注重學以致用努力提高輿論引導力
——地方廣播電視臺媒體融合發展思考

□ 梁偉 謝慧星

全媒體時代的到來，對傳統廣播電視臺產生了巨大的沖擊，尤其是地方廣播電視臺存在廣告下滑、人員流失、節目影響力下降等問題。面對挫折和困境，地方廣播電視臺要把媒體融合發展、建設新型媒體作為一項緊迫工作。

迎戰新技術挑戰，加快媒體變革

習近平總書記主持十九屆中央政治局第十二次集體學習時說：“推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。”

傳統廣播電視臺要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、網絡電視等多種新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。傳統廣播電視臺要探索出一種全新的網絡化生存模式，實現傳統媒體的數字化生存，改變廣播電視欄目定時播出的傳統，實現了新聞全天候全媒體24小時滾動新聞，每天不停的對新媒體新聞進行實時更新。

當前，地方廣播電視臺僅僅是“吃飯財政”，新媒體建設投入不足，要積極爭取當地政府資金政策扶持。近年來，撫州廣播電視臺主動加強與撫州市委、市政府及有關部門聯系，積極爭取資金政策扶持。2016年，撫州市政府撥款3600萬元用于撫州廣播電視臺設備改造，購置高清演播車、虛擬演播室等，對原有網站進行全新改版，開通了微信公眾號。撫州市委編辦又增加二十多個編制，選拔了20多名經驗豐富的采編人員，負責撫州傳媒網、撫州微信、微博的制作與管理。

突出媒體特色，增強受眾吸引力

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上提出“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”在新媒體時代，廣播電視工作者必須深入研究受眾的心理特點和接受習慣，遵循傳播規律，突出媒體特色，善于設置議題，從時度效著力，抓住時機、把握節奏、講究策略，使輿論引導事半功倍、恰到好處。廣播電視工作者要注意自己的定位，細分受眾市場，加強對市場的考察與評估，從觀眾年齡、性別、教育程度等人口統計指標細分針受眾，形成具有一定品牌和風格取向的節目編排。

江西撫州歷史悠久，文化底蘊深厚，基礎教育聞名全國，培育了王安石、曾鞏、陸九淵、湯顯祖等一大批對中國歷史文化有深遠影響的名儒巨公。廣播電視節目就應該挖掘這些方面的優勢，制作有特色的文化節目，吸引更多外地受眾。這幾年，撫州廣播電視臺推出的《茶余飯后話撫州》節目，通過講述撫州文化名人和拍攝以古代歷史文化名人有關的現存文化遺跡，來宣傳撫州文化和撫州名人，彰顯了撫州這個歷史文化名城的人文精神和風骨雅韻，向受眾展示千年耕讀傳家造就的淳樸儒雅的臨川文化。同時，節目創新宣傳的方式和思路,積極打造新媒體宣傳渠道，采取網站、微博、微信公眾號等多種新媒體傳播途徑，取得很好的宣傳效果，在受眾中產生良好效果。

發揮新媒體傳播優勢，講好地方故事

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。

我國改革開放40年來快速融入世界，世界亟待了解中國，中國的對外傳播迎來了最好的時機。在融合發展的大背景下，廣播電視工作者要具有國際視野與國際思維，善于利用各種手段，探索掌握跨文化傳播技巧，運用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言講好中國故事。

撫州連續四年舉辦湯顯祖戲劇國際交流月活動，來自英國、西班牙、法國等20多個國家的駐華使節、文化官員來撫州參加“中國文化行”交流與合作；30多個“一帶一路”沿線國家的演出團隊在撫州展演經典劇目。一年一度的湯顯祖戲劇國際交流月活動，已經成為撫州的藝術盛宴、江西的文化品牌、中國的戲劇盛會。撫州市首座海外“牡丹亭”在英國斯特拉福德揭牌，并將陸續在俄羅斯、阿聯酋、新西蘭、利比亞等國家的城市落成。海外“牡丹亭”建設是撫州市深入貫徹落實文化強省戰略，積極探索挖掘地方文化向世界講好中國故事，推動中華文化自信自強“走出去”的一個生動縮影。

廣播電視工作者要大力推動湯顯祖文化傳承創新，增強文化“走出去”的硬實力，特別注意國際化語言，具有國際化思維，善于運用多種媒體、多種手段、多種渠道講好故事。通過微博、微信、手機報等全媒體，同時融合多元文化，用群眾喜聞樂見的方式，促進撫州與世界對話、交流，讓來自五湖四海的賓客朋友了解撫州、認識江西、感知中國。要讓湯顯祖文化、江西文化走出去，通過邀請外國人來拍攝撫州紀錄片，在國外開展紀念湯顯祖系列活動、文化表演、圖書出版等形式，努力走出去，開拓國際市場，提升國際知名度。

加強輿論監督，提高媒體公信力和影響力

習近平總書記強調：“新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，對人民群眾關心的問題、意見大反映多的問題，要積極關注報道，及時解惑，引導心理預期，推動改進工作。”

長期以來，地方廣播電視臺輿論監督力度較弱，相對處于劣勢，新聞輿論監督被一些領導簡單地認為是批評和曝光，給地方增加負面影響，給領導添麻煩。地方廣播電視臺要發揮新聞輿論監督功能，以改進工作、解決問題為目的，在統一思想、凝聚力量、促進改革發展、維護社會穩定中樹立主流媒體的公信力。

撫州全媒體中心加強輿論監督的力度，開辦了“問政撫州”平臺，在網上刊登老百姓發來的求助、投訴或者建議帖文，吸引了眾多網民參與。“問政撫州”上面反映的問題，讓各單位領導高度重視，積極回復和整改，并且注重回復質量和效率。這樣更多的網民關注“問政撫州”，公眾也積極參與，網民在“問政撫州”平臺年發帖超過萬條。

創新新時代人才觀，建設優秀新聞隊伍

“建設網絡強國，沒有一支優秀的人才隊伍，沒有人才創造力迸發、活力涌流，是難以成功的。念好了人才經，才能事半功倍。”做好新聞輿論工作關鍵在人,媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。由于歷史等原因，欠發達地區廣播電視臺存在人員過剩、新媒體專業人才不足的問題，并且在人才使用和績效工資方面存在很多政策壁壘一時無法突破，無法高薪聘請專業技術人員，只有加快培養自身人才的培養。

地方廣播電視臺的改革發展離不開人才隊伍這個核心資源。努力培養優秀的年輕記者，讓他們具備多媒體的思考能力，逐步培養成全能記者，是地方廣播電視臺可持續發展的重要措施。首先要加大改革力度。改革用人機制，打破在編人員和聘用人員的身份壁壘，改革用人機制，破格使用人才，不惟身份論，所有干部職工待遇進檔案，以崗定人定酬，競爭上崗，激勵和重用人才，改變人浮于事的現象，實行多勞多得，激發職工干事創業的熱情。其次要加強培訓。大多數年輕記者編輯每天忙于日常工作，缺乏必要的再學習，自身素質難提高。廣播電視臺要通過建立業務培訓機制和導師制，每年有計劃地邀請融媒體專家學者前來授課，或者分批派人到上級新聞單位跟班學習；加快培養一支政治堅定、業務精湛、作風優良、能打硬仗的專業技術人才隊伍。

注釋：

①加快推動媒體融合[M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻出版社，353.

②③習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段?提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].中國共產黨新聞網，http://cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

④⑤堅持黨的新聞輿論工作的正確方向 [M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻出版社,188,208.