網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題及未來發(fā)展分析
——以優(yōu)酷視頻《少年之名》為例

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入發(fā)展和媒介融合，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（以下簡稱網(wǎng)綜）的發(fā)展如火如荼。偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜借著互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合的東風(fēng)，加之自身“偶像”特質(zhì)，節(jié)目一經(jīng)開播就頻頻登上社交媒體平臺的熱搜榜，迅速出圈成為網(wǎng)絡(luò)爆款節(jié)目。但是此類網(wǎng)綜的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。本文以優(yōu)酷視頻2020年6月上線的《少年之名》為例，說明目前我國偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜發(fā)展存在的問題及其未來的發(fā)展方向。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的問題

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜是練習(xí)生通過參加選秀經(jīng)歷4至5個(gè)月的集中練習(xí)，最終由觀眾票選出道成為偶像的節(jié)目。這種節(jié)目模式源于日韓的同類型綜藝節(jié)目，但是在引入我國后節(jié)目的精準(zhǔn)定位、定制化服務(wù)、內(nèi)容營銷、偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈的建立等方面依舊存在許多亟需解決的問題。

節(jié)目定位不清晰。同是2020年出品的偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜，相比騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》“敢，我有萬丈光芒”的銳意吶喊和愛奇藝《青春有你2》“不定義自我”的青春態(tài)度，作為同年國內(nèi)唯一一檔男團(tuán)選秀節(jié)目，《少年之名》的節(jié)目定位卻不甚明晰。這就導(dǎo)致了導(dǎo)演組和節(jié)目聘請的專業(yè)導(dǎo)師在少年選拔標(biāo)準(zhǔn)上的不一致，最后進(jìn)港的84位少年之間的水平差距巨大。拿到繼續(xù)參賽資格的少年選手，有完全沒有舞蹈功底的；有只要開口唱就是車禍現(xiàn)場的；還有僅有幾個(gè)月的練習(xí)生身份，沒有做好準(zhǔn)備就來參賽的。如此參差不齊的少年選手聚在一起，男團(tuán)的質(zhì)量誰來保證？節(jié)目組這種操作方式就連不少參賽選手都直呼“看不懂”。

模糊的定制化服務(wù)。在融媒體的大環(huán)境下，綜藝節(jié)目紛紛在社交媒體和短視頻平臺發(fā)力，與觀眾形成良性互動(dòng)，將大眾需求作為自己節(jié)目的發(fā)展方向。定制化服務(wù)越來越成為綜藝節(jié)目吸粉的新法寶。然而縱觀整個(gè)《少年之名》，定制化服務(wù)卻很是模糊。除少年續(xù)航官為自己喜愛的選手打call助力外，節(jié)目內(nèi)容與觀眾呼聲并無聯(lián)系。尤其是第一次公演中出現(xiàn)的表演曲目《陽光男孩陽光女孩》，是十分不適宜放在男團(tuán)選拔的舞臺上的。節(jié)目組如果不去主動(dòng)打通和觀眾之間的那道“墻”，只憑自身僅有的資源做出一檔爆火的綜藝節(jié)目，那無疑是天方夜譚。在現(xiàn)如今五花八門的綜藝節(jié)目競爭中，觀眾持續(xù)在一檔節(jié)目中的注意力本就不斷下降。一檔不懂得注意力經(jīng)濟(jì)的綜藝節(jié)目是注定要“糊”，要被淘汰掉的。

佛系的營銷方式。《少年之名》從前期的宣傳開始，就著眼于導(dǎo)師郭敬明因?qū)ぷ魅藛T改其歌詞的不滿而自導(dǎo)自演的一出鬧劇。這場鬧劇并沒有為節(jié)目本身帶來多大熱度，節(jié)目組后續(xù)也沒再做出有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)。相反，許多觀眾之所以關(guān)注這檔節(jié)目，一方面是參與節(jié)目錄制的導(dǎo)師的自帶粉絲；另一方面是所謂“回鍋肉”選手的自帶粉絲。節(jié)目上線播出后，開始一周也只有一次更新。隨后雖從第4期開始改為一周兩更，但是會(huì)員用戶紛紛表示“看了個(gè)寂寞”。會(huì)員版正片與非會(huì)員版沒有很大出入，而且剪輯也較混亂。許多精彩內(nèi)容雖然逃過了“一剪沒”卻逃不過被剪得七零八落的命運(yùn)，即使不被剪得稀碎也可能僅出現(xiàn)在正片的結(jié)尾。付費(fèi)觀眾看不到自己想看的內(nèi)容還可以轉(zhuǎn)看衍生節(jié)目，而很難被正片吸引的普通用戶就只得棄劇。對于節(jié)目中出現(xiàn)的一些有熱度的話題，節(jié)目組也沒有抓住話題借機(jī)造勢。反觀《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》，從前期的宣發(fā)到節(jié)目開播后熱度的持續(xù)增長，其營銷模式值得《少年之名》全體節(jié)目組成員好好學(xué)習(xí)。

偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。日本、韓國都有非常成熟的偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈，這可以從他們各大娛樂公司推出無數(shù)火遍亞洲乃至全球的明星“愛豆”上看出來。相反，我國雖從2004年《超級女聲》開始，也進(jìn)入了一個(gè)全民選秀的時(shí)代，但是真正開始走文化產(chǎn)業(yè)之路卻是近些年的事。無論是從《偶像練習(xí)生》出道的NPC，《創(chuàng)造101》出道的火箭少女101，還是2020年新晉組合THE9、硬糖少女303、S.K.Y天空少年，均是限定團(tuán)體。這種至多兩年就會(huì)解散的限定團(tuán)其實(shí)是很難被廣大觀眾記住的。即使是在團(tuán)體內(nèi)部，每個(gè)成員所獲得的各種商業(yè)資源也不平均，各家粉絲因資源問題相互掐架的不在少數(shù)。此外，還有一些組合出道即是巔峰，出道后就沒有下文了。沒有資源、作品和曝光度，團(tuán)體很快會(huì)被市場所淘汰。這些沒有發(fā)展的“愛豆”只能作為“回鍋肉”接著參加新一檔的偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，陷入一個(gè)發(fā)展的惡性循環(huán)。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

沉寂市場，韜光養(yǎng)晦。參加偶像養(yǎng)成類節(jié)目的選手，基本都有在國內(nèi)外做練習(xí)生的經(jīng)歷。節(jié)目對聲樂、舞蹈、RAP、原創(chuàng)等才能均有一定的要求，這樣也才能符合節(jié)目最終成團(tuán)出道的要求。與國內(nèi)最初的《超級女聲》時(shí)代不同的是，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的選手不再只拘泥于一種技能，而是朝著全能偶像的要求進(jìn)行挑選的。然而，一名有著“全能”的練習(xí)生是需要時(shí)間來培養(yǎng)的。近些年各檔偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目已經(jīng)將娛樂市場成熟優(yōu)秀的練習(xí)生（男性）大浪淘沙了一遍。因此，留給2020年《少年之名》可供選擇的優(yōu)質(zhì)練習(xí)生其實(shí)并不多。除去此前參加過其他同類綜藝節(jié)目的“回鍋肉”選手，其余的選手如本文前面提到的，不是沒有舞蹈基礎(chǔ)、唱歌跑調(diào)，就是練習(xí)生的時(shí)間太短，唱跳無實(shí)力可言。這樣的選手來參加節(jié)目，會(huì)對節(jié)目自身的專業(yè)度大打折扣，也會(huì)對其最終成團(tuán)出道的期望值降低，不利于節(jié)目的傳播。偶像養(yǎng)成不是偶像速成，只有沉寂市場、韜光養(yǎng)晦，才能為國內(nèi)娛樂市場輸送優(yōu)質(zhì)偶像，不能急于一時(shí)。

