Vlog短視頻的傳播內(nèi)容及發(fā)展建議分析

Vlog即Video Blog，翻譯過(guò)來(lái)就是視頻博客，是一種把文字、圖像和音頻視頻集合起來(lái)的一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，主要的作用就是記錄生活，作者通常以自己為主人公，同日記一樣，用視頻把自己的生活所見(jiàn)所聞和各種經(jīng)歷記錄下來(lái)，通過(guò)后期的裁剪，再加上字幕和背景音樂(lè)，制作成具有個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的生活視頻內(nèi)容記錄。

Vlog傳播的內(nèi)容特點(diǎn)

分享日常為主，注重真實(shí)性。日前，在國(guó)內(nèi)非常流行錄制Vlog。歐陽(yáng)娜娜是在所有明星中第一個(gè)錄制Volg的，她視頻的內(nèi)容都是記錄自己在海外留學(xué)的日常生活，而且其中的內(nèi)容也非常的貼合實(shí)際，包括自己的護(hù)膚日常、，剪頭發(fā)、學(xué)做飯、逛街等日常行為，而且很多鏡頭都是由她一個(gè)人獨(dú)自完成的。其中的內(nèi)容非常真實(shí)，間接拉近了與觀眾之間的距離，在她的Vlog中有一期主題為“你們控制了我的一天”，通過(guò)與網(wǎng)友在線(xiàn)上互動(dòng)，讓他們來(lái)決定自己的日程安排，這樣就使得觀眾很自然地參與到她的Vlog中去，使得傳播效果實(shí)現(xiàn)共享性、互動(dòng)性的目標(biāo)，獲得了更多的好評(píng)。

商業(yè)變現(xiàn)趨勢(shì)下的廣告軟植入。明星錄制的Vlog為明星和粉絲進(jìn)行互動(dòng)搭建了橋梁，Vlog順理成章地成為商家利用明星獲取利益的新渠道。

比如，當(dāng)紅明星易烊千璽在參加華為nove4手機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)，就現(xiàn)場(chǎng)錄制了Vlog，林允還將她在海外利用外賣(mài)軟件和常用好物，護(hù)膚日常鏈接錄制到自己的Vlog。將生活中的行為用Vlog來(lái)記錄，為粉絲、明星、品牌搭建平臺(tái)，形成更好的互動(dòng)關(guān)系，能夠幫助品牌樹(shù)立更加優(yōu)質(zhì)的形象。目前很多明星的Vlog都變得商業(yè)化，商家想要他們通過(guò)Vlog來(lái)宣傳產(chǎn)品，從而獲取利益。

迎合青年亞文化，增加用戶(hù)黏性。Vlog主題多以記錄生活為主，也有一些Vlog融入漫展、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)會(huì)等元素，主要面向的群體為青少年，按照他們喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行錄制，在借助吸引人的標(biāo)題，使得他們對(duì)此充滿(mǎn)興趣，來(lái)獲取超高的點(diǎn)擊量。比如，標(biāo)題為《這個(gè)漫展太喪心病狂了》的Vlog，其中的內(nèi)容就是拍攝者去參加漫展所發(fā)生的一系列的事件，配上自己的內(nèi)心感受，以及不平穩(wěn)的鏡頭，盡管內(nèi)容不成體系，也不存在布局等設(shè)計(jì)，可是觀眾對(duì)此并不反感，反而覺(jué)得這樣的Vlog更加吸引人。

Vlog傳播的內(nèi)容形式

松圈主義。在90、95后這樣的群體中Vlog受到更多的好評(píng)，他們也非常喜愛(ài)拍攝Vlog，因?yàn)檫@一代人群接受新事物的能力強(qiáng)而且好奇心重，對(duì)于“宅”這一次我們已經(jīng)不陌生了，那么嗶哩嗶哩受到這一群人的愛(ài)戴，Vlog在B站上有超高的流量，間接地反映了他們對(duì)Vlog的喜愛(ài)。90后都處于“不擅長(zhǎng)社交又渴望友情，習(xí)慣獨(dú)處又會(huì)感到孤獨(dú)”的消極狀態(tài)。Vlog博主通常在拍攝Vlog時(shí)會(huì)故意放大鏡頭，對(duì)著鏡頭屏幕喃喃自語(yǔ)，就好像對(duì)面坐了自己朋友正和她（他）談話(huà)一樣，非常的自然，而且Vlog具備真實(shí)性的特點(diǎn)，讓受眾覺(jué)得自己的心靈得到了撫慰，讓他們對(duì)博主的生活產(chǎn)生興趣，并且對(duì)博主更加關(guān)注。同時(shí)也反映了90后個(gè)性的社交原則“松圈主義”。盡管對(duì)圈子有著無(wú)限的熱愛(ài)，但自己依舊保持個(gè)性。Vlog與實(shí)時(shí)直播之間還存在差異，Vlog要經(jīng)過(guò)一定的后期，比如特效、bgm，使得受眾在視覺(jué)和心理上感到舒適。

