融媒體時代網絡直播在新聞報道中的實踐與創新

◎楊志偉

網絡直播具有時效性、真實性等特征，是將生活中正在發生的事情通過網絡快速傳播出去的一種方式。直播其實已經在我國有一段發展時間，且被應用在很多領域中，如銷售、教學等。網絡直播是迎合時代發展需求衍生而來的，充分借助互聯網優勢和特征，實現事件的快速播報，將其應用于新聞媒體中，讓人們了解事件全過程，降低了杜撰或拍攝角度問題帶來的不良影響，保證了事件的真實性。

一、網絡新聞直播興起的背景

直播最開始是以廣播電視新聞直播的形式出現在大眾視野的，之后隨著社會的前行，央視新聞頻道對新聞播報展開創新優化，以新聞直播的方式進行新聞信息的傳達，并受到人們的喜愛，加快人們了解時下最新資訊的速度，滿足了人們的日常需求。這一決策對網絡新聞直播的發展起到了良好的推動作用，且隨著互聯網的日益完善，網絡直播得到更加廣泛的應用，促進了新媒體的進步。

網絡直播的出現，不僅加強了新聞事件播報的實效性，也增設了互動平臺，解決了傳統新聞播報中單向傳輸的劣勢，調動了民眾參與的積極性，并根據事件情況發表自己的觀點和看法，增大了新聞事件的討論度，便于更好地引導輿論導向。網絡新聞直播的發展為新聞媒體帶來更多機遇與空間，已經逐步成為人們喜愛的新聞信息傳播方式。

二、新聞報道與網絡直播融合的優勢

（一）增強互動性和參與積極性

網絡直播的互動性較強，在直播過程中人們可借助彈幕、評論、留言等方式發表自己的觀點看法，提出和解決疑問，增強網絡直播的趣味性、實時性和真實性。目前，隨著互聯網的進步完善，網絡直播也逐漸向產業化方向邁進，很多領域都是利用網絡直播達到宣傳、銷售、運營等目的的，為人們生活增添了更多的樂趣。將其融入到新聞報道中，可構建一個交互平臺，結合新聞事件內容展開分析、探討，當然也有部分潛水人員專注于新聞的實時播報，但這并不影響新聞播報效率，相反還能加大人們對新聞事件的關注力度，探究背后隱藏的深層次內涵。同時，交互平臺的建立可調動民眾參與積極性，使其從自身角度分析事件背后內容，更多的反映真實情況，實現情感及文化上的交流。

（二）多元化新聞報道形式

傳統的新聞直播多是以單向性直播為主的，也就是由新聞頻道將收集到的新聞信息按照順序展現在民眾眼前，起到新聞傳播的效用。這一過程受眾只需被動接收，了解發生的新聞事實就可以。而網絡新聞直播，在傳播新聞信息的同時，也給受眾交流提供條件，受眾可進行點贊、評論、刷彈幕等操作，在平臺上展開互動交流，表達自己的看法和觀點，構建良性的互動環境。這樣多樣化的報道形式，可增強受眾參與積極性，使其發揮自身權利和義務，為社會建設貢獻力量，并且也有助于引導受眾正確的思考和分析，豐富精神世界，促進社會精神文明發展。

（三）融媒體傳播中網絡直播的特征

融媒體作為新型媒體形式，其將先進技術與傳統媒體的傳播形式融合起來，加大了新聞宣傳力度，提高了新聞的傳播效率，為媒體行業發展提供了動力支持。融媒體在信息數據整合上的效率也得以提升，對于加快人們了解時事起到促進作用。之前傳統的媒體以一種分開并行的方式展開宣傳，而“融媒體”的傳播理念更多強調的是“你中有我，我中有你”的宣傳方式，功能價值得到全面升華，將單一的媒體競爭變為多媒體共同競爭。融媒體傳播中網絡直播的特征包括：

1.多樣化

融媒體時代下，網絡直播形式也變得多種多樣，可通過圖片、文字、動畫、音頻等多媒體展現出來，將傳統單一的文字或口述傳播進行豐富和創新，加強新聞播報的靈活性，真實性，同時融媒體下的網絡新聞提供評論板塊，擴展網友交流空間，交流方式多種多樣，增強了新聞的吸引力。

2.精細化

精細化多體現在網絡直播傳播渠道上，融媒體下的網絡新聞傳播渠道，從原有的報紙、廣播、電視，擴展到微信、微博、客戶端等界面上，且由于屬性特征及功能的不同，傳播形式也變得多種多樣。與此同時，網絡直播評論也不再局限于WEB網頁，而是可以根據受眾群體的不同，實行精準劃分，為不同群體提供所需新聞資訊，了解不同群體的觀念與看法。

3.碎片化

網絡直播本身具有全天候滾動播報的特征，在融媒體時代下，這一特征得以凸顯，人們對網絡直播的評論不再局限于播報的時間段內，逐漸轉變成全天候模式，隨時觀看、隨時發表自己的見解和想法，隨時隨地進行網絡日志的編寫和更新等，這些都是網絡碎片化特征的完美展現。

