Vlog短視頻的傳播內容及發展建議分析

Vlog即Video Blog，翻譯過來就是視頻博客，是一種把文字、圖像和音頻視頻集合起來的一種內容表現形式，主要的作用就是記錄生活，作者通常以自己為主人公，同日記一樣，用視頻把自己的生活所見所聞和各種經歷記錄下來，通過后期的裁剪，再加上字幕和背景音樂，制作成具有個人獨特風格的生活視頻內容記錄。

Vlog傳播的內容特點

分享日常為主，注重真實性。日前，在國內非常流行錄制Vlog。歐陽娜娜是在所有明星中第一個錄制Volg的，她視頻的內容都是記錄自己在海外留學的日常生活，而且其中的內容也非常的貼合實際，包括自己的護膚日常、，剪頭發、學做飯、逛街等日常行為，而且很多鏡頭都是由她一個人獨自完成的。其中的內容非常真實，間接拉近了與觀眾之間的距離，在她的Vlog中有一期主題為“你們控制了我的一天”，通過與網友在線上互動，讓他們來決定自己的日程安排，這樣就使得觀眾很自然地參與到她的Vlog中去，使得傳播效果實現共享性、互動性的目標，獲得了更多的好評。

商業變現趨勢下的廣告軟植入。明星錄制的Vlog為明星和粉絲進行互動搭建了橋梁，Vlog順理成章地成為商家利用明星獲取利益的新渠道。

比如，當紅明星易烊千璽在參加華為nove4手機發布會時，就現場錄制了Vlog，林允還將她在海外利用外賣軟件和常用好物，護膚日常鏈接錄制到自己的Vlog。將生活中的行為用Vlog來記錄，為粉絲、明星、品牌搭建平臺，形成更好的互動關系，能夠幫助品牌樹立更加優質的形象。目前很多明星的Vlog都變得商業化，商家想要他們通過Vlog來宣傳產品，從而獲取利益。

迎合青年亞文化，增加用戶黏性。Vlog主題多以記錄生活為主，也有一些Vlog融入漫展、動畫、音樂會等元素，主要面向的群體為青少年，按照他們喜愛的內容進行錄制，在借助吸引人的標題，使得他們對此充滿興趣，來獲取超高的點擊量。比如，標題為《這個漫展太喪心病狂了》的Vlog，其中的內容就是拍攝者去參加漫展所發生的一系列的事件，配上自己的內心感受，以及不平穩的鏡頭，盡管內容不成體系，也不存在布局等設計，可是觀眾對此并不反感，反而覺得這樣的Vlog更加吸引人。

Vlog傳播的內容形式

松圈主義。在90、95后這樣的群體中Vlog受到更多的好評，他們也非常喜愛拍攝Vlog，因為這一代人群接受新事物的能力強而且好奇心重，對于“宅”這一次我們已經不陌生了，那么嗶哩嗶哩受到這一群人的愛戴，Vlog在B站上有超高的流量，間接地反映了他們對Vlog的喜愛。90后都處于“不擅長社交又渴望友情，習慣獨處又會感到孤獨”的消極狀態。Vlog博主通常在拍攝Vlog時會故意放大鏡頭，對著鏡頭屏幕喃喃自語，就好像對面坐了自己朋友正和她（他）談話一樣，非常的自然，而且Vlog具備真實性的特點，讓受眾覺得自己的心靈得到了撫慰，讓他們對博主的生活產生興趣，并且對博主更加關注。同時也反映了90后個性的社交原則“松圈主義”。盡管對圈子有著無限的熱愛，但自己依舊保持個性。Vlog與實時直播之間還存在差異，Vlog要經過一定的后期，比如特效、bgm，使得受眾在視覺和心理上感到舒適。

生活儀式感。盡管Vlog的題材多為日常生活，但是還與流水賬式的記錄方式存在差異。博主通過后期處理的Vlog是會被所有人注視的，所以Vlog中的元素會更加的豐富多樣化，將生活中最美好的一面毫無保留地呈現。實際上Vlog被人們賦予了理想的色彩，通過后期的修飾展現生活美好的一面。嗶哩嗶哩中那些高點擊量以生活為題材的Vlog通常都很高雅，其中包含鮮花、地毯、落地窗、搖椅、更衣室這些美好的元素，而且視頻中的屋內非常的干凈，bgm營造出輕松的氛圍，使得人們對這樣的生活充滿無盡的想象。這一類型的Vlog想要向受眾表達的態度是：認真生活、積極努力，同時觀眾的羨慕之情油然而生。日本有很多像這種類型的影片比如《小森林》，把家常便飯擺拍出了質感、美感、生活感，讓觀眾在巨大的壓力下心靈得到了安慰，再次愛上生活。

