結合《主播說聯播》淺析新聞短視頻欄目的發展策略

□ 胡建璽

2020年3月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布中國互聯網發展狀況統計調查。數據顯示，截至2020年3月，短視頻用戶規模及使用率分別為7.73億人次，占比達到85.6%。在各類應用使用時長占比中，短視頻的使用時長為11.0%，比上一年增長百分之2.8%。數據表明，在移動互聯網時代，短視頻平臺以其制作的便捷性以及傳播的廣泛性迅速占領市場，成為人們獲取信息、享受娛樂的重要平臺。

在多樣化的媒介技術的發展下，不少傳統媒體紛紛與網絡新媒體平臺相結合，推出短視頻欄目。早在2018年4月，人民網就推出了短視頻欄目《國家日歷》，從今日視角出發，回顧歷史，展望未來；2018年8月，新華社也推出了新聞短視頻欄目《第一視點》，重點講述國家領導人的新思想以及新愿景；隨后，《新聞快報》《新聞主播說》《溫州零距離》等數十個短視頻欄目也紛紛上線，借助新媒體平臺傳送信息。《主播說聯播》正是在這樣的背景下應運而生，它以當下的時事熱點為話題，以播為輔，以評為主，用更親民的語言傳遞主流的聲音，成為新聞短視頻欄目走向成熟的開拓者。

《主播說聯播》欄目的創作特點

作為一檔以評論為主的傳遞國家主流聲音的欄目，《主播說聯播》的推出成功開辟了新聞短視頻欄目的新天地，拓寬了傳統新聞節目的傳播范圍與傳播層次，用更加年輕化和碎片化的語言傳達主流媒體的聲音。總體而言，《主播說聯播》的欄目特點可分為話題選擇的貼近性、話題評論的精妙性以及語言風格的親近性三個方面。

話題選擇的貼近性。話題選擇的貼近性體現在該欄目所選擇的話題與人民的生活息息相關。《主播說聯播》節目的時長大多都控制在1分鐘以內，要想在有限的時間里傳遞更多關鍵信息，就需要編導對節目的選題進行把握。

2020年5月21日，全國政協十三屆三次會議以及第十三屆全國人民代表大會第三次會議在北京召開，《主播說聯播》開始推出新節目“海想說”，通過主持人全國政協委員海霞的視角，向觀眾傳遞她在“兩會”上的所見所聞；5月24日，海霞就在《主播說聯播》中介紹了“兩會”中網民問的最多的一個問題：民法典是什么？海霞用“人民的權利大廈”來比喻“民法典”，用“大廈中的房間”來比喻民法典中民事方面的法律法規，生動形象地介紹了民法典的相關含義。

從欄目選題來看，無論是生活中的“大事件”：脫貧攻堅、新冠疫情、“兩會”，還是發生在我們身邊的“小人物”：“獨臂青年”張嘉誠、“歪臉女孩”小秋、山區教師張桂梅，《主播說聯播》都進行了相關的報道與評論。“大事件”與“小人物”的組合，構成了欄目選題的多樣性與貼近性，這也是受眾持續關注《主播說聯播》欄目的原因之一。

話題評論的精妙性。與其他許多新聞短視頻欄目不同的是，《主播說聯播》并不是一個客觀報道新聞的欄目，而是一個說中有評、以評為主的新聞欄目。在《主播說聯播》中，主持人或直抒胸臆、或隱喻反諷，通過精妙的話語體系完成高質量的論述。

2019年12月26日，西藏所有縣區實現脫貧摘帽，《主播說聯播》當天對這一事件進行了評論。歐陽夏丹說：“西藏的脫貧也充分表明，人權不是用來標榜的，而是要切切實實增加人民群眾的幸福感和獲得感。西藏地處高原，風景雄美，這‘高’和‘帥’都有了，如今隨著所有縣區全部脫貧摘帽，也走上了致富奔小康的道路，祝高帥的西藏更加富起來。”對于西藏全部脫貧的消息，歐陽夏丹首先用“人權”一詞來對那些西方政客予以回擊：“人權需要落實到人民的幸福感與獲得感”，而并不是存在于某些政客的隨意的承諾與表達，只有讓老百姓富起來才能真正體會到人權的意義。隨后，歐陽夏丹用網絡流行詞“高富帥”中的“高”和“帥”來比喻西藏的地理位置及其秀麗的景色，最后用“富”一詞來祝愿西藏在摘掉貧困的帽子之后努力奮進，成為名副其實的“高富帥”。

話語風格的親近性。《主播說聯播》欄目是《新聞聯播》節目的衍生品。相同的主持人在不同的節目中運用不同的播報方式和方法對新聞事件進行表達，是《主播說聯播》成功的原因之一。該欄目話語風格的轉變主要體現在兩個方面：一是語態的轉變，二是語言表達方式的轉變。

