網(wǎng)絡意見領袖對網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的影響

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為公眾提供了更加廣闊的言論空間，也拓展了公眾政治參與的平臺，越來越多的意見領袖開始走進網(wǎng)絡，并在網(wǎng)絡輿論熱點事件中扮演著重要的角色，發(fā)揮著越來越重要的作用，這給我國網(wǎng)絡意識形態(tài)安全帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。為此，我們要全面把握網(wǎng)絡意見領袖作用，分析其對我國網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的影響，充分發(fā)揮網(wǎng)絡意見領袖的積極作用，營造良好的網(wǎng)絡空間，鞏固我國主流意識形態(tài)的地位，確保我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。

關鍵詞：意見領袖;網(wǎng)絡;意識形態(tài)安全

2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，據(jù)《報告》顯示，到2020年12月為止，我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)有9.89億，和2020年3月相比增長了8540萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了70.4%，我國網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時長高達3.7個小時。這表明互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡意見領袖作為活躍在各大網(wǎng)絡領域中并對公眾思想與行為產(chǎn)生一定影響的特定公眾，他們發(fā)揮著正負兩方面的作用，我們要全面認識、妥善利用網(wǎng)絡意見領袖，維護我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。

一、網(wǎng)絡意見領袖和網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的概念

（一）網(wǎng)絡意見領袖

意見領袖最早是由美國的傳播學學者拉扎斯菲爾德提出的，它是作為傳播學中二級傳播理論的一個概念，是指在處于人際傳播網(wǎng)絡中，常常為他人提供信息、觀點或建議，加強個人對他人影響的活躍人物。 在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，意見領袖的影響從線下逐漸向線上轉變，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡意見領袖。所謂的網(wǎng)絡意見領袖就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，對社會中某些熱點話題發(fā)表自己的原創(chuàng)性觀點，憑借著其發(fā)言的數(shù)量、質量及其語言風格，體現(xiàn)出專業(yè)能力和人格魅力，進而影響信息的傳播，在大眾思想觀念的形成與價值判斷中發(fā)揮著重要作用，產(chǎn)生較大網(wǎng)絡影響力的個人、群體或組織。

（二）網(wǎng)絡意識形態(tài)安全

網(wǎng)絡意識形態(tài)安全是指在網(wǎng)絡空間中，國家的主流意識形態(tài)憑借著自身強大的影響力、凝聚力得到國民的認同，有效抵制外來意識形態(tài)的侵略，引導網(wǎng)絡輿情的發(fā)展方向，在多元社會思潮中把握意識形態(tài)的話語制高點，掌控網(wǎng)絡主導權，從而保持國家意識形態(tài)相對安全、穩(wěn)定的狀態(tài)。其實，對于我國來說，網(wǎng)絡意識形態(tài)安全就是指社會主義意識形態(tài)掌控網(wǎng)絡主導權。但從我國實際來看，掌握網(wǎng)絡主導權不是在短期內實現(xiàn)的，而是要經(jīng)過一個漫長的過程。在社會主義意識形態(tài)與資本主義意識形態(tài)的斗爭中，資本主義意識形態(tài)仍然在網(wǎng)絡中占據(jù)主導地位。隨著當今社會進入網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡空間成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，網(wǎng)絡戰(zhàn)爭也愈演愈烈，維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全成為我國的重要任務。此外，由于網(wǎng)絡意識形態(tài)安全影響著公眾的價值判斷、價值選擇，關系著社會主義的興衰，而我國社會主流意識形態(tài)的安全是網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的重點，因而，鞏固主流意識形態(tài)的地位是維護我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的有效舉措。

二、網(wǎng)絡意見領袖對我國網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的挑戰(zhàn)

