善用組合式報(bào)道 提升傳播效果

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，受眾對(duì)信息的廣度和深度有著越來越高的要求。新聞組合式報(bào)道正是順應(yīng)了這一要求，在傳統(tǒng)主流媒體中被越來越頻繁地運(yùn)用。這種結(jié)構(gòu)方式有效克服了單篇報(bào)道勢(shì)單力薄的不足，組合中的各元素互為背景、互為補(bǔ)充，從而產(chǎn)生出一種合力，為受眾提供更全面的信息，展示真實(shí)的社會(huì)圖景，其背后體現(xiàn)出媒體對(duì)于報(bào)道主題的深入思考。近幾年來，蚌埠廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道在這方面進(jìn)行了有益探索，無論在主題宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、輿論監(jiān)督等方面，都大量運(yùn)用組合式報(bào)道，把宏觀內(nèi)容和鮮活細(xì)節(jié)結(jié)合起來，做到廣度、深度和可看性并重，提升了傳播效果，彰顯了地方主流媒體的責(zé)任和優(yōu)勢(shì)。

主題報(bào)道：增高度加厚度

電視新聞其中一個(gè)重要職責(zé)就是圍繞黨和政府的重要決策部署、階段性中心工作，經(jīng)過周密策劃，開展連續(xù)性、有影響力的主題報(bào)道。如何避免“空、大、全”的宣傳，把題材重大、政策性強(qiáng)的主題報(bào)道傳遞到基層、送進(jìn)千家萬戶，組合式報(bào)道無疑是一個(gè)重要手段。內(nèi)容相關(guān)、互補(bǔ)，體裁不一的單篇報(bào)道經(jīng)加工制作，通過某種內(nèi)在聯(lián)系巧妙編排在一起，再加上編輯的評(píng)論，帶給觀眾多層面、大容量、立體化的信息，把宏觀政策解釋得細(xì)致深入，把重大主題闡釋得貼近自然。近幾年來，蚌埠廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道推出了一系列組合式報(bào)道，在潛移默化中讓觀眾對(duì)階段性特定主題的內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)有了形象直觀和深入了解，不但增加了新聞厚度，而且讓時(shí)政新聞更貼近民生，更好地傳遞黨委政府的聲音。

2019年春節(jié)上班第一天，蚌埠市“新時(shí)代新?lián)?dāng)”大討論活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)召開后，《蚌埠新聞聯(lián)播》立即圍繞會(huì)議精神以及“對(duì)標(biāo)中心找差距、立足自身勇?lián)?dāng)”大討論活動(dòng)主題，策劃了一系列報(bào)道，此后一個(gè)階段，每天七八分鐘的組合報(bào)道成為欄目的重頭戲。在《對(duì)標(biāo)中心找差距立足自身勇?lián)?dāng)》《新時(shí)代新?lián)?dāng)加快建設(shè)“兩個(gè)中心”？一把手訪談》《“新時(shí)代新?lián)?dāng)”系列典型報(bào)道》《改革開放再出發(fā)，蚌埠怎么干》等子欄目里，有基層一線工作人員對(duì)大討論活動(dòng)的認(rèn)識(shí)、理解和思考，有每天一個(gè)縣區(qū)或一個(gè)市直單位一把手的專訪，有在一線勇?lián)?dāng)敢作為的典型人物和火熱場(chǎng)景描寫、特色亮點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)，《蚌埠市新時(shí)代新?lián)?dāng)大討論活動(dòng)實(shí)施意見》解讀，在用字幕、圖表直觀反映大討論活動(dòng)時(shí)代背景、目標(biāo)任務(wù)、方法步驟、保障措施等內(nèi)容基礎(chǔ)上，采訪高校和市委黨校專家學(xué)者，聽他們的分析和建議。編輯每天根據(jù)報(bào)道重點(diǎn)配發(fā)短評(píng)，《增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)用奮斗開啟新春新征程》《從解放思想破題激發(fā)“兩個(gè)中心”建設(shè)動(dòng)力》《拉高標(biāo)桿勇于“向高的攀”敢于“與快的賽”》等短評(píng)，分層次、有重點(diǎn)地解析了大討論活動(dòng)的內(nèi)涵。通過這樣多形式、多角度、大容量的報(bào)道，提升了宣傳效果和影響力，為全市活動(dòng)開展?fàn)I造了濃厚的社會(huì)輿論氛圍。

