(chuàng)新宣傳的方式和思路,積極打造新媒體宣傳渠道，采取網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等多種新媒體傳播途徑，取得很好的宣傳效果，在受眾中產(chǎn)生良好效果。

發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，講好地方故事

習(xí)近平總書(shū)記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”。

我國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)快速融入世界，世界亟待了解中國(guó)，中國(guó)的對(duì)外傳播迎來(lái)了最好的時(shí)機(jī)。在融合發(fā)展的大背景下，廣播電視工作者要具有國(guó)際視野與國(guó)際思維，善于利用各種手段，探索掌握跨文化傳播技巧，運(yùn)用海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言講好中國(guó)故事。

撫州連續(xù)四年舉辦湯顯祖戲劇國(guó)際交流月活動(dòng)，來(lái)自英國(guó)、西班牙、法國(guó)等20多個(gè)國(guó)家的駐華使節(jié)、文化官員來(lái)?yè)嶂輩⒓印爸袊?guó)文化行”交流與合作；30多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的演出團(tuán)隊(duì)在撫州展演經(jīng)典劇目。一年一度的湯顯祖戲劇國(guó)際交流月活動(dòng)，已經(jīng)成為撫州的藝術(shù)盛宴、江西的文化品牌、中國(guó)的戲劇盛會(huì)。撫州市首座海外“牡丹亭”在英國(guó)斯特拉福德揭牌，并將陸續(xù)在俄羅斯、阿聯(lián)酋、新西蘭、利比亞等國(guó)家的城市落成。海外“牡丹亭”建設(shè)是撫州市深入貫徹落實(shí)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，積極探索挖掘地方文化向世界講好中國(guó)故事，推動(dòng)中華文化自信自強(qiáng)“走出去”的一個(gè)生動(dòng)縮影。

廣播電視工作者要大力推動(dòng)湯顯祖文化傳承創(chuàng)新，增強(qiáng)文化“走出去”的硬實(shí)力，特別注意國(guó)際化語(yǔ)言，具有國(guó)際化思維，善于運(yùn)用多種媒體、多種手段、多種渠道講好故事。通過(guò)微博、微信、手機(jī)報(bào)等全媒體，同時(shí)融合多元文化，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，促進(jìn)撫州與世界對(duì)話、交流，讓來(lái)自五湖四海的賓客朋友了解撫州、認(rèn)識(shí)江西、感知中國(guó)。要讓湯顯祖文化、江西文化走出去，通過(guò)邀請(qǐng)外國(guó)人來(lái)拍攝撫州紀(jì)錄片，在國(guó)外開(kāi)展紀(jì)念湯顯祖系列活動(dòng)、文化表演、圖書(shū)出版等形式，努力走出去，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提升國(guó)際知名度。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提高媒體公信力和影響力

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，對(duì)人民群眾關(guān)心的問(wèn)題、意見(jiàn)大反映多的問(wèn)題，要積極關(guān)注報(bào)道，及時(shí)解惑，引導(dǎo)心理預(yù)期，推動(dòng)改進(jìn)工作。”

長(zhǎng)期以來(lái)，地方廣播電視臺(tái)輿論監(jiān)督力度較弱，相對(duì)處于劣勢(shì)，新聞?shì)浾摫O(jiān)督被一些領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)單地認(rèn)為是批評(píng)和曝光，給地方增加負(fù)面影響，給領(lǐng)導(dǎo)添麻煩。地方廣播電視臺(tái)要發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督功能，以改進(jìn)工作、解決問(wèn)題為目的，在統(tǒng)一思想、凝聚力量、促進(jìn)改革發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中樹(shù)立主流媒體的公信力。

撫州全媒體中心加強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度，開(kāi)辦了“問(wèn)政撫州”平臺(tái)，在網(wǎng)上刊登老百姓發(fā)來(lái)的求助、投訴或者建議帖文，吸引了眾多網(wǎng)民參與。“問(wèn)政撫州”上面反映的問(wèn)題，讓各單位領(lǐng)導(dǎo)高度重視，積極回復(fù)和整改，并且注重回復(fù)質(zhì)量和效率。這樣更多的網(wǎng)民關(guān)注“問(wèn)政撫州”，公眾也積極參與，網(wǎng)民在“問(wèn)政撫州”平臺(tái)年發(fā)帖超過(guò)萬(wàn)條。

創(chuàng)新新時(shí)代人才觀，建設(shè)優(yōu)秀新聞隊(duì)伍

“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，沒(méi)有一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，沒(méi)有人才創(chuàng)造力迸發(fā)、活力涌流，是難以成功的。念好了人才經(jīng)，才能事半功倍。”做好新聞?shì)浾摴ぷ麝P(guān)鍵在人,媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。由于歷史等原因，欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視臺(tái)存在人員過(guò)剩、新媒體專業(yè)人才不足的問(wèn)題，并且在人才使用和績(jī)效工資方面存在很多政策壁壘一時(shí)無(wú)法突破，無(wú)法高薪聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員，只有加快培養(yǎng)自身人才的培養(yǎng)。

地方廣播電視臺(tái)的改革發(fā)展離不開(kāi)人才隊(duì)伍這個(gè)核心資源。努力培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕記者，讓他們具備多媒體的思考能力，逐步培養(yǎng)成全能記者，是地方廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。首先要加大改革力度。改革用人機(jī)制，打破在編人員和聘用人員的身份壁壘，改革用人機(jī)制，破格使用人才，不惟身份論，所有干部職工待遇進(jìn)檔案，以崗定人定酬，競(jìng)爭(zhēng)上崗，激勵(lì)和重用人才，改變?nèi)烁∮谑碌默F(xiàn)象，實(shí)行多勞多得，激發(fā)職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。其次要加強(qiáng)培訓(xùn)。大多數(shù)年輕記者編輯每天忙于日常工作，缺乏必要的再學(xué)習(xí)，自身素質(zhì)難提高。廣播電視臺(tái)要通過(guò)建立業(yè)務(wù)培訓(xùn)機(jī)制和導(dǎo)師制，每年有計(jì)劃地邀請(qǐng)融媒體專家學(xué)者前來(lái)授課，或者分批派人到上級(jí)新聞單位跟班學(xué)習(xí)；加快培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、能打硬仗的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍。

注釋：

①加快推動(dòng)媒體融合[M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻(xiàn)出版社，353.

②③習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段?提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[EB/OL].中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http://cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

④⑤堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_方向 [M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻(xiàn)出版社,188,208.