（一）動搖馬克思主義的主導地位

網(wǎng)絡意見領袖在網(wǎng)絡平臺上擁有很多擁護者，在利益的驅使下，容易發(fā)表不實言論，蠱惑民眾，從而動搖馬克思主義的主導地位。網(wǎng)絡意見領袖自身擁有天然的優(yōu)勢，與網(wǎng)民的身份接近，前期通過包裝自己，塑造一個良好的形象，得到網(wǎng)民的認可，之后為了追逐利益吸引眼球，不惜歪曲事實，利用無知群眾，挑起口水戰(zhàn)，對社會產(chǎn)生不良影響。此外，網(wǎng)絡意見領袖時不時發(fā)表的一些虛假信息，導致真實的信息被淹沒，造成各種錯誤社會思潮甚囂塵上，侵蝕了我國主流的意識形態(tài)的政治化、社會化的能力，從而影響我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。

（二）威脅國家政治安全

網(wǎng)絡意見領袖將手伸到政治領域，以強大的輿論壓力強迫政府做出決策。在信息爆炸的時代，網(wǎng)民參與政治生活具有極大的靈活性，政府處于網(wǎng)民的監(jiān)督之下，政治問題也是網(wǎng)民關注的熱點問題。有些網(wǎng)絡意見領袖別有用心，針對國家公共事件，及其政治敏感問題，經(jīng)過精密加工后在網(wǎng)絡上發(fā)布一些真假難辨、夸大其詞的觀點，使網(wǎng)民對自己國家的制度產(chǎn)生懷疑，從根本上產(chǎn)生動搖。這個時代，輿論作為一種社會意識存在，發(fā)揮著舉足輕重的作用，黨政部門要高度的關注網(wǎng)絡意見領袖的動向，防止群體性網(wǎng)絡事件的發(fā)生，引領網(wǎng)絡意識形態(tài)朝著好的方向發(fā)展，維護國家安全。

（三）煽動網(wǎng)民輿論熱情

網(wǎng)絡意見領袖善于營造輿論氛圍，激發(fā)網(wǎng)民的輿論熱情，導致多元意識形態(tài)的碰撞。網(wǎng)絡意見領袖在潛移默化中會影響網(wǎng)民的思想和行動，一些作為粉絲的網(wǎng)民會盲目的追捧網(wǎng)絡意見領袖的言論，而不同的網(wǎng)絡意見領袖由于不同社會環(huán)境、教育背景及其價值觀的影響，擁有不同的思維方式、政治立場，對一些問題會有不同的看法，久而久之，一些特定政治立場的意見領袖可能會走向極端化，在網(wǎng)絡上形成對立之勢。保守與激進，左派與右派等。他們各自為政，各樹旗幟，使多元意識形態(tài)沖擊主流意識形態(tài)的地位，給國家總體安全帶來影響。

三、借助網(wǎng)絡意見領袖，維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的策略

（一）健全法律法規(guī)，加強法制保障

法制法規(guī)的健全能為我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全提供堅實的法制保障。習近平總書記指出：“網(wǎng)絡空間不是法外之地，與現(xiàn)實社會一樣，雖然自由，但也有秩序。” 只有在秩序，即法律的保證下，網(wǎng)絡才能順利運行。

首先要有法可依，健全法律法規(guī)，以網(wǎng)絡意識形態(tài)安全為導向，出臺相關法律，對違反網(wǎng)絡安全的意見領袖給予制裁，促使網(wǎng)絡意見領袖文明發(fā)表言論。其次要有法必依，出臺的相關法律不能束之高閣，針對網(wǎng)絡意見領袖在網(wǎng)絡上發(fā)表的不實言論、偏激言論，要及時給予法律制裁，并在相關平臺將執(zhí)法結果公示，展現(xiàn)法律的公開透明性。最后要嚴格執(zhí)法，加強網(wǎng)絡信息管理，對于違法行為要嚴厲打擊。盡管當前網(wǎng)民在網(wǎng)絡上使用都是昵稱，但由于網(wǎng)絡實名制的存在，可以通過QQ 號碼、電話號碼等信息能夠追蹤到網(wǎng)民的真實身份，將違法分子繩之以法，切實推動網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的法制化。

（二）加強道德教育，培養(yǎng)良好品質

通過教育，能夠培育良好的品質，提升網(wǎng)絡意見領袖的網(wǎng)絡素養(yǎng)，從道德層面保證我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。法制不是完美的，需要道德配合，只有將法制和道德相結合，增強網(wǎng)絡意見領袖內心認同感，才能發(fā)揮維護我國網(wǎng)絡意識形態(tài)的積極作用。

