融媒體時(shí)代的新聞傳播變革與發(fā)展研究

□魯鵬

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。伴隨互聯(lián)網(wǎng)與智能電子設(shè)備的普及，社會(huì)大眾的生活與工作逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與信息化。科技的變革促使大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等，與媒介實(shí)現(xiàn)了有效的融合，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，為融媒體時(shí)代的新聞傳播帶來(lái)了翻天覆地的變革，形成了一種全新的新聞傳播形式。

融媒體時(shí)代新聞傳播變革的表現(xiàn)

新媒體改變傳統(tǒng)新聞傳播渠道。融媒體時(shí)代的各種新技術(shù)，給傳媒集團(tuán)的發(fā)展帶來(lái)了改變與機(jī)遇，打破了傳統(tǒng)的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式，促使其打造全新的新聞傳播模式。新聞傳播由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視新聞模式，轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端、社交軟件等傳播形式。這不僅打破了新聞傳播的渠道壁壘，更促進(jìn)了跨媒體相互間的快速傳遞。在過(guò)去新聞消息往往通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播途徑進(jìn)行傳播，這就造成新聞在傳播渠道上的限制。然而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能電子設(shè)備普及后的融媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)PC端為基礎(chǔ)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始盛行，各類(lèi)新聞APP暴增并成為新聞消息的主要傳播渠道，如今日頭條、新浪新聞、百度新聞等。另外，像微信、微博等具有社交性質(zhì)的軟件，同樣具有新聞信息傳遞功能并成為社會(huì)大眾所青睞的傳播渠道。總而言之，在融媒體時(shí)代新媒體技術(shù)使新聞傳播的渠道產(chǎn)生了巨大的變革。

受眾獲取新聞的習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。媒體在一定意義上是為了滿足受眾個(gè)人的信息需求，各類(lèi)新聞資訊的傳遞大都圍繞受眾個(gè)人的需求而進(jìn)行。不管是過(guò)去傳統(tǒng)的新聞傳播時(shí)代，還是現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)都是以受眾的需求為中心而開(kāi)展的。融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞資訊的獲取習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，受眾能夠獲得新聞信息的途徑越來(lái)越多元化，也更加便捷化。如通過(guò)手機(jī)中安裝的新聞APP客戶端、微信公眾號(hào)訂閱管住功能等，只要“一機(jī)”在手就能隨時(shí)、隨地獲取新聞資訊，這也是現(xiàn)在受眾比較喜愛(ài)的方式。總體來(lái)講，在融媒體時(shí)代，新聞資訊獲取越來(lái)越便捷化、簡(jiǎn)單化，這也無(wú)形中對(duì)受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

新聞傳播的伴隨性、時(shí)效性增強(qiáng)。在融媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)影響下，新聞資訊的傳播速度越來(lái)越快，這就體現(xiàn)出新聞傳播的時(shí)效性在不斷提高。與此同時(shí)，新聞報(bào)道對(duì)受眾的伴隨性也越來(lái)越高，伴隨著受眾的生活與工作。在過(guò)去，人們獲得新聞資訊的時(shí)效性存在一定的時(shí)間差，具有價(jià)值的新聞線索大多是受眾記錄以后再提供給媒體經(jīng)過(guò)編輯后進(jìn)行報(bào)道。而在融媒體時(shí)代，新聞資訊的時(shí)效性成為決定新聞價(jià)值的關(guān)鍵，受眾可以對(duì)發(fā)生在自己身邊具有一定影響力事件現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際狀況進(jìn)行拍攝記錄，將最為真實(shí)的、原生態(tài)的畫(huà)面與情形進(jìn)行拍攝，然后借助各大新聞網(wǎng)站或者平臺(tái)進(jìn)行傳播。同時(shí)，新聞媒體也能夠根據(jù)用戶上傳的各類(lèi)題材，篩選出更具有報(bào)道價(jià)值的新聞線索，及時(shí)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。無(wú)論是受眾自己拍攝上傳新聞事件，還是媒體的跟蹤播報(bào)，都體現(xiàn)出新聞傳播的伴隨性。因此，融媒體時(shí)代新聞傳播的時(shí)效性、伴隨性在不斷增強(qiáng)。

新媒體技術(shù)的運(yùn)用日益廣泛。在當(dāng)前各類(lèi)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了與傳媒的有效融合，新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，更促使新聞資訊的傳播越來(lái)越多元化、高效化。新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用不僅對(duì)新聞資訊的傳播形式起到拓展作用，還大大提高了新聞資訊的深度、廣度，更發(fā)揮出新聞資訊原本的價(jià)值。如大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的廣泛運(yùn)用，新聞編輯將數(shù)據(jù)作為珍貴的資源，針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，在龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中挖掘出新聞線索，以可視化的方式向受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。美國(guó)《拉斯維加斯太陽(yáng)報(bào)》就曾通過(guò)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道了關(guān)于“醫(yī)院治療拒絕傷害”的系列新聞，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對(duì)醫(yī)院近三十萬(wàn)條的賬單數(shù)據(jù)展開(kāi)分析，挖掘出3600多例原本能夠避免的事故，然后再利用受眾讀懂的語(yǔ)言與圖表，編輯成新聞進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。總的來(lái)講，融媒體時(shí)代在新聞生產(chǎn)、傳播中運(yùn)用新媒體技術(shù)的情況日益廣泛，這也是融媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)生變革的表現(xiàn)之一。

