媒體傳播影響力評估技術對新聞報道的影響分析

文 陳穎婷

一媒體傳播評估對新聞報道的影響

隨著我國新媒體技術的不斷發展，新媒體在新聞報道中得到了有效應用。新媒體的出現讓人們的閱讀行為發生了轉變。要想使各類新媒體平臺可以在新時代更好地發展下去，就需要通過媒體傳播影響力評估技術對其進行綜合性評測，從而找到適合其發展的方向，進而擴大自身的影響力，在激烈的市場競爭中求得一席之地。

互聯網技術的發展，降低了新聞信息制作的門檻。通過新媒體，任何人都可以參與到新聞信息的傳播中。通過對以前的新聞信息形態進行分析，發現其一般是應用傳統的純文本進行發稿，但是隨著媒體傳播技術的發展，以前的傳播方式已經不能滿足社會發展的要求了，為了實現新聞信息服務的立體化和多元化，需要加強各種媒體傳播技術在信息傳播中的應用，從而進一步促進我國媒體的融合發展。

例如，為了提高報道的傳播力、引導力，新華社就信息的傳播方式進行了創新，結合媒體傳播的趨勢積極開展一系列的舉措，加強了新通訊設備在其中的有效應用，豐富了產品的形態。如在對頭條內容進行傳播時，其通過微信和抖音等渠道對熱點內容和信息進行發布，然后再對其進行深度報道。

二加強對新聞報道和宣傳效果的評估

為了保證新聞信息的準確性，避免媒體傳播等因素對新聞傳播的影響，要加強對宣傳效果的綜合性分析。特別是在對黨政機構和事業單位中的新聞信息進行挖掘和報道的時候，需要注意不同階段的新聞宣傳效果，積極采取措施優化宣傳方案，加強對新聞宣傳工作的開展力度，保障其有序開展，主要目的是提高單位的網絡輿論形象。

在此過程中，還需要注意對不同新聞信息指數體系的建立，主要目的是對黨政機構和事業單位中的階段性新聞信息和實際宣傳效果進行綜合性評估，然后將其與預期的效果對比，解決其中存在的問題，也可以通過對媒體傳播影響力技術的應用，提高新聞宣傳的有效性和合理性。

相關單位在此基礎上，還需要對新聞宣傳的現狀進行評估，然后提出雙方都可以接受的報告，結合具體的情況，建立框架指數體系，在輿情平臺上，對海量大數據進行整合，分析各傳播渠道的影響力以及優勢。此外，在對新聞指數體系進行設計時，還需要對單位中的新聞宣傳渠道的影響力進行量化，從而進一步保證媒體信息傳播的科學性。

三建立“三力模型”，發揮新媒體的價值

新時期，為了更好地發揮融媒體時代本身的價值，要建立“三力模型”，解決流量對當前新聞發展的影響，完善媒體傳播影響力評估體系，然后積極采取措施，將新的內容和思維應用到新聞傳播中，發揮流量思維在融媒體建設中的積極作用。在此背景下，還可以通過對不同評估技術的合理應用，積極發揮媒體本身的價值。

建立“三力模型”不僅可以對當前新聞報道內容進行綜合，還能夠促進傳統媒體向融媒體轉型。因此，相關的媒體人員需要在明確新媒體中主要組成部分的基礎上，加強對各種新技術的合理應用。

如，以前的媒體在制作出高質量原創內容以后，需要通過“三力模型”的方式，分析這些新聞信息都可以在哪些新媒體平臺中擴散，優化媒體傳播影響力評估流程。因此，新興媒體在實際的發展中，需要對自身的價值進行綜合性評估，提高不同新聞信息的傳播力以及影響力。

可以結合不同的調研報告內容，以“三力模型”為主要工具，加強各種新媒體在新聞傳播和評估中的合理應用，對不同的新聞信息進行規劃，可以結合重大的公共衛生安全事件，建立新的媒體傳播方式。在此背景下，還需要結合不同的地域和年齡群體，選擇合理的媒體傳播方式，對不同的新聞信息進行精細化引導，然后將更加準確的信息傳播給受眾群體，激發他們對新聞信息的觀看興趣，提高媒體傳播影響力，優化新聞信息創新流程，進而發揮新媒體本身的價值。

