融媒體時代下短視頻創業思路探析

沈子元

（南京師范大學中北學院,江蘇丹陽 212300）

一、從“娛樂搞笑”到“垂直深耕”

短視頻領域適應了受眾移動化的媒介閱讀習慣，從過去的信息終端，變成了現在的信息始端，改善了大眾生活的同時，也豐富了人們的業余時間。目前為止，短視頻用戶的活躍度依舊可觀。

但是隨著短視頻的普及，短視頻領域也漸漸顯露出了一些問題。抖音里不止一位百萬級的創作者都在自己的視頻中表示，制作一個視頻慢則需要半個小時，快則僅僅需要十分鐘。并且在創作過程中并沒有投入很大的成本，大多數僅購買了一個手機支架便進行拍攝了。美食、時尚等領域，僅僅記錄一些瑣事便能讓觀眾感同身受。如此低的成本，使得短視頻用戶絡繹不絕，各類新奇的拍攝手法也是層出不窮。

短視頻剛開始的普及，的確是以娛樂搞笑為主。但鮮有內涵，單純依靠娛樂搞笑來博人眼球的方法并不可取。部分人不考慮緣由，完全照搬已經成功的網紅，缺乏版權意識和創新意識。這也導致用戶在刷短視頻時，出現不少內容重復的現象，甚至連板塊、語言風格都是一樣。這種缺乏自主創新的內容，只會在受眾產生審美和視覺疲勞之后被淘汰。

如今，新鮮感無所不在，我們第一次看到這個視頻也許覺得新奇，會提起興趣對它進行深入了解，但是隨著一類視頻的頻繁出現，新鮮感一過，也就不會去過多地關注。說到底，也就是現在大家的審美普遍提高，單一的視頻風格不足以滿足大家的需求，身為短視頻的制作者，垂直發掘深層次的東西并進行深入研究，這是短視頻創業者要考慮到的一個重要因素。

二、從“全民爆款”到“冷靜轉型”

習近平總書記指出，“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益”短視頻是存在于網絡空間的一個媒體。短視頻傳播的內容要有正能量，符合社會主義核心價值觀，為廣大網民特別是青少年打造一個風清氣正的網絡空間。也要從“全民爆款”變為“冷靜轉型”，在內容、制作技術、營銷運營上多下功夫。

（一）個性與真情：短視頻內容的思路

不難發現，在短視頻領域人們所熟知的始終是那一些人，比如李子柒等。所以說，現在短視頻創業已經不是一件簡單的事情了，大家都發現了短視頻里的商機，很多人開始進軍這個領域，那么隨著這個行業的越來越大，做的人越來越多，但是大眾看不到新鮮的東西，全是一些陳年舊事，又如何能成功呢？所以我們需要以一個中心不變的風格去發散出各式各樣其他的風格，來充實短視頻。如李子柒在抖音平臺的作品，在七百多條的短視頻中她貫穿了田園風格，也多用冷色調，給人以詩情畫意之感，但這并非一成不變。在她的短視頻中，元素極為豐富，有鐮刀等傳統工具，還有不同節氣之下的農作物等等，這都是通過不同的方式發散出來的，目的就是通過這些符號讓人相信她營造的桃源空間。

此外，并不僅僅只創新就足夠的，內容的深層次含義也是個必不可少的組成因素。我們經常看電影，不難發現，一部成功的電影，它們絕對都會有一層讓人深思的地方，讓我們看完電影以后都會去思考，從而發現一些道理或者學到一些東西。電影《白日夢想家》是一部奇幻劇情片，我們可以從它的內涵中學習到很多東西。電影里面的男主其實是我們現實生活中很多人的縮影，這部電影就告訴我們，既然有夢，那就勇敢地去追尋它，不要讓自己的夢想最后成為壓在箱子底下的墊腳石。

短視頻也是這樣的，只不過在時長上略短一些，我們拍這個短視頻也是為了讓大家能夠從我們這個視頻背后發現、學到一些有價值、有意義的東西，這才是最終目的。

短視頻《日食記》沒有解釋性的旁白，所有的食材介紹都是通過字幕打在屏幕上，每一集的菜都融匯到一個故事中，有關于朋友、家庭或寵物等等，這樣既能讓觀眾學到東西，知曉每一道食材，又能避免審美疲勞，從而造成節目效果不佳等情況，使得視頻內容更加豐富生動。這類帶有劇情的教學類短視頻所展現的故事，從某種意義上來說是構建了觀眾的“理想生活”，用一個短視頻慰藉了現代缺乏社交的年輕人的心靈。

（二）策劃與制作：精品呈現的保障

策劃文案是在整個短視頻生產中不可缺少的，也起著至關重要的作用。文案既要考慮創作的可行性，也要考慮整個視頻的謀篇布局，特別是在影視行業，少了文案的支撐就會顯得沒有章法，影響拍攝進度和視頻質量。此外，文案還體現著蒙太奇思維，這能夠讓短視頻在制作中達到更好的視聽效果。在拍攝過程中，創作者還要注意關系、色彩的使用，現在不少短視頻都是在室內完成拍攝，就拿烹飪類短視頻來說，由于場地限制，大部分情況下只能選擇在室內，到底是簡約大氣的灰冷色調還是飽和度高的暖黃色調，決定了這個視頻的呈現樣態。

