讓宣傳報道出新出彩讓策劃有亮點顯格局
——北京冬奧會報道策劃及準備工作思考

◎門天清 羅夢玲

北京冬奧會將于2022年2月4日開幕，各項籌備工作已進入最后沖刺。盛會在即，如何讓宣傳報道出新出彩，讓策劃有亮點顯格局，媒體需提前籌劃、精心謀篇、妥善部署。本文系統梳理北京冬奧會籌備動態，針對湖北冬季冰雪運動發展特色，對北京冬奧會報道策劃及采訪準備工作進行初步思考，并提出相關應對思路。

一、充分把握北京冬奧會戰略定位，打好“策劃主動仗”，報道總基調彰顯大國擔當與民族自信，提升國際傳播影響力

習近平總書記強調，辦好北京冬奧會、冬殘奧會是黨和國家的一件大事，是我們對國際社會的莊嚴承諾，做好北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作使命光榮、意義重大。因此，做好北京冬奧會宣傳報道的前提是充分把握北京冬奧會的歷史定位和國家戰略，并以此為出發點開展工作。

歷史定位。北京冬奧會、冬殘奧會是我國“十四五”初期舉辦的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機。同時，這將是中國首次舉辦冬奧會、冬殘奧會，北京也將成為世界上第一個舉辦夏季、冬季奧運會的“雙奧城市”。

國家戰略。中辦、國辦印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》強調:以北京冬奧會為契機，力爭到2022年，我國冰雪運動總體發展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實現全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日益完備。

基于以上，北京冬奧會報道總基調應圍繞以下三點展開:一是聚焦時代偉大征程。2022年恰在實現第一個百年奮斗目標基礎上向第二個百年奮斗目標邁進之時，北京冬奧會將凝聚更強大的民族自信，見證并助推全面建設社會主義現代化國家的又一段新征程。二是展現大國自信風范。通過籌辦北京冬奧會，讓世界看到中國“言必信，行必果”的大國風范，淋漓盡致地展現中國的制度自信、發展變化和精神風貌等。三是描繪人民群眾參與冬奧，喜迎冬奧，共創美好生活的火熱生活。以冬奧會籌辦為契機，冰雪運動“南展西擴東進”戰略正在深入實施，嬉冰戲雪不再是北方“專屬”，報道角度可聚焦越來越多的群眾走上冰場、走進雪場，充分體現出個人夢、冬奧夢、體育強國夢匯入到實現中國夢的偉大歷史進程中。

二、深入掌握北京冬奧會政策規劃，充實“內容基本盤”，精彩詮釋中國智慧、中國方案的獨特魅力，提升國際輿論引導力

這是中國是首次舉辦冬奧會。北京冬奧會的籌辦過程，既是中國兌現承諾、不斷自我升華、快速發展的過程，更是向世界提供中國方案、中國智慧、中國貢獻的過程。作為宣傳策劃總的落腳點，采編人員更需要掌握熟悉以下四類規劃政策，并以此展開策劃與報道。一是總體把握綱領性文件。中辦、國辦印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》在普及冰雪運動、發展冰雪產業、實現冰雪運動跨越式發展等方面提出了一系列要求。二是掌握籌辦“兩綱三劃”。這是國家體育總局對北京冬奧會的參賽工作做出全面規劃，即《2022年北京冬奧會參賽實施綱要》《2022年北京冬奧會參賽服務保障工作計劃》《2022年北京冬奧會參賽科技保障工作計劃》《2022年北京冬奧會參賽反興奮劑工作計劃》和《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》。三是關注青少年冰雪運動的指導意見。教育部聯合國家體育總局、發展改革委、財政部等部門印發的《關于加快推進全國青少年冰雪運動進校園的指導意見》，旨在提高校園冰雪運動普及水平，豐富體育教學活動內容，培養積極健康的生活方式。四是聚焦可持續性發展計劃。北京冬奧組委會發布的《2022年北京冬奧會和冬殘奧會遺產戰略計劃》，以及同北京市政府、河北省政府聯合研究制定的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會可持續性計劃》，將北京冬奧會與北京市、河北省的賽區環境、區域發展和民生改善有機融合，為生態環境改善，區域和城市發展打造新模式。

三、創新宣傳北京冬奧會理念常識，豐富“報道兵器庫”，全景展現創新辦賽和運動員拼搏風采，提升中國話語說服力

相比北方的體育愛好者，大部分南方體育愛好者對于北京冬奧會項目常識、場館布局與建設創新、以及知名冰雪運動運動員的了解程度，還有一定距離，這種差距更體現到大部分南方媒體平臺，缺乏對冬奧知識專業化了解與掌握，這也在一定程度上限制了新聞策劃與報道的出新出彩，因此，在冬奧會前期報道中，需要普及冬奧運動項目知識、籌備創新、展現中國及湖北運動員備戰、參賽風采。