4.開放化

融媒體下的網絡直播在內容組織上更具開放化特征，具體可將其概括為以下三方面：

一是評論形式開放化。傳統網絡新聞的評論多是以文本形式為主的，而在融媒體背景下的評論方式更具多樣化的特征，一句話、一個表情、一張圖片都可以完成一次表達；

二是評論內容開放性。在同一事件上，不同人因自身閱歷經驗及分析角度的不同，對事件的看法也會存在明顯的差異，融媒體下的網絡直播，給予網友們自由開放的評論空間，可將自己的觀點和看法直觀表述出來，不受任何限制。

三是評論主體開放性。融媒體下網絡新聞評論充分保障民眾話語權，評論主體趨近于民眾自身。可以這樣說，“融媒體”的到來，讓網絡新聞評論在傳播渠道和表現形式上都呈現出新的特征，更提供了新機遇。

三、媒介融合時代新聞報道的策略

（一）觀念轉變

傳統新聞媒體在新聞事件報道中扮演的是信息傳播者，主要是借助媒體媒介，將新聞信息傳播給民眾，使其了解到城市當下發生的各類事件。但也僅限于對新聞事件的了解，并不能發表自己的觀點和看法，達不到警示和反思的目的。即使一些地區會進行反饋信息收集，但由于信息傳遞速度較慢，接收到的反饋信息不及時，與決策間存在時間差，導致媒體與民眾間的溝通交流受限，與民眾間的矛盾增加。

隨著信息化發展速度的加快，新聞媒體的角色也發生了較大轉變，從原本的傳播者逐漸變成管理者，在新聞信息播報過程中，除對時下信息予以播報外，還借助信息技術實現信息資料的整合匯總，并按照時間線展開信息劃分，為新聞播報提供更多可靠支持。同時在信息技術支持下，新聞內容的邏輯性得以增強，播報效果得到了提升。

比如，兩會期間人民網推出“數據時代·據說兩會”，此處的“據”即大數據。從眾多的網絡信息中篩選出“民生”“改革”等重大的熱點信息，開展議題式的討論，在此過程中附上以往的調查信息，以及信息整理出來的結果，供網友參考。這種模式會使新聞媒體的及時性得到加強，新聞媒體能夠及時了解民眾的呼聲，為新聞媒體日后的長遠發展提供堅實保障。

（二）報道方式的調整

傳統網絡新聞在報道前，需要經過一系列較為繁瑣的流程制作才能播報，雖然是為增強新聞內容的嚴謹性，但或多或少的會降低新聞內容的真實性，讓民眾不得不懷疑其中是否存在刪減內容。另外，網絡新聞播報前需要經過嚴格審核，審核不通過或內容不過審的均不能播報，這也在一定程度上影響了民眾的知情權。而融媒體時代下，網絡新聞直播形式改變了傳統網絡新聞播報存在的問題，遵循即拍即現的原則，將新聞內容直觀展現出來，省略了中間復雜的環節，保證了新聞的實時性和真實性。

再者，網絡新聞直播中即拍即現的模式，一方面增強了新聞的時效性，讓網絡信息來源和聲畫質量顯示出較大的包容度；另一方面，促使短視頻平臺與主流新聞媒體的高度融合，注重話題的挖掘，宣揚社會主義核心價值觀。如兩會期間的網絡新聞直播，就能夠將兩會的具體內容及進展情況直觀展現出來，并在多個視頻媒體上展開同步直播，加快事件內容的傳播共享速度，加大民眾的關注力度。與此同時，微博等客戶端還針對兩會內容開設話題社區，如秒拍兩會、微博兩會等，開設話題討論環節，提高互動交流度，激發人們的關注熱情，這也為新聞媒體傳播方式的優化改革奠定基礎，促進了新聞媒體的進一步發展。

（三）網絡直播平臺建立

主流新聞媒體要想在融媒體時代下獲得更加長遠的進步，除要遵循法律法規要求、樹立正確價值觀念外，還應做好預防、技防、人防、群防這四方面舉措，構建完善的網絡直播平臺，加強平臺的管理作業，以維持新聞信息傳播的快速性、實時性、真實性和可靠性。

對于主流新聞媒體來說，應建立完善的管理機制，做好部門間的協調運作，以此推動網絡直播的順利進行，確保民眾獲得更多的新聞實訊，滿足生活娛樂需求。在網絡直播平臺建立中，不能盲目追求流量，搏眼球，而是需要將社會效應及媒體責任擺在首要位置，傳播“正能量”的價值觀。同時，面對各種版權問題，平臺應該拿出應有的態度，保障各個社會主體的合法權益。

新聞網絡直播平臺的建立已經成為新聞媒體現今發展的主流趨勢，相比于傳統的圖文報道，新聞網絡直播的優勢更加明顯，新聞內容的真實性、還原性得以凸顯，進一步展現出其優于其他媒體形式的特征，符合當前社會發展及人們生活所需。另外，網絡直播中的新聞報道內容也完成了質的改變，實現了社會主義核心價值觀播報，讓網民們在了解新聞事件的同時，能夠對新聞事件背后想要闡述的內涵加以思考和分析，在新聞媒體人的帶領下轉變自身思維體系，深化自身價值理念和思想意識，進而加大新聞媒體的受眾流量。

