5G時代資訊類短視頻的生產方式與運營策略探究

□ 徐忠明

近年來，智能媒體技術飛速發展，資訊短視頻憑借自身內容包羅萬象、形式簡潔直觀、用戶黏性較高、發展前景良好等優勢，成為近幾年互聯網信息技術的創新風口。5G技術在運用于新聞傳播的過程中，短視頻這一表達方式或將推動更多的受眾實現由內容觀看者到內容生產者的轉變。

梨視頻作為資訊類短視頻的拓荒者，在內容生產方面，既注重內容生產的高品質，又強調構建用戶與平臺之間的共生關系，獨創了“PUGC”的生產模式。得益于此，梨視頻既避免了傳統電視新聞的刻板教條模式，也保持自身調性不至于淪為抖音、快手之流，具有極強的借鑒意義與現實價值。

5G時代資訊類短視頻的新特點與新機遇

視頻消費從大移動端向小平臺遷移。隨著5G技術的應用與普及，受眾接收資訊的障礙被打破，作為資訊消費方式之一的視頻，必然會在某種程度上集聚過去的文字圖片的消費場景。視頻這一更高形態的資訊載體普及程度越來越高，短視頻生產和消費的門檻越來越低。在5G風口之下，包括主流媒體、官方媒體、新興媒體無不積極地對待視頻消費從大移動端向小平臺遷移的趨勢。

目前5G技術與短視頻的關聯可從以下三方面窺見：一是8K視頻的傳輸，用戶可以更直觀清晰地觀看視頻內容；二是VR，能使傳媒內容更有表現力；三是直播，“直播+資訊報道”的跨界組合自主流媒體誕生伊始即令人矚目。有鑒于此，乘“5G＋短視頻平臺”的東風，依托短視頻的傳播速度更快、傳播平臺更廣、輻射受眾更多的優勢，可以使資訊視頻的內容更清晰、形式更創新，這對于構建用戶與平臺的黏性共生系統意義非凡。

梨視頻的生產邏輯。此種背景下，梨視頻因時而動，抓住短視頻的風口，以其簡潔鮮明的風格收割了大批流量。不同于抖音、快手主打娛樂搞笑題材，表演痕跡嚴重，梨視頻刻意避免電視新聞刻板的教條模式；不同于傳統的電視新聞，梨視頻沒有電視新聞的演播室、現場同期、畫外音的解說以及大量的空鏡頭。

拍客們憑借一部手機直入主題，其生產的基本邏輯即是抓住了在當前快節奏的生活方式下，觀眾對于節奏拖沓、長篇大論式的新聞講述的接受程度下降，觀點鮮明、節奏明快的資訊短視頻更迎合觀眾的口味。這區別于資訊短視頻與電視視頻，遵循受眾在移動端小屏幕觀看短視頻的規律。從某種意義上來講，所謂短視頻的風口，就是讓人人都有真正成為“記者”這一角色的可能，都可以參與短視頻的生產與傳播。

梨視頻的內容生產方式探析

依托互聯網平臺，重新定義“短視頻”。根據中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模已達9.89億，其中短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。毋庸置疑的是，智能手機終端成為眾多文化形態傳播范圍最廣、傳播受眾更多的平臺，受眾足不出戶，便可依靠智能手機終端滿足其娛樂和文化需求。

梨視頻是如何定義短視頻的“短”？從其普遍時長來看，超過八成的視頻是控制在一分鐘到三分鐘之間的，一分鐘以內的視頻已逾六成，有少數的內容超過3分鐘。這遵循短視頻的剪輯規律和傳播規律，在有限的時間內持續輸出有效信息。梨視頻是如何定義短視頻的“視”？大屏時代往往熱衷在視頻當中營造情緒慢慢鋪墊，而梨視頻反其道而行之，拋棄了很多唯美的無效空鏡，以其強烈的畫面感、沖突性、現場感，給觀眾較強的視覺張力。梨視頻是如何定義短視頻的“頻”？所謂的“頻”就是短視頻持續生產、及時更新的能力，不同于傳統電視固定時間段的“制約”，為了填補短視頻節目的“時長”，要事事都有更新的內容。總而言之，“短視頻”第一要有適配移動端觀看的時長，第二要有適配移動端觀看的內容，第三要有適配互聯網傳播的規律。

新時代“小、正、大”，革新短視頻內容生產。相較于傳統的新聞報道，資訊類短視頻不重表現，而重選題本身。以梨視頻為例，2020年7月發布的《小女孩跑過馬路說：警察叔叔辛苦啦，寒夜執勤警察聽完哭了》，講述了青海西寧寒夜執勤的警察，被小女孩的一句“警察叔叔辛苦了”暖心落淚，在微博上的播放量近1600萬次。這些凡人生活的剪影，隨處可見、隨手可拍的生活細節，構成了梨視頻一個很重要的內容來源。正是短視頻對傳媒業的革命性貢獻，過去吸引人眼球的“奇聞軼事”、新聞民生大事才能上頭條的時代就一去不返。新時代的“小、正、大”（小故事、正能量、大情懷）更讓人眼前一亮。

