基于SWOT分析法的南陽市伏牛山旅游資源研究

劉慧榮

河南師范大學

一、伏牛山景區旅游資源的SWOT分析

1.伏牛山景區景觀旅游資源優勢。(1)自然旅游資源優勢。伏牛山景區幅員遼闊，擁有中原地區最大的原生自然生態環境和最大的國家自然保護區，在中原地區受人類活動影響較小，因此許多景觀都基本保持原始的自然狀態。伏牛山旅游資源無論是資源量還是資源類型的多樣性在河南省都是首屈一指的，因此具有區域旅游資源壟斷的地位。(2)區位優勢。伏牛山區的經濟位置中等。從總體上看，伏牛山地區更靠近長江三角洲，珠江三角洲和環渤海灣三大經濟區，周邊而且還有武漢和鄭州兩個主要經濟區(以上區域相對較中心)。而這么優越的經濟地理位置，使伏牛山景區擁有巨大的潛在旅游客源。伏牛山周圍有許多著名的風景名勝區，如武當山，黃山，長江三峽等，都位于這些風景名勝區的中心。

2.伏牛山景區旅游資源的劣勢。(1)管理機制不靈活。伏牛山轄區地處洛陽、三門峽、駐馬店、南陽、平頂山市境內,這五個同屬于地級市的行政區域,但這些區域都是為了各自的利益,各自為政,自行開發,不僅產品雷同,無序競爭,浪費了大量人力、物力,而且使自然資源遭到了破壞,不利于風景名勝區的長遠發展從而影響了伏牛山的整體旅游形象。(2)缺少高質量的人才資源。一是高級旅游管理人員的短缺。由于伏牛山地區的經濟社會相比來說呈落后的一個階段，人們的市場意識業比較弱，對于生態保護和為他人服務的意識不強，那么就缺乏了優秀人才的加入。二是專業人才的短缺。旅游服務質量和水平低下，參與過基本的旅游教育培訓的合格旅游接待人員數量嚴重不足。

3.伏牛山景區旅游資源的機遇。(1)獨特的山水風光地貌，資源雄厚。伏牛山位于河南省西南部。它從東西向延伸了800多里，屬于秦嶺山脈的東部。是淮河與漢江之間的分水嶺。是北亞熱帶到暖溫帶的過渡帶，是河南省內平均海拔最高，人類活動較為稀疏，自然生態環境保護的非常好的山區。該地區森林覆蓋率在88%左右，是北部亞熱帶暖溫帶地區天然闊葉林保存相對比較好的區域。特殊的地理位置與復雜多樣的生態環境條件，以及較少的人為影響，為該地區節省了大量生物多樣性資源。(2)文化底蘊豐厚，提升景區品味與知名度。伏牛山景區自然景觀獨具特色,歷史文化內涵也是相當的豐富。主要有三個文化優勢。第一，漢文化。伏牛山景區許多的景觀都與漢族文化相關，許多石器景觀和山景都有王莽攆劉秀的傳說。傳說與遺跡并存。第二，神仙文化。千年以來，伏牛山的許多美麗神話傳說如仙人洞、圣母寨、真武頂、牧虎頂、石瀑群等，都流傳至今。第三，恐龍蛋化石文化。伏牛山區是南陽恐龍蛋化石集中地。

4.伏牛山景區旅游資源開發面臨的威脅。(1)鄰邊開發景區造成威脅，競爭強烈。在伏牛山區附近，存在部分資源特征相似的旅游地。這些都是伏牛山區旅游發展的強大競爭者，如陜西秦嶺，湖北神農架等。一些生態環境條件不亞于伏牛山，有些獨特的旅游景點是伏牛山無法比擬的。(2)生態旅游的發展保護與旅游資源開發沖突。伏牛山景區擁有良好的自然生態環境，有寶天曼和生物圈保護區、伏牛山國家級自然保護區和大量的國家森林公園。怎樣能在促進旅游資源開發的同時又不破壞生態環境；怎樣一方面開發旅游資源一方面促進生態保護是伏牛山景區面臨的又一威脅。

二、伏牛山景區旅游資源開發對策

1.突出伏牛山旅游主體形象,打造獨特的旅游品牌。由于伏牛山區屬于不同的行政區域，因此所有區域都是獨立開發旅游資源并規劃旅游形象，尚未形成統一的伏牛山旅游品牌。所以應該整合旅游形象，打造出屬于伏牛山自己的獨特旅游品牌。

2.培育高質量的旅游人才，提高旅游地的水平。當前，各個地區都發展了旅游業，當今的旅游業競爭日趨激烈，培養高質量水平的旅游人才對旅游業的發展至關重要。在“促進旅游”上需要注意以下五點：(1)創造良好的資源開發外部環境，通過專業的學習教育，媒體宣傳活動和景區活動的舉辦等，普及旅游知識，增強環境、主人翁、旅游參與度、服務水平等意識。(2)依托高等學校的教育體系，培養一批具有一定理論知識和專業能力的旅游從業人員。(3)對景區從業人員進行有目的、有計劃的職業道德教育和業務培訓，以提高業務、管理、服務等。(4)學習、借鑒國內國外的先進知識經驗，著重培養高級旅游人才，積極引進高級旅游管理人才，提高在旅游開發規劃方面的水平。(5)建立景區旅游服務線上平臺，景區旅游信息化、現代化、網絡化。

3.樹立旅游新觀念，挖掘潛在的客源市場。加強景區旅游的推廣，吸引潛在游客，激發他們的旅行欲望，并增加他們的市場份額。針對這個市場，適合以觀光，休閑，度假，健康，會議和崇拜為動力的游客著眼于生態，突出資源和功能的綜合優勢，并發展短期旅游。更新促銷方法，增強旅游形象，提高旅游質量和旅游服務。

三、結語

對南陽伏牛山風景區旅游資源研究的SWOT分析表明，南陽旅游資源的發展機遇與挑戰，困難和希望共存，但這些利弊，機遇和挑戰并不是一成不變的，在一定條件下，一定時間內可以互相轉化，互相促進。采取積極有效的措施應對發展過程中出現的各種問題，以促進旅游資源的合理開發。