除此之外，新聞媒體還需要注意的就是，在創新過程中謀取商業化利潤的同時，也要著重關注社會發展以及擔負的社會責任，讓傳統單調的新聞內容轉化成立體的多方面的信息，為廣大受眾提供一個全新的接受信息的途徑。

四、我國融媒體網絡新聞傳播面臨的挑戰

融媒體時代下網絡新聞直播得到更多發展空間的同時，也面臨著嚴峻挑戰。融媒體時代下，網絡新聞傳播逐漸向廣泛性、時效性和多樣性的方向發展，此時傳統單一的評論形式已無法適應新時代需求，在評論中占比范圍逐漸縮小，更多的是新型評論方式，如圖片、表情包等，但依然采用傳統新聞評論格式，一些自媒體上發布的評論存在理論性不強、質量不高、引導力不強等現象。總之，融媒體下的網絡新聞評論傳播還要經受諸多的考驗。

（一）網絡語言與教條式訓話間的比拼

網絡語言具有獨特性、時代性特征，在目前很多評論中被廣泛使用，具有較強的傳播性。新聞網絡直播平臺的評論也不例外，已經在評論中占據較大范圍。而傳統教條式訓話的評論由于內容刻板、呆滯、官方性較強，已經逐漸被網絡剔除，整體傳播能力較差，且對于年輕一代人來說，這樣刻板的評論方式不僅無法吸引眼球，還會被質疑是官方評論，引起反感。

（二）主觀策劃與客觀需求間的對話

主觀策劃是有固定的的評論選題，而客觀需求則具有多樣性特征。兩者之間在編輯內容上存在明顯差異。另外，前者在選題上經常會圍繞社會、政治方面，且需要經過系統編輯與審核，內容也更加官方，難以滿足民眾需求。而后者由于多元化特征的影響，在內容編制上更多的接近于民眾生活，從民眾需求角度展開分析研究，成功吸引民眾眼球。因而，網絡新聞媒體面臨的重大難題在于如何在海量的信息中挑出民眾普遍關注的話題內容進行評論引導，牢牢抓住大眾的眼球，使新聞的傳播力和影響力得到提升。

（三）個人化與客觀性的沖突

融媒體下網絡新聞直播存在的最為明顯的變化差異在于話語權的歸屬。傳統網絡新聞傳播中，話語權在政府及國家機關手中，具有引導社會輿論，避免不良反應的發生。而融媒體時代下，網絡新聞直播將話語權交還到網民手中，網民自主隨意討論和評價成為主流趨勢。這兩種形式下，雖然都能展開事件的評論和分析，但后者的評論內容無法進行及時核實，也就無法保證其觀點的準確性和權威性。經常會出現一些網民盲目跟風以及肆意吐槽的現象，不符合網絡新聞評論公正、客觀、權威的要求。

五、網絡新聞評論融媒體傳播的創新策略

融媒體時代下，網絡新聞評論及傳播的形式方法均發生了較大變革，評論內容管理也更加艱難。鑒于此，若想更好地發揮網絡新聞評論的作用功效，需制定科學有效的策略措施，凸顯評論影響力和傳播力，達到引導輿論，樹立正確價值觀的目的。

（一）語言形式的科學轉變

在網絡新聞評論中，若想擴大評論的受眾面，應采用更多新穎、輕松、明快的語言風格加以評論，讓人們在輕松愉悅環境下，了解更多信息和觀點。同時這樣的評論方式也能夠吸引更多網民的關注，增加點贊量，實現新聞內容的快速傳播。傳統網絡新聞評論多是以嚴肅、刻板的語言形式展開的，既官方又缺少新意，網民的關注度不高，而網絡化的語言評論方式卻能夠解決這一問題，吸引人們眼球。如常見的夢中有世界、這鍋誰來背等網絡化語言，既體現輕松之感，又能夠吸引網民眼球，增加喜愛度。

（二）采用可視化表達方式

以往網絡新聞評論較為嚴肅刻板，缺少技術性，而隨著互聯網技術的完善，現階段，網絡新聞評論中可發揮可視化功能，創新評論形式，這為網民帶來了更加豐富的感官體驗，提高了新聞傳播效率。如微信公眾號推出的睡前聊一會板塊，內部播報的新聞信息除以文字加圖片形式外，還有有聲形式，人們可以采取視、聽兩種模式閱讀新聞信息，既滿足了不同環境下人們了解時事的心情，也增加了隨時評論的可能，為網絡新聞評論發展奠定基礎，推動了網絡新聞評論向著生動化方向邁進。

結語

綜上所述，融媒體時代下，網絡直播在新聞報道中的應用，從理念、傳播方式、評論等多方面對傳統新聞加以創新和優化，且通過網絡平臺的構建，增強新聞報道的互動性、時效性、真實性，不僅滿足了現今人們的生活娛樂需求，還為新聞媒體的長遠發展提供了動力支持，為新聞媒體行業的轉型進步貢獻了力量。