媒介融合，內(nèi)容為王。融媒體時(shí)代，觀眾對節(jié)目的制作與選擇不再是被動(dòng)地接受，他們有一定的自主權(quán)和話語權(quán)。偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜的終極目標(biāo)是為大眾輸出優(yōu)質(zhì)偶像，大眾需要什么樣的優(yōu)質(zhì)偶像，節(jié)目組必須進(jìn)行前期市場調(diào)研，做到心中有數(shù)。深耕社交媒體與短視頻平臺，與用戶形成良性互動(dòng)。將用戶需求與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合起來，提升觀眾對節(jié)目的期待值。利用社交媒體發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，票選出觀眾最想選手們演繹的歌曲，觀眾最想看到的舞臺風(fēng)格。在節(jié)目播出期間，持續(xù)打造“一周綜藝帶”。除花絮、幕后故事外，訪談?lì)悺⒏偧碱惖难苌?jié)目持續(xù)發(fā)展。如《少年之名》推出的《少年路透社》《少年練習(xí)室》《少年?duì)I業(yè)中》《少年安利站》《宿舍未熄燈》《少年相對論》等，此外滿載導(dǎo)師期望與鼓勵(lì)的《明星與少年》《明星有話說》，《少年之名》主題曲MV的C位誕生記《少年之名初舞臺全紀(jì)錄》，郭敬明為選手拍攝的MV、微電影及其幕后故事等均有播出。同時(shí)，升級服化道，提升攝像與后期的剪輯水平也是至關(guān)重要的。

構(gòu)建積極的營銷模式。利用節(jié)目自身的特色和導(dǎo)師、選手的粉絲基礎(chǔ)為節(jié)目進(jìn)行開播前的前期宣發(fā)。在正片剪輯完成后，花絮、正片中有看點(diǎn)的矛盾沖突都可以作為宣傳手段，調(diào)動(dòng)觀眾的獵奇心理。對于節(jié)目中出現(xiàn)的有爭議、有話題的內(nèi)容，利用社交媒體快速進(jìn)入熱搜榜單，引導(dǎo)用戶帶相關(guān)話題進(jìn)行討論，但要注意營建良好和諧的網(wǎng)絡(luò)秩序。利用短視頻平臺，將正片重新編輯進(jìn)行碎片化傳播。或者節(jié)目組可以專門成立一支短視頻制作、運(yùn)營隊(duì)伍，長短片并行，內(nèi)容豐富精彩又不會(huì)因大量重合導(dǎo)致無效傳播與觀眾的審美疲勞。同時(shí)，參加節(jié)目的選手們都會(huì)把自己社交賬號的昵稱與頭像改為節(jié)目組要求的統(tǒng)一格式，并配合節(jié)目組發(fā)布與賽程相關(guān)的內(nèi)容。節(jié)目組還可為每位選手開設(shè)私人短視頻賬號，為粉絲錄制她們想看到的內(nèi)容。高人氣選手參與直播，為參與互動(dòng)的粉絲送去公演現(xiàn)場的門票。舉辦選手與粉絲的線下見面會(huì)等，增加粉絲與選手之間面對面交流的機(jī)會(huì)。

建立健全的偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈。盡管近些年偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜為我國綜藝市場的繁榮增添了不少活力，但是相比于日韓成熟的偶像文化產(chǎn)業(yè)，我國只是學(xué)到了綜藝節(jié)目這層“皮毛”并沒有建立健全的偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈。“出道即是巔峰”成為許多團(tuán)體的真實(shí)寫照。這些出道后的團(tuán)體與個(gè)人如若要在新人輩出的娛樂市場中獲得自己的一席之位，除去自身優(yōu)秀的實(shí)力，還需要有明確的未來發(fā)展方向。在文化工業(yè)時(shí)代，綜藝節(jié)目這種文化產(chǎn)品得以大批制造，大規(guī)模復(fù)制。縱觀《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造營2020》《少年之名》等節(jié)目，所采取的賽制、環(huán)節(jié)、節(jié)目模式基本類似，除人員與技術(shù)的差異，并無太多創(chuàng)新。這種工業(yè)生產(chǎn)會(huì)持續(xù)運(yùn)作，如何將文化工業(yè)進(jìn)階成文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代，是需要文化市場中每一位從業(yè)者認(rèn)真思考的問題。畢竟，出道只是開始，出道后的發(fā)展是偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。現(xiàn)在，許多出道團(tuán)體都推出了本團(tuán)體的綜藝節(jié)目（團(tuán)綜）搶占觀眾的注意力市場。這又是團(tuán)體間一場嚴(yán)肅的競爭與較量，也是各大平臺之間的競爭與較量。唯有如此，偶像文化產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)在“沒有硝煙的競爭場”中逐步建立乃至走向完善。

結(jié)語

我國的偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜還有很長的一段路需要走，未來必須在融媒體的大環(huán)境下穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)，才能獲得口碑與流量的雙豐收。