從《誰是高手》看電視節目宣傳的有效性

□宋捷

《誰是高手》是山西廣播電視臺黃河頻道推出的一檔節目，主要是以展現撲克雙升比賽作為整個節目的核心，通過電視與棋牌網絡游戲的緊密結合，將電視觀眾和網絡相結合，形成一種全民參與的新型娛樂互動類節目。節目通過網絡結合線下海選的方式，借助電視屏幕向全國觀眾進行展示，這種新型的娛樂互動方式解決了當前電視節目宣傳的問題。借助線下線上的海選方式進行精準的廣告投放，節目本身的娛樂方式也更加益智，通過這樣一檔電視節目幫助喜歡撲克雙升的受眾結交朋友，并且通過改變傳統撲克雙升的一些賽制的方式增加了游戲本身的粘性。同時，節目也通過邀請專業撲克雙升比賽的業內專家，來提高傳統電視媒體的權威性，實屬一舉多得。

一直以來，電視節目作為人們娛樂生活的一部分，是具有極強的社會影響力以及經濟效益的，甚至可以說，電視節目在一定時間內推動著我國文化的潮流走向以及社會的整體觀念等，因此一個優秀的電視節目是一定要具備獨特性和文化價值的，這樣在進行電視節目宣傳的時候才能夠激起更大的社會反響，成為一種宣傳的文化標桿。就目前絕大多數的電視節目而言，節目本身對于社會的影響力有限，這對電視節目宣傳的有效性是有影響的，這種不足需要無數電視工作者不斷地努力，發現問題、解決問題，真正提高電視節目宣傳的有效性。

影響電視節目宣傳的原因

內容豐富性不足。常見的電視節目宣傳往往通過運用各種形式來展現電視節目的關鍵內容要素，而這對于電視節目本身的質量以及創新要求是很高的。如今的電視節目層出不窮，很多電視節目存在雷同或者相似之處，大量的宣傳已經讓受眾目不暇接甚至心生厭倦。因此，電視節目的宣傳如果不能推陳出新給大眾一個深刻的印象，那么宣傳效果必然會大打折扣。電視節目在宣傳過程中所展現的內容豐富性以及宣傳形式的創新才是關鍵，大眾喜歡的是內容豐富、形式創新的宣傳，而不是頻繁空洞的宣傳。《誰是高手》作為少有的立足于撲克雙升比賽的電視娛樂節目，其受眾定位十分明確，通過網絡結合線下海選的方式，實現了無形的宣傳效果，這是區別于傳統的電視宣傳方式，極大地增強了宣傳的效果，避免了在宣傳上內容不豐富和創新性不強的問題。

宣傳人員的專業素質有待提升。如今，即便是有了網絡傳播媒介，但是電視節目的宣傳方式更多還是依靠“人”的宣傳，因此宣傳人員自身的專業素質起著關鍵性作用，宣傳人員自身的專業素質不夠、宣傳能力不足都會極大地影響節目整體的宣傳效果，而這種專業素質的不夠主要體現在兩個方面：第一，宣傳人員自身的學習能力不足?，F如今網絡發展快速，電視節目所面對的競爭已經不單單來自同行，更多還有網絡新技術的碾壓，因此工作人員如果不能快速適應新技術新媒介，那么對于電視節目宣傳的影響是巨大的。第二，宣傳人員的行業知識不足，雖然他們有熱情，有工作積極性但目光狹隘，依舊單純地沿用傳統的電視節目宣傳方式，認知有限，自然難以另辟蹊徑，對于提高電視節目宣傳的有效性幫助不大?！墩l是高手》采取的是棋牌網絡游戲這種新型的娛樂互動電視節目，其本身就是為了滿足電視觀眾和網絡民眾參與進來的需求，因此更符合當代年輕人的網絡需求，才能夠如此受到大眾的喜歡。

缺乏正確認識。一檔電視節目要有自己清晰的定位，包括節目受眾人群定位、電視節目內容定位以及電視節目宣傳方式定位等等，而提高電視宣傳的有效性則考驗工作人員對于宣傳內容的認識是否到位或者認識是否深入。缺乏正確的認識則會導致在宣傳上與定位背道而馳，最終難以完成宣傳目標。

