網絡娛樂新聞傳播發展以及其積極價值觀的實現途徑

□ 謝昱辰

網絡娛樂新聞概念以及主要傳播途徑

網絡娛樂新聞概念。娛樂新聞從廣義上說，就是能使人輕松、快樂，供人休閑、消遣的新聞報道；狹義的娛樂新聞，一般是指關于影、視、歌等大眾文化的娛樂作品或明星人物的新近發生或正在發生的對公眾具有娛樂意義的事實的報道。娛樂新聞是從20世紀80年代末到90年代初的文化新聞演變而來的，最初是文化新聞中專門的娛樂版面。從文化新聞中脫離出來的娛樂新聞將報道內容聚焦于娛樂圈，發掘娛樂圈中具有趣味性和娛樂性的事件、人物等。它追求的是娛樂功能的最大化，樂于停留在浮華的表面并不注重深度和內涵。顯著性和趣味性要重于真實性和重要性。在廣大群眾忙碌的工作生活中，娛樂新聞以大眾化、趣味性和可讀性強的特點填補了其日益增長的娛樂消費需求。但是一些為博眼球而為之的所謂的“虛假娛樂新聞”以低級庸俗的標題和觀點荼毒著國人對于娛樂新聞的正確認知。網絡娛樂新聞就是借助新興網絡媒體作為傳播平臺來傳播的娛樂新聞。

網絡娛樂新聞主要傳播途徑。首先，門戶網站的娛樂版面以及專業娛樂網站傳播。人們日常生活中經常瀏覽的綜合網站存在一些圖文或視頻類的娛樂新聞報道，專業娛樂網站也全天進行娛樂新聞的更新推送。不同的網站對于相同的娛樂新聞事件采取的報道方式和報道重點并不相同，我們能夠看到的消息眼花繚亂。但也存在大量的相同報道被不同網絡媒體轉載，進行二次傳播，擴大受眾范圍的現象。這些網站對娛樂新聞的報道都緊緊抓住了大眾的眼球，吊足了大眾的胃口。比如最近發生的關于藝人鄭爽代孕、棄養事件，廣大吃瓜群眾從一個網站出來再去另一個網站在線吃瓜。而事件的一方當事人張恒也將信息逐步傳達給不同的網絡媒體。從以上的例子中可以看到門戶網站的娛樂版面以及專業娛樂網站是網絡娛樂新聞主要傳播途徑之一，并且這些網站非常注重娛樂信息的來源，第一手資料更容易是網站選擇的對象。

其次，網絡媒體公眾號以及微博傳播。如今，網絡媒體公眾號是網絡娛樂新聞傳播途徑中重要的組成部分。這些媒體公眾號中除了官方賬號以及一些專門爆料明星新聞的賬號以外，還包含一些僅能代表個人觀點的自媒體賬號。鄭爽代孕、棄養事件發生后，中國視協電視界職業道德建設委員會22日在官方公眾號上發布《電視藝術工作者應自覺追求德藝雙修，用明德引領社會風尚》一文，表示鄭爽的行為已超越道德底線，并呼吁、告誡廣大電視藝術工作者要嚴格遵守國家法律法規，用優秀作品引領良好社會風尚。

微博作為一個特殊的存在，它具有龐大粉絲群體和廣大官媒、明星公開認證的專屬賬號。在微博這樣的傳播群體和受眾群體龐雜交互的平臺中，網絡娛樂新聞傳播的時效性和互動性更能得到很好體現。例如上述提到的藝人鄭爽代孕、棄養事件，最初爆料就是在微博。華鼎獎官博在事件爆料后第一時間也發微博宣布取消藝人鄭爽的“第19屆華鼎獎中國近現代題材電視劇最佳女演員”等榮譽稱號。央視新聞官博針對藝人鄭爽代孕、棄養事件也發聲呼吁堅決抵制代孕行為，并評論“代孕棄養法律道德皆難容”。

最后，短視頻APP以及專注于明星動態的APP傳播。互聯網短視頻APP的發展加速了娛樂新聞傳播速度，實現了精準的定向傳播，例如人們熟知的抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺。大眾選擇個人認可的短視頻APP以及APP內的賬號進行消息接受，而且作為受眾的大眾也可以作為消息的原創者、傳播者存在，在APP中自行發表對娛樂事件的看法，搬運他人創作的娛樂信息內容視頻進行轉發，擴大信息投遞范圍。而專注于發布明星動態的APP，例如超級星飯團、愛豆、想見你、O-what、全明星探等APP，經常推送明星行程動態、最新資訊、高清無水印海報、海量圖庫，并且可以讓粉絲進行打榜和應援，更新娛樂八卦新聞，并設置討論區讓大眾互動討論。

