內容與話語：電影評論自媒體與傳統媒體比較研究

呂瑋瑋

（山西傳媒學院 山西 晉中 030619）

國內電影產業發展迅速，國內的電影行業和電影衍生物產業鏈也備受矚目，電影評論也逐漸發展成產業鏈，電影評論自媒體主要依托新型社交APP 的流量進行發展，隨著智能終端的普及，自媒體的數量呈現爆炸式增長，自媒體的發展在一定程度上打壓了傳統媒體，改變了媒體受眾群體，還瓜分了媒體廣告的收入。研究電影評論自媒體與傳統媒體的異同，可以了解現下的媒體受眾群體和媒體廣告收入的分配，也可以找出當下電影評論自媒體和傳統媒體的發展道路。

一、電影評論自媒體的相關概述

（一）傳統媒體的概念和分類

媒體是指傳播信息的介質，也就是傳播信息的平臺。傳統媒體是相對于新媒體而言的，是傳統的大眾傳播方式，也就是通過某種介質定期向社會公眾發布信息或提供娛樂的媒體，傳統媒體的三大類是報刊、廣播和電視，主要是即時性的新聞日報、節目性的城市廣播電臺、錄播的電視節目和電視現場直播。

（二）自媒體的概念

自媒體是新媒體所包含的一種信息傳播介質，新媒體是相對于傳統媒體而言的，是隨著傳播技術的發展應運而生的新型傳播媒體，主要是通過互聯網傳播信息。新媒體的形式多樣，信息又具有很強的時效性，新媒體的發展模式較傳統媒體而言更加個性化。

自媒體屬于新媒體，是由個人或者團體組成的媒體組織，是依托網絡發展的媒體表現形式。

電影評論自媒體是屬于自媒體的類別，自媒體的類型有很多，電影評論自媒體只是其中的一種，這是以電影為依托，作者通過對電影的內容進行概括，對演員的演技進行評論，描述作者的觀影感想和對電影制作進行吐槽，來抒發大眾對國內外電影的思考。還有一部分電影評論自媒體是通過裁剪電影視頻，再經過后期的配樂形成新的短視頻，作者再將制作完成的短視頻投放到短視頻APP 上，以此來賺取自媒體平臺的流量費用。

二、電影評論自媒體和傳統媒體的優劣勢

傳統媒體的優勢是擁有豐富的發展經驗和很強的組織發布信息的能力，擁有大批忠實的粉絲，信息發布頻率固定，傳播途徑和渠道遍布全國，擁有強有力的人力和物力資源。

電影評論自媒體的優勢是具有傳統媒體沒有的大量的流量資源，打破了一定的時間和空間的限制，內容和形式多樣化，具有很強的時效性，有很強的公眾交互性，還能為公眾提供更為全面的服務，以及為公眾提供電影評論的自由空間，讓公眾可以自行發布對電影的綜合意見和看法。如果將自媒體和傳統媒體的優勢互相結合，那么兩者都可以穩健發展。

雖然電影評論自媒體具有很多優勢，也在一定程度上沖擊了傳統媒體，但是由于電影評論自媒體沒有傳統媒體實質性的人力和物力資源，所以在可預見的一段時間內，電影評論自媒體無法替代傳統媒體在電影評論界的穩固地位。有一些學不會使用互聯網的老人更偏愛于傳統媒體帶給他們的即時信息，有些連互聯網都無法普及的山區和農村地區，也無法讓自媒體順利發展，對于生活在這些地區的人們，他們只能通過傳統媒體來獲取外界的信息，比如郵差送來的報紙、老式的收音機和為數不多的電視機。

電影評論自媒體乃至其他的網絡自媒體的劣勢是創作的內容同質化嚴重，電影評論自媒體內容的同質化問題體現在電影評論人對于自媒體平臺上爆火的內容趨之若鶩，過分地追求流量。電影評論自媒體的運營會寫出一些低質量的相似性文章，這樣的文章不僅內容大致相同，而且丟掉了本來屬于電影評論自媒體的時效性優勢，甚至產生一些標題黨，只追求標題對于群眾的吸引，而不考慮電影評論文章本身對于流量的吸引，長此以往也使得電影評論自媒體逐漸凋零，消耗了受眾對自媒體本身的好感，丟失受眾的信任。電影評論自媒體創作的文本和剪輯的視頻在內容上缺乏嚴謹性，同質化嚴重，在語言架構上沒有一定的結構可言，在精神層次上缺乏深刻性，有些自媒體人只描寫自己對電影的看法而不會吸取他人的意見和見解，在數據和其他科研成果上缺乏科學性，還有一部分電影評論自媒體是搬運其他平臺或者其他自媒體人的數據和內容，所以在創作內容的數據和成果上缺乏權威性，在搬運的過程中會丟失數據，從而造成數據不足的后果。

三、電影評論自媒體與傳統媒體的異同

（一）電影評論自媒體與傳統媒體的傳播方式不同

電影評論自媒體的傳播方式是數字化視頻傳播方式和交互式傳播方式，是依托互聯網進行傳播。由于上網設備的普及和網絡的飛速發展自媒體才得以發展，因而電影評論自媒體存在的時間短，在發展過程中也依托于網絡，所以電影評論自媒體在以后的發展過程中，可以將優質的內容紙質化、實物化。

