淺析疫情催生下的綜藝錄制創新
——以《天天向上》云錄制為例

（重慶師范大學 新聞與傳媒學院，重慶 400000）

2020年新型冠狀病毒疫情發生以后，中國廣播電視社會組織聯合會電視制片委員會、演員委員會發布了《關于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，通知指出，目前疫情仍處于緊急擴散階段，形勢復雜嚴峻，為降低民眾的接觸率，暫停所有影視制片公司、影視演員和影視劇組的正常工作。此次政策的出臺給電影、綜藝市場帶來了嚴峻的挑戰，眾多綜藝節目也在疫情期間相繼發布了延期或暫時停止播放的消息。

作為湖南衛視的王牌節目，《天天向上》在此次疫情期間采取了云錄制的方式，不僅解決了疫情期間停播的問題，還調動了受眾的參與熱情，比如“王一博給媽媽做柚子雞”、“羨慕黃覺麥子一家”等詞曾多次登上了微博的熱搜榜。從2008年首次開播以來，《天天向上》便以節目主持群為亮點吸引了眾多的年輕群體，其早期的制作及播出形式通常是以每個制作小組為單位，圍繞主題、拍攝、剪輯、播出等方面進行全方位的操作。

一、此次《天天向上》云錄制的成功主要有以下幾個方面的原因

（一）5G芒果超視助力綜藝節目錄制：“5G+云+人工智能技術”，為OGC、PGC、UGC提供視頻內容從生產、制作到分發的整體解決方案，在生產流程上可以實現拍攝、剪輯、審核、分發協同進行，并且不受時間和空間的限制，在一定程度上節約了成本和提高了生產效率。據介紹，這是5G芒果超視第一次運用在綜藝節目當中，其最開始被使用于湖南兩會的新聞報道，將現場實時統計到的新聞素材進行“實時回傳+AI云剪輯”，平均每兩分鐘就可以制作一條新聞短視頻。接下來5G芒果超視還將運用于多種節目的錄制。

《天天向上》憑借5G芒果超視的技術支持在拍攝錄制中實現了主持人和嘉賓以及線上受眾的多屏實時互動。主要體現在兩個方面：其一是主持人的開場白和嘉賓的互動、交流；其二是參與話題的主持人或嘉賓進行逐一的錄制。例如《王一博挑戰廚藝手撕生雞》這一期，開場主持人和嘉賓進行了簡單的寒暄和挑戰的內容介紹，接著分別切換到主持人在家做飯的畫面，隨后再次回到多屏互動的模式，進行評比和總結。除此之外，受眾利用發送彈幕的形式可實現與節目嘉賓的實時互動，使傳統演播廳里參與綜藝錄制的群體轉化成了觀看節目的受眾，從以往“主持人+嘉賓”的雙向交流逐漸擴展為“主持人+嘉賓+線上受眾”的三方互動，擴大了節目的傳播范圍，增強了節目受眾的參與感與互動性。

（二）符合受眾的接受習慣：在網紅經濟的今天，wifi的覆蓋率和網絡的普及率已經大幅度提升，現代的受眾更傾向于使用網絡接收和傳達訊息，也有更多的受眾愿意通過Vlog平臺來分享自己的私人生活。《天天向上》在節目中使用云錄制的方式也契合了Vloger的傳播欲望，嘉賓可通過自我錄制視頻的方式記錄下自己的生活和及時傳達當下的心情，并且這種錄制的模式也體現了一定的個性化和平實性。此外，在傳播的途徑上也延續了跨屏幕的傳播形式，從傳統的電視定時收看逐步發展到網絡隨時隨地觀看，并且借用新媒體的傳播平臺，在微博、微信公眾號等平臺上進行話題的轉發和討論。同時借用短視頻平臺，例如抖音、快手等進行拆條播放。

（三）內容貼近生活和社會：比如《天天向上》的《火神山副總指揮分享抗疫心得》這一期，內容大多圍繞志愿者的救援行動展開，其中包括一些奔赴武漢送口罩、自熱飯和水果的志愿者們，也有火神山建設團隊副總指揮在現場的抗疫心得和激動的講話，在內容的選擇上貼合了社會熱點話題，也為受眾科普了一些正確的防疫知識，向大眾傳達了一種樂觀、積極的心態。

此外，《章齡之帶娃上網課日常》這一期主要圍繞黃覺一家和章齡之一家各自在家帶娃上網課的日常展開，相同之處在于兩個家庭都是兩個孩子，也是現如今二孩政策開放之后，受眾生活中的常態；不同之處是兩個家庭對于孩子們宅家學習的觀念不同，在黃覺家里，夫妻二人相互合作，以興趣培養為主，花少量的時間去要求孩子們學習，章齡之則遵循傳統的教育模式，不斷地協調兩個孩子的學習和生活，一天下來，帶娃學習的任務雖然也能按時完成，但往往使其疲憊不堪。這一期的節目也在微博上引發了受眾的熱議，其主要分為兩個方面展開，一方是支持黃覺一家的放養式教育，另一方又對章齡之的帶娃模式表示理解，這也真實地再現了受眾宅在家里帶娃學習的無奈生活，容易引發受眾情感上的共鳴。