網絡娛樂新聞主要傳播特點以及影響其傳播積極價值觀的因素

網絡娛樂新聞主要傳播特點梳理。一是傳播途徑豐富、傳播范圍廣泛。網絡娛樂新聞的傳播，就是借助互聯網技術，將娛樂新聞傳遞到多個媒體平臺。我們可以足不出戶就知曉娛樂圈、文藝圈的新聞事件。網絡娛樂新聞深入滲透進大眾日常生活和工作中，不受時間空間的限制。

網絡娛樂新聞的傳播范圍是一切有網絡條件的地方。2020年9月29日，中國互聯網絡信息中心發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%。而且網絡娛樂新聞信息在受眾接受時也分為主動接受和被動接受兩種情況。比如，我們自行打開網站、公眾號、APP來瀏覽娛樂新聞，我們就在主動接受網絡娛樂新聞。而有時一些網站和APP會自動彈出娛樂新聞事件，吸引我們去瀏覽。又或者熟悉的人會及時向我們分享新近爆料的娛樂新聞，引發話題展開討論，這時我們就在被動接受消息。由此可見，網絡娛樂新聞的傳播范圍也非常廣泛。

二是信息量龐雜、傳播時效性強。首先，網絡娛樂新聞在多個傳播平臺上流通，由多個平臺轉發過的新聞事件附帶的一系列信息不斷裂變，可以24小時無限傳播，也可以定時定點傳播。另外，網絡娛樂新聞可以不受篇幅版面限制，附帶超鏈接交代事件始末，跟進最新正在發生的事件進展，滿足大眾閱讀和認知需求。大眾也可以在各大網絡傳播平臺的數據庫中對正在發生、已經發生的娛樂新聞進行檢索查詢，了解事件全過程及輿論導向。第二，由于網絡中傳播群體是一個不定量的群體，一些私人賬號和營銷號、水軍也會發表自己的觀點或蹭熱度吸引粉絲。第三，網絡娛樂新聞時效性非常強，事件爆料發酵就在傳播群體和受眾群體在網絡上原創、轉發中發生了。我們之前提到鄭爽事件，官媒也是在事件爆料發生的一天之內表明了態度，封殺失德藝人。今年1月22日華晨宇、張碧晨在微博相繼承認育有一子，發文后僅十分鐘，微博服務器陷入癱瘓，跟帖超過十萬的評論無法刷新。

三是傳播群體和受眾群體存在重合、互動性強。網絡傳播更加開放自由，除了官方賬號和有資歷的媒體賬號，也充斥著相當數量的僅代表個人觀點的賬號。這些賬號發布具有強烈個人色彩的觀點，如果沒有一個積極輿論引導方向，很容易蠱惑人心，讓其他不明白前因后果的大眾因為這些斷章取義的言語干擾而失去對新聞事件的客觀認知。任何用戶都可以發布信息、分享信息，傳統意義上的信息接收者搖身一變，也可以成為信息的發布者和傳播者。廣大網民利用網絡點贊、轉發、評論、回復等操作來實現對同一具體熱點事件的互動。網絡傳播群體和受眾群體存在重合和互動性強的特點，提高了娛樂信息的傳播數量，加快了娛樂信息的傳播速度，為娛樂新聞傳播提供了更全面、多元的分析角度。但多元化的信息和匿名發表的機制也讓網絡娛樂新聞傳播存在相當嚴重的問題。娛樂新聞本身不涉及政治，一些為博人眼球而爆料的虛假新聞以及低俗新聞，不僅占用公共資源，而且有時會因為公眾輿論的力量而造成不能控制的局面。下面就具體影響網絡娛樂新聞傳播積極價值觀的因素展開論述。

影響網絡娛樂新聞傳播積極價值觀的因素。一是海量信息投遞和相同信息轟炸。網絡平臺讓娛樂新聞有了更加龐雜的傳播數量。但在獨家信息緊缺的情況下，相同的信息源讓一眾網絡媒體瘋狂轉載，這樣不經過篩選的海量信息以及相當數量的相同信息充斥著我們的日常生活，我們需要去辨別這些信息，以免被負面信息所影響。在這些信息中我們還會看到抄襲、套用的情況，而且網絡娛樂新聞的生產也有一些相應模式來吸引受眾群體的眼球。龐大的信息數量中缺乏原創內容，網絡傳播雖然增加了傳播數量卻沒有豐富傳播內容。這樣不經過理性思考的復制粘貼轉發對我們和諧的網絡媒體生態產生了不良導向，不利于網絡娛樂新聞積極價值觀的傳播。

