奧運新聞大戰(zhàn),區(qū)域媒體如何出圈
——以《楚天都市報極目新聞》東京奧運會報道為例

◎宋克順 周 潔 占錦麗

奧運會是人類體育盛事，也是新聞富礦，讓全球聚焦。受疫情防控影響，獲批入境東京的記者人數(shù)大幅壓縮，使得2020東京奧運報道，成為一場特殊條件下的“新聞戰(zhàn)”。

2020東京奧運會2021年7月23日開幕，8月8日落幕。期間，楚天都市報極目新聞奧運頻道共發(fā)稿657篇，其中原創(chuàng)稿件305篇。楚天都市報出版“極目奧運”專版55個。極目新聞原創(chuàng)稿件分發(fā)至企鵝、頭條、百家、大魚、網(wǎng)易等多個第三方平臺。全媒體，多平臺，原創(chuàng)好文章，閱讀數(shù)亮眼。如《中美誰是金牌第一?懸念留到最后一刻》，在百家號上閱讀數(shù)為254萬；《110米欄奧運會紀(jì)錄還是劉翔保持的，網(wǎng)友:這一句道歉來遲了》在百家號上閱讀數(shù)為196萬。視頻《呂小軍:江漢平原上跑出來的大力士》瀏覽量1181萬；熱搜《呂小軍差點中斷舉重去跑貨運》單條最高閱讀量達(dá)2.6億。

區(qū)域主流媒體，參與全球重大新聞事件報道，楚天都市報極目新聞奧運報道，是如何做到了出圈亮眼?本文擬從預(yù)發(fā)機制、議程設(shè)置、平臺分發(fā)等方面，淺談新媒體時代如何出圈，做好重大賽事活動報道。

一、預(yù)案充分，志在出圈

在新媒體語境下，“圈”與“流”成為媒體不可回避的高頻詞。圈，可以理解成圈層，讀者群，也可以理解成傳播壁壘；流可以理解為閱讀量，關(guān)注度、美譽度和影響力。

新時代的媒體，嚴(yán)格意義上講沒有了地方和全國，區(qū)域與國際之分。移動終端已經(jīng)終結(jié)了物理概念的區(qū)域，實現(xiàn)了全域聯(lián)通。區(qū)域更多的表現(xiàn)在對過去文化品牌沉淀的地域積累、文化記憶。但受資源和慣性思維影響，區(qū)域媒體出圈成為一個重要的課題。

惟有出圈，才能獲得關(guān)注度，獲得影響力，實現(xiàn)價值傳播。

因疫情防控因素，楚天都市報極目新聞沒有派記者到東京，要出圈爭流，唯有策劃補位，用好報道補位。

《禮記·中庸》:“凡事豫(預(yù))則立，不豫(預(yù))則廢。”現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克認(rèn)為:組織的目的是使平凡的人做出不平凡的事。對應(yīng)到東京奧運會報道，組織則一分為二:一是一個班子，協(xié)同作戰(zhàn)，溝通無礙；二是組織報道，統(tǒng)籌調(diào)度，設(shè)置議程。為了打好2020東京奧運報道，極目新聞編委會組建了以文體副刊部、融媒體集成中心、出版部、新聞編輯部、評論部、集成創(chuàng)新部、省外采訪中心為基礎(chǔ)的聯(lián)合報道組，組建了56人規(guī)模的工作群，搭建了奧運頻道。

“事前定”、“行前定”，組織與發(fā)稿通道保證后，極目新聞確定的報道策略是，報紙網(wǎng)端，雙軌推進(jìn)。報紙?zhí)乜皹O目奧運”版面做精深，融媒體“奧運頻道”做快廣。以金牌點為線索，以中國冠軍、湖北冠軍為“文眼”、以“破紀(jì)錄”“創(chuàng)造歷史”為“關(guān)注點”，以奧運生活、幕后故事為“共情點”，來結(jié)構(gòu)奧運會報道這篇大文章。

奧運報道方案通過編委會的審定后，極目新聞文體副刊部分解作戰(zhàn)任務(wù)，建立了以資深編輯鄧鵬偉為中心的編輯調(diào)度小組，以資深記者徐平、新記者林楚晗為班底的賽事報道小組，以文化記者夏雨為中心的奧運茶館策劃小組。同時把部門文化娛樂記者抽調(diào)出來，組建“東京奧運選題研判中心”，配合做熱點搜羅、焦點議選、人物備采、看點編輯工作。

奧運賽程表、中國軍團(tuán)金牌點、熱點話題輿論點，三張表，任務(wù)“包產(chǎn)到戶”。基于極目新聞的區(qū)域媒體優(yōu)勢，深挖“死守”湖北奧運獎牌點。預(yù)案充分，報道組同事做到了心中有數(shù)，部門間的協(xié)同秩序井然。除7月26日，中國軍團(tuán)五大沖金點全部失手，一日無金，報紙?zhí)乜庥鲆淮我馔鈸Q稿外，本報奧運報道組預(yù)測的奪金點和奪金人物，準(zhǔn)確率達(dá)到95%，記者提前備采和寫稿的有效率達(dá)到98%。

