將縣級融媒體中心打造成“三農”宣傳主陣地

多年來，縣級媒體在引導社會輿論、加強精神文明建設、普及農業科學知識、服務“三農”等方面發揮著重要作用。由于媒體行業發展極為迅速，縣級廣播電視存在的問題逐漸凸顯，其中以資源匱乏、內容單一等問題為主，受到這些因素影響，縣級廣播電視各項工作開展受限，難以充分發揮自身作用。再加上受到信息化技術與平臺影響，群眾獲取信息渠道逐漸變革，致使縣級媒體發展、生存舉步維艱。縣級融媒體只有創新內容生產方式，再造生產流程，豐富表達方式，才能不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。要在融媒體環境下構建符合縣級群眾需求的“三農”宣傳節目，并借助新媒體時代“兩微一端”，在“三農”節目開展過程中嘗試不同方式，構建多平臺互動模式，在推動縣級媒體融合發展的同時，做好“三農”宣傳工作，為群眾提供優質服務。

縣級融媒體為何要打造“三農”宣傳陣地

縣級融媒體中心為何要打造“三農”宣傳陣地，主要有以下幾點因素。其一，黨中央、國務院高度重視“三農”宣傳工作。“三農”新聞宣傳工作，不僅關系農村改革發展，也關系黨和國家工作全局。其二，重視宣傳工作是黨優良傳統，宣傳本身是布置、推動、指導工作的重要方式，推動“三農”宣傳工作就是要把國家的三農方針政策，讓全社會知道。其三，加強農業宣傳，營造良好的輿論氛圍和社會環境。要讓社會、群眾、領導，了解農業工作。由于宣傳途徑較少，且節目內容單一，難以發揮縣級廣播電視應有作用。為解決這一問題，使縣級廣播電視受到更多關注，縣級媒體中心應不斷創新、大膽嘗試，在信息化技術支持下與新媒體相互融合，進而滿足群眾需求，構建專屬縣級的融媒體“頻道”。在2018年的鄉村振興戰略中明確指出，應提升文化建設，提升服務能力，強化基層服務，完善基層服務提升，進而拓展縣域文化的覆蓋范圍，最大限度發揮縣域文化作用，擴大公共文化覆蓋范圍。只有將縣級媒體與群眾緊密結合，推動媒體融合，構建全新縣級融媒體中心，優化傳播理念，提升傳播能力，打造符合媒體行業未來發展趨勢的融媒體中心，才能將黨的執政方針、政府聲音及時傳遞，進而做好基層工作，更好地為群眾提供服務。

縣級融媒體中心打造三農宣傳陣地存在的問題

構建理念落后，難以結合時代發展。自提出全面建設融媒體戰略時，在政策引導與時代發展趨勢下，縣級融媒體建設工作迅速開展，并取得較為顯著成績。在縣級融媒體建設工作中，受到傳統理念束縛與限制，并未綜合多種因素加以考量，難以結合縣內廣播與電視實際情況，在媒介融合背景下構建現代化融媒體中心。雖然部分縣區構建融媒體中心，卻難以發揮融媒體作用。此外，縣級融媒體中心構建過程中，并不具備融合意識，只是把廣播、電視、報紙傳統媒體上的內容在新媒體上發布，再加上缺乏創新精神與意識，無新鮮血液注入，不利于打造“三農”宣傳陣地，難以發揮融媒體作用。

縣級融媒體中心“三農”宣傳傳播力不足。作為縣級輿論宣傳的主要陣地，絕大部分縣級融媒體多以新聞宣傳為主要工作，且本土化原創內容較少，缺乏區域特色。雖然部分縣級融媒體中心在微信中設置公眾號，卻缺乏運營與原創內容，致使公眾號吸引力不斷下降。與此同時，在微信號內容轉載時多借鑒央視新聞、《人民日報》等所發出的報道，將內容原封不動轉發。此種宣傳方式與以往并無不同，難以引發受眾關注。其次，在融媒體中心打造過程中，由于媒體融合很大程度只是各種媒體簡單相加，沒有真正相融，“三農”傳播力度不足，融媒體中心影響力得不到提高，難以做好宣傳工作。

方式單一，“三農 ”宣傳局限性大。縣級融媒體中心具有新聞傳輸性，能夠為基層群眾提供信息服務，與此同時，縣級融媒體中心運行有商業屬性。在縣級融媒體中心實際運營過程中，其經營方式相對單一，難以結合時代發展趨勢變革做好宣傳工作。再加上融媒體工作團隊素質不齊，難以實現融媒體中心多項功能。針對縣級融媒體中心運營存在的問題，在實際工作中應結合新媒體時代特征不斷變革，根據縣級實際情況，有效整合媒介、新聞、信息等各方資源，關注百姓需求，構建宣傳聯動平臺，生產符合本地農民審美的好節目，推動縣級融媒體中心成為“三農”工作宣傳主要陣地。

