融合“智慧廣電”，賦能鄉村振興

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，我國廣大農村和農民的生產生活也同樣遇到了不同程度的問題和挑戰。同時，我們也清楚地看到，很多地方充分發揮數字經濟的優勢，用數字經濟給鄉村經濟社會發展賦予了新的動能和現實價值。

鄉村振興需要數字鄉村，需要在網絡化、信息化環境下釋放數字化的應用，助力農業農村經濟社會發展，提高農民現代信息技能，促進農業農村現代化發展轉型。數字鄉村、媒體融合，面對新的戰略“機遇期”和“破冰期”，作為鄉村振興和媒體融合重要主體的廣電媒體又該如何應對，如何作為？

打鐵還得自身硬，先來看看廣電自身的現狀：一方面是“居高聲自遠”，中央廣電媒體和一部分省級廣電媒體，依靠資源優勢和政策優勢，在融合發展中先行一步，占得先機，占領了傳播高地。另一方面是“心遠地自偏”，占絕大多數的市和縣地方廣電媒體，只能在資源有限、影響有限的環境下，甘于平靜、甘于平凡，處于傳播力的“下風”，面臨著諸多的困難和挑戰。

基于此，在鄉村振興的道路上，廣電媒體同樣需要把握戰略機遇，努力讓“智慧廣電”融入鄉村振興。在筆者看來，廣大市縣廣電媒體，可充分發揮自己“更接地氣”“更有鄉村氣息”的優勢，牢牢抓住鄉村振興的契機，讓媒體融合主動對接鄉村振興，讓“智慧廣電”真正賦能鄉村振興。

融合“智慧廣電”，聚力“美麗鄉村”

“智慧廣電”是廣播影視數字化、智能化、網絡化的新發展，是廣播影視與互聯網領域的深度融合。簡而言之，就是進一步融合人工智能等先進技術，充分利用大數據平臺，轉化廣播電視自身的特點和優勢，把計算機、云技術等信息技術深度融合到社會生活。

綠水青山也是金山銀山。鄉村振興的重點是生態鄉村和宜居鄉村，建設人與自然和諧共處的良好生態環境，我們完全可以在“智慧廣電”的支撐下，把鄉村資源狀況通過圖文和聲像等媒體以及網絡數字技術的應用，在“美麗鄉村建設”中開發和產生新的價值，真正聚力“生態美”和“百姓富”。

譬如，借助“智慧廣電”的融合優勢，可以實現鄉村生態環境的一邊保護和一邊挖掘，將鄉村地區范圍內的自然、社會和經濟等綜合鄉村景觀情況加以利用并保護，這對實現鄉村美化以及人與自然和諧共處都有著不同尋常的意義。

美麗鄉村，美麗場景，鄉村美，勞動美。廣電業要聚焦個體目標，激發鄉村振興勞動人的信心，以及再生產、加工的能力和熱情，從而改變傳統廣電媒體的單一信息傳播模式，讓新老村民、返鄉創業者、鄉村文化人、民間藝人、自媒體人等新生鄉村人力資源，成為“智慧廣電”的參與者和能動者，實現鄉村傳播從“由外向內看”到“由內向外看”的視角轉換。在“智慧廣電”的新媒體環境下，那些鄉村振興的主體勞動者有了更加強烈的傳播力，讓他們“自訴”農村軼事、勞作故事、生活經驗、生長智慧等等，為鄉村振興主體勞動者賦能，讓他們從“受眾”變為“播眾”，反客為主，主動傳播，主動創造，講好“身邊故事”，傳播鄉村原生態好聲音，讓平民大眾成為新的再生產、再加工的主力軍。

同時，“智慧廣電”環境下的電商直播扶貧等方式，也進一步推動了互聯網創新和扶貧工作的深度融合，為農民生活富裕開拓了新的路徑和方式。目前，四川省利用互聯網平臺和信息通信技術，建設全網絡的智慧化行業生態；廣西努力打造“智慧廣電升級工程”，全網智慧融合有線數字電視……所有這些，都為廣電媒體聚力美麗鄉村提供了強有力的技術支撐，有助于地方廣大廣電媒體有力有效地實施鄉村振興的傳播“賦能”，從而打破了傳統的、封閉的傳播模式，實現信息價值的共鳴和共創。

融合“智慧廣電”，助推“產業興旺”

鄉村振興的核心是產業興旺。一方面需要憑借構建起數據感知網絡、農業產業基礎數據體系去改造傳統的農業，從而實現農業產業鏈互聯互通和智能化升級，全面提高農業生產效率；另一方面也要求推動互聯網創業創新和農村電子商務，全面提升農村產業品質。

在此背景下，傳統廣電媒體要打破單純依賴廣告收入的價值創造模式，主動以市場需求為導向，“內置”到鄉村產業鏈中，從而創新盈利途徑。鄉村振興的重任就是產業振興，優質的產業經濟是最強有力的支撐，失去了產業經濟那將是“無根之木，無源之水”。廣電媒體的優勢就在于“從鄉村中來，到鄉村中去”，有著良好的群眾文化認可度和信賴度，完全可以開門合作，擴大合作，盡力而為，量力而行，主動鏈接好各種社會資源，開啟“廣電+鄉村特色產業”新模式，助力地方經濟，助推“產業興旺”。