需要掌握的內容及角度簡要梳理如下:一是運用場館創新建設實例宣傳好“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。北京冬奧會及冬殘奧會場館改造建設融入中國元素和技術創新。比如北京賽區最大限度地利用現有場館，13個競賽和非競賽場館有11個為2008年奧運會遺產。“水立方”變身“冰立方”，成為世界首個實現“水冰轉換”的場館。在前期報道策劃中，可重點把握“可持續·向未來”的冬奧愿景，聚焦冬奧籌辦工作融入城市與區域發展的長遠布局，報道可從綠色場館新建改造、賽區生態環境保護、科技成果轉化應用、智慧城市建設等多角度展開策劃。二是強化宣傳“冰天雪地也是金山銀山”理念。冰雪產業報道重點聚產業結構優化升級和發展根基不斷夯實的全過程，以小切口描繪“冰雪+”模式的經濟主體借助冬奧會籌辦發展機遇，所呈現出的由“冷資源”釋放“熱效應”的勢頭，并最終實現大眾共享、受益。三是關注中國冬奧參賽隊伍備戰參賽。按照“辦賽精彩，參賽也要出彩”的要求，體育系統統籌全國資源，加快實現冰雪運動項目全覆蓋，力爭實現北京冬奧會全項目參賽的目標。目前，中國參賽運動員覆蓋北京冬奧會109個小項，各支冬奧國家集訓隊已全部建立并進入備戰“沖刺”階段，備戰選手約500余人。至2020年底，湖北有5名運動員在各項目國家隊備戰冬奧會。四是熟練掌握賽區布局與競賽項目。北京冬奧會共使用25個場館，包括12個競賽場館和13個非競賽場館，分別分布北京、延慶和張家口三個賽區。北京賽區承辦所有冰上項目。延慶和張家口賽區承辦所有雪上項目。北京冬奧會競賽項目共設7個大項，15個分項和109個小項。在報道中更多使用15個分項名稱:短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、冰壺、冰球、自由式滑雪、單板滑雪、冬季兩項、跳臺滑雪、越野滑雪、北歐兩項、高山滑雪、雪橇、雪車、鋼架雪車。

四、貼近融合湖北冰雪運動，唱響“荊楚主旋律”，宣傳好本地冰雪親民故事和冰雪產業態勢，提升個性傳播感召力

湖北地處南北分界，是冰雪運動“南展西擴東進”的重要支點，獨特的區位優勢讓湖北在冰雪產業布局中大有可為。湖北省委、省政府高度重視冰雪運動發展，2020年7月，《湖北省人民政府辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》出臺，為冰雪產業發展提供了政策引領。因此，在策劃報道中，應持續加大本地冰雪產業壯大、群眾積極參與冰雪運動的報道。

策劃及報道角度建議如下:一是聚焦湖北冰雪產業帶動更多人更多力量共同致富。冰雪產業發展已被納入湖北體育發展“十四五”規劃，湖北將充分利用北京冬奧會的機遇紅利和國家大力扶持體育產業的政策紅利，積極調整冰雪產業發展布局，推動冰雪產業融入大健康產業和大休閑產業，統籌運用政府、社會和市場的力量，做強“體育+”，做實“+體育”，形成產業鏈，實現一體化。二是關注湖北“冷資源”帶熱荊楚健身新風尚。冰雪產業的蓬勃發展，讓更多的湖北人在家門口感受到冰雪運動的魅力。目前湖北每年直接參與冰雪運動的人口大約有260萬，而間接參與冰雪運動的大約有570萬人次，每年大約有115萬名學生參與冰雪運動，開展冰雪進校園350所。三是挖掘湖北冰雪競技運動發展新態勢。湖北人的身體素質特點是小巧靈，對冰雪運動中的一些技巧性項目有一定優勢。近幾年，省體育局通過內部挖潛、與冰雪強省合作引進，發揮各地社會力量聯辦隊伍等多種方法，培養后備人才，備戰全國冬運會和北京冬奧會。

五、借鑒參考往屆奧運成功傳播案例，賦能“技術朋友圈”，擴大冬奧報道主流媒體產品矩陣，提升深度融合推動力

與其它體育賽事報道相比，奧運會報道有其自身的規律性和特殊性，要創新做好北京冬奧會的宣傳報道，一是要及時借鑒，東京奧運會延期舉行，導致北京冬奧會成為奧運史上極特殊的一屆盛會——東京奧運會(2021年7月23日至8月8日)和北京冬奧會(2022年2月4日至2022年2月20日)——夏奧會和冬奧會相隔不足180天，歷史首次。因此，要及時吸收世界各國媒體在東京奧運會上好的傳播方法，及時關注新華社、人民日報等中央媒體對東京奧運會的報道創新，充分借鑒并合理利用。二是要創新融合，媒體融合已上升為國家戰略，在冬奧報道中，要充分運用VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術，充分發揮報、網、端、微齊備的立體傳播格局，適時推出全息化、可視化及沉浸式、交互式的冬奧會新聞產品，滿足不同用戶需求。三是要信息儲備。截止目前，北京冬奧會和冬殘奧會組委會已開設官方網站(www.beijing2022.cn)，內容權威、梳理系統、資料豐富，可作為冬奧報道首選資料庫和權威信息源。冬奧組委還設有官方微信、微博、抖音號、頭條號(名稱均為“北京2022年冬奧會”)，隨著開幕臨近，傳播渠道將會越來越豐富，可提前收集相關圖文視頻，助力賽時報道。

值得一提的是，北京冬奧會開幕日2022年2月4日為中國農歷大年初四，這樣特殊的時間節點，無疑將讓中國體育媒體人迎來一次任務艱巨的春節假期。相信隨著盛會臨近，北京冬奧會報道將會不斷豐富和持續升溫，在“帶動三億人參與冰雪運動”的政策帶動下，中國媒體也必將采用立體式、多角度地傳播方式，向全世界描繪出中國老百姓日常生活的生機與活力。