當然，制作始終離不開剪輯。由于短視頻的時長問題，所以首先就是要注意詳略得當地處理拍攝素材，其次就是如何拼剪形成節奏，最終輔以花字特效或者動畫豐富元素，當然合適和配樂也必不可少，在李子柒的短視頻中就經常會出現琵琶、古琴等音樂元素，她常常借助這些元素來完成她的拍攝。

（三）網絡變現：營銷運營的目的

1.確定市場

2020年我國移動互聯網快速發展的時代已經來臨，手機逐漸成了國民上網最普及的設備，高達96.3%。

其次，短視頻的播放時長逐漸成熟，用戶黏性也在不斷增加，可以預見不久后即將引來全民現時代。由此我們不難得出，現在以及未來很長一段時間內，短視頻的市場需求量都是極大的，這也會越來越影響我們日常的生活學習。

2.廣告插入

這是創業收益的來源之一，與廣告商合作，將廣告插入到視頻內容中。值得注意的是，因為大眾審美的提高，明目張膽地植入廣告，除非是對自己有用的東西，否則，極少人會購買。因此，廣告與視頻的結合也就變的很重要了，我們需要做的就是讓這則廣告符合拍攝的內容，在適當的時間節點插入廣告進行營銷，這樣既解決了廣告植入的問題，也保證了視頻質量。

3.直播銷售

這是創業營銷收益主要的來源，我們發現，現在幾乎所有的短視頻平臺都配有直播功能，甚至有專門直播的APP。廣告插入是營銷的一個手段之一，但是現在因為視頻量龐大，每天都有很多新的視頻出現，僅僅依靠打廣告是遠遠不夠的。那么這個時候，就需要直播，讓團隊專業人士來介紹產品，根據顧客的態度和特點，有針對性地采取必要的協調行動，滿足顧客的需要，及時發現問題，進行解釋，解除顧客的疑慮，使之產生信任感。這樣，直播銷售的目的也就達到了。

4.線上轉線下實體運營

在短視頻創業初期，我們就要做好一個準備，那就是在未來能夠做到線下運營。因為現在的網絡世界，魚龍混雜，很多信息根本辨別不了真偽，如果始終處在線上運營的一個狀態，會有相當一部分的用戶不相信產品的質量，像現在也出現了很多網絡詐騙案例，大眾對網絡的警惕越來越高，轉為線下運營，一是給大眾打下一劑強心劑，因為有實體店面存在，就算是在網上購買的產品，也依然能夠找到相應的負責人；二也給自己的品牌打下了一個良好的信譽，讓觀眾看到實體店面以后，更加確信商品都是貨真價實的。

三、從“你推他看”到“強互動性”

（一）敘述者身份轉換

關于媒體對客觀現實的反映，麥庫姆斯和肖早已提出“議程設置”理論。揭示了媒體在輿論引導方面的重要作用。

現如今的融媒體環境下，公眾面對互聯網紛沓而來。以往的電視節目，主持人總是以正式的西裝、莊嚴的神情和嚴肅的語氣進行主持，也就是站在所謂的“上帝視角”里向觀眾陳述事實，而現在的短視頻，也許它的敘事內容并不是很完善，但是卻能將大眾的碎片化時間巧妙的利用起來，讓大家做到無時無刻不在學習。現在的抖音、快手、B站等各大短視頻平臺，也紛紛開啟了“彈幕文化”，這既能體現出受眾的主體意識，也能使敘事主體多元化，豐富敘事內容，讓所有受眾都有了成為敘述者身份的權力。

（二）敘述方式轉變

《大國外交最前線》在國家外交這一宏大主題下，以日常化的見聞記錄來構建主題。短視頻的風格是很多變的，很多人都是用一部手機就能讓觀眾感同身受。就好比《大國外交最前線》，就是用Vlog的形式向觀眾們展示了新聞主播們下了主播臺跟隨外訪背后的故事，使觀眾在鏡頭外也有臨場之感，我們會發現，其實新聞主播們在生活中并不是像我們在電視上看的那樣嚴肅。讓端莊嚴肅的新聞主播“走下神壇”，貼近生活，這不僅僅提高了接收者的地位，更是增強了個人的參與感。

（三）敘述話語轉變

“話語”主要是指敘述故事的口頭上的語言本身，是說話中運用語言系統表達自己的思想情感或者實現個人意圖的方式。世間任何一個事物，不管是一檔電視節目也好，還是短視頻也好，都有著自己獨特的風格和特色，而敘事話語就為其風格和特色埋下一個堅實伏筆，體現了接收者也就是受眾地位的提升。短視頻的制作者不是站在“上帝視角”評價一件事情了，身份和所有的受眾是平等的，受眾不僅僅只是需要接收最終的效果，更可以對節目主體的選擇、內容的呈現作出自己的建議，這充分調動了觀眾的積極性，增加參與感，促進節目效果，從而更好地與受眾進行互動。

四、結語

在這個融媒體時代下，短視頻創業固然是很艱難，但是就算不是在如今這個社會上，做任何事情都是有難度的，因為時代在發展，我們所有人都應該緊跟時代的發展，充分發揮自身的優勢，不要逃避，不敢嘗試。要努力嘗試、積極進取、知錯就改、謙虛謹慎，這才應該是當今社會上所需要的人才。