傳統媒體根據分類來看，報刊屬于普通文字傳播方式，廣播屬于數字化聲音傳播方式，電視屬于數字化視頻傳播方式，是依托實物進行傳播。傳統媒體是借助實物來傳播信息，存在時間長，但是隨著網絡的發展、自媒體的出現，傳統媒體的發展受到沖擊，所以傳統媒體在以后的發展過程中可以將部分內容轉移到網絡上，多途徑傳播有利于傳統媒體和自媒體的相互融合。

（二）電影評論自媒體與傳統媒體的傳播內容不同

電影評論自媒體一般會將個人對于電影的評價通過視頻的方式發布到網絡上，文字講解內容包括自媒體人對電影主要內容的概括、對電影劇情的評論和自媒體人對于電影的思想感悟，視頻內容主要是電影情節的剪輯，或者是電影的混合裁剪。電影評論自媒體除了通過這種視頻加文字講解的方式在微博、微信、頭條號、大魚號和百家號等自媒體平臺上進行傳播之外，還可以通過圖片加配文描述的方式進行傳播，這類文章的主要內容是對于當下同類電影的盤點、對當下最新電影的評論、對經典電影的推薦，或者是對電影演員或角色進行細節化描述。

雖然電影評論自媒體的創造內容形式多樣化，相應的電影類型也很豐富，但是電影評論自媒體的創作者主要是一些沒有經過專業文筆培訓的普通電影愛好者，由這些人編寫的自媒體內容都是對電影的主觀感受，無法上升到一定的精神層面，也就是說在精神層面上缺乏深刻性，很多電影評論自媒體的內容并非是真實的、客觀的，大部分電影評論自媒體的創作內容都是主觀的，其中不乏創作者自行臆想出來的，尤其是電影評論自媒體的數據來源不可靠，基本上都是從網絡上檢索來的，電影評論自媒體沒有足夠的人力物力來調查權威的數據。

傳統媒體上的電影評論內容會經過編輯的審查，要通過公開出版和播出的查驗，還要接受大眾的審閱，如果有違規的內容，經過群眾的檢舉會直接下架。不僅是電影評論內容會經過審查，傳統媒體的所有內容都要經過審核，只有通過了審核的高質量的圖文信息才能發布給公眾。

（三）電影評論自媒體與傳統媒體的話語形式不同

從話語形式來看，電影評論自媒體的話語形式主要偏向口語化，有大量的網絡流行語和口語，甚至還有一些方言，這也是大家喜聞樂見的語言表現形式。電影評論自媒體之所以發展迅猛，是獲得了媒體受眾的認同感，通過一些網絡流行語和口語作為切入點來組織電影評論的內容，更讓人感覺到親切和友好，但對于較為“板正”的媒體受眾而言，規范的語言才是他們更容易接受的語言形式，傳統媒體的語言組織和話語形式都比較正規。

電影評論自媒體語言的組織形式、評論的篇幅和文體都不會受到限制，電影評價篇幅不定、文體不限，數十個字或者單純的一句話都可以算作一篇文章。沒有規范的論點，沒有權威的論據，甚至沒有題目，只有短短的一句創作者的主觀臆想，就可以作為一篇文章發布給自媒體受眾，在具有靈活性的前提下，也顯示出了電影評論不受限制的特點。電影評論自媒體的文體也不限，可以是詩歌、散文、議論文等。

傳統媒體要想在網絡時代穩健地發展，就必須要改革，首先要利用好傳統媒體的人力資源和物力資源，其次要將傳統媒體的創作內容與時事相連接，緊抓熱點，吸引媒體受眾的注意力，并且要豐富創作內容，在不改初心的情況下，堅持傳統媒體的專業素養，適當迎合媒體受眾的需求，最后要保持傳統媒體的權威性、深刻性和嚴謹性，擔起傳統媒體應負的責任，對于發生的時事迅速反應，對于謠傳要及時匡正。

傳統媒體和自媒體相互融合，互相借鑒對方的優點，盡量改正自身的缺點，自媒體將本身優質的內容進行實物化，印成期刊派發給受眾群體，自媒體平臺也要給不合格和低質量內容的創作者進行培訓，改善自媒體的同質化問題；傳統媒體要跟隨時代的發展將傳統內容網絡化，合理利用網絡資源。相互競爭，但是要拒絕惡意競爭，最終形成兩者的良性競爭，達到互利雙贏的效果，才能在以后的發展過程中實現可持續發展。

四、結束語

由于生活水平不斷提高，國人對于電影產業的討論也愈發頻繁，電影的生產、發售以及電影衍生品逐漸成為一個鏈條式行業，傳統媒體對于電影的講解和評論，在渠道上單一，在內容上乏味單調，而電影評論自媒體為影評人、電影觀眾和粉絲營造了電影評論的公共空間，讓不同層次的人組合在一起進行電影國民大討論。電影評論自媒體如果在內容上可以做到更加深刻，提高軟文的創作質量，拒絕網絡暴力，那么電影評論自媒體在大眾流量的支持下定能持續發展。謹言慎行，減少同質化內容才是電影評論自媒體的生存之道。