提升有效性的方法

增加傳播載體的多元性。一個電視節目的宣傳工作涉及方方面面，單一的宣傳載體是顯然不夠的，很多電視節目在宣傳上傳播載體過于單一，宣傳的形式也過于單一，這樣宣傳的力度往往不夠?！墩l是高手》在電視節目的宣傳上不僅僅采用了網絡和電視雙重宣傳的方式，同時還選擇了電視雙升撲克升級這樣的新型娛樂互動方式，增加了線下海選的環節，激活了人民群眾廣泛的參與熱情，節約了傳統電視節目宣傳需要耗費的大量運營成本，增強了宣傳上的靈活性，并且將宣傳所需的運營成本融入提高節目內容質量、邀請領域專家等方面，極大地提高了電視節目本身的質量。通過對新媒體技術和網絡宣傳技術的運用，開展不同的媒體宣傳形式，吸引了更多的目標觀眾，將整個電視節目的宣傳有效性大大地提高了。

增強傳播內容的有效性、貼近性。在電視節目的宣傳過程中，更需要注重的是宣傳內容的優質化以及宣傳工作的開展方式，要將更多的精力投入到宣傳內容的優質化創作上。在宣傳上應該避免虛假的宣傳內容，要積極把握當前社會的發展趨勢以及進步方向，在電視節目的宣傳過程中把握時代脈搏，注重新風尚的宣傳，提高宣傳內容的有效性。同時依據節目定位，了解目標受眾的關注點，通過分析了解目標受眾喜歡的內容，在宣傳內容中進行針對性的展示，這樣才能夠貼近受眾的口味，實現在宣傳上的最佳效果。《誰是高手》精準地把握住目標受眾，通過撲克雙升的新型娛樂互動模式，在電視宣傳上更容易引起受眾的注意，通過讓受眾參與的方式極大地提高了目標受眾的粘性。

創新對外話語表達方式，滿足不同受眾習慣。如今，電視節目的目標受眾也從原來單一的電視受眾轉變為現如今電視受眾和網絡受眾兩大類，而電視受眾和網絡受眾在節目選擇上存在差異性，因此應該在電視節目的宣傳上采取不同的策略，并且在宣傳方式上也要有所側重?！墩l是高手》在進行目標受眾的宣傳上，網絡受眾的宣傳應該結合節目和內容特色，將兩者跟當前網絡熱門話題結合在一起，展現的是撲克雙升這種棋牌游戲的娛樂性，可以將這樣的棋牌游戲跟當前網絡上很火的“斗地主”游戲以及“卡牌”游戲結合在一起，追本溯源找到撲克雙升游戲與這些游戲的異同之處，進行針對性宣傳；也可以將撲克雙升的棋牌游戲與當前網絡戒賭等內容結合起來，宣傳的是撲克這類棋牌游戲的娛樂休閑的特點，而抵制的是借著棋牌游戲聚眾賭博等方式。這樣結合是網絡受眾比較關心的話題，通過多元的新媒體宣傳方式來提升整體的宣傳效果。而電視受眾在宣傳上則可以沿用電視宣傳的一貫方式，通過把握收視習慣來體現宣傳的不同側重點，進而實現宣傳效果的提高。

實時還原電視節目本真。在電視節目的宣傳過程中，宣傳工作最主要的就是向觀眾展現節目的真實性，還原節目內容的本真，并且在這個基礎上突破創新，從而達到擴大節目宣傳的影響力和感染力的效果。因此，就某種程度上來說，節目宣傳在真實度的基礎上進行創新是十分重要的。通過多元的宣傳方式來達到吸引觀眾注意力的效果，從而擴大節目本身的影響力?！墩l是高手》作為國內少有的以棋牌娛樂和網絡游戲強強結合、電視觀眾和網絡受眾全面參與的新型娛樂互動電視節目，在節目宣傳過程中應該堅持宣傳節目的創新性，宣傳節目網絡線下海選參與的獨特性，宣傳棋牌游戲的益智性以及宣傳棋牌游戲娛樂交友的目的性，這樣才能夠真正地展現出這檔節目的價值。同時，還應該緊緊圍繞這檔節目的網絡雙升游戲特點，深入挖掘這檔游戲的附加價值，在宣傳中通過展現全國優秀職業撲克升級高手的參與來提高這檔節目在目標受眾人群心中的權威性，從而提高整檔節目的影響力。這樣才能夠在當前這個網絡新媒體沖擊傳統電視節目的時代站穩腳跟，填補傳統電視節目以及網絡節目中棋牌娛樂游戲節目的空白，推動整個電視節目的發展。

結語

綜上所述，本文結合《誰是高手》這檔少有的棋牌游戲娛樂節目，對當前我國電視節目在宣傳有效性上存在的問題以及有效的解決策略進行研究。當前電視節目應在網絡新媒體的沖擊下立足自身，探究有效的電視節目宣傳策略，增加節目宣傳的多元化，增加宣傳內容的有效性以及貼近性，創新宣傳內容的表達方式來滿足不同受眾的習慣和還原電視節目的本真。這一系列創新策略的采用，目的就是希望能夠借此推動電視節目的發展。