融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在融媒體時(shí)代，各類(lèi)媒體技術(shù)成為新聞資訊傳的強(qiáng)大后盾，為其提供了更多的便捷。在過(guò)去新聞傳播一般以文字、圖片、解說(shuō)的形式進(jìn)行傳遞，而融媒體時(shí)代則打破了這種形式上的限制，不僅傳播的內(nèi)容多樣化，獲取資訊的途徑也多樣化發(fā)展。當(dāng)下的新聞傳播在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加了聲音、視頻等，使受眾在視覺(jué)上、聽(tīng)覺(jué)上都能夠獲得體驗(yàn)，使新聞資訊更生動(dòng)、形象，更容易獲得受眾的關(guān)注與了解。另外，傳統(tǒng)的報(bào)刊使受眾獲得新聞資訊的時(shí)間存在嚴(yán)重的滯后性。在融媒體時(shí)代，受眾獲得新聞資訊的途徑越來(lái)越趨于多元化，如電腦、智能手機(jī)、電視、平板等都能成為獲取新聞資訊的工具。總而言之，在融媒體時(shí)代不論是新聞資訊的內(nèi)容，還是傳播方式、受眾獲取的途徑都越來(lái)越多元化發(fā)展。而新聞傳播的多元化趨勢(shì)在促使行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也有助于加快社會(huì)精神文明的進(jìn)步。

新聞傳播互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)。在過(guò)去新聞資訊的傳遞中更多依賴(lài)的是報(bào)社、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，是單方面的傳播過(guò)程。在整個(gè)傳播過(guò)程中大眾的參與程度較低，更談不上彼此間的互動(dòng)，造成新聞傳播的作用無(wú)法有效發(fā)揮出來(lái)。然而，在融媒體時(shí)代的新聞傳播過(guò)程中，大眾的主動(dòng)性、互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，社會(huì)大眾對(duì)新聞資訊的關(guān)注程度逐漸提升，主動(dòng)性與積極性越來(lái)越高。這也為新聞資訊的傳播注入更多的活力，如各個(gè)新聞客戶端中，在對(duì)新聞資訊進(jìn)行敘述后都會(huì)設(shè)有評(píng)論區(qū)。用戶或受眾在觀看或閱讀以后，可以在評(píng)論區(qū)內(nèi)發(fā)表自己的看法或評(píng)價(jià)，也可以對(duì)他人的觀點(diǎn)、評(píng)價(jià)進(jìn)行回復(fù)。在評(píng)價(jià)的過(guò)程中，既體現(xiàn)了受眾的主動(dòng)性，又較好地體現(xiàn)出受眾在新聞傳播中的參與性、互動(dòng)性。在融媒體時(shí)代，媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)性逐漸呈現(xiàn)出增強(qiáng)的趨勢(shì)。

新聞傳播呈現(xiàn)大眾化發(fā)展。當(dāng)前，人們對(duì)新聞資訊的關(guān)注程度越來(lái)越高，社會(huì)大眾既是新聞資訊的受眾又是參與者。這主要是受融媒體時(shí)代新聞傳播內(nèi)容、形式的多樣化所影響，受眾可以隨時(shí)、隨地、隨意地獲取新聞資訊，極大提升了對(duì)新聞資訊的關(guān)注度。受眾可以利用搜索引擎、手機(jī)新聞客戶端等，根據(jù)自身的喜好查閱相關(guān)新聞資訊。這既能夠滿足個(gè)人自身的需求，又能逐漸助推新聞傳播的發(fā)展。另外，目前新聞傳播平臺(tái)大多創(chuàng)建了自己的客戶端，能夠把社會(huì)上發(fā)生的新聞資訊及時(shí)推送給受眾，便于受眾關(guān)注和閱讀。同時(shí)，新聞客戶端對(duì)新聞事件的跟蹤播報(bào)，極大地滿足了受眾的探尋欲望。

新聞傳播全球化發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)設(shè)備、移動(dòng)通信等科技普及后，人與人之間的溝通變得更加方便，時(shí)間、空間上的限制也越來(lái)越小。這就促成了各類(lèi)媒介間的有效融合，這種不同媒體的融合更是提升了新聞資訊的傳播效果。如以前想出國(guó)留學(xué)、旅游等人群，要想了解有關(guān)信息時(shí)具有一定的難度，并且還會(huì)有明顯的滯后性。然而在融媒體時(shí)代，資訊的獲取受時(shí)間、空間的影響越來(lái)越小，在全球的任何國(guó)家人們都可以依靠網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備獲取相關(guān)資訊。同時(shí)，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)不論哪個(gè)國(guó)家的新聞事件都能在極短的時(shí)間內(nèi)傳播到全球的任意角落。媒體融合在不斷深入，受眾可以隨時(shí)、隨地地關(guān)注到世界上任何國(guó)家的新聞資訊，融媒體時(shí)代新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞傳播發(fā)生了巨大的變革，傳統(tǒng)的傳播形式、內(nèi)容、資訊獲取渠道等，都發(fā)生了極大的改變。新聞傳播發(fā)生變革的同時(shí)，更為自身的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。新聞傳播要抓住新媒體技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，適應(yīng)時(shí)代變革，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。