規范Vlog短視頻傳播的建議

政府需加強對內容生產者主體責任的監管。作為一類源自于境外的視頻網站以短視頻模式進行的Vlog，在最開始的時候，在中國留學生團體中流行，其中也代表著政府部門需要設定相關的法律法規，合理地監控和管制那些損害國家利益和其視頻內容中設計主流價值觀的方面。其中在2015年，中央統戰工作會議其關鍵團結對象就包括有“在新媒體里面的象征性人士”，進一步把留學生當作統戰工作的支撐點，這離不開相關職能部門充分執行相關政策。自2018年以來，國家政府和各個地方的網信辦陸續會見各種平臺和不同網站，制裁了不少違反法律法規的賬號和網站，在管理社交平臺的相關節目上進一步增強了監管力度，比如說不具備互聯網服務資格的今日頭條、梨視頻之類的平臺都被強令整改?？偠灾P于其政府職能部門方面務必執行相關的方針政策，對法律法規進行更多的完善，為世人構建一個具備完善的法律法規和健康和諧的環境。

平臺需加大對優質內容的引導與鼓勵。關于Vlog內容方面，其中相關的平臺和視頻網站理應引導其產生優質內容，鼓勵其用戶內容逐步奔向專業和分眾的方向，在其行業的內部層面上建立合適的獎項和選拔制度，壯大原創用戶的數量。在此期間，在優質Vlog賬號的資源投入方面提高扶持力度，讓Vlog博主得以擁有新型和前景開闊的商業平臺，并對Vlog博主自身的信息進行加密。其中必須借助其平臺對內容進行嚴格的選拔和相關的推送制度，借助選拔制度，在其黑名單中添加進那些，試圖損害國家形象、對不真實信息進行傳播、制造和產生流言、非法營銷、復制侵權諸如此類的內容，把其中內容中有關獵奇、血腥、色情、暴力的劣質作品完全消除，結合相關的推送制度，把那些具備主流價值理念、正能量的優質內容，借助相應的程序和人工操作置放于視頻的開端，諸如此類在Vlog內容上有助于增加其數量和提高其質量，在相關內容的創作和推廣上也有其約束效果。

個體需提升網絡行為中的媒介素養。在內容傳播的過程中相關的傳播者和生產者是其過程的關鍵因素，關于Vlog進一步的提高離不開其中涉及的個體增強網絡行動相關素質的提高，以及在互聯網意識方面提高自身的紀律性和自覺性。以網絡監管的層面進行分析，其短視頻內容的數量過于龐大以至于在平臺和政府相關的監管制度上很難實現全面和系統的管制，其中離不開平臺和政府機構和其個體扭轉其管理理念，在個體層面上推動其在PC和手機端層面的監督管理，建立完備恰當的舉報制度，引導群眾對有關違法犯罪的內容向有關部門檢舉，“其中的平臺和政府機構應在第一時間設立有關的投訴受理機構，第一時間了解和解決廣大網民意識到的問題和有關的提議，讓廣大的網民都有監督管理權，得以在政府、受眾、平臺這三者中創建合理的監管體系，進一步抑制其傳播違法犯罪內容?！?/p>

結語

Vlog在中國是一種新鮮事物，它是最近幾年才開始火的，而現在的短視頻越來越多，競爭也非常激烈。Vlog要想在短視頻中戰勝其他對手，90后是一個廣大的消費群體，因此很有必要對90后一些年輕人的愛好和興趣習慣做一些調查，找準他們的審美興趣，在內容上提高Vlog的創新性和它的魅力。在向著商業化發展時，應該拓寬PUGC內容生產模式，盡量發展成為PUG+分發模式和UGC+社交模式，同時建立起一些可以長期存在的小圈子，這樣Vlog能夠得到更好的發展。Vlog是一個新興事物，它在發展中難免會遇到無法預料的事情，而現在短視頻的競爭也十分激烈，Vlog應提高自己的競爭力，因此Vlog想要更好的發展在內容上應該與廣大觀眾的審美一致，這需要創作者去找準觀眾的審美。