李子柒：跨文化傳播的另一種思路

人類學家認為：“文化代表一個民族的生活方式，是其習得的行為模式、態度和物質材料的總和，真正難題不是外域文化，而是理解自己的文化，接觸外國文化，重要的是激發自己的活力和意識以及對生活的興趣。”從這點可以看出，文化是綜合的產物，從文化現象出發，其本質內涵是多種因素作用的結果。

目前，各國越來越重視自身的文化交流與建設，打造屬于自己的文化品牌。作為世界四大文明之一的中國，輝煌燦爛的歷史文化，使人們自信在新時代依舊有較大的傳播優勢，就如習近平總書記所說：“文化自信是更基本，更深沉，更持久的力量。”

李子柒文化傳播機制分析

內容定位精準：美食傳遞文化。美食是一個特殊的符號，凝聚了人民對生活的美好期盼與追求。李子柒的視頻內容定位于中國的古風美食，圍繞對美食的熱愛用個體的故事講述中國美食的生態，在美食與美景中，傳統的政治意識形態的差異被縮小了，凸現“民以食為天”這一主題，借助“食物”這一人類所必須的元素，講述中國飲食文化的內涵，脫離了過去就食物論食物的敘事框架。

作為一個獨立的傳播個體，李子柒的每一個內容都有一個鮮明的主題。在她的視頻里，有醬油的制作，有蜀繡，有筆墨紙硯，有木活字印刷術，用豐富的鏡頭語言把美食的制作與中國傳統文化相結合，在潛移默化中滲透著一種中國傳統文化的力量。她的視頻往往追根溯源，從醬油的制作，從大米的種植開始，而正是在這些制作過程中體現中國人民的勤勞、智慧、天地人和等傳統文化思想，傳達出一種積極向上的生活態度，以及人與自然和諧共處的思想理念。這些內容看似平常，用鏡頭語言串聯起來，便為海內外觀眾展現了中國普通人的田園生活故事，描繪出讓人心曠神怡的田園生活。這里的美食背后凝聚著人的汗水，包含著普通勞動人民對生活的熱愛，同時也體現出濃濃的親情。

利用視頻載體：切合當代人習慣。沒有四通八達的網絡，就成就不了今天的李子柒。李子柒巧妙地借助互聯網平臺，利用短視頻這一當下流行的方式進行了有效的傳播?！皞鞑ナ且环N合唱，這種合唱不僅僅是傳播主體的合唱，更是不同媒體的齊發力，在互聯網這個新的傳播場域中發出強大的中國聲音?！?/p>

在移動媒體迅猛發展下，短視頻是現在市場上的一個主力軍。根據《2020中國網絡視聽發展報告》顯示，目前我國網絡視聽用戶規模突破9億，從未來發展來看，短視頻與直播將成為行業發展的主要增量。在信息海量的當下，注意力是一種寶貴的資源，而視頻這種方式更好地利用了人們的碎片時間。李子柒的視頻每集長度為十分鐘左右，完整地講述一個主題，與一集電視劇或一部電影相比十分精簡，可以最大限度地集中觀眾的注意力。目前李子柒的微博粉絲數量為2701萬，在海外視頻網的粉絲數量超過1400萬。作為一個獨立的傳播個體，其影響力之大是對外傳播的一股重要力量。

李子柒選擇網絡這一發布平臺，把握住了這一歷史發展機遇。她發布在YouTube上的視頻，國外網友通過她的鏡頭走進了她背后所代表的中國文化，不少國外網民在下面留言跪求翻譯，等等。她的每一個視頻都有平均50萬次的播放量，在互聯網這個大空間里，她牢牢把握住了自己的粉絲主體，而且這一粉絲數量還在不斷增長中。根據創新擴散理論，直到她的潛在粉絲大部分已經轉為真正粉絲，達到飽和點，這一速度才會放慢。

展現歲月靜好：喚起海內外的共鳴。在經濟全球化不斷發展的今天，城市化進程加快，而李子柒的鏡頭回歸自然，體現出對傳統生活的敬畏之心。越來越多的人遠離鄉村投身都市的繁華，而李子柒的視頻從細節之處喚起人們對自然生活的記憶。

創作內容立足于古樸的自然，其中有較多對農村自然風光的描繪，少有現代化的痕跡，在看似偏遠的山區中尋找美食的秘密。每當美食做成，李子柒總是第一個與老人享用，在潛移默化中傳遞出中國傳統社會中家庭生活的溫馨和樂以及中國的孝文化傳統。李子柒的生活方式只是眾多生活方式的一種，甚至是更辛苦的那種，卻讓人看到了意趣的一面。她在悄無聲息的傳遞著中國某種傳統文化的內核，給了無數忙碌的人們一個心靈的港灣、一個新的歸宿、一個可以想象的桃花源。無論是國內還是國外，她的視頻喚起了人內心深處的歸屬感。就像央視熱評中說：“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛，也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依然火遍全球，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”