與《新聞聯播》中播音員所采取的的“播報式”和“宣讀式”的播報方式不同，《主播說聯播》中的主持人所采用是“談話式”，通過主持人更加親近的語言表達方式，將信息傳遞給受眾，讓受眾更易于接受。

主持人話語風格的親近性還體現在其語言表達方式的轉變。在節目中，主持人會運用一些更符合現代年輕人的表達方式，如“諧音梗”“網絡熱詞”“俗語”等來拉近節目與受眾之間的距離。

新聞短視頻欄目的發展策略

要想實現新聞短視頻欄目的持續發展，需要從傳播方式、節目內容以及節目形式三個方面來分析。從傳播方式上看，《主播說聯播》拓寬了《新聞聯播》的傳播路徑、傳播范圍、傳播方式，讓更多年輕的受眾喜歡上新聞節目；從傳播內容看，《主播說聯播》圍繞當天發生的熱點新聞，說中帶評，以評為主，打造了一個獨具特色的新聞短視頻欄目；從節目形式看，《主播說聯播》還需借鑒其他短視頻欄目的優勢。結合《主播說聯播》的優勢及劣勢，新聞短視頻欄目要想持續發展，必須滿足以下幾個特點：實現多媒介的傳播，闡釋與評論相結合，運用數字技術營造現場感。

實現多媒介的傳播。一段視頻上傳至網絡，只是傳播的起點，如何飆升魅力值，達到熱搜效果，發揮其意見領袖作用，還要看用戶黏度和傳播廣度。從傳播的廣度而言，傳播媒介愈寬泛，所達到的傳播效果就愈好。

《主播說聯播》欄目依托多樣化的平臺推廣，使欄目獲得了廣泛的關注。截至2020年11月，《主播說聯播》官方抖音賬號“新聞聯播”在抖音平臺上的粉絲量已經達到2872萬人次，累計獲贊1.9億次。除入駐抖音及快手之外，《主播說聯播》還在微博、微信公眾號、嗶哩嗶哩等眾多平臺上進行推廣，傳播媒介的多樣性與廣泛性使得《主播說聯播》欄目收獲了大量的受眾基礎，從而形成一個良好的信息擴散與延伸的氛圍。

闡釋與評論相結合。精妙的評論是《主播說聯播》的一大特色，也是新聞短視頻可持續發展的策略。當下的民眾不僅僅滿足于接收新聞，更希望能在新聞中獲取評論，尋求共鳴。

2020年11月，“圓通快遞信息泄露”事件被推上風口浪尖，《湖北新聞》《最新聞》《新華網》等短視頻欄目率先對此事件進行了報道。從節目內容來看，這些欄目大多以事件原因、事件細節以及事件處理等為主要內容，內容重復居多，而《主播說聯播》在對此事進行報道的同時，還進行了評論：內鬼要打，平臺更要打，相關法律務必要跟得上。《主播說聯播》“說中帶評”的形式，用精妙的評論發揮媒體“意見領袖”的作用都值得其他新聞短視頻欄目學習。

運用數字技術營造現場感。《主播說聯播》欄目的錄制多為一鏡到底，主持人端坐主播臺進行講述，其畫面呈現為豎屏模式，下方配有字幕，總體上場景表現力較弱，畫面信息較為簡單。從短視頻的拍攝技術來看，拍攝時多采用錄制、剪輯、鏡頭轉換、AR動畫、畫中畫等形式。作為一檔新聞類的短視頻欄目。《主播說聯播》不能像一般的娛樂類的節目一樣通過花哨的形式來吸引受眾，但可以適度通過鏡頭組接來營造一種現場的感覺，給予受眾更多美和和諧的感受。

2020年4月21日，《主播說聯播》報道了江西南昌“抗癌廚房”的故事，這則短視頻共95秒，由主持人康輝單獨口播完成。視頻中未穿插圖片畫面，也未運用相關的剪輯技術。如果在講述這件故事時給予一些現場的畫面，在結尾處添加一些短暫的采訪，會使受眾更加了解“抗癌廚房”的真實故事，從而營造出一種真實感和現場感，也能更好地達到傳遞愛的作用。

結語

法國學者雷吉斯·德布雷曾經說過：每一種新媒介出現都產生與之對應的媒介圈，形成基于媒介技術與介質的傳播特征。而在移動互聯網時代，人們接收新聞的相關方式都已經發生重大改變，從文字新聞到圖片新聞再到視頻新聞轉變，已經成為新聞業傳播與發展的趨勢。當下的傳統媒體必須轉型升級，“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”《主播說聯播》向短視頻進軍且取得巨大的成功的行為，足以表明只有轉變傳播理念，才能占據引導輿論的新格局，發揮其意見領袖的功能。