生活儀式感。盡管Vlog的題材多為日常生活，但是還與流水賬式的記錄方式存在差異。博主通過(guò)后期處理的Vlog是會(huì)被所有人注視的，所以Vlog中的元素會(huì)更加的豐富多樣化，將生活中最美好的一面毫無(wú)保留地呈現(xiàn)。實(shí)際上Vlog被人們賦予了理想的色彩，通過(guò)后期的修飾展現(xiàn)生活美好的一面。嗶哩嗶哩中那些高點(diǎn)擊量以生活為題材的Vlog通常都很高雅，其中包含鮮花、地毯、落地窗、搖椅、更衣室這些美好的元素，而且視頻中的屋內(nèi)非常的干凈，bgm營(yíng)造出輕松的氛圍，使得人們對(duì)這樣的生活充滿(mǎn)無(wú)盡的想象。這一類(lèi)型的Vlog想要向受眾表達(dá)的態(tài)度是：認(rèn)真生活、積極努力，同時(shí)觀眾的羨慕之情油然而生。日本有很多像這種類(lèi)型的影片比如《小森林》，把家常便飯擺拍出了質(zhì)感、美感、生活感，讓觀眾在巨大的壓力下心靈得到了安慰，再次愛(ài)上生活。

規(guī)范Vlog短視頻傳播的建議

政府需加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者主體責(zé)任的監(jiān)管。作為一類(lèi)源自于境外的視頻網(wǎng)站以短視頻模式進(jìn)行的Vlog，在最開(kāi)始的時(shí)候，在中國(guó)留學(xué)生團(tuán)體中流行，其中也代表著政府部門(mén)需要設(shè)定相關(guān)的法律法規(guī)，合理地監(jiān)控和管制那些損害國(guó)家利益和其視頻內(nèi)容中設(shè)計(jì)主流價(jià)值觀的方面。其中在2015年，中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議其關(guān)鍵團(tuán)結(jié)對(duì)象就包括有“在新媒體里面的象征性人士”，進(jìn)一步把留學(xué)生當(dāng)作統(tǒng)戰(zhàn)工作的支撐點(diǎn)，這離不開(kāi)相關(guān)職能部門(mén)充分執(zhí)行相關(guān)政策。自2018年以來(lái)，國(guó)家政府和各個(gè)地方的網(wǎng)信辦陸續(xù)會(huì)見(jiàn)各種平臺(tái)和不同網(wǎng)站，制裁了不少違反法律法規(guī)的賬號(hào)和網(wǎng)站，在管理社交平臺(tái)的相關(guān)節(jié)目上進(jìn)一步增強(qiáng)了監(jiān)管力度，比如說(shuō)不具備互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)資格的今日頭條、梨視頻之類(lèi)的平臺(tái)都被強(qiáng)令整改。總而言之，關(guān)于其政府職能部門(mén)方面務(wù)必執(zhí)行相關(guān)的方針政策，對(duì)法律法規(guī)進(jìn)行更多的完善，為世人構(gòu)建一個(gè)具備完善的法律法規(guī)和健康和諧的環(huán)境。