突發(fā)事件報(bào)道：追速度升溫度

2020年初，新冠肺炎疫情突如其來，社會(huì)各界干部群眾積極行動(dòng)、齊心協(xié)力，在各個(gè)行業(yè)、各自崗位上堅(jiān)守，奏響了一曲全民抗“疫”的戰(zhàn)歌。蚌埠廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，把讓人民群眾第一時(shí)間聽到權(quán)威聲音、感受溫暖的正能量作為責(zé)任，及時(shí)、精準(zhǔn)地把握公信力優(yōu)勢(shì)和權(quán)威資源，運(yùn)用組合式報(bào)道，高效傳播抗“疫”信息，鮮活展示抗“疫”英雄圖，用一個(gè)個(gè)感人的故事、一幕幕難忘的場(chǎng)景，在全社會(huì)樹立起抗“疫”必勝的堅(jiān)定信念。

2020年1月下旬以來，《蚌埠新聞聯(lián)播》開設(shè)《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》等專欄，分設(shè)《戰(zhàn)“疫”舉措》《疫情動(dòng)態(tài)》《讓黨旗在抗“疫”一線高高飄揚(yáng)》《最美戰(zhàn)“疫”人》《溫暖時(shí)刻》等子欄目，每天近十條消息集納、組合播出，報(bào)道市新冠肺炎疫情防控應(yīng)急指揮部的部署要求、最新疫情防控情況、各級(jí)各部門防控疫情的措施、基層黨組織和廣大黨員如何發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用、社會(huì)各界在戰(zhàn)“疫”中涌現(xiàn)的典型事例和動(dòng)人場(chǎng)景等，介紹預(yù)防新冠肺炎的知識(shí)，并抓住報(bào)道中最有意義、最能說明問題的某一點(diǎn)，有針對(duì)性地配發(fā)短評(píng)，引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量。連續(xù)推出的組合式報(bào)道，始終緊跟抗疫進(jìn)程，追求報(bào)道速度，即時(shí)滿足受眾信息需求，同時(shí)關(guān)注抗疫人物，提升報(bào)道溫度，正面引導(dǎo)群眾堅(jiān)定信心、科學(xué)防控，有力促進(jìn)了全市疫情防控工作扎實(shí)、有序有效開展，彰顯了主流媒體的擔(dān)當(dāng)，奏響了“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的時(shí)代聲音。

輿論監(jiān)督：掘深度強(qiáng)銳度

組合式報(bào)道是對(duì)同一主題做出多樣式的報(bào)道，通過從多報(bào)道對(duì)象的相互比較中，全面、深刻地說明問題和道理。在蚌埠市創(chuàng)建全國(guó)文明城市進(jìn)入全面提升與最后沖刺階段，《蚌埠新聞聯(lián)播》大量運(yùn)用組合式報(bào)道，加大曝光和輿論引導(dǎo)力度，讓創(chuàng)城為民、創(chuàng)城靠民、創(chuàng)城惠民的理念深入人心，為拿下全國(guó)文明城市這塊金字招牌貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。