他石攻玉，湖南衛視《鄉村合伙人》就為廣電人提供了“看得見、學得來”的典型案例。《鄉村合伙人》中的“合伙人”就是政府、企業、社會以及民眾的合作和相約，相約鄉村文化旅游，相約鄉村資源開發，相約產業發展，“一方水土養一方人，量身定做獻良策”，從而優化當地產業結構，賦能農村經濟發展。

開創“廣電+鄉村物流”，暢通鄉村電商渠道。聚焦鄉村供需實際，聚焦農村流通服務，不斷創新流通服務體系。這樣，農產品依托“廣電+”模式，就可以完成農產品的運輸、銷售和加工，從而進一步推動農產品深加工、冷鏈、包裝、倉儲等設施建設，真正做到“硬件要硬”；順應電商需要，加快建成一批智能化智慧物流配送中心，建設綠色供應鏈，推廣綠色物流，促進線上線下渠道融合發展，讓“廣電+鄉村電商”模式，成為鄉村品牌的推廣者。

培植“廣電+鄉村旅游”，引領發展鄉村新業態。利用廣播電視的即時傳播功能，推動互聯網與特色農業深度融合，開辟“致富經”“美麗鄉村行”“鄉村尋寶”等互動共享途徑，引領發展創意農業、休閑農業、觀光農業等新業態，促進休閑旅行、健康養生、詩意民宿等新產業發展，助力發展鄉村共享經濟。

推廣“廣電+鄉村農業”，提升智慧農業品質。借助“智慧廣電”綜合平臺，發掘物聯網功能，推廣智能管理，充分借鑒智能溫室大棚的“廣電智慧”，植入從種菜到收菜的“直播”模式，進一步拓展到智慧農場、智慧牧場，增加人們的體驗感和參與感，從而為打造科技農業、智慧農業和品牌農業注入新的生機和活力。

融合“智慧廣電”，助力“鄉風文明”

鄉風文明是實現鄉村振興的重要保障，有效提升鄉村治理能力是鄉村振興的主要目標。數字化的今天，鄉村溝通聯系的方式都發生了根本的改變，這就需要我們通過融合“智慧廣電”，進一步助力“鄉風文明”。

加強“廣電+”文化陣地建設。借助數字廣播電視戶戶通和智慧廣電建設的便利，不斷完善互聯網+廣電方式，助推鄉村文化振興建設。依托“智慧廣電”，進一步助力“鄉村印象”“鄉村故事”“鄉村歷史”“鄉土人情”等文化資源的建設，充分發揮廣播電視的優勢，讓鄉村文化成為“影像”傳承，生動活潑地走進“鄉村博覽館”，走進繪聲繪色的“鄉村手藝館”，延伸“非遺”文化網絡展覽平臺，立足農耕文化，傳播最美鄉村，留得住形象，記得住鄉愁。

突出“廣電+”鄉村文化引領。立足“三農”題材，充分展示廣電網絡文化優質資料。利用互動平臺，植入公益宣傳，弘揚鄉村文明，傳播鄉村真善美。加強對青少年的“廣電+”榜樣引領，讓榜樣就在身邊，從而預防農村少年兒童沉迷網絡，助力農村少年兒童健康成長。

打造“廣電+”鄉村治理平臺。打造“共建共治共享的社會治理格局”是黨和政府的愿景目標，也是廣大人民群眾的渴望和訴求。鄉村治理的現實發展，也為廣電媒體提供了有所作為的空間。當下，政務咨詢、教育在線、商務資訊等已經成為很多地方廣電融媒體的常規線上功能，這些都大大方便了群眾的生產生活，“問有所應”“求有所果”。不過，在“智慧廣電”的環境下，廣電媒體還應當著力上檔升級，全面提升品質，轉角色，強服務，聚民生，勇于在鄉村治理中發聲發力，全程全網，充分發揮在鄉村治理中的引領和助力作用。充分依托“智慧廣電”平臺，積極鏈接政務服務平臺，推進“陽光村務”“陽光人物”，引領鄉村社區規范化建設，規范化運作；積極開展“鄰里故事”“有事好商量”線上幫扶，不斷提高鄉村群眾的參與度和幸福度，滲透法治意識、合作精神，推進“法治鄉村”進程，讓“廣電+”延伸到農村、到農戶，從而進一步聚焦鄉村治理，助力法治鄉村建設。

同時，依托“智慧廣電”綜合信息平臺，進一步完善民生保障信息服務，引導城市或高一級醫療機構向農村提供遠程教學、遠程醫療等服務。利用“智慧廣電”的即時互通功能，不斷完善特殊人群信息服務體系，重點關注留守老人、留守兒童、殘疾人等特殊群體，以及有助學、助困等需求的求助群體，讓地方廣電媒體自然而然地融合到鄉村治理的全方位系統中去，提升“智慧廣電”的應用品質和服務品質。

總之，“智慧廣電”在加快推進鄉村振興建設中有著現實的意義和生動的實踐，并且取得了一定的成效。不過，受各地發展水平的差異影響，以及技術保障和平臺建設的裝備水平影響，“智慧廣電”深度助力鄉村振興還有很長的路要走，不能“一概而論”“一哄而上”，而是要因地制宜、因時而異，科學準確地去落實落細，尤其要依托“智慧廣電”戰略，打造“媒體+廣電智能+信息服務”模式，真正讓“智慧廣電”成為鄉村振興的有力推手和助手。