其中有一個細節是她將還沒有長大的小龍蝦又放回池塘里，細節之處讓人動容，沒有太多的渲染與夸張，卻又讓人感受到濃濃的煙火氣息，飽含著中國傳統價值觀以及人文情懷。即使文化背景不同，這種細節以及情感上的互通也能喚起人們的共鳴，從普通的田園題材出發上升到生活的價值觀。

新媒體時代跨文化傳播思路

小處著手：立足于中國歷史文化內涵。正如李子柒看似簡單的美食制作，其背后所承載的卻是中國歷史積淀，用美食喚起觀眾的深遠記憶，觸發了人們共同的價值情感。李子柒用美食講故事，主題中心固然還是美食，其背后的故事卻超越了美食本身。在跨文化傳播中，這種平民化的視角和敘事方式受到海內外觀眾的喜愛?？缥幕瘋鞑ゲ皇巧驳膰覂r值形象的輸出，從受眾的角度出發，賦予人文主義情懷的敘事方式更能達到更好的傳播效果。李子柒從自己的平常生活中尋找生活的意義，看似講的是自己的故事，實際上代表了中國傳統的田園生活方式，是中國傳統價值觀這個更大的背景。

“美國最有說服力的發言人不是美國人，而是了解美國優劣的當地代言人?！敝挥忻褡宓模攀鞘澜绲??？缥幕瘋鞑フ咧挥辛私獗旧淼奈幕拍芨玫叵蛲鈧鬟f其價值內涵。傳播也需要創新，通過不同的載體和形式傳遞價值觀，在政治文明和精神文明不斷發展的今天，從歷史中尋找文化傳播的密碼，同時用開放、包容的心態看待其他民族的文化，在交流與借鑒中不斷豐富與發展。

順勢而為：借力新媒體傳播平臺。麥克盧漢在《理解媒介》中提出了那句著名的“媒介即訊息”。對每個時代來說，不同的媒介形態表明了不同的時代特征，從最初的口語傳播到印刷傳播到廣播電視的興起，每一種媒介形態的興起都帶有深深的時代烙印。網絡技術從根本上改變了人們的生活方式，使人們重新部落化，地球變成了一個小小的村落。在今天，世界交流的渠道更加多元，跨文化傳播也要順應這一趨勢，利用新媒體技術傳播適應現在的受眾需求。要有全球傳播的戰略意識，堅持文化自覺與文化自信，利用新媒體技術主動地走出去。

新媒體技術可以實現最大范圍的傳播，同時增加了傳播主體與受眾的互動，信息的反饋更加及時與有效。互聯網時代，我們應該立足于世界，順應世界的潮流，多渠道傳播，利用數字化與媒介融合。

潛移默化：傳遞中國特色價值觀。約瑟夫·奈在上世紀九十年代提出了文化軟實力的概念，將文化本身視為一種能夠承載武器和霸權之外的政治實力。從李子柒的文化傳播這個角度上看，不需要談文化輸出，千萬的海內外受眾在她的視頻里產生了共鳴，得到了安慰和快樂，這就是文化的力量。

國家形象的塑造來自各方面的合力，國際國內紛繁復雜的環境對國家形象的塑造帶來了巨大的挑戰。一個國家的形象主要是通過各種文化符號來塑造的，有效利用媒介符號塑造積極正面的國家形象就顯得尤為重要。近年來，針對全球不斷顯露出的社會問題，中國提出構建“人類命運共同體”的方案，提出“一帶一路”經濟帶思路，為全球治理貢獻中國智慧和中國方案，展現出負責任的大國形象。在跨文化傳播中利用不同的載體，體現中國的文化內涵，它也許是《竇娥冤》，也許是齊白石，也許是李子柒做出來的年味，是中國人的日常生活與精神，在潛移默化中展現出中國的國家形象。

結語

李子柒的爆紅是偶然，也是必然。她用一種全新的方式，講述自己的故事，打造中國傳統文化中的一張獨特的名片。透過她這張小小的“名片”，中國的山川風光、中國人民的“仁愛”“勤勞”，在每一幀畫面中表現出來。我國的傳統文化中還有太多太多可以挖掘的因素，需要更多的像李子柒一樣的傳播者，從不同角度、不同側面展示出獨具文化內涵的、生機勃勃的中國。