如何建設縣級融媒體中心打造“三農”宣傳主陣地

創新工作理念，選擇適合“三農”主題。打造縣級融媒體中心過程中，應結合媒介融合背景，做好融媒體中心的頂層統籌工作，以此為基礎，制定適合融媒體的長遠發展目標，進而提升融媒體的影響力，構建完善融媒體平臺，推動融媒體縱向發展。在融媒體中心打造過程中，應結合全新工作理念和縣級區域發展實際情況，選擇適合的宣傳主題，充分發揮融媒體中心作用。例如，融媒體中心應結合縣級發展實際情況，將農民放在突出地位，做好農業推廣與農村工作，這也意味著應給予“三農”宣傳工作充分重視，細化節目主題不斷創新。首先，應選擇符合縣級區域實際情況的“三農”主題，在題材選擇中，應不斷創新，選擇“三農”新景象、新發展，為群眾出謀劃策。堅持科學性、針對性、超前性、可視性的原則，將農村重大題材通俗化、故事化，力求以小見大，以更為積極的方式，做好“三農”宣傳工作，準確生動地宣傳黨的農村政策。其次，縣級融媒體中心應緊緊圍繞農民的生產需要、銷售需求、決策需要等方面，用及時的農業信息積極引導農民按市場的真實需求來進行合理的結構調整，從而有針對性地安排生產。另外，還可通過打造專題活動，將采集到的畫面作為宣傳圖示，還原農產品“本來面貌”，以更為樸素的方式做好農業推廣工作，拉近城市與鄉村的距離，使更多群眾感受到農業氣息，達到“三農”宣傳的最佳效果。

縣級融媒體中心應搭建“三農”宣傳多元平臺。在縣級融媒體“三農”宣傳工作中，針對以往廣播、電視臺宣傳不到位等情況，在實際工作中應拓展宣傳陣地途徑，進而創新以往融媒體傳播方式，搭建“三農”宣傳多元平臺，提高傳播力。融媒體中心應結合縣級區域實際情況，合理應用新媒體資源與服務平臺，創新傳播途徑，與農業部門協力打造“三農”工作品牌，合力構建“三農”新媒體矩陣，講好“三農”好故事，唱響“三農”好聲音。要借助縣級融媒體中心做好“三農”宣傳工作，應采取以下措施。首先，應發現“三農”新聞，只有掌握“三農”新聞變化，才能做好宣傳工作，打造宣傳陣地。其次，結合最新的政策與方針，梳理其中蘊含的“三農”新聞，了解最新的“三農”政策與發展趨勢，了解“三農”工作事實，以及“三農”即將發生的變化。只有了解這些內容，縣級融媒體中心才能想農民所想、播農民所需，做好“三農”宣傳工作。

新時代環境下，不論城市還是農村居民，手機以及互聯網等媒介的使用已經相當普遍，如何將媒體融合與農村農業發展結合起來，縣級融媒體中心的建設正契合了這一時代發展的需要。可以通過廣告、新聞、短視頻、H5動畫、助農直播等各種形式的融合媒介產品，依托“兩微一端”等平臺，實現全方位、多元化的傳播，從而提升農村農副產品知名度，拓寬產品銷售渠道，增加農民收入。

創新融媒體工作方式，提升團隊的水準。在縣級融媒體中心打造過程中，要想做好“三農”宣傳工作使融媒體中心成為“三農”宣傳主要陣地，團隊水準非常重要。在實際工作中，應不斷提升融媒體工作人員專業水準與職業素養，結合融媒體中心建設要求，做好人員培訓工作，提升融媒體中心固有員工的素質，并在這一過程中引進復合型人才，制定靈活的激勵機制，最大限度激發融媒體中心工作人員積極性，不斷提升團隊水準。只有融媒體中心工作人員綜合水準得到提升，有主流媒體的責任和擔當、新媒體的理念和意識、融媒體的格局和視野，才能做好“三農”宣傳工作，提升“三農”節目質量。例如，傳統的農業農村節目與部分群眾生活關聯并不大，難以激發群眾共情，提升節目吸引力。

結語

縣級媒體貼近基層、貼近農民，也是最真實反映民生的媒體。因此，在打造全新縣級融媒體中心工作中，應引入先進理念，結合活用新媒體技術與平臺，加快創新與變革，圍繞農民最關心的問題，創新融媒體產品的內容和形態，打造“三農”宣傳主陣地，推動農業發展、農民增收，助力鄉村振興，更好地滿足時代發展要求。