平臺(tái)需加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)與鼓勵(lì)。關(guān)于Vlog內(nèi)容方面，其中相關(guān)的平臺(tái)和視頻網(wǎng)站理應(yīng)引導(dǎo)其產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵(lì)其用戶(hù)內(nèi)容逐步奔向?qū)I(yè)和分眾的方向，在其行業(yè)的內(nèi)部層面上建立合適的獎(jiǎng)項(xiàng)和選拔制度，壯大原創(chuàng)用戶(hù)的數(shù)量。在此期間，在優(yōu)質(zhì)Vlog賬號(hào)的資源投入方面提高扶持力度，讓Vlog博主得以擁有新型和前景開(kāi)闊的商業(yè)平臺(tái)，并對(duì)Vlog博主自身的信息進(jìn)行加密。其中必須借助其平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的選拔和相關(guān)的推送制度，借助選拔制度，在其黑名單中添加進(jìn)那些，試圖損害國(guó)家形象、對(duì)不真實(shí)信息進(jìn)行傳播、制造和產(chǎn)生流言、非法營(yíng)銷(xiāo)、復(fù)制侵權(quán)諸如此類(lèi)的內(nèi)容，把其中內(nèi)容中有關(guān)獵奇、血腥、色情、暴力的劣質(zhì)作品完全消除，結(jié)合相關(guān)的推送制度，把那些具備主流價(jià)值理念、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助相應(yīng)的程序和人工操作置放于視頻的開(kāi)端，諸如此類(lèi)在Vlog內(nèi)容上有助于增加其數(shù)量和提高其質(zhì)量，在相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣上也有其約束效果。

個(gè)體需提升網(wǎng)絡(luò)行為中的媒介素養(yǎng)。在內(nèi)容傳播的過(guò)程中相關(guān)的傳播者和生產(chǎn)者是其過(guò)程的關(guān)鍵因素，關(guān)于Vlog進(jìn)一步的提高離不開(kāi)其中涉及的個(gè)體增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)相關(guān)素質(zhì)的提高，以及在互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)方面提高自身的紀(jì)律性和自覺(jué)性。以網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的層面進(jìn)行分析，其短視頻內(nèi)容的數(shù)量過(guò)于龐大以至于在平臺(tái)和政府相關(guān)的監(jiān)管制度上很難實(shí)現(xiàn)全面和系統(tǒng)的管制，其中離不開(kāi)平臺(tái)和政府機(jī)構(gòu)和其個(gè)體扭轉(zhuǎn)其管理理念，在個(gè)體層面上推動(dòng)其在PC和手機(jī)端層面的監(jiān)督管理，建立完備恰當(dāng)?shù)呐e報(bào)制度，引導(dǎo)群眾對(duì)有關(guān)違法犯罪的內(nèi)容向有關(guān)部門(mén)檢舉，“其中的平臺(tái)和政府機(jī)構(gòu)應(yīng)在第一時(shí)間設(shè)立有關(guān)的投訴受理機(jī)構(gòu)，第一時(shí)間了解和解決廣大網(wǎng)民意識(shí)到的問(wèn)題和有關(guān)的提議，讓廣大的網(wǎng)民都有監(jiān)督管理權(quán)，得以在政府、受眾、平臺(tái)這三者中創(chuàng)建合理的監(jiān)管體系，進(jìn)一步抑制其傳播違法犯罪內(nèi)容。”

結(jié)語(yǔ)

Vlog在中國(guó)是一種新鮮事物，它是最近幾年才開(kāi)始火的，而現(xiàn)在的短視頻越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。Vlog要想在短視頻中戰(zhàn)勝其他對(duì)手，90后是一個(gè)廣大的消費(fèi)群體，因此很有必要對(duì)90后一些年輕人的愛(ài)好和興趣習(xí)慣做一些調(diào)查，找準(zhǔn)他們的審美興趣，在內(nèi)容上提高Vlog的創(chuàng)新性和它的魅力。在向著商業(yè)化發(fā)展時(shí)，應(yīng)該拓寬PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，盡量發(fā)展成為PUG+分發(fā)模式和UGC+社交模式，同時(shí)建立起一些可以長(zhǎng)期存在的小圈子，這樣Vlog能夠得到更好的發(fā)展。Vlog是一個(gè)新興事物，它在發(fā)展中難免會(huì)遇到無(wú)法預(yù)料的事情，而現(xiàn)在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，Vlog應(yīng)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，因此Vlog想要更好的發(fā)展在內(nèi)容上應(yīng)該與廣大觀眾的審美一致，這需要?jiǎng)?chuàng)作者去找準(zhǔn)觀眾的審美。