扎實的準(zhǔn)備，專業(yè)的導(dǎo)讀，得到了讀者認(rèn)可。比如每天發(fā)布在極目新聞APP客戶端的“明日看點”，因為預(yù)測準(zhǔn)確高效，看點預(yù)報到位，每篇閱讀量都過萬。其中《奧運7月29日看點|女排迎來生死之戰(zhàn)》一條，僅在頭條號一日就收獲48萬閱讀量。

二、預(yù)發(fā)彈射，快槍爭流

天下武功，唯快不破。尤其在融媒體時代，速度意味著更多的關(guān)注度。慢一拍意味著不被看見。為了搶速度，極目新聞奧運報道組創(chuàng)新性地制定了稿件“預(yù)發(fā)制”。

稿件“預(yù)發(fā)制”，即記者完成備采，快速成稿，“中央廚房”準(zhǔn)備奪冠和不奪冠兩套報道文本。值班主任提前審核，提交中央稿庫。同步@APP值班編輯，微博、抖音值班編輯。記者、編輯、值班主任在線同步盯直播。前方一出成績，小編填完成績，與專業(yè)記者核實，即時彈射。

稿件預(yù)發(fā)機制，使得極目新聞快訊出圈“零時差”。比如，極目新聞推送的《湖北首金!王宗源攜手謝思埸奪男子雙人三米板金牌》一稿，與環(huán)球網(wǎng)、央視頻等同步推送，當(dāng)日登上頭條熱榜第二名。極目新聞奧運快訊彈窗，快速占據(jù)讀者手機第一屏，站穩(wěn)全國奧運報道第一梯隊位置。

第一波快訊發(fā)出后，緊接著將已上膛的第二波子彈推出。比如對湖北省奧運冠軍王宗源的特寫稿，早在運動員啟程去東京前就已備采完成。稿件由“中央廚房”推入預(yù)發(fā)稿流程后，APP編輯在比賽前就已編好微博、微信稿。金牌點，就是發(fā)稿點，特寫《有點偶像包袱，愛吃山藥燉排骨》迅速被新浪、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條等頭部媒體轉(zhuǎn)載，快速覆蓋全網(wǎng)。

搶的快，更要搶的準(zhǔn)。搶發(fā)快訊，東京奧運報道出現(xiàn)了不少“翻車”事件。比如7月24日，中國女足王霜大四喜，全國大批媒體報道“23分鐘完成帽子戲法”錯成一片。后與央視新聞比對，極目新聞記者徐平的“17分鐘”才是標(biāo)準(zhǔn)答案。根據(jù)事前約定的發(fā)稿機制，所有賽事成績的發(fā)布，須經(jīng)專業(yè)記者把關(guān)，以確保極目快訊又快又準(zhǔn)。

奧運會是命題寫作，運動員不變，熱點卻在更新。怎么預(yù)設(shè)話題，互動傳播?留住流量，創(chuàng)造流量，極目新聞在微博上推出的原創(chuàng)“投票”，爆款頻頻，百萬+作品頻頻。比如，《蘇炳添創(chuàng)造亞洲歷史新紀(jì)錄 此刻，你想對蘇神說什么?》閱讀438萬，轉(zhuǎn)評贊3萬+；《中國乒乓男團(tuán)晉級決賽#乒乓男團(tuán)里你最喜歡的是?》閱讀211萬，轉(zhuǎn)評贊3.9萬；《中美誰是金牌第一?懸念留到最后一刻》百家號閱讀221萬；《東京奧運會你印象最深的中國運動員是?》微博閱讀315萬，轉(zhuǎn)評贊9.6萬+；《中國健兒三年后再戰(zhàn)，你最期待哪一幕?》微博閱讀:722萬，轉(zhuǎn)評贊:7.5萬；《東京奧運會你最難忘的瞬間是?》微博閱讀:99.9萬，轉(zhuǎn)評:3.2萬……

圍繞熱點，預(yù)制存量做產(chǎn)品，擇時分發(fā)，融媒體中心創(chuàng)新推出的《數(shù)字告訴你，奧運的那些傳奇》，數(shù)據(jù)視頻微博平臺閱讀量:35.7萬+。《東京奧運盤點》系列視頻僅微博單平臺12小時閱讀量就突破100萬+，單條流量《洶涌后浪》突破30萬+。抖音平臺12小時閱讀量30萬+……

三、分發(fā)有道，爆款頻頻

在傳統(tǒng)媒體時代，一稿多用是大忌。但融媒體傳播時代，圈層分化，關(guān)鍵詞檢索，關(guān)聯(lián)閱讀成為流量池。利用用戶畫像，整合不同文化圈層的優(yōu)勢，從而打造出富有生命力的矩陣傳播生態(tài)，借船出海，可決勝千里。以前主流媒體都追求獨家，周全。如今，要爭搶流量，則要轉(zhuǎn)型為多平臺分發(fā)，碎片化傳播。千帆競渡，一稿揚千帆。