通過加強對網(wǎng)絡意見領袖的道德教育，能夠培養(yǎng)其專業(yè)素養(yǎng)和責任心。一方面加強對互聯(lián)網(wǎng)的了解，掌握主流意識形態(tài)傳播的技巧，更好的運用網(wǎng)絡傳播的知識，提升了網(wǎng)絡意見領袖的人際溝通能力;另一方面，使他們能夠更加自覺關注國家發(fā)展大勢，正確認識自身職責使命，糾正網(wǎng)絡亂象，承擔起維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的責任。在推進網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的具體工作中，要注重把社會主義核心價值觀的教育落到實處，堅決維護馬克思主義意識形態(tài)的主導地位，使網(wǎng)絡意見領袖成為主旋律的傳播者。黨政官員作為網(wǎng)絡意見領袖，要發(fā)揮組織領導作用，堅定群眾路線，自覺為人民服務，得到人民的認可，營造風清氣正的網(wǎng)絡空間。當然也不能忽視一些普通網(wǎng)絡意見領袖的道德引領作用，他們是維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的主力軍，尤其要注重提高他們的政治意識、法制意識和道德意識，讓其以大眾喜聞樂見的方式傳播社會主流觀點，對網(wǎng)絡中熱點事件，做出客觀評價，并對網(wǎng)絡中的極端觀點及時加強引導，營造良好的網(wǎng)絡空間氛圍。

（三）提升主觀能動性，健全激勵機制

網(wǎng)絡意見領袖要發(fā)揮積極作用，必然要承擔起更多的義務，相應的就要擁有更多的權利，這就需要通過完善激勵機制來實現(xiàn)。首先健全準入激勵機制，一方面給予網(wǎng)絡意見領袖一定的資金激勵，另一方面頒發(fā)一定的證書給予鼓勵，將物質層面的激勵與精神層面的激勵相結合，推動其自我價值和社會價值的實現(xiàn)。其次健全培養(yǎng)激勵，定期對網(wǎng)絡意見領袖進行線上與線下相結合的培訓，加強情景訓練，提升其應對突發(fā)事件的能力。最后，堅強獎勵激勵，對于表現(xiàn)良好的網(wǎng)絡意見領袖，要及時給予獎勵，推動獎勵的常態(tài)化，提升其維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的積極性。

（三）發(fā)揮協(xié)同作用，健全保障機制

網(wǎng)絡空間是多元主體生活在其中的大家庭，存在著多元價值觀和利益訴求，要保證這個大家庭良好的文化氛圍，就要發(fā)揮主流意識形態(tài)的主導作用。由于網(wǎng)絡主體具有復雜性，要發(fā)揮網(wǎng)絡意見領袖的積極作用，維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全，就要發(fā)揮各方的合力。

黨政部門要加強監(jiān)管，通過建立網(wǎng)絡意見領袖數(shù)據(jù)庫，實時跟蹤和監(jiān)控，以便對其偏激言行及時加以引導，從而抵制詆毀馬克思主義意識形態(tài)的言論。但由于網(wǎng)絡意識形態(tài)的影響力涉及到方方面面，僅僅依靠當方面的力量是不夠的。在發(fā)揮黨政力量的同時，還要注重發(fā)揮明星藝人、網(wǎng)紅、專家學者的作用，隨著網(wǎng)絡自媒體的發(fā)展，這些網(wǎng)絡意見領袖發(fā)揮著不容忽視的作用。通過借助主流媒體平臺，充分利用其專業(yè)能力為社會服務，對于群眾關心的問題提出客觀獨到的見解，依靠其魅力影響網(wǎng)民的思想，團結群體的力量，從而弘揚社會主義意識形態(tài)。同時網(wǎng)絡意見領袖還要加強與官方的合作，推動傳統(tǒng)的意見領袖的轉型升級，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而充分調動網(wǎng)絡意見領袖與網(wǎng)民的積極性，更好的維護我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。

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作者簡介：張振振（1996-）女，漢族，安徽省宿州市，青島理工大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化專業(yè)。