二是網絡娛樂新聞真實性有待考察。僅代表個體的觀點言論沒有限制的發表在公共領域被更多人看到也會帶來很多負面影響，比如一些自媒體或個人社交賬號中，大量的虛假娛樂信息靠炒作和緋聞來博取熱度的操作屢見不鮮。這些都容易給公眾造成錯誤價值觀引導。由于新媒體消息來源和傳播渠道魚龍混雜、消息容量積壓爆炸，所以就需要人們擁有甄別理性言論的能力。辨別能力不強的部分人群就會對誤導信息產生信賴，不良信息若頻繁、長久充斥公眾視野，不僅對大眾產生洗腦的不良影響，同時也褻瀆了媒體的公共性原則。那么為什么出現這樣的現象？在娛樂新聞中商業色彩的若隱若現幾乎成了業界一個不成文的規定，因為現今的明星活動幾乎與商業宣傳難舍難分。希望網絡媒體能夠正確認識，不要盲目追求商業利益而放棄新聞報道的真實性、客觀性、嚴肅性。

三是網絡娛樂新聞中存在夸張的標題和低俗的新聞語言。一些網絡媒體在報道娛樂新聞事件的時候避重就輕，刻意放大、夸張標題，成為標題黨，博人眼球。例如：“白百何泰國約會小鮮肉，親吻互動手摸男子私處”“李小璐偷情PGone忘拉窗簾”等。一些娛樂新聞報道中刻意使用曖昧、低俗的語言來描述事件，并將明星日常生活的隱私作為報道對象。當前的娛樂新聞成了圍繞娛樂界明星生活而進行的隨意報道，“性、星、腥”成了娛樂新聞的主要內容。網絡娛樂新聞作為滿足大眾消遣娛樂需求的新聞報道，其中出現夸張標題和低俗語言詞匯很大程度阻礙網絡娛樂新聞積極價值觀的傳播。

網絡娛樂新聞傳播積極價值觀的實現途徑

第一，政府需要加大對網絡娛樂新聞傳播的監察力度，完善相應的法律法規。做好嚴格把關的角色，落實網絡實名制，便于從源頭治理，對造謠者和傳謠者都進行相應的處罰，引導公共輿論向正確積極的方向發展。通過高效治理來凈化整個網絡傳播空間，同時加強對各大網絡媒體的管理，激發他們的帶頭表率作用。監督做好行業培訓，提高整個行業從業者的素質水平，對相應工作人員加強考核力度。另外，加強青少年的思想道德教育。因為在青少年階段，價值觀正在一步一步建立，這個時候最容易受到網絡負面信息的荼毒。綜上所述，政府要從宏觀角度引導網絡娛樂新聞傳播積極價值觀。

第二，網絡媒體要從新聞事件本身入手，摒棄獵奇視角與曖昧、低俗語言。站在媒體應該擁有的客觀、公正的立場上，對事件進行有深度的挖掘，但不能以挖掘他人隱私作為新聞熱點和賣點。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會責任的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受大眾歡迎，同時還可以為其帶來預期的市場效應，為其發展和壯大開拓道路。所以網絡媒體應具有職業操守，在保證新聞真實性的前提下，從社會民生的角度進行報道。拒絕利益至上、資本先行的不良風氣腐蝕，維護社會公眾權益，努力在盈利和客觀公正之間找到平衡。為我國建設社會主義核心價值觀貢獻力量。

第三，從個人來講，首先人們作為接受群體要提高辨別是非的能力，面對一些媒體為了利益而杜撰、報道的虛假新聞、低俗新聞，可以做到不信謠。其次人們作為傳播群體，要將謠言止于此，做到不傳謠。自覺抵制這些不良信息對于人們的負面影響。努力提升思想道德水平、科學文化水平和審美能力，在海量的信息中能夠理性思考，在網絡傳播平臺中可以客觀的看待娛樂新聞事件，不盲目從眾，不做網絡水軍和鍵盤俠。與政府、網絡媒體共同創造一個風清氣正的網絡生存空間，為推動網絡娛樂新聞傳播的良性發展貢獻自己的力量。

結語

當前全球科技發展日新月異，網絡媒體形式演變豐富多元。通過對網絡娛樂新聞主要傳播途徑以及主要傳播特點的梳理，我們發現影響網絡娛樂新聞積極價值觀的因素除了網絡技術層面還有網絡娛樂新聞本身內容中不合理的現象。失范和虛假的娛樂資訊報道給受眾價值觀造成嚴重的影響。網絡媒體只有平衡商業利益與公眾權益的天平，積極承擔社會賦予的責任與義務，才能促進網絡娛樂新聞傳播的良性競爭和互利共贏。網絡媒體在進行網絡娛樂新聞傳播時以公眾利益為核心，不僅是對整個網絡空間的凈化，也是肩負起大眾媒體應該承擔的社會責任。現在，人們應借助信息化時代的浪潮，從加強政府對網絡娛樂新聞傳播的監督力度；提升網絡媒體業務、服務、質量水準；增強個人審美情趣和辨別能力的三個方面共同推進網絡娛樂新聞積極價值觀的實現。