四加強媒體傳播影響力評估能力建設的力度

當前，為了更好地適應新媒體的發展，新華社通過對以前新聞信息模式的創新，促進了中宣部媒體之間的融合，通過對此類項目研究，在媒體報道的不同角度，對轉發量和評論量等基礎數據進行了綜合性的分析和整合，可以通過對新聞傳播影響力評估技術的應用，或者是對評估系統的建設，在多維度對我國的媒體互聯網實際傳播情況進行綜合性評估，為他們提供更多的熱點新聞信息，從而實現不同新聞信息之間的共享。

五完善媒體傳播影響力評估綜合體系

新華社稿件的評估屬于綜合評價性體系。研究發現，單篇稿件的影響力指數內容是比較多的，主要涵蓋了閱讀和采用等評估要素，建立評估體系，加強對閱讀評估指數的控制。在這種媒體傳播影響力評估體系進行分析時，發現其中包含平臺PV/UV數據，建立互動評估指標，加強評估指標在稿件統計中的合理應用，對其中的監測系統數據進行整合，然后結合新聞傳播的實際情況，完善新聞綜合評價體系，對個人、線路和專題報道等內容進行整合，從而進一步提高稿件綜合評價的科學性。

這種創新手段，還可以匯聚海量和互聯網金融媒體數據，這些數據信息能夠在保證新聞傳播有效性的同時，及時發現其中的問題。技術人員在對據源進行分析時，發現已經有5000家的報刊，對每日數據進行了采集，發現其中的數據量已經超過了200萬條，要想加強對這些信息的控制，需要采用自主采集等多種方式，對不同的新聞稿件進行整合。除了新華社本身有稿件數據，騰訊和百度等互聯網公司也應用了媒體傳播影響力評估技術，對海量數據信息進行整合，提高了新聞信息的準確性，從而為后續新聞信息的傳播提供更多的數據信息支持。

六整合社交媒體數據，建立評估機制

可以通過對社交媒體的API應用，對一個具體的事件進行查詢內容，采集社交網絡可以對其中的語料進行整合，對初始新聞信息進行整合，然后按照相關操作保證不同新聞信息傳播的有效性。

例如，先對A集合中用戶粉絲數進行分析，然后結合具體的事件主題，對推文，或者是博文發布數據進行整合，然后按照不同的用戶的需求，篩選新聞信息，從而加強對媒體傳播影響力評估技術的合理應用。

七對評估技術的創新

在對核心稿件綜合評價體系進行構建時，不僅需要對不同的數據信息進行整合，還需要對其中的內容進行系統和詳細地分析，更好地展示中英文稿件之間的傳播情況，對原創稿件的影響力進行分析，通過對這些稿件進行綜合性評估，對稿件影響力的渠道進行統一，然后結合稿件的影響力，尋找更多的傳播路徑。

按照不同維度，對中英文稿件的影響力以及領域影響力等進行分析。在此基礎上，可以對媒體傳播影響力評估技術進行創新，然后對新聞信息進行全面報道，還需要對稿件進行整合，實現媒體數據信息之間的共享，然后再多角度對稿件進行檢索。

八建立評價模型

為了在新時期保證新聞信息傳播的有效性，需要對新聞媒體影響力進行分析，計算用戶的信息，然后建立評價模型，對當前媒體傳播影響力進行分析，結合不同用戶對新聞信息的需求，為他們提供更多的信息，然后將其轉發給用戶。同時，還需要應用媒體傳播影響力評估技術，對用戶的個性化權值進行計算，獲得更多的數據信息，對新聞信息進行整合。

在此過程中，還需要清楚評價模型的局部屬性，結合具體事件的主題，建立數據模型，實現不同新聞信息之間的共享。此外，還需要以國家為單位，對此技術的影響力以及數據值進行可視化分析，對其中的新聞信息進行綜合性評估。在此過程中，還可以通過上述步驟，得到更具體的事件新聞媒體信息，提高其影響力值，對新聞媒體之間的數據信息進行整合，按照評估模型和評價體系，對新聞媒體影響力值進行整合，然后在得到各國新聞媒體影響力值的同時，為他們提供更加直觀的實驗結果，實現當前新聞信息的可視化。