而在《天天兄弟帶你私宅大襲擊》這一期里，介紹了張天愛整潔的衣帽間，使受眾學習了一些收納衣服的實用方法，而大張偉則展示了自己的奇裝異服，讓受眾在捧腹大笑的同時也了解了明星的生活，滿足了粉絲的獵奇心理。

二、《天天向上》云錄制的方式在受到好評的情況下也存在著以下幾個方面的問題

（一）技術漏洞：云錄制的方式需要強大的技術支持，而信號的不穩定會導致節目錄制的過程中常常出現嘉賓掉線或者反應延遲的情況。此外，云錄制的參與人數有限，不適用于人數眾多的話題討論。而《天天向上》在前期已經采取了主持群的形式，因此對于節目的人數考慮顯得尤為重要。疫情期間，每個主持人和嘉賓的畫面大都是自己獨自完成，運用節目組寄來的設備或者自己的器材進行拍攝，但其畢竟不是受過專業培訓的攝影師，因此常常出現畫面抖動或者光線不足等問題，例如在《天天兄弟帶你私宅大襲擊》這一期中，吳尊拍攝的畫面由其手持鏡頭完成，在節目的錄制中出現了畫面頻繁抖動的情況，從而影響了畫面的質量。

（二）錄制場地和人員數量的局限：《天天向上》以往的錄制主要是在室內演播室，但在疫情期間，《天天向上》更多地選擇在各自的家中完成拍攝，這就導致了綜藝節目的拍攝主要集中于封閉的室內，在視覺的呈現上缺少了豐富性和可看性，拍攝的視角也變得較為狹窄。《天天向上》在以往的錄制中，總會定期邀請一些優秀的團體來表演節目，當嘉賓演出節目的時候，主持人會暫時離開舞臺，留出更大的空間給嘉賓展現，而云錄制的方式因為屏幕的有限性，加之《天天向上》已經擁有龐大的主持群，若嘉賓人數較多，則播出時只能頻繁地切換屏幕，從而導致受眾視覺疲勞，因此在嘉賓的選擇上需要適當地放棄一些人數較多的團體，一些有趣的團體歌舞表演或者短劇小品表演則不宜在云錄制中展現。

（三）廣告植入的生硬和邊緣化：《天天向上》最初植入廣告的方式是在開場的時候重復口播詞以進行宣傳，而在云錄制階段則改為字幕和室內廣告牌的植入，雖然掙脫了最初念口播詞進行宣傳的桎梏，但也出現了與宣傳的對象聯系不緊密等問題。比如，在《火神山副總指揮分享抗疫心得》這一期中，58同城的廣告logo出現在抗疫志愿者的名字旁邊，導致了兩個明顯的問題：一是廣告和抗疫志愿者這兩者并沒有直接的聯系，而兩者卻同時呈現，顯示出廣告植入的生搬硬套；二是此次參與抗擊疫情的志愿者屬于人民的英雄，而58同城則屬于一個分類信息網站，在一定程度上是對參加抗疫的志愿者的精神褻瀆。此外，在《王一博挑戰廚藝手撕生雞》這一期當中也存在著一定的問題，主持人汪涵坐在客廳的沙發上向天天兄弟的其他成員發布任務時，他的身旁擺放了一個58同城的廣告牌，但廣告牌的擺放處于邊緣化的位置，若不仔細觀看，很難發現廣告牌，因而廣告的宣傳效果也就大打折扣。

三、疫情期間綜藝節目云錄制的發展建議

（一）繼續更新技術：《天天向上》的節目組可以繼續發展“5G+云+人工智能技術”，并且不斷完善設備的調試，在前期的錄制準備中可以多預備一套完整的云錄制方案，當然也要確保演員錄制器材的充足，可為演員寄送一些簡易的穩定器、Led燈板、指向性話筒等設備以及適當地對演員進行專業的培訓，其中包括拍攝景別、燈光擺放、服飾和妝容等方面的在線指導，并提前進行集中的線上彩排，使嘉賓和主持人熟悉節目云錄制的流程，并且能夠和節目組及時溝通，形成有效的反饋機制。

（二）擴展錄制空間：云錄制場地可逐步擴展到復工后的辦公室、封閉管理的大學校園以及恢復了正常秩序的公交車站和軌道交通等公共場所，在豐富視覺空間的同時，也為受眾帶來一些日常出行的便利訊息。

（三）適當增加與植入產品之間的聯系：應適當加強與宣傳對象之間的聯系，不能隨意地在字幕旁或者空曠的室內進行單一宣傳。例如可以在張天愛介紹整理衣柜的方法的時候在一旁放上收納盒和多功能晾衣架等商品，或者在大張偉展示自己的錄歌設備的過程中介紹一些專業錄制歌曲的器材等，從而進行隱性的宣傳。像之前湖南衛視芒果TV《媽媽是超人》第二季的節目中給孩子們玩的照照樂玩具和給寶貝們飲用的美素佳兒奶粉等，可以在《天天向上》云錄制的產品植入中加以借鑒和學習。

四、總結

綜藝節目云錄制的方式不會完全取代傳統綜藝的錄制形式，此次疫情催生下的綜藝錄制新形式只是為傳統綜藝錄制提供了寶貴的參考意見，還需在日后不斷的實踐中進行“云錄制+脫口秀”、“云錄制+訪談節目”、“云錄制+美食類節目”等方面的嘗試與創新。