此外，梨視頻在內容生產上的原則是“國家細節、新鮮表述”，將這種小、正、大的故事，接地氣的視頻素材，以更加真實溫情的方式批量化生產。盡管一部分新聞從業者主張高舉新聞專業主義的大旗，做新聞以專業為最高準則。但是過分強調新聞專業主義，也會在客觀上束縛短視頻的生產者的創作動力，而且高成本投入、低輸出效率的專業化內容生產方式，對于時下最熱的大眾媒體來講并不可取。盡管專業化內容的深度可以圈定一部分受眾，但是快節奏的社會下，更多的受眾需要的是快速即時、溫暖動人的基本事實報道。

獨創PUGC生產模式，保證內容生產的效率與質量。為了內容生產的效果、效率在與同行、自媒體競爭中占據上風，梨視頻將著眼點放在生產方式和生產效率上。在內容生產方面，既注重內容生產的高品質，又強調構建用戶與平臺之間的共生關系，獨創了“PUGC”的生產模式。由于UGC生產模式的草根性，導致短視頻內容質量良莠不齊，各種倫理的、道德的、法律的問題都會涉及，而其形成的信息繭房的效應又難以避免。不僅是從內容的考量，還是從畫面、聲音、生產邏輯、后期包裝的考量來說，如果依靠專業化生產，梨視頻無法保證每天生產成百上千條內容的輸出。

同時為了保證草根拍客的內容高品質，梨視頻的拍客網絡類似于“中央廚房”，所有的新聞素材經過中央廚房，由專門的后臺人員編輯、潤色、審核、發布，還可通過大數據將這些素材變成文字的、圖片的、聲音的、視頻的、H5的等終端形式分發給受眾，保證了內容生產的效率與質量。

梨視頻的運營方式探析

建立拍客與平臺黏性共生系統。梨視頻賴以生存的全球拍客系統，首先會對拍客有一個基本的信息認證，屬地、特質、擅長領域皆有登記，對于后臺的管理者來講，既明晰了分類標準，又有利于平臺管理。在基本的流程方面，由拍攝剪輯到核實編輯再到審核發布，以及最后稿費支付的全流程的管理。在梨視頻的拍客網絡之下，梨視頻現有8萬多的核心成員，分布在全球500多個城市和中國的2000多個區縣。梨視頻通過將傳統媒體時代通訊員的角色普及化，不斷輸出梨視頻價值觀，讓拍客既能提供視頻故事、新聞素材，又能成為與平臺共生長的半專業記者。

如何組織好數量龐大的拍客并維持拍客網絡的日常運作是梨視頻曾經面臨的難題，而解決邏輯就是在優質內容與商業化兩端找到屬于自己的平衡點。梨視頻將事發現場的拍客組織起來進行深度的指導、運營，來滿足平臺對于視頻的需求，再過24小時，拍客所拍的內容經過專業化的剪輯、審核、包裝、發布到全網平臺，拍客也會獲得相應的流量分成。

依托拍客網絡，以大規模活動擴大知名度。在梨視頻的拍客網絡之下，專業化生產力所不及的事在這個框架下也有可能實現。以梨視頻2018年策劃的《改革開放40周年短視頻征集活動》為例，其中又細分為“中國人的信心從何而來”“我家的故事”等系列。梨視頻團隊在這一活動中通過大量的樣本、大量的故事，發動其全球拍客同時去聚焦這一群體，尋找自己身邊的普通家庭成長的樣本。然后，根據受眾需求篩選其中最溫暖動人的故事在全網分發，一時好評如潮。

此外，梨視頻團隊2019年策劃的《致敬普通人，平凡之光2019年度人物頒獎》，記錄下超10萬個普通中國人的生動故事，并以全天直播的形式，既弘揚了“有愛、自強、奮斗、奉獻”的時代旋律，也收獲了大批流量。正是擁有這種將短視頻素材匯集起來的動能和效果，才能保證梨視頻從眾的專業媒體機構中脫穎而出。此外，梨視頻也能根據受眾需求積極調整分發策略，若是恰逢梨視頻醞釀靜態的重大話題、暗訪報道，會有意識地避開時事熱點，而對于爆點新聞則是采取先發制人的策略，宜早不宜遲，這符合輿論傳播場的基本規律。

結語

在5G技術應用的背景下，資訊類短視頻的發展既是大勢所趨，又是自身發展使然。梨視頻憑借其獨創的PUGC生產模式與黏性共生的拍客網絡體系成長為行業標桿，只有繼續深耕內容生產，并提高拍客人員素質，才能讓資訊類短視頻行業的發展永葆青春。