融媒體時代廣播電視播音主持工作的開拓與創新

◎李春鵬

互聯網技術的發展帶動了多種新媒體的發展， 而新媒體的發展對整個媒體行業和廣播電視播音主持行業帶來了巨大的沖擊。面對新技術層出不窮的信息互聯時代，我國各級縣（市）級新聞媒體已經順利完成了融媒體中心的組建，中央、省、市級媒體也在借助多種傳播新技術新平臺全面發力。播音主持工作者需要在新時代的背景下，順應時代發展的潮流，及時完成工作形態的轉變和創新，讓播音主持工作在新的時代背景下體現出更大的價值。

一、 融媒體時代對廣播電視播音主持工作帶來的影響和創新的必要性

融媒體時代的到來對播音主持人員的工作帶來了極大的影響，不僅是在其工作內容上，在播音主持人員的工作途徑，工作方式以及話語權等方面都造成了巨大的影響。這種影響具體體現在傳播方式增多和話語權分散兩個層面。 首先，從傳播方式增多層面進行分析。 隨著媒體的逐漸發展，極大的拓展了播音主持節目的服務渠道， 從傳統的廣播傳播媒介和電視傳播媒介逐漸地轉向了電腦和手機等移動終端。播音主持節目的受眾依賴于一些社交軟件比如微信、微博、QQ 等以及一些娛樂軟件比如抖音、快手等。受眾獲取信息方式的轉變導致受眾對播音主持人傳播信息的熱度遞減，從而使得播音主持工作的社會效益逐漸降低。 其次，從話語權的分散進行分析。媒體的不斷發展和進步，催生了另一個行業——自媒體， 近年來， 隨著新媒體技術的不斷發展，自媒體工作者呈指數般增長。在對一些新聞事件進行評論發表和實時分析時，播音主持人不在是獨家發聲者，越來越多的受眾都參與了進來， 讓傳統廣播電視媒體的話語權逐漸地被分散， 從一定程度上消減了播音主持行業在新聞事件中的價值和作用。

播音主持工作者是傳播內容最直接的體現者和傳送者，在媒介傳播中占據重要的角色，能夠在一定程度上決定媒體的存活力和競爭力。而且對于傳統傳播媒介而言，播音主持人員是傳統傳播媒介的排面。 他們自身的建設和形象能夠影響到媒體的穩定和長久發展。 正是因為他們在傳統媒介工作中所占據角色的重要性， 要求播音主持人員要在新的時代背景下不斷地加強自身建設， 能熟練利用各種可以獲取更高價值新聞的媒體技術， 能夠做到勇于冒險和創新，發揮出播音主持人員應有的價值。

二、 融媒體時代廣播電視播音主持工作開拓和創新的原則

1.順應時代發展的原則。 在互聯網技術急速發展的今天，播音主持工作的工作環境也是瞬息萬變。在這樣的時代背景下，播音主持人員應當時刻跟隨時代發展的潮流。 不僅要掌握實時的新聞熱點，通過整合各種社會熱點為受眾提供高質量的服務工作， 還要掌握新媒體發展的動態，加強對各種媒體的綜合運用，提升融媒體的功能、手段和價值，讓媒體工作始終能夠滿足社會發展的需求，保持一定的前衛性。

2.堅持以人為本的原則。 堅持以人為本的原則，是堅持以播音主持節目服務的受眾為本的原則， 通過對傳統媒體和新型媒體的綜合運用，使其能夠在融媒體時代保持較大的優勢，不斷地擴大自身的影響，融入到人們的日常生活中，更好的服務人民。 為此，需要播音主持工作人員在進行工作創新時中能夠及時地、 精準地把握好受眾的喜好，投其所好，吸引受眾的注意力，提升播音主持工作的價值和意義。

3.堅持行業素養的原則。 在融媒體時代背景下進行廣播電視播音主持工作的開拓和創新的過程中， 播音主持人員應當給堅持行業素養的原則， 確保廣播電視播音主持工作的權威性、規范性。為此播音主持人員還應當從三個層面加強自身的建設，分別是加強自身專業素養、堅守新聞傳播規范與語言規范、 提升社會責任。 通過這三方面能力的加強， 為融媒體時代其他平臺從事播音主持工作的工作人員做標桿做表率。

三、 融媒體時代廣播電視播音主持工作開拓創新的途徑

1.加強傳播形式的轉變。 融媒體時代的到來對廣播電視播音主持行業而言， 其帶來的最大改變就是傳播形式的轉變。 不僅要求廣播電視播音主持行業能夠充分的利用傳統的傳播媒介，比如廣播、電視、報紙等，還要充分利用好手機、電腦中的傳播途徑，將播音傳播工作的效益發揮到最大化。 以我國中央廣播電視總臺《新聞聯播》節目的建設和發展為例。 考慮到因現代媒體發展而導致傳播接受方式的多樣性和人們接受信息的特點及興趣，《新聞聯播》 不斷地創新新聞傳播途徑，開設微博賬號、抖音賬號，其中單抖音賬號就收獲了2060.9 萬的“粉絲”。 尤其是在2019 年7 月29日正式推出的短視頻欄目《主播說聯播》，主播們對時下熱點新聞進行短平快的評說，用通俗語言傳遞主流聲音，符合信息互聯時代人們越來越依賴于碎片化的閱讀方式和短視頻的信息接受方式。 《新聞聯播》一系列工作方式的創新深受廣大網民的喜愛。

2.加強傳播內容的轉變。 融媒體時代除了對播音主持工作的工作形式提出了新的要求以外， 對播音主持人員的工作內容也提出了新的要求， 需要播音主持工作者能夠在傳播內容的同時滿足被不同受眾的個性化需求。 就當前我國播音主持工作的工作內容而言， 為了能夠滿足人們的個性化信息需求， 部分播音主持人員除了義正詞嚴的報道新聞之外，也逐漸地將一些奇聞異事與受眾分享，拉近了播音主持人員與受眾之間的距離， 豐富了的播音主持人員的形象。就央視《新聞聯播》而言，為了能夠有效的提升新聞的影響力，新聞媒體工作者不僅將節目內容與受眾進行了分享，也將節目臺前幕后的故事和趣事與廣大網友進行分享，獲得了廣泛地好評。

3.加強反饋互動形式的轉變。 融媒體時代的播音主持工作與傳統的播音主持工作存在不同，信息在反饋和互動層面更加直接、高效和自由，尤其是在利用一些新媒體技術時，這些特性就顯得更加的直觀。 因此在融媒體時代進行播音主持工作的創新時，應當基于融媒體時代賦予播音主持工作的便利性，加強與受眾的有效互動，提升節目的播出效果，為節目的長久發展打下基礎。 依舊以央視《新聞聯播》為例，為了能夠有效的提升節目效果，在抖音賬號的互動中，工作人員除了將《新聞聯播》工作的臺前幕后介紹給網民之外， 還引導播音主持人員及時地與網民進行互動，拉近彼此之間的距離，對于一些特邀嘉賓，也能夠在抖音賬號中與廣大網民進行有效的溝通，滿足不用網民的信息需求。

結語

融媒體時代對廣播電視播音主持工作帶來了全新的挑戰也提出了更高的工作要求， 需要播音主持人員能夠在融媒體時代的背景下，審時度勢，不斷提升自身的專業素養，創新工作方式，充分利用新興媒體的優勢，為廣播電視播音主持工作的轉型升級和健康發展貢獻力量。