電視新聞的直觀性、紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn)，對(duì)于曝光臟亂差、弘揚(yáng)真善美來說，具有顯而易見的優(yōu)勢(shì)。記者對(duì)市民反映的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和市創(chuàng)城指揮部周調(diào)度會(huì)提出的重點(diǎn)予以特別關(guān)注，策劃推出《創(chuàng)城曝光臺(tái)》《創(chuàng)城在行動(dòng)》《創(chuàng)城·點(diǎn)贊第一線》《評(píng)說不文明行為，向身邊陋習(xí)說“不”》等十余個(gè)子欄目。記者走進(jìn)老舊小區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大街小巷、窗口單位等地，通過同一區(qū)域整改提升前后的對(duì)比、同一類型不同場(chǎng)所“臟亂差”與“白凈美”的對(duì)比，以反面曝光、典型點(diǎn)贊、整改中看變化等多種形式，及時(shí)跟進(jìn)市容市貌、交通秩序、市民素質(zhì)等創(chuàng)城重點(diǎn)、難點(diǎn)問題的階段性情況和整改落實(shí)行動(dòng)，達(dá)到較強(qiáng)的視覺效果。這種把兩種以上具有可比性的、內(nèi)容相對(duì)立的新聞材料組合在一起的篩選式組合報(bào)道方法，既有力監(jiān)督了創(chuàng)城中的不和諧音符，又濃墨重彩描繪了創(chuàng)城的生動(dòng)場(chǎng)景，使觀眾從美丑、揚(yáng)抑的對(duì)比中，引起強(qiáng)烈的感受。為加強(qiáng)市民對(duì)創(chuàng)城標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則的了解，約束自己的行為，欄目還在重點(diǎn)報(bào)道后推出《新聞鏈接：創(chuàng)城一點(diǎn)通》，用圖表、動(dòng)畫、字幕等形式介紹相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，編輯經(jīng)常與記者交流他們的采訪感受，找準(zhǔn)突破口，為報(bào)道配發(fā)短評(píng)。這些短評(píng)直指問題癥結(jié)，鮮明地表達(dá)了媒體觀點(diǎn)，成為解剖問題、激濁揚(yáng)清的工具，體現(xiàn)了輿論監(jiān)督的力量。

節(jié)慶報(bào)道：升溫度添暖度

節(jié)假日和紀(jì)念日以其教育價(jià)值、文化內(nèi)涵，體現(xiàn)人與自然的關(guān)系，反映現(xiàn)實(shí)的人與人的聯(lián)系，是實(shí)施組合式報(bào)道的好時(shí)候、好題材。無論是在春節(jié)、清明、端午等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，還是在學(xué)雷鋒紀(jì)念日、“5·12”防災(zāi)減災(zāi)日、烈士紀(jì)念日等日子，《蚌埠新聞聯(lián)播》都會(huì)根據(jù)這些特殊日子的主題，在集中綜合報(bào)道各地動(dòng)態(tài)的同時(shí)，講述身邊典型的故事，走訪民俗專家、老一輩人物和學(xué)者，傾聽他們的回憶或闡釋，并采用“新聞鏈接”“新聞背景”“記者感言”等多種新聞元素，通過組合式報(bào)道，以現(xiàn)代眼光和時(shí)代精神賦予“不變”以“多變”，為觀眾打開一扇窗口，讓他們了解中國(guó)節(jié)慶文化的歷史淵源和當(dāng)代價(jià)值，從而凝聚文化共識(shí)、堅(jiān)定文化自信。

與一般性報(bào)道相比，組合式報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容上，既有橫向?qū)Ρ扔钟锌v向?qū)Ρ龋畔⒘看螅挥腥宋铩⒂泄适隆⒂屑?xì)節(jié)，可視性強(qiáng)。不同新聞作品報(bào)道的內(nèi)容、角度互為補(bǔ)充，體裁更加豐富多樣，最終呈現(xiàn)在受眾面前的是信息更為全面、新聞價(jià)值挖掘更到位的新聞報(bào)道，既磅礴大氣又可感可觸，有助于受眾對(duì)新聞主題或事件有一個(gè)立體而深刻的把握。如何打好這個(gè)組合拳，需要選題策劃、采訪安排、編輯語言、手段處理等方面的環(huán)環(huán)相扣、通力配合。