九明確媒體傳播效果的評估指標

傳播渠道和形態指標

新媒體發展時代的一個重要發展現象為非專業媒體人員也可以直接進行參與新聞融合發布，即不是新聞官方與媒體用戶也可以融合參與發布新聞信息模式，但是在這個新媒體發展時代，官方參與新聞融合發布信息過程和官方用戶參與新聞融合發布信息過程往往有較大本質上的區別，最重要的一點為新聞發布者在渠道和發表形態上的不同。對于各種官方融合新聞媒體發布時的渠道和發表形態，主要發布集中在自建門戶網站、彈窗首頁新聞、電子商務報刊、手機新聞客戶端等，而對于官方用戶獨立參與發布的官方新聞，主要發布形式為自建網絡新聞社區平臺發布、自建多媒體新聞平臺網站發布、社交圈平臺發布等，其中對于官方與多渠道融合發布的官方新聞也很有可能通過官方用戶進行轉載、評論的多種方式得以進行進一步信息傳播，這些影響因素往往也會對官方新聞的具體實際信息傳播量和效果造成重大直接影響。

發布效果指標

對于當前新聞信息發布的源頭效果來說，多種影響因素方法都會對當前新聞信息傳播的源頭效果與否造成直接影響，但是新聞發布者的源頭都為當前新聞信息發布者，由于當前新聞的媒體發布源頭形式和新聞發布者的源頭一樣能夠大幅度地影響當前新聞信息發布者的效果，所以我們需要對當前影響新聞發布的多種因素方法進行綜合分析。對于影響新聞信息發布者來說，影響平臺發布新聞效果的主要因素可分為新聞領域知名排行和平臺用戶們的信任度兩個方面，這兩個方面的共同推動作用，將直接決定新聞平臺的媒體話語權以及平臺用戶們的信任度。對于影響新聞信息發布者的形式，需要從新聞的制作方式、新聞的客觀性和中立性、新聞原創性、實時性等方面進行研究。通常情況下，平臺的設計情況將對發布效果造成最為深遠的影響。

效果影響指標

在當前的新聞傳播領域中，各大型網絡平臺已經建成了新聞傳播效果影響指標的計算模式，通過對相關內容的研究和分析，可以對傳播效果進行定量分析。由于當前的新媒體最為活躍的平臺為微波、微信和百度貼吧，所以在新聞傳播效果影響指標的研究中，主要的分析對象為以上這些平臺。當前我國已經建成了效果影響指標的評測平臺，這些平臺對新聞傳播效果的評價方式不盡相同，例如對于百度統計，在評價中不但涉及用戶對新聞的瀏覽時長和瀏覽效果，也分析用戶的分布情況以及用戶對相關軟件的使用時長，而極光大數據的分析主要從用戶種類角度進行分析，以探究新聞的傳播效果。

新聞接收的顯隱性指標

在新媒體時代，新聞的接收和互動需要從顯性指標和隱形指標兩方面進行分析，對于顯性指標，除了常規的新聞評論、轉發量等因素，還需要考慮新聞發布者的粉絲數、粉絲轉發量、收藏量等，另外當前的一些新聞會在彈幕視頻網站上進行發布，所以還需要探究這類新聞傳播模式中的彈幕量等因素。而對于這類傳播新聞的隱性具體信息關鍵指標，通常往往不會在隱性化的新聞具體信息指標發布的具體信息過程中及時對其進行直接具體信息關鍵顯示，或者這些信息關鍵因素之間關系貌似與隱性化的新聞具體信息指標發布具體信息過程完全無關，通過對當前各類隱性化的新聞具體信息指標傳播過程管理模式的一些深入分析研究，本文認為隱性化的新聞信息指標一般來說包括了用戶每次搜索的信息數量、點擊量、用戶每次信息停留時間、跳轉的頻次數量、打開的頻率等方面。

回饋指標

在新聞的傳播過程中，用戶的回饋將會為媒體工作者指明新聞后續報道的方向，所以在新聞的傳播過程中，需要深度探討相應的回饋指標。對于回饋指標來說，包含的內容較少，為轉載和跟進報道兩個方面，而對于這兩個指標，通常情況下還需要對涵蓋的內容進行深入研究，對于轉載來說，除了要探究新聞的轉載量，還需要了解新聞發布平臺在行業中的影響力。對于跟進報道來說，具體內容包括跟進報道的文章數量，以及跟進報道的平臺數量。

綜上所述，新時期，要想為用戶提供更準確的新聞信息，需要加強對媒體傳播影響力評估技術的應用，實現對不同新聞信息的報道，創新新聞傳播的方式，從而保證我國媒體信息的有效性和準確性。