基于微博、微信、抖音等融媒體傳播要求，極目新聞奧運報道組“中央廚房”將專稿特稿大卸八塊，“八爪魚化”。投票、話題發(fā)微博；故事發(fā)微信，視頻發(fā)抖音；特寫發(fā)APP、門戶網(wǎng)站；文圖集合稿發(fā)報紙……多平臺發(fā)布，多“足”并行，新聞產(chǎn)品以讀者網(wǎng)民喜歡的樣子，主動讓讀者(網(wǎng)民)去抓取，“一魚多吃”，引發(fā)關(guān)注的“爆點”。

比如，湖北籍舉重運動員呂小軍為我國奪得奧運第21金系列報道。當(dāng)天，極目新聞除將特寫稿件在極目APP和騰訊推送外，還將四千字的稿件分拆成多條專稿分發(fā)，皆成爆款和超級爆款:其中，微博原創(chuàng)《呂小軍:江漢平原上跑出來的大力士》679萬閱讀，視頻1181萬，轉(zhuǎn)評贊4.4萬+；微博原創(chuàng)《為給家里減輕負(fù)擔(dān)#呂小軍差點中斷舉重去跑貨運#》532萬閱讀 轉(zhuǎn)評贊22萬+；熱搜持續(xù)霸榜，《#呂小軍差點中斷舉重去跑貨運#》閱讀量高達(dá)2.6億。

原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。極目新聞冠軍海報組群，53張海報，在客戶端上形成一條金光走廊，長期霸占讀者朋友圈。策劃組、編輯部美編把金牌榜變成“填空題”，美術(shù)編輯提前做好設(shè)計，與極目新聞APP冠軍點快訊同步彈窗推送。手機開屏見冠軍，冠軍海報成為讀者網(wǎng)民下載分發(fā)的表情包，成為朋友圈快速分享、出圈的“媒介”。

四、深度深讀，品相俱佳

報道“出圈”，著力點還是在內(nèi)容。而內(nèi)容，不只是局限事實本，更主要的還有價值觀、意緒、情感與審美。這些，是打破圈層壁壘、打通情感共鳴大通道的“暗物質(zhì)”。這些，也通過精良策劃，構(gòu)成報紙版塊的深度深讀。

不同于新媒體的狂飆突進(jìn)，“極目奧運”特刊，追求的是靜水深流。特刊每日三個版，聚焦賽場熱點，追蹤奧運冠軍，深度人文報道。從文本、標(biāo)題到版式，精心打磨，以求完美呈現(xiàn)，不留遺憾。

8月8日，東京奧運會落幕。為做好奧運收官報道，報道團(tuán)隊多次頭腦風(fēng)暴，梳理整合，萃取精華，確定以書法六條屏結(jié)構(gòu)版面，以詩詞營建情緒，以新聞倒帶“現(xiàn)場”。《會當(dāng)擊水三千里》《江山代有才人出》《黃沙百戰(zhàn)穿金甲》《千磨萬擊還堅勁》《月點波心一顆珠》《令公桃李滿天下》，6個版面6個視角，各自獨立又一體串聯(lián)。熱血競技與優(yōu)美文字相逢，奧運綜述變成奧運解說，詩意流動。

賽場破紀(jì)錄，成績把運動員推上神壇；生活油鹽茶，極目新聞茶館把運動員接到人間。奧運特刊專設(shè)《賽場內(nèi)外》專欄，藉由冠軍們的愛好、特長、成長故事，讓讀者看到一個個血肉豐滿的人。“原來神一樣的運動員跟我們一樣樣的”，從而產(chǎn)生親近感，產(chǎn)生閱讀的愉悅感。

射擊女子10米氣步槍決賽打響，楊倩射落東京奧運會首金。除了首金，破奧運會紀(jì)錄這樣的硬新聞，形成事件傳播的還有楊倩的“指甲”。《跟奧運健兒學(xué)“美容美發(fā)”:你盡管美，這是青春該有的模樣》，極目新聞記者這樣寫作，“指甲越粉，開槍越穩(wěn)，發(fā)卡嫩黃，賽場稱王”。除了美甲，比賽時楊倩頭上綁著的胡蘿卜發(fā)繩、可愛的黃色發(fā)夾，也都是貼合其甜美氣質(zhì)的穿搭。“長得漂亮也就算了，還是個清華學(xué)霸；學(xué)霸也就算了，還是個奧運冠軍；是首金也就算了，還破奧運紀(jì)錄，最后的關(guān)鍵，還做了美甲……”“美甲”稿，將奧運新科冠軍的“反差萌”展示得淋漓盡致。

“八卦”與詩意，讓極目新聞的奧運報道變得更文藝、更好玩、更好